NBCは、「30Rock」プライムタイムスペシャルで独自の広告ピッチをスプーフィングします

公開: 2022-05-31

NBCは、他の主要なTVネットワークとともに、コロナウイルスの大流行が始まった3月中旬に、アップフロントと呼ばれる潜在的な広告主への毎年の春のプレゼンテーションをキャンセルしました。親会社のNBCUniversalは、秋と来年の大きな広告売上を伸ばし、クラシックなシットコム「30 Rock」を再起動しました。これは、視聴者だけでなく広告主も対象に、昔ながらのテレビとカッティングというネットワークの長所を紹介するプライムタイムスペシャルです。 -エッジ広告。

7月16日木曜日に放映された1時間のスペシャルでは、2006年から2013年にかけて放送された「30Rock」のキャスト全体が復活し、先行プロセスのメタルックが行われました。シットコムのショー内ショーのセットアップに忠実に、特別な機能を備えたティナ・フェイのキャラクター、リズ・レモンとアレック・ボールドウィンのジャック・ドナギーが、宇宙のNBC社長ケネス・パーセル（ジャック・マクブレイヤー）が広告主にプレゼンテーションを行うのを助ける方法を考え出しました。一度「前払い」という言葉。

番組で知られているのと同じ知識、テレビを歪曲するユーモア、NBCUniversalメディア帝国を紹介する広告の間の全努力での特別な突っついた楽しみを特徴とします。 7月15日。さらに、通常の先行プレゼンテーションと同様に、その日の早い段階で紹介された才能、コンテンツ、感覚のカテゴリにわたる11の新しいフォーマットの一部を含む、コングロマリットの最新の広告サービスの一部をプレビューしました。

それでも、パンデミックが広告エコシステムをどのように揺さぶったかを思い出すのは困難でした。線形テレビ広告の収益は27％減少し、スポーツマーケティング（NBCUの12億5000万ドルのオリンピック広告を含む）は危機に瀕しており、主要な広告主は先行プロセスの変更を要求しています。

新しいショー、新しいフォーマット

スペシャルは、NBCUniversalの提供物の才能に大きく依存しており、ジミーファロン、アルローカー、クロエカーダシアン、マンディムーア、グウェンステファニーなどがゲスト出演しました。ケナン・トンプソンとドン・ジョンソンは、パンデミックのために制作が停滞している新しいショー「ケナン」に先立って彼らの化学を披露し、ドウェイン「ザ・ロック」ジョンソンは彼の形成期についての新しいショーをプレビューするために現れました。石。"

「30Rock」スペシャルの鍵は、マーケターがNBCUのライター、プロデューサー、タレントと協力してブランドをショーに統合する新しいブランドエクスペリエンスのような広告フォーマットでした。これは、ショーからショーにシームレスに移行するScripted Commercial Launch（2018年に開始）です。広告、およびShoppableTV広告（2019年に開始）。

NBCUブランドは、ショーの脚本部分全体で完全に展示され、ピーコック（NBCの古典的な「フレンズ」は含まれていません）についてのジョークや、コメディアンのトレイシーモーガンの悪意のあるキャラクタートレイシーによるNBCU広告セールスチーフのリンダヤッカリーノの姓の誤発音がありましたヨルダン。視聴者には、QRコードに関連付けられた買い物可能な広告でPeacockについてさらに学ぶ機会が与えられました。 Scripted Commercial Launchを披露するために、「30 Rock」は、オリンピックの視聴に触発された子供たちを特集した感傷的な広告に移行する前に、オリンピックの遅れについて冗談を言いました。

NBCUのEVPであり、マーケティングおよび広告クリエイティブの責任者であるJosh Feldmanは、Adweekに対して、新しく発売されたフォーマットは「従来の広告よりも大幅に効果的」であると説明しました。注目のブランドを覚えている可能性が％高くなります。

プロセスで楽しみを突く

パンデミックの間に発見された社会的距離とズーム会議の癖についてのジョークを超えて、ショーのジョークの頻繁なターゲットは努力自体でした。プロダクトプレースメントを利用することと戦術をパロディー化することの両方についてショーが時々物議を醸す傾向があることを考えると、これは驚きではありませんでした。

ショーは最初の実行中に、スナップルとベライゾンの配置についての冗談で第4の壁を破り（レモンはかつて電話会社を賞賛した後、「今私たちのお金をもらえますか？」と尋ねました）、アメリカンエキスプレスとドクターのインタースティシャル広告で境界線を曖昧にしました。ペッパー、そしてフェイがプロダクトプレースメントではないと主張した主要な広告主（マクドナルド）についての少なくとも1つのストーリーラインを特集しました。

木曜日の夜のスペシャルはほとんど同じことをしました。 DonaghyとLemonの両方が第4の壁を破り、前者は広告主の魅力と知性を賞賛しました。ファロンは、NBCUの広告販売プレゼンテーションが通常ラジオシティミュージックホールで行われ、「カウチシティミュージックホールウェイ」ではなく（「私の作家と私はかなり落ち込んでいる」と言って、下手な冗談を説明する）、「販売メッセージはない」と主張する前に、どのように行われたかについて考えました。中断する必要はありませんが、ストーリーのシームレスな部分です。」

そして、最も特大の内輪ネタで、McBrayer's Parcellはカメラを直接見て、Target、Dove、Toyota、Wayfair、Appleなどの名前を付けました。アニメ化された魂が彼の体を去った。

パンデミック時にテレビや広告を作る

パンデミックの際に慣例となったアプローチを使用して、「30 Rock」コンテンツは、Zoom、Webex、およびさまざまなビデオチャットサービスを介して通信し、自宅で一人で再生されました。セットアップは、消費者にとっても、リモートで作業するために燃え尽き症候群に直面しているマーケターにとっても、現時点でショーを定着させる方法の両方でした。しかし、それはまた、社会的距離が従来の制作を一時停止するときに、ショーや広告をどのように制作できるかについても指摘しました。

ショーの後、タイトルカードは視聴者に、「今夜見たものはすべて、家族の助けを借りて自宅で安全に撮影され、素晴らしい「30 Rock」の乗組員によってリモートで案内されました。それはバナナでした」と、後ろに表示する前に保証しました。 -制作のシーン映像。同じリモート戦術がコカコーラやクライスラーなどのマーケターによって使用されており、パンデミックが続くにつれてより一般的になることが約束されています。興味深いことに、この番組ではディープフェイクテクノロジーを使用して、モーガンを実際のスポーツ映像に挿入しました。これは、2020年の最も重要な広告のいくつかでミケロブとステートファームが最近使用した動きです。

テレビの未来

予想通り、今週のピーコックの幅広い発売はスペシャルの重要な要素でした。ますます混雑するOTTスペースの最新の参入者は、「無料で視聴し、さらにアップグレードする」というタグラインを付けて、クラシックショー、映画、独占オリジナル、ドキュメンタリー、漫画（クイックコンテンツとビンジブルコンテンツの両方を含む）の目的地として売り込みました。

しかし、少数の放送局グループは、ピーコックを恐れてスペシャルの放送をオプトアウトし、それが表すコードカッティングがプレゼンテーションの最優先事項になる一方で、心配する必要はありませんでした。番組の主なメッセージは、パンデミックが日常生活に打撃を与え、消費者の習慣を混乱させ、メディア制作を停滞させ、スポーツの生中継を遅らせたとしても、テレビは依然として重要であるということでした。

「テレビがまだ重要だと疑ったなんて信じられない」とレモンはドナジーに認めた。 NBCUは、そのユニークな先行スペシャルで、広告主が同じように感じることを望んでいます。