NFT: 定義、例、マーケティング上の利点、ヒント

仮想通貨の価値の暴落、仮想通貨取引所の崩壊、継続的な仮想通貨強盗の間で、CMO はデジタル マネーに少しでも関係するあらゆるものから叫び声を上げると思うでしょう。

しかし、あらゆる災難にもかかわらず、1 つの暗号資産が依然として多くのマーケティング プログラムの中核をなしています。それは NFT です。

NFT、または代替不可能なトークンは、暗号通貨が熱狂した 1 年ちょっと前に大流行しました。 グウィネス・パルトロウ、パリス・ヒルトン、シャキール・オニール、スヌープ・ドッグなどの有名人が宣伝した.

AU21 Capital、Shima Capital、Sfermion などのベンチャー企業は、それらを作成する企業に数百万ドルを注入しました。 また、コカ・コーラ、バドワイザー、アディダス、クリニーク、ノルウェージャン クルーズ ラインなどの主要ブランドは、キャンペーンやアクティベーションの基礎となっています。

DappRadar が 2021 年の世界の NFT 市場を 249 億ドルと見積もったのも不思議ではありません。検証済み市場調査 (VMR) は、市場が 2030 年までに 2,310 億ドルに達すると予測しています。

NFT がマーケティングにどのように役立つか、ブランドがどのように使用しているかを詳しく見てみましょう。

NFTとは何ですか？

では、これらは何と呼ばれる NFT ですか? NFT を理解するには、まずブロックチェーンについて話すことが役に立ちます。

進化する Web 3.0 の世界では、電子商取引のための分散型アプリケーションとデジタル マネーが強調されており、すべての通貨交換は、ブロックチェーンとして知られる反駁できない安全でオープンなデジタル台帳に記録されます。 あらゆる形式の暗号通貨は、独自の専用ブロックチェーンで動作します。

NFTは非代替トークンの略です

NFT は、暗号通貨と同様に、暗号ブロックチェーン技術に基づくデジタル資産です。 しかし、彼らはお金のように振る舞うのではなく、アートワーク、音楽、ミーム、トレーディング カード、ビデオ ゲームの富など、他に類を見ないデジタル コレクションの所有権を示しています。

退屈な類人猿、クリプトパンク、M&M

認識されている価値、ユーティリティ、ブロックチェーンへの所属に応じて、NFT は数ドルから平均約 900 ドルで販売できます。

しかし、デジタル アーティスト PAK の「The Merge」、Everydays: The First 5000 Days 画像コレクション、PAK の「Clock」など、一部のデジタル アート作品は数千万ドルで販売されたと伝えられています。

次に、Bored Ape Yacht Club として知られる Ethereum ベースのコレクションにある 10,000 ほどの漫画の画像や、Larva Labs の CryptoPunks コレクションにある 10,000 のキャラクターなど、NFT にはより商業的に市場性のある名前があります。

テレビのパーソナリティが学校給食のバケツに登場したり、スーパーヒーローが子供の食事ボックスに登場したりするように、マーケターはあらゆる方法でこれらの画像のライセンスを取得しています。 たとえば、火星が所有するキャンディー メーカーの M&Ms は、最近、音楽のスーパー グループである Kingship と提携して、限定版のコレクション用ボックスに Bored Apes を使用しました。

パラマウントは最近、アバター レジェンド フランチャイズを宣伝するために NFT コレクションをリリースしました。 高級ブランドの Tiffany & Co. でさえ、CryptoPunks のイラストを所有している人々に 250 個のカスタム宝石がちりばめられたペンダントを提供することで、NFT の争いに飛び込みました。

NFT の 3 つのマーケティング上のメリット

多くのマーケティング担当者は、NFT を貴重なツールと見なしており、次のようないくつかの重要な利点があるため、NFT を中心にプログラムを構築し続けています。

1. 新しい顧客を引き付ける

人気のソーシャル ニュース アグリゲーションおよびディスカッション プラットフォームである Reddit のような企業の成功 (および存在) は、間違いなく NFT のおかげです。 わずか数か月で、このサイトは 250 万人の新規登録者に、7 月に立ち上げたマーケットプレイスを通じて NFT ウォレットにサインアップするよう説得しました。

40,000体の「コレクティブルアバター」はあっという間に完売。 興味深いことに、Reddit は NFT、暗号通貨、またはブロックチェーンについて話すことなくこれを達成しました。 代わりに、大衆向けのシンプルでアクセスしやすい言語に焦点を当てました。

「私たちの目的は、より多くの人々がブロックチェーンにアクセスできるようにすることで、Web 3.0 への参入に対する障壁を取り除き続け、Reddit ユーザーが情熱とインターネットのペルソナを反映した方法で自分自身を表現できるようにすることでした」と、グローバル クライアントの責任者である Neal Hubman 氏は述べています。 Reddit のソリューション。

2. 忠誠心を築く

一部のブランドは、NFT を使用してロイヤルティ プログラムの評判を高めています。 ブランドは、使い古されたスクラッチ ゲーム カード、ささやかな製品割引、間抜けなおもちゃや賞品の代わりに、顧客がサイトをひいきにすることによってのみ入手できるユニークな収集品を中心に価値を生み出します。

たとえば、スターバックスは最近、新しい特典や没入型のコーヒー体験へのアクセスを解除するデジタル コレクション アセットを獲得および購入する機能をリワード メンバーに提供し始めました。 Starbucks Odyssey の参加者は、インタラクティブなゲームをプレイしたり、楽しいチャレンジに挑戦したりするなど、一連のアクティビティに参加できます。

同社によれば、これによりロイヤルティの高い顧客に価値がもたらされ、ブランドとその製品に関するコミュニティが育まれます。 マーケティング エージェンシーの Invisible North の CMO 兼共同設立者である Geoff Renaud 氏は、コミュニティの構築が NFT の最大のメリットだと述べています。

「NFT を中心にコミュニティを構築することで、忠実な顧客がブランドとやり取りし、ブランドの改善に積極的に関与する究極のフォーカス グループを作成できます」と彼は付け加えます。

3. イベントオーラを作成する

多くの消費者は、排他的であると感じられるライブまたはデジタル イベントに参加する機会を楽しみ、さらにはその機会を求めています。 ゲーム、コンサート、見本市、その他のライブ イベントに参加するためのトークンとして NFT を使用することに利点があると考えている経験豊富なマーケティング担当者もいます。

他のケースでは、これらの集まりで有料の顧客に特定の特別な体験を解き放つ VIP トークンとしてそれらを使用します。 たとえば、ユタ ジャズは仮想ロッカー ルーム NFT を立ち上げ、ティア 1 のチケット所有者にチームのロッカー ルームへの仮想現実アクセスを提供しました。 ツアー終了後、チームオーナーとの質疑応答に参加することができました。

NFT は、今年のサウス バイ サウスウェスト (SXSW) のようなフェスティバルで、マーケティング プロモーションや活性化の一環として文字通りどこにでもドロップされ、若い観客とつながるために不可欠になっています。 ドリー・パートンでさえ、イベントへの出演に合わせてそれらをリリースしました。

現代の顧客のための顧客エンゲージメント。
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FIFA、Nike の Dot Swoosh、TimePieces

毎日、より多くのブランドが NFT のコレクションやコミュニティを発表しているようです。 有名な例を次に示します。

1. FIFA ワールド カップ、バドワイザー、Visaは、今年の試合に先立って、過去のトーナメントの多くの珍しい瞬間を含む NFT グッズを発売しました。
2. Nikeは最近、.SWOOSH NFT プラットフォームを立ち上げました。 メンバーは、靴やジャージなどの仮想オブジェクトについて学び、収集し、最終的に共同作成することができます。 Vogue Business は、Nike が Web 3.0 製品からすでに少なくとも 1 億 8,530 万ドルの収益を上げており、競合他社の Adidas と Puma を上回っていると報告しています。
3. TIME Magazineは今年、40 人以上のアーティストによる 4,676 のオリジナル作品をフィーチャーした新しい NFT コミュニティである TIMEPieces を発表しました。 3月には初のフルマガジンをNFTとして発売。 TIME によると、同社の Web 3.0 ベンチャーは、25,000 人のアーティスト、コレクター、および「愛好家」からなるコミュニティの周りで、1,000 万ドル以上の収益を生み出しました。

NFT を使用したマーケティング: 慎重に検討する

それらの使用と有用性が高まっているにもかかわらず、経験豊富なマーケティング担当者は、NFT プールにあまりにも早く入り込まないように警告しています。

彼らは、基礎となるテクノロジーはまだ比較的未熟であると指摘しています。 さらに、それはすべて分散型インフラストラクチャに基づいているため、その管理とセキュリティについて実際に責任を負う人は誰もいません。つまり、首を絞める必要はありません。 そして、それはほとんど規制されていないままです。

それは、多くの人が想像する信頼できるマーケティング ツールにならないという意味ではありません。 しかし今のところ、1 オンスの準備で、1 オンスの痛みを軽減できる可能性があります。

Renaud 氏は、先に進む前に、マーケティング担当者が法務チームと詳しく話し、分散環境での作業に関連するすべてのリスクと、規制の問題を処理するためのコンプライアンス計画を立てることの重要性を理解することを推奨しています。

「そこにはマーケティング担当者にとって多くの可能性がありますが、この分野について最近学んだことがあるとすれば、それはまだ非常に初期段階にあり、予測できないということです」と彼は言います。