子供だけでなく: TikTok での広告の究極のガイド

公開: 2022-10-08

現在、ソーシャルネットワーキングアプリの TikTok は、世界中で 20 億回以上ダウンロードされています。いくつかの国で約 8 億人のアクティブユーザーがいます。

これほど多くのユーザーがいるにもかかわらず、TikTok で広告を出すブランドはまだ多くありません。

なんで？ TikTok での広告はまだ新しい概念だからです。このプラットフォームがブランドに広告を提供してから、わずか 1 年余りしか経っていません。

それでも、それはあなたにとって効果的ではないという意味ではありません. 正しく行えば、競合他社に先んじることができます。

あなたの聴衆

このプラットフォームが若い世代に対応していることは周知の事実です。数字で具体的に言うと、TikTokユーザーの約6割が16～24歳。

とはいえ、ターゲットオーディエンスは同じ人口統計である必要があります. あなたのターゲットが古い世代である場合、これはあなたのためのプラットフォームではありません. 実際、65 歳以上のオンラインシニアの 62% が Facebook を利用しています。

TikTok は 155 の国と 75 の言語で利用できるため、TikTok の視聴者もグローバルになります。

ただし、TikTok で年配の視聴者がまだ増えている可能性を否定しているわけではありません。確かに、若者は新しいプラットフォームを最初に採用する傾向がありますが、大人や高齢者でさえ後に続きます. これが Facebook に起こったことであり、Twitter と Instagram に起こったことです。

広告主として、時代の先を行く必要があります。必要に応じてできるだけ早く採用できるように、今すぐプラットフォームを検討する価値があるかもしれません。

視聴者が若い場合は、その広告の機会を研究するより多くの理由があります.

TikTokで広告を出す方法

TikTokでマーケティングするには、主に3つの方法があります。多くのブランドは、リーチを広げるために組み合わせたり、すべてを行ったりしています。目標に最も適した戦略を以下から選択してください。

TikTok チャンネルを作成する

ブランドは、フォロワーを獲得できる TikTok チャンネルを作成できます。そこにコンテンツを投稿して、フォロワーが見られるようにすることができます。

通常のソーシャルメディアアカウントと同じようにチャンネルを使用できます。プラットフォームと視聴者に合わせてコンテンツを調整する必要があります。

TikTok は楽しいことがすべてなので、自分のチャンネルを使用して、プレビューや舞台裏を作成できます。あなたの個性をアピールし、視聴者にアピールするのに最適な方法です。

あなたのビデオは、大きな制作価値を持っている必要さえありません。この機会に本物を手に入れてください。とにかく、ユーザーは巧妙に作成されたビデオを期待していません。

従業員にスマートフォンを渡せば、後は従業員に任せることができます。彼らは、人気のあるチャレンジをしている自分自身を撮影することができます。これにより、ブランドは親しみやすいものになります。

チャンネルを持つことで、視聴者とつながる手段も得られます。彼らはあなたの動画を高く評価し、コメントを残すことができます。次に、コメントに返信したり、他の動画にコメントしたりできます。

しっかりとしたフォロワーがいる場合は、チャンネルからブランドチャレンジを開始できます。

TikTok インフルエンサーと協力する

このプラットフォームにはインフルエンサーも存在するため、Facebook、Instagram、YouTube などの他のサイトやアプリでのインフルエンサーマーケティング手法はすべて TikTok でも機能します。

TikTok のインフルエンサーは、数千から数百万のフォロワーを持つことができます。さまざまなニッチとターゲットオーディエンスを持つインフルエンサーを見つけることができます。

TikTok でインフルエンサーと協力する方法はたくさんあります。たとえば、ブランドハッシュタグチャレンジを実施してもらうことができます。その後、フォロワーに自分で挑戦するように勧めることができます。

ビデオを口コミで広めたい場合に使用するオプションです。チャンネルを持っていない場合、またはフォロワーがまだ十分にいない場合は、代わりに多くのフォロワーを持つインフルエンサーに挑戦してもらうことができます. これにより、チャレンジの可視性が確保され、成功の可能性が高まります。

従来のインフルエンサーマーケティングを行うこともできます。ここでは、ビデオで製品を紹介できます。彼らはあなたの製品を強調するためにビデオを専用にするか、次のビデオでそれを着用または使用することができます.

たとえば、インフルエンサーはアプリの使いやすさを示すことができます。衣料品ブランドの場合、インフルエンサーは、彼らからの運搬の短いビデオまたはそれを着ているショットを投稿できます.

TikTokで広告費を支払う

TikTok は広告業界では比較的新しく、アプリ自体はかなり新しいものです。 2016年9月に新しいソーシャルアプリとしてリリース。 Apple Store でのダウンロード数が Instagram や YouTube を超えるまでには、ほぼ 2 年かかりました。

2018 年後半までに、広告のピッチデッキを作成しました。 2019 年には、プラットフォーム内広告をブランドに展開し始めました。

今日、TikTok での広告は、Facebook や Instagram の広告ほど人気がありません。ただし、ブランドは現在、オーディエンスにリーチする際のプラットフォームの可能性を学んでいます。

TikTok は、視聴者をターゲットにできる強力なツールを提供します。年齢、性別、興味、場所、その他の固有の変数をカスタマイズできます。インサイトレポートや広告管理ツールにもアクセスできます。

TikTok のアドマネージャーを使用すると、広告の作成、配信、最適化のプロセスを自動化できます。スケジュールを構成したり、特定の時刻を選択したりすることもできます。

また、1 日と生涯という 2 つの予算オプションも用意されています。予算を設定し、その後いつでも調整できます。ご希望の入札方法を選択することもできます。

広告自体に関しては、TikTok には多くのオプションがあります。

TikTok広告の種類

今日の他のソーシャルメディアの巨人と同様に、TikTok は企業向けに多くの広告ツールを提供しています。市場は安定しているので、今すぐ検討する価値があります。

インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーの動画に似ています。 TikTok では、これらのビデオは Snapchat や Instagram Stories のようなものです。

For You フィードのオーガニック投稿の間に表示されます。そのため、ユーザーはネイティブ投稿のようにインフィード広告を操作できます。彼らは、通常どおり広告を気に入り、コメントし、共有することができます。

動画の長さは最大 9 ～ 15 秒です。ただし、ユーザーに視聴を続けるよう説得するには、2 ～ 3 秒しかありません。

それらのスクロールを停止する時間はその時間だけです。ビジュアルに最も注意を払う必要があります。ユーザーがサウンドをオフにしている場合、ビジュアルはユーザーを納得させてサウンドをオンにするように働きかけます。

インフィード広告は、現在のところ入札可能な唯一の広告オプションです。次の 3 つのアクションモデルのいずれかを使用します。

CPM (「ミリ」または 1,000 ビューあたりのコスト)
CPC（クリック単価）
CPV (6 秒間のビューあたりのコスト)

インフィード広告を使用して、ブランドの露出を増やしたり、新製品を発売したり、ユーザーに行動を促すことができます. TikTok では、動画に行動を促すフレーズ (CTA) を付けることができます。 CTA を使用して、ユーザーをアプリのダウンロードページに誘導したり、Web サイトにアクセスしたり、今すぐ購入したりできます。

ブランドは、インフィード広告を使用して、ユーザーをブランドハッシュタグチャレンジにリダイレクトすることもできます。

ブランドテイクオーバー

ブランドテイクオーバー広告は、さまざまなカテゴリ専用です。このタイプの広告では、TikTok は毎日 1 つのブランドが 1 つのカテゴリを「引き継ぐ」ことができます。

このため、これはアプリで最も高価な広告オプションです。参入障壁が高いため、通常、このタイプの広告を活用しているのは、TikTok で広告を出している大手ブランドです。

アプリを初めて開くと、すぐに動画広告が画面全体に表示されます。この後、ユーザーは For You ページにそのブランドの広告をさらに表示します。広告は、静止画像、動画、または GIF を組み合わせて使用できます。

また、TikTok のハッシュタグチャレンジやウェブサイトのランディングページにユーザーを誘導するリンクを広告に配置することもできます。

ブランドの買収により、1日で競争を減らすことができます。あなたのターゲットオーディエンスはその日だけあなたを見るので、一日中あなたに最大限の露出を与えます.

ただし、ブランドテイクオーバー広告を最大限に活用するには、それだけの時間しかありません。広告スペースに費やす時間と同じくらい、広告自体に費やす時間を確保してください。

このタイプの広告は、急速な成長を求めている (かつ、莫大なマーケティング予算がある) 場合に最適なオプションです。

TopView 広告

このオファリングは、広告をフィードで最も切望されている場所、見逃せない最初のビデオに表示します。ブランド乗っ取りの概念を進化させますが、ユーザーがアプリを開いた直後には表示されません。

むしろ、3 秒後に最初のインフィード投稿になります。画面全体を占める長尺の動画なので、視聴者の注目を集めることができます。自動再生もされ、体験全体を通して音が鳴ります。

この定義により、ブランドテイクオーバーとインフィード動画のネイティブエクスペリエンスが統合されます。最大 60 秒続くことができ、ブランドの露出と可視性を最大化します。

広告を内部または外部のランディングページにリンクすることもできます。

ブランドハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジは、TikTok 文化の大きな部分を占めています。通常、ディスカバリーフィードにハッシュタグチャレンジが表示されます。だからこそ、この種の広告機会はこのプラットフォームに固有のものです。

基本は、チャレンジを開始し、ブランド化されたハッシュタグを作成し、他の人にチャレンジを勧めることです。これは、トレンドを追ってコンテンツを作成するユーザーの傾向を利用しています。

ユーザーがチャレンジを行うたびに、ブランドのハッシュタグを付けて TikTok に投稿します。彼らのフォロワーはビデオを見ることができ、同じことをするように誘うことができます.

ブランドハッシュタグチャレンジは、ユーザー生成コンテンツを増やす優れた方法です。オーガニックコンテンツとスポンサーコンテンツの両方を含めることができます。

ユーザーがスポンサー付きのハッシュタグをクリックすると、内部のランディングページに移動します。このページには、ブランドのロゴとウェブサイトへのリンクがあります。また、チャレンジの説明と、チャレンジの人気動画も含まれています。

チャレンジを作成するときは、好きなだけ楽しむことができます。それはユーザーにとっても楽しいものでなければならないことを忘れないでください。 10 億回以上のビューを獲得した #raindropchallenge のように、雨滴を止めるのと同じくらい簡単なこともあります。

チャレンジを成功させることで、コミュニティに統合することもできます。それ以降は、インフィード広告を行う、チャンネルを立ち上げる、インフルエンサーと協力する、またはより多くのブランドハッシュタグチャレンジを行うかどうかに関係なく、はるかに優れた成功を収めることができます。

ブランド効果

ユーザーは動画を投稿するときに、フィルター、ステッカー、レンズなどの特殊効果を追加できます。これらを使用して、より良いコンテキストを提供したり、コンテンツを強化したりできます。それらは言語を超越するので、より広い網を張ることができます。

ブランド効果はカスタム効果であり、ブランドは独自にステッカーをデザインできます。これらは、一度に 10 日間使用できるようになります。

これらの効果がライブである間、ユーザーは自分の選択でそれらを見つけて、ビデオに追加できます。トレンドセクションに表示され、ユーザーが見やすくなります。

これは、ユーザーがブランドのステッカーやフィルターで遊んでいるときに、ブランドと対話するように促す良い方法です。これは、認知度を高め、ブランドメッセージを強化するための、楽しく視覚的な方法です。

好きなだけクリエイティブになれるのが良いところです。スタイルを試して、視聴者に楽しい体験を提供できます。

TikTok 広告を今すぐ活用する

TikTok での広告は、マーケティング担当者にとって新しい風景かもしれませんが、特にターゲットオーディエンスがプラットフォーム上で最大の人口統計である場合は、マーケティング担当者が取るべき次のステップであることは間違いありません。

ただし、一人で行く必要はありません。 TikTok広告の開始と詳細の学習をお手伝いします. 今すぐお問い合わせください。TikTok について話しましょう。