1 ページのマーケティング プランを作成する方法 – 無料のテンプレートを使用してください。

中小企業の経営者のうち、ビジネスのマーケティング計画を立てているのは 50% だけです。 おそらく、これは長くて複雑な文書でなければならないと彼らが考えているからでしょう。 そうではありません。 このガイドでは、シンプルな 1 ページのマーケティング プラン テンプレートを使用して、マーケティング活動を合理化し、マーケティングの成功の可能性を高める方法を学習します。

ワンページマーケティングプランとは?

1 ページのマーケティング プランは、マーケティング戦略、マーケティング目標、およびマーケティング活動のすべてを 1 ページに要約したものです。

従来のマーケティング プランとは異なり、市場調査、SWOT 分析、および特定の期間のマーケティングがどのように進むかについて行った決定から学んだことのエグゼクティブ サマリーに似ています。 .

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ワンページ マーケティング プランがマーケティング戦略の一部であるべき理由

中小企業は、包括的なマーケティング プランを必要としません。 彼らが必要としているのは、次のことに役立つ実用的なマーケティング プランです。

1. チームを目標に集中させる: 1 ページのマーケティング プランをマーケティング部門、チーム全体、さらにはベンダーと共有して、全員が優先事項を把握できるようにします。
2. マーケティング予算内にとどまる:特定のマーケティング戦略と戦術を指定したら、それらのアイテムにのみお金を費やすことになり、マーケティングの成功に関係のないツールやプログラムにお金を浪費することはありません。予定。
3. リードを生み出す:デジタル マーケティング キャンペーンは、ビジネス プラン全体に適合し、マーケティング目標をより早く達成するのに役立ちます。
4. 主要業績評価指標の追跡: マーケティング プランの成功を測定するために、主要業績評価指標 (KPI) を追跡する必要があります。 KPI はビジネスごとに異なる場合がありますが、一般的なものとして、Web サイトへのアクセス、ソーシャル メディアのフォロワー、メール購読者、コンバージョン率などがあります。

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マーケティング プランに含めるものとその作成方法

1 ページのマーケティング プランを作成する利点を理解したところで、次に、マーケティング プランに何を含めるべきかを詳しく見ていきましょう。

マーケティング プランを成功させる鍵は、マーケティング プロセスに従っていることを確認することです。

1. 市場調査と SWOT 分析:これは、あらゆるマーケティング活動の最初のステップです。 ここでの目標は、販売する商品に対する市場と需要があることを確認することです。
2. ターゲット市場:これは、理想的な顧客の説明です。 企業は、ターゲットオーディエンスから始めて、問題を解決するために製品またはサービスを作成する場合もあれば、製品またはサービスから始めて、市場のニーズに合わせて調整する場合もあります.
3. オファー:これはあなたが販売しているもののバンドルです。 これには、製品、サービス、価格、パッケージ、および配送方法が含まれます。 これは「4 つの P」と呼ばれることが多く、製品、価格、プロモーション、場所が含まれます。
4. マーケティング戦略:人々は、何十ものマーケティング戦略があると言います。 しかし、3 つしかありません。 コンテンツマーケティング（インバウンドマーケティング）、ダイレクトマーケティング（ダイレクトレスポンスマーケティング）、広告。 マーケティング戦略は、顧客を引き付ける方法を定義します。
5. 実装:これには、リードを生成するために使用するマーケティング戦術とチャネルが含まれます。 たとえば、電子メール、ビデオ、SEO、ウェビナー、広告などです。

これらのマーケティングの基本がすべて手元にあれば、1 ページのマーケティング プラン テンプレートを使用して、1 枚の紙に意思決定を文書化できます。

ミッションステートメント

ミッション ステートメントやマーケティング メッセージのテーマをマーケティング プランの一番上に置くことは、あなたとあなたのチームが年間を通じて適切なマーケティング メッセージに集中できるようにする優れた方法です。

マーケティング プランを検討するときは、常に、策定したミッション ステートメントまたはマーケティング メッセージに戻り、概説したキャンペーンが策定したブランドの約束に沿っていることを確認してください。

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ビジネス目標とマーケティング目標

ビジネス目標は達成したい目標であり、マーケティング目標は、それらの目標を達成するためにマーケティング活動をどのように使用するかを計画するものです。

たとえば、目標が売り上げの増加である場合、マーケティング目標の 1 つは Web サイトのトラフィックを 10% 増加させることであるとします。

ロゴおよびその他のブランディング

これは内部計画であるため、ロゴはブランドを示すためだけにあるのではなく、デジタル マーケティング計画の一部として使用する予定のロゴを示すためにあります。 たとえば、休日に特別なロゴを使用している場合や、発売または宣伝している注目の製品に別のロゴを使用している場合があります。

また、計画で使用する承認済みのブランディングまたはマーケティング アセットをすべて含む共有フォルダーへのリンクを追加することもできます。

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会社名または商品名

ロゴとブランディングに加えて、プランに関連付けられている製品名、サービス名、またはキャンペーン名を必ず含めてください。

ターゲット市場 – バイヤーペルソナの作成

あなたの製品やサービスの理想的な顧客は誰ですか? ターゲットオーディエンスまたはターゲット顧客の物理的属性を説明してください。

このマーケティング プランでは、購入の意思決定を行うのは人であるため、組織ではなく PEOPLE の説明に焦点を当てています。 これはバイヤーペルソナとしても知られています。

理想的な顧客を追跡するビデオ カメラがあると想像してください。 カメラは何を捉えますか？ また、彼らがあなたの製品やサービスの購入を考えているときに、彼らのフラストレーションと何が重要なのかを追加することを検討してください。

例：
30 歳から 55 歳までの女性の意思決定者に重点を置いた、収入が 65,000 ドルから 500,000 ドルの高級世帯。

ポジショニング ステートメント –他の選択肢とどのように差別化するか

これは、何を知ってもらいたいかを表す別の言い方です。

優れたポジショニング ステートメントは、次の 3 つの質問への回答から生まれます。

• あなたはビジネスとして誰ですか？ あなたは冒険好きで、気配りがあり、大胆で、頭脳明晰ですか、それとも陽気ですか?
• あなたのビジネスの目的は何ですか？ 30 分で配達できますか、それとも投資に対して 10 倍のリターンを提供しますか? 誰もが利用できる製品やサービスを提供していますか? あなたの製品はアメリカ製ですか？ 等
• 私はあなたに何を期待できますか？ これは、あなたやあなたの会社が一貫して提供していると常に言われていることかもしれません。 例：
  (YOUR COMPANY NAME) は (YOUR COMMITMENT) にコミットしている (WHO YOU'RE BEING) で知られています。 顧客は一貫して私たちを頼りにすることができます (私があなたに期待するもの)。

お客様への提供

製品やサービスの提供は、顧客へのプレゼントと考えてください。 それは単なる製品やサービスではありません。

製品やサービスの「誰が、何を、いつ、どこで、どのように、どのくらい」です。

例：
「Family Night Tuesdays」は、映画館やレストランで提供される可能性のあるサービスです。 火曜日のファミリーナイトでは、マチネの映画を見て、大きなポップコーンを 1 人 5 ドルで無料で手に入れることができます。

価格戦略

これは、あなたの価格が正確に何であるかということではありません。 それは、製品やサービスの価格設定方法です。

高級品のように高価な価格で販売されますか、それとも価値の低い価格で知られるようになりたいですか? サービスがある場合、時間単位で料金を設定しますか、それとも定額料金を使用しますか?

例：
当社の造園オファーは、競合他社より 20%高い価格で提供されます。 私たちの製品とサービスはプレミアムブランドであり、仕事が予算内で時間通りに行われることを保証します. 驚く様な事じゃない。

分布

製品やサービスを顧客の手の届くところに届けるにはどうすればよいでしょうか? 直接販売員、代理店、またはインターネットを使用できます。

例：
当社の製品は、小売店だけでなく、当社のウェブサイトを通じてオンラインで販売します。

販売戦略

どのようにあなたの製品を顧客に販売しますか? 製品について顧客にどのように教育しますか? ビジネスをどこまで成長させますか？

例：
既存の顧客に新しい製品やサービスを導入することで、年間 20% の売上成長を実現します。

サービス戦略

顧客にどのようにサービスを提供しますか? 彼らはどのようにあなたに連絡し、あなたは彼らの質問にどのように答えますか? ここでサービス ポリシーを記述することもできます。

例：
オンラインのカスタマー サービス ポータル「満足を得る」を使用して、すべてのクライアントにサービスを提供します。 お客様は 30 日間無料で製品をテストできます。

プロモーション戦略

あなたの製品をどのように広めますか？ どのマーケティングチャネルを使用しますか?

例：
ブログや記事のマーケティング、ソーシャル メディア、補完的な製品を持つ専門家とのジョイント ベンチャー パートナーシップを通じて製品を宣伝します。

マーケティングリサーチ

このセクションでは、あなたの研究を話題として提示したいと考えています。 あなたのオファーが解決しようとしている重大な問題は何ですか?

例：
中小企業の 50% はウェブサイトを持っていません。 これらの中小企業の 30% は、Web サイトの作成に関連するテクノロジーに圧倒されています。

成功の測定

成功をどのように追跡しますか？ メール マーケティングを使用している場合は、開封率、クリック率、およびコンバージョン率を測定することを決定できます。 SEO を使用している場合は、Google またはソーシャル メディアからの Web サイト トラフィックを追跡してから、コンバージョン率を調べることができます。

例：

Facebookグループを10,000人のメンバーに構築します。 メールの平均開封率の目標は 30%、クリック率は 5%、コンバージョン率は 2% です。

マーケティング プランのその他の構成要素

これは、あなたが考えている他のアイデアを入れることができるセクションです. おそらく、ウェビナーを使用して製品を販売したり、トレーニング用のオンラインビデオを使用したりすることを考えたことがあるでしょう. これは、さまざまなアイデアや潜在的なマーケティング キャンペーンを配置する場所です。

このセクションに入れることができるもののいくつかのアイデアを次に示します。

• マーケティング キャンペーン計画のマーケティング カレンダー
• メール キャンペーン、販促ウェビナーなどのダイレクト レスポンス マーケティングのアイデア。
• マーケティング費用の予測

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1 ページのマーケティング プラン テンプレート

これは多くのように聞こえるかもしれませんが、思っているよりもずっと簡単です。 これは、成功したマーケティング キャンペーンやアイデアをレイアウトするために使用できる無料のテンプレートです。

このデジタル マーケティング プラン テンプレートは、マーケティング チームの知識やスキルのギャップを特定する方法として、すぐに使用できます。

このフォームを使用して開始します。 コツをつかんだら、自由に独自のパーソナライズされたマーケティング プランを作成してください。

画像: Envato Elements