SEO のためにプレスリリースを最適化する 5 つのヒント

公開: 2024-05-03

プレスリリースを SEO のために最適化するというアイデアをめぐっては多くの混乱があり、無駄な労力や残念な結果につながる可能性があります。この記事では、プレスリリースの SEO 最適化に関する最も一般的な誤解のいくつかに対処し、オーガニック検索トラフィックを改善するために実際にどのように活用できるかについて真実を説明します。

まず、検索エンジン最適化のいくつかの基本原則を説明し、次にそのプロセスでプレスリリースが果たせる役割を詳しく掘り下げていきます。

SEO の目標は、販売する製品やサービスに最も関連性の高い単語やフレーズを検索したときに、Web サイト上のすべてのページが常に検索エンジンの結果の上位に表示されるようにすることです。

SEO 戦略には、オンページとオフページの 2 つの主要なコンポーネントがあります。

オンページ SEO は、 Web サイト上で制御できるすべてのものを指し、個々のページのコンテンツからサイト全体の構造、基礎となるコードのパフォーマンス、サイズなどのあらゆる種類の技術的問題に至るまで、すべてが含まれます。画像ファイルなど。
オフページ SEO は、 Web サイトが Web の残りの部分にどのように接続されているかに関係しており、主に他の Web サイトに自分の Web サイトへのリンクを促すことに重点を置いています。良質なウェブサイトからのインバウンドリンクの数を増やすことで、SEO が向上します。

では、プレスリリースはこれらすべてのどこに該当するのでしょうか?また、なぜプレスリリースを最適化したいのでしょうか?

プレスリリースにはSEOの価値がありますか?
プレスリリースをSEOに活用する方法
1) プレスリリースを戦略的に使用する
2) 逆ピラミッドを理解する
3) ジャーナリストの生活を楽にする
4) リンクを忘れないでください
5) ターゲット関連メディア
リンクビルディングのロングゲームをプレイする

プレスリリースにはSEOの価値があるのでしょうか?

プレスリリースの本来の目的は、あなたのビジネスからの重要なニュースをメディアに知らせることでした。インターネットが登場する前は、ハードコピーが郵送でニュース編集室に送られ、そこでジャーナリストは毎日、苦労してハードコピーを調べて、自分たちが取り組んでいる記事に興味がありそうなものを探していました。

世界がオンラインに移行すると、プレスリリースもオンラインに移行し、最終的にはウェブ上に新しい目的が見つかりました。オンラインプレスリリース配信サービスの新たな波により、PR 幹部はリリースを Web 全体にプッシュできるようになりました。リリースのコピーは、ニュース通信やグローバルメディアの Web サイトに存在する可能性があり、多くの場合、リリースをそのまま再公開します。リリースに自分の Web サイトへのリンクを含めると、多くの場合、質の高い社説からのバックリンクが簡単に得られる可能性があります。メディアサイト。

オンラインプレスリリースの SEO の価値はすぐに、新しい展開についてメディアに知らせるという本来の目的に影を落としてしまいました。当然のことながら、価値の高いバックリンクを構築するこの簡単な方法は広く悪用されるようになり、SEO コンサルタントがランキングを上げるためにクライアントに関するリリースをニュースワイヤーにスパム送信しました。

検索エンジンはすぐにプレスリリースからのリンクを見つけてその価値を下げたため、そのように使用することはできなくなりました。

簡単なリンク構築という観点から見ると、プレスリリースは SEO には役に立たなくなりました。しかし、プレスリリースに価値がないというわけではありません。プレスリリースは、検索ランキングに間接的に利益をもたらす他の目的にも使用できるからです。

プレスリリースをSEOに活用する方法

プレスリリースはバックリンクを獲得する簡単な手段ではなくなったため、ジャーナリストやインフルエンサーにビジネスのニュースを知らせるという本来の目的に立ち戻りました。このようにして、ライターの注目を集め、メディアで質の高い報道を獲得することで、オーガニックランキングの向上に役立ちます。

SEO のためにプレスリリースを最適化するための 5 つのヒントを次に示します。

1) プレスリリースを戦略的に使用する

ビジネスで起こるあらゆる小さな出来事について、あまりにも多くのプレスリリースをスパム送信しても、効果はありません。あなたの会社で働く人々だけにとって重要なストーリーと、顧客や潜在的により広い一般の人々にとって本当に興味のあるストーリーとの違いを見分ける方法を学びましょう。正直なところ、ほとんどの人はあなたが新しい最高責任者を雇ったことなど気にしていません。そのため、そのリリースは最終的にデジタル埋め立て地となり、時間を無駄にするだけです。

また、興味のないプレスリリースを押し出しすぎるのも逆効果です。あなたが連絡を取ろうとしているジャーナリストやインフルエンサーは、あなたのアップデートを無視したりブロックしたりする習慣がついてしまうため、たとえあなたが何か興味深いことを言いたいとしても、彼らはそうしてはくれません。」気づかないでください。

したがって、重要なことがある場合にのみプレスリリースを送信してください。あなたが最終的に到達しようとしている聴衆の立場に立って、なぜ彼らがあなたの言うべきことを読むことに集中力の一部を費やすのかを自問してください。ただし、ライターについても考えてください。ライターはあなたと視聴者の間のフィルターであるため、プレスリリースでは、なぜ記事を取り上げるべきなのかをしっかりと主張する必要があります。

強力なストーリーがあると仮定して、次に、それを最も効果的に提示する方法でリリースを構成する方法を考える必要があります。そのためには、ジャーナリズムを学ぶすべての学生が学ぶテクニックを理解する必要があります。

2) 逆ピラミッドを理解する

プレスリリースは本質的に、ジャーナリストにあなたのビジネスについて書いてもらいたい理想的な記事です。もちろん、プレスリリースをそのまま発表するような立派なジャーナリストはいないでしょうが、彼らが自分で書くものに非常に近い形式で提示された強力なストーリーを提供できれば、ある程度の報道を獲得できる可能性が高まります。

したがって、良いニュース記事はすべて、記事の核心を簡潔に捉えた見出しから始まります。冒頭の段落には、何が起こったのか、そしてなぜそれが読者にとって重要なのかを正確に説明するために、重要な事実と詳細をすべて含める必要があります。

ストーリーを拡張し続けると、関連する人々からの引用など、より多くの背景情報やコンテキストを含めることができます。

逆ピラミッドを使用するポイントは、物語をどれだけ読んでも、観客がそれが何であるかをよく理解できるようにすることです。見出しをざっと読んだだけでも、主なメッセージは理解できるはずです。ページのさらに下を読んだ場合は、理解が広がる追加情報を得ることができます。

作成者がさらに詳しい情報を必要としている場合に備えて、リリースの最後に連絡先の詳細を追加することを忘れないでください。

3) ジャーナリストの生活を楽にする

あなたの目標は、ジャーナリストやインフルエンサーにあなたのストーリーについて書いてもらうよう説得することであり、理想的には、彼らが公開するときにあなたの Web サイトへのバックリンクを含めることです。これにより、あなたのビジネスに関する状況に応じた関連情報が満載のページ上に、信頼できるメディアソースからの高品質なリンクが表示されます。これは SEO の観点から非常に価値があります。

したがって、作家が必要とするすべてのものを提供し、物語を書く上での潜在的な障壁を排除するために最善を尽くしてください。これは、リリースに以下を含める必要があることを意味します。

ストーリーを説明するための高品質の画像の選択。製品や主要人物の写真、グラフやイラストなど、発表に関連するものなら何でも。
この話について話せる人の名前と連絡先情報。
使用する引用の選択 - 理想的には、顧客やパートナー、さらには自社の広報担当者からの引用。
あなたのビジネスに関する重要な事実と数字について、よく知らない場合に備えて説明します。

一貫してプロセスを可能な限りシームレスにすれば、時間の経過とともにより多くのメディアに取り上げられるようになります。

4) リンクを忘れないでください

知名度の高いメディア組織やインフルエンサーがあなたの発表について記事を書いた場合、それは常にあなたのビジネスにとって大きな価値を持つことになります。ただし、ストーリーに Web サイトへのリンクが含まれている場合は、SEO にプラスの影響を与えるため、その価値はさらに高くなります。そのため、ライターにリンクを含めるようにできる限りのことを行う必要があります。

まず最初に、リンク先のページを決定し、企業情報に含める必要がある企業 Web サイトのホームページを除き、そのページがプレスリリースに掲載される唯一のリンクであることを確認します。重要なのは、ユーザーに選択肢を与えすぎないようにすることです。リリースにリンクが 1 つしかない場合、ユーザーはおそらくそれを使用するでしょう。

このようなことが起こる可能性を高めるには、リンク先のページに記事の主題に関する有益な情報が豊富に掲載されていることを確認し、読者をそのページに誘導する十分な理由を与えてください。カバーメールでリンクを尋ねることを恐れないでください。「読者はここ [リンク] ですべての有用な情報を見つけることができます。」のような簡単なメモです。

ただし、リンクを求めることは強引に行わないでください。これは一部のジャーナリストを不快にさせる可能性があり、多くの場合、編集ガイドラインに違反する可能性があるため、ライターの権限が完全に及ばない可能性があります。

5) ターゲット関連メディア

ショットガンアプローチはプレスリリースには機能せず、スパム的であり、最終的には人々があなたの発表に注意を払わなくなる原因となります。メディアへのリーチに対して的を絞ったアプローチを使用する方がはるかに効果的であり、時間投資に対してより優れた ROI が得られます。

Meltwater Media Relations などのツールを使用すると、あなたの発表と同様のトピックをすでに取り上げているジャーナリストを特定できます。これは、彼らがすでにあなたの話に興味を持っている可能性が高いことを意味します。このツールを使用すると、各ジャーナリストに関する背景情報が得られるため、個々のアウトリーチメールをより簡単に調整して、ジャーナリストの共感を高めることができます。これにより、継続的な関係を構築し、将来の報道の確保が容易になります。

リンクビルディングのロングゲームをプレイする

ありがたいことに、プレスリリースを配信ワイヤーで定期的に配信することで、すぐに多くのバックリンクを獲得できる時代は終わりました。現在、リンク構築に取り組む最も持続可能な方法は、本当に何か面白いことを発表したいときはいつでも、レガシーメディアであろうとソーシャルインフルエンサーであろうと、関連するメディアに連絡を取り、よく練られたプレスリリースを使用して必要なものすべてを提供することです。自分のビジネスについて書きます。

メディアへの働きかけによって検索ランキングの向上を開始する準備ができている場合は、メディアリレーションズツールのデモについてお問い合わせください。