ポッドキャストマーケティング：エピソードを野外で宣伝する方法
公開: 2022-03-031億2000万人のリスナーがいるため、ポッドキャストがもたらすパワーを無視することはできなくなりました。
しかし、どのようにして混乱を切り抜け、大手企業と競争し、リードをビジネスに導くのでしょうか。
それが、今日のポッドキャストマーケティングガイドで学ぶことです。
ポッドキャストマーケティング：ポッドキャストを作成する前に従うべき3つのルール
1.ポッドキャストをリードジェネレーターとして使用します
ポッドキャストをフルタイムで実行しているのでない限り、スポンサーやダウンロードの数で成功を判断するべきではありません。
ポッドキャストは、コンサルタント、フリーランサー、およびサービスプロバイダーにとってビジネスの一部にすぎません。
スポンサーとダウンロードの数に執着し、あなたは興味を失い、長期的には燃え尽き症候群を感じるでしょう。
より良い代替案は次のとおりです。ポッドキャストをリード生成マシンとして扱います。
今日のGrowthMarketingのホストであるRamliJohnに勝る例はありません。 発売からわずか3か月で、エピソードあたり100回のダウンロードで、23,000ドル相当のコンサルティング契約を獲得しました。
2.補完的なブランドを称賛する
自分のことだけを話し、期限が来ても信用を与えられない自己宣伝ビジネスは、顧客にとって信頼できないように見えます。
より良い方法は、許可のない共同マーケティングを行うことです。これは、あなたが尊敬し、将来協力したいブランドを宣伝するための最初の一歩を踏み出す戦略です。
許可のない共同マーケティングが機能するためには、あなた自身に間接的に関連する関連ブランドに焦点を合わせてください。
たとえば、チームコミュニケーションツールを構築し、チームビルディングポッドキャストをホストしている場合は、お気に入りのコラボレーションツールであるTrelloについて話します。 エピソードが終わったら、それをどのように使用するかをリスナーと共有し、ソーシャルメディアでTrelloにpingを送信します。
誰が知っているか、Trelloはあなたのポッドキャストを彼らの190,000人以上のフォロワーにリツイートしたり、あなたの次のエピソードを後援したり、新しい共同マーケティングキャンペーンにあなたを招待したりするかもしれません。
コーチコンサルタントであり、The Coach CahillShowのホストであるBrendanCahillが、Trelloを使用してデジタル求人掲示板を作成する方法についてツイートしています。
製品を好意的に描写しているため、Trelloからのリツイートを簡単にスコアリングできます。
3.反復プロセスを自動化する
ポッドキャストのホストとして、ポッドキャストの成長と関係の構築に集中する必要があります。
エピソードごとにページを作成するなど、繰り返しの作業に悩まされたくはありません。
時間を取り戻すために、手動プロセスを自動化することを検討してください。
たとえば、ポッドキャストRSSフィードをOnPodiumに送信して、エピソードごとに専用のページを自動的に作成します。
ポッドキャストエピソードを再利用して宣伝する5つの方法
1.オージオグラムをアップロードする
TwitterやInstagramで、実際にオージオグラムを見つけたことがあるでしょう。
通常1分以内に、これらのポッドキャストクリップは、エピソードから最大のゴールデンナゲットにスポットライトを当て、新しいリスナーを引き付けます。
これは、コピーライタークラブ（TCC）をフィーチャーした例です。
エピソード273では、3人のコピーライターがTCCの署名プログラムであるTheCopywriterAccelerator内での経験を共有しています。
オーディオグラフとキャプションが画面上でどのように再生されるかに注目してください。
Instagramでこの投稿を見るコピーライタークラブ（@thecopywriterclub）が共有する投稿
オージオグラムなどのツールを使用すると、オージオグラムを簡単に作成できます。
あなたがしなければならないのは、重要なポイントを示すクリップを選び（プロのヒント：インスピレーションを与えるものを選択するか、高レベルの戦略を特徴とする）、テンプレートを選択し、それをダウンロードしてソーシャルメディアで共有することです。
最良の部分？ キャプションは自動的に文字起こしされ、編集可能になります。
2.アクセス可能なブログ投稿を書く
ブログの投稿は、ポッドキャストのエピソードを再利用するための最も効果的な方法の1つです。
トランスクリプトは特に簡単です。 それらは簡単に作成でき（ヒント：RevやOtter.aiなどのツールを使用）、聞くよりも読むことを好む人々にアピールします。
ボーナスもあります：SEO。
キーワードは自然に投稿に組み込まれるため、検索エンジンはエピソードのインデックスを作成し、最終的にポッドキャストの検索の可視性とSERPでのランクを上げることができます。
さらに、ブログ投稿を使用すると、関連するコンテンツをクロスプロモーションできます。
トピックを詳細に説明する電子ブックまたは常緑のウェビナーを手に入れましたか？ それらをリソースセクションにドロップします。 これらの内部リンクは、Googleがあなたのウェブサイトを理解し、ランキングをさらに上げるのに役立ちます。
もちろん、これらのトランスクリプトは完璧にはほど遠いです。 あなたはおそらく、これらの大きなテキストのブロックをナビゲートすることがどれほど圧倒的であるかを理解したでしょう！ Chromeの[ページ内検索]ツールを使用している場合でも、必要な情報を見つけるのに長い時間がかかる場合があります。
より良いアプローチは、エピソードの重要なポイント（タイムスタンプ付き）をトランスクリプトの上にリストすることです。 そうすることで、読者やリスナーは、無限のテキストストリームをくぐり抜けることなく、お気に入りの部分に移動できます。
これは、Animalzのポッドキャストエピソード59を取り上げた素晴らしい例です。ユーザーが重要なポイントのタイムスタンプをクリックすると、サイトは自動的にトランスクリプトの目的のセクションに移動します。
シンプルで効果的、そして率直に言って、十分に活用されていません。
3.ツイートストームを作成します
ツイートストームはファンのお気に入りです。 一番上にピン留めしているお気に入りのTwitterユーザーの数を見てください。
これらの速攻ツイートは、貴重な情報が満載のエピソードをまとめるのに最適です。
これは、ポッドキャスト「HowtoWin」で成功したB2B企業で見つけた15のパターンをまとめたPeepLajaです。
エピソードをツイートストームに転用するには、Typefullyを使用します。 キーポイントを書き終えたら、Enterキーを3回クリックして、新しいツイートを開始します。
4.共有可能な見積もりを設計する
このリストのポッドキャスト転用戦略のうち、引用符を作成するのが最も簡単です。 テンプレートを選択し、見積もりを入力し、好みのフォントと色を選択すれば、準備は完了です。
共有可能な引用は、批判的な洞察、感動的な引用、反対意見など、ワンライナーを強調するのに最適です。
Canvaなどのデザインツールを使用して、これらのグラフィックを作成し、ソーシャルメディアに直接公開します。
5.番組を他のポッドキャストに接続します
ポッドキャストを宣伝するために他のポッドキャストにゲストを招待することは（なんとメタ！）、多大な労力を必要とします。
独自の角度でピッチングするだけでなく、話し合いのポイントを準備し、ホストとの面接時間を決定する必要もあります。
幸いなことに、多くの場合、メリットはそれだけの価値があります。 相撲、これはポッドキャストを新しいリスナーに公開するための強力な方法です。
理想的には、次のようなポッドキャストに焦点を当てます。
- あなたのビジネスやトピックを補完し、
- 頻繁にゲストを招待し、
- 聴取または社会的存在の点で同様の口径
Statement PieceStudioの創設者であるHillaryWeissが、大胆不敵なマーケティング担当者になる方法と、彼女のショー#HAMYAWがEveryoneHatesMarketersでどのように行われたかについてチャットしています。
注：#HAMYAWは、録画時のYouTubeチャンネルでした。 その後、InstaLiveに移行しました。
YouTube、Instagram、またはポッドキャスト、それは問題ではありません！ このゲスト戦略は機能します。
ポッドキャストマーケティングがシンプルに
効果的な転用と配布の戦略を実施せずに、リスナーとリードを引き付けることは困難です。
リストに載っているポッドキャスターとクリエーターはたくさんの素晴らしいエピソードを録音していますが、彼らは自分たちのエピソードを野外で宣伝することに積極的に取り組んでいます。
これらの戦略は目新しいものではなく、簡単に複製できるので、試してみて、どのように機能するかをお知らせください。
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