PPC 広告フォーマット: Google、Microsoft、Amazon Ads の検索、ショッピング、ディスプレイ、動画など
公開: 2022-09-11キャンペーンを設定するときは、マーケティング目標、ブランド戦略、およびキャンペーンの管理に費やすことができる時間に最適なキャンペーン タイプを選択する必要があります。
広告プラットフォームごとに異なるキャンペーン タイプがあり、それぞれに機能、リーチ、結果があります。 いくつかの最大の広告プラットフォームと、それらが提供するキャンペーン タイプを見てみましょう。
Google 検索広告
表示される場所と方法:
検索広告は、提供する商品やサービスをユーザーが検索したときに検索結果ページに表示されるテキスト広告です。
それらをいつ使用するか：
- 一般的なソリューションを探している市場内の聴衆と受動的な研究者の両方に対応する
- 複数のメッセージを異なるオーディエンス グループと共有するには
- サービスを提供したり、フォーム入力をリクエストしたり、その他の製品以外の変換を求めたりするため
拡張テキスト広告
拡張テキスト広告 (ETA) を使用すると、3 つの見出しフィールドと 2 つの 90 文字の長い説明を使用して、広告の存在感とパフォーマンスを最大化できます。 これらの広告を使用すると、広告メッセージを制御できるため、視聴者に製品やサービスの詳細を伝えることができます。
ただし、知っておく必要がある最も重要なことは、2022 年 6 月以降、ETA を作成または編集できなくなることです。 既存の ETA は引き続き配信され、それらのレポートを表示したり、一時停止および再開したり、それらを削除したりすることもできます。
レスポンシブ検索広告
レスポンシブ検索広告を使用すると、広告主は複数の見出しと説明を入力できます。時間の経過とともに、Google はそれらの複数の組み合わせをテストし、どの広告が最も効果的かを判断します。
レスポンシブ検索広告の最大の利点は、時間の経過とともに、ユーザーの意図によりよく適合するように調整されることです。これは、最終的にキャンペーンがうまく機能することを意味します.
優れたレスポンシブ検索広告の作成を開始する方法は次のとおりです。
動的検索広告
動的検索広告は、レスポンシブ検索広告の一歩先を行くもので、特定のユーザーの検索クエリと密接に連携するカスタマイズされたメッセージを提供したい場合の Google 広告のソリューションです。
動的検索広告は、ウェブサイトのコンテンツを使用して関連性の高い広告を作成します。 つまり、ダイナミック広告をうまく機能させるには、十分に開発されたウェブサイトまたは大規模な在庫が必要です。
ユーザーが Web サイトで頻繁に使用されるタイトルやフレーズに密接に関連する用語を入力すると、Google は Web サイトから関連する見出しとランディング ページを選択して広告を表示します。
動的検索広告の仕組みの例を次に示します。さまざまなブランドや種類の靴を販売している靴屋で、ユーザー タイプが「最高のコンバース シューズ」である場合、Google は「最高のコンバース シューズ」という見出しとリンクを表示します。あなたのウェブサイトの関連するランディング ページ。
Google ショッピング広告
表示される場所と方法:
ショッピング広告は、次のようなさまざまな場所に表示されます。
- Google 検索の [ショッピング] タブ
- Google 検索と Google 画像検索の検索結果の横
- Google 検索パートナーのウェブサイト
- YouTube、Gmail、Google Discover を含む Google ディスプレイ ネットワーク
それらをいつ使用するか：
- 視覚的なインパクトを与え、広告をクリックする前に何が得られるかを人々に示したい場合。
- 視認性を高めたいとき。 ショッピング広告は、ビジュアル広告のクリック数が増えるため、検索広告より上位に表示されます。
ショッピング広告では、タイトル、価格、店舗名、レビューとともに、商品の画像を表示できます。
ショッピング キャンペーンには、標準とスマートの 2 つのサブカテゴリがあります。
スタンダード ショッピング
Google スタンダード ショッピングを使用すると、キャンペーンの設定、ターゲット設定のスケジュール設定、ネットワーク プレースメントを完全に制御できます。
それらをいつ使用するか：
- 有益な結果をもたらす方法でキャンペーンを管理する時間と経験がある場合。
- キャンペーンをゼロから作成して管理する専門知識に自信がある場合は、スタンダード ショッピングを使い続けることができます。
スマートショッピング
スマート ショッピングは、標準のショッピング キャンペーンとディスプレイ リマーケティング キャンペーンの機能を組み合わせて、リーチを拡大します。 既存の製品フィードとデータ インサイトを Google の機械学習 AI と共に使用して、関連する顧客に製品を提示します。
スマート ショッピングは、入札、プレースメント、ターゲティングの自動化を使用し、さまざまな広告の組み合わせをテストして、最も効果的なものを見つけます。
それらをいつ使用するか：
- PPC や Google 広告を初めて使用する場合、またはキャンペーンを管理する時間が限られている場合。
- このキャンペーン サブタイプは、効率的に機能するために履歴データを必要とするため、十分なデータがない新規ビジネスの場合は、しばらく待つ必要があります。 過去 45 日間に約 20 ～ 30 回の手動変換を行った後、スマート ショッピングを使用することをお勧めします。
- 製品フィードができる限り整理され、詳細になっていることを確認した後.
- 標準ショッピング キャンペーンとスマート ショッピング キャンペーンの両方に商品が含まれていないことを確認した後、Google は後者を優先します。
- スマート ショッピングでは、キャンペーンの設定、入札管理、商品の選択、ネットワーク プレースメントを制御することはできません。 これらの制御と引き換えに、より簡単で受動的な管理を行う場合は、このキャンペーン サブタイプを選択できます。
動画キャンペーン (YouTube)
それらをいつ使用するか：
動画キャンペーンを使用すると、YouTube や動画パートナー サイトで動画広告を宣伝して、ブランドの一般的な認知度を高めることができます。
Google では 6 つのサブタイプの動画広告から選択でき、それぞれに異なる実行時間、外観、価格モデルがあります。
スキップ可能なインストリーム広告
表示される場所と方法:
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube の他の動画の前、途中、または後に再生され、Google 動画パートナーのウェブサイトやアプリ全体で再生されます。 名前が示すように、視聴者には 5 秒後に広告をスキップするオプションがあります。
商品やサービスを宣伝したい場合は、スキップ可能なインストリーム広告を使用してください。
請求方法:
選択した入札戦略に基づいて課金されます。 CPV (Cost per view) 入札を選択した場合、ユーザーが広告を 30 秒間 (または 30 秒未満の場合は動画全体を) 視聴するか、動画を操作するかのいずれか早い方で料金が発生します。 他の入札戦略では、インプレッションに基づいて支払います。
スキップ不可のインストリーム広告
表示される場所と方法:
スキップ不可のインストリーム広告は、YouTube の他の動画の前、最中、または後に再生される 15 秒 (またはそれより短い) の動画で、Google の動画パートナーで実行されているウェブサイトやアプリ全体で再生されます。 動画をスキップせずに広告のメッセージ全体を視聴者に見てもらいたい場合に使用します。
請求方法:
スキップ不可のインストリーム広告では、目標インプレッション単価 (1 ミリ秒あたりのコスト) 入札のオプションしかないため、インプレッションに基づいて支払います。
インフィード動画広告
表示される場所と方法:
動画広告を見つけてもらいたい場合は、インフィード動画広告を使用します。 関連する YouTube 動画の横、YouTube 検索結果の一部、または YouTube モバイル ホームページに表示されます。
インフィード動画にはサムネイルとクリックを促すテキストがあり、クリックすると動画が Youtube の再生ページまたはチャンネルのホームページで再生されます。
請求方法:
この動画広告タイプでは、視聴者がサムネイルをクリックして動画を視聴すると料金が発生します。
バンパー広告
表示される場所と方法:
バンパー広告は、幅広いオーディエンスにリーチしたい場合に適しています。 印象に残るメッセージを含む 6 秒 (またはそれ以下) の短い動画です。 YouTube の別の動画の前、最中、または後に再生され、Google の動画パートナーで実行されているウェブサイトやアプリ全体で再生されます。 視聴者にはスキップするオプションがありません。
請求方法:
バンパー広告では、目標インプレッション単価制のみを使用できるため、インプレッションに基づいて支払います。
アウトストリーム広告
表示される場所と方法:
アウトストリーム広告は、動画広告をモバイルに拡大することで、より多くの顧客にリーチするのに役立ちます。 モバイル専用は YouTube では利用できず、Google ビデオ パートナー広告で実行されているウェブサイトとアプリにのみ表示されます。最初は音声をオフにして再生し、視聴者はタップしてミュートを解除して視聴できます。
請求方法:
アウトストリーム広告は、視認可能なインプレッション単価 (vCPM) に基づいて課金されるため、誰かが広告を 2 秒以上視聴すると料金が発生します。
マストヘッド広告
表示される場所と方法:
この最後のビデオ形式は、Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ入手できます。 マストヘッド広告は、大勢の視聴者にリーチし、新しい製品やサービスの認知度を高めたい場合に適しています。
マストヘッド広告は、デスクトップ、モバイル、テレビの画面で表示と再生が異なります。 ただし、3 つすべてで、YouTube アプリまたはホーム フィードの上で再生されます。
請求方法:
マストヘッド広告は、インプレッション単価 (CPM) に基づいて課金されます。
Google ディスプレイ広告
表示される場所と方法:
ディスプレイ広告は、200 万を超えるウェブサイト、アプリ、動画のネットワークである Google ディスプレイ ネットワーク (GND) にバナーやその他のクリエイティブとして表示されます。
それらをいつ使用するか：
- ディスプレイ広告を使用すると、あなたの商品やサービスに興味を持っているかもしれないが、あなたの商品やサービスを特に探していない可能性がある人々にリーチできます。
- IGN のようなサイトでゲーム用ラップトップを宣伝するなど、プレースメントに基づいてブランドの認知度を高めるのに最適です。 または、競合他社のマーケティング ブログで CRM ソフトウェアを宣伝するなど、コンバージョンを求める場合。
レスポンシブ ディスプレイ広告
レスポンシブ検索広告などのレスポンシブ ディスプレイ広告は、外観、サイズ、フォーマットが自動的に調整されます。 画像、見出し、その他のアセットをアップロードするだけで、Google が最適な組み合わせを見つけて、ユーザーの意図とプラットフォームに最適な広告を生成します。
アップロードされたイメージ広告
広告をより細かく管理したい場合は、このキャンペーン サブタイプを選択して、画像または HTML5 として広告を作成およびアップロードできます。
Gmail 広告
これを使用して、Gmail の受信トレイの上部にエキスパンド広告を表示できます。
Google アプリ キャンペーン
表示される場所と方法:
広告をゼロから作成する必要がある他のキャンペーン タイプとは異なり、アプリ キャンペーンでは、予算を設定してテキストを追加するだけです。 次に、Google はテキスト広告、画像、動画、アプリからの情報を使用して、最も効果的な広告を作成して配信します。
アプリ キャンペーンは、Google 検索、YouTube、Google Play、Google ディスプレイ ネットワークなどの Google のプロパティに表示されます。
それらをいつ使用するか：
ビジネス用の iOS または Android アプリがあり、あなたの製品やサービスに興味を持ち、アプリをインストールする可能性があるユーザーにリーチしたい場合。
Google ローカル キャンペーン
表示される場所と方法:
Google ローカル キャンペーンを使用して、Google 検索ネットワーク、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークなどの Google のプロパティで店舗の場所を宣伝できます。
店舗の場所、タイミング、空室状況などに関する情報を見込み顧客に提供できます。店舗の場所、予算、画像や広告テキストなどの広告アセットを Google に提供するだけで、Google がそれらを最適化してくれます。店舗価値を最大化します。
それらをいつ使用するか：
Google ローカル キャンペーンは、ローカル ビジネスの目標を促進するのに役立ちます。 そのため、実店舗を所有する小売業者であれば、このキャンペーン サブタイプを使用できます。
マイクロソフト広告
Microsoft Ads が提供するさまざまなキャンペーン タイプに入る前に、広告プラットフォームが Google 広告とどのように異なるかを見てみましょう。
1. 検索ボリュームの減少とキーワードの競合の減少
Google 広告 は検索エンジン市場で最高のシェアを保持しています。つまり、利用可能な他のすべてのプラットフォームの中で最もリーチが大きいことを意味します。 その結果、Bing やその他の検索エンジンは、検索ボリュームとリーチが少なくなります。
ただし、Bing は検索ボリュームの点で 2 位に過ぎず、無視してはなりません。検索ボリュームが低いということは、可視性をめぐる競争が低いことを意味するからです。
2. クリック単価が安い
Bing での検索ボリュームが少ないということは、プラットフォームでのクリック単価が Google 広告でのクリック単価よりもはるかに安いことも意味します。 競合が少ないと、SERP の上位に広告を掲載することもできます。
3. ターゲティングの堅牢性が低い
Google のターゲティングはより徹底的で肉付けされており、適切なページで適切なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 デモグラフィック ターゲティング、カスタム インテント ターゲティング、リターゲティング、コンテンツ ターゲティングが可能で、これらはすべてアカウントおよびキャンペーン レベルで適用できます。
Microsoft では、地理的ターゲティング、人口統計、およびオーディエンスが広告キャンペーンを表示しているデバイスによってターゲットを絞ることができますが、オプションは Google 広告のオプションほど堅牢ではありません.
Microsoft Bing では、主に次の 3 つのキャンペーン タイプから選択できます。
検索広告キャンペーン
表示される場所と方法:
対応する Google 広告と同様に、見込み顧客がキーワードを検索すると、Microsoft Search 広告が検索結果ページに表示されます。
それらをいつ使用するか：
認知度を高め、積極的にあなたを探している人々の前に出ることが目標である場合は、検索広告キャンペーンが最適です。
動的検索広告キャンペーン
表示される場所と方法:
動的検索広告は、Microsoft Ads が自動的に作成する広告です。 キーワード リストを管理したり、入札単価を管理したり、手の込んだ広告テキストを作成したりする必要はありません。
Microsoft Ads は、Web サイトの特定のページまたはカテゴリからの情報を使用して、ユーザーの検索意図に基づいて関連する広告を作成します。
それらをいつ使用するか：
PPC の管理に慣れていない場合や、キャンペーンを管理するための時間や専門知識がない場合は、動的検索広告を使用して開始することをお勧めします。
オーディエンス キャンペーン
表示される場所と方法:
Microsoft オーディエンス広告は、ユーザーの意図に基づいて Microsoft プロパティやその他のプレミアム プラットフォームに表示されるレスポンシブ広告です。
それらをいつ使用するか：
ユーザーが探しているものを正確に表示し、探している場所に正確に表示したいですか? オーディエンス キャンペーンは最適なオプションです。 これらの広告は、画像またはフィード ベースであり、さまざまなプラットフォーム、ページ、および画面に適応します。
ショッピング キャンペーン
表示される場所と方法:
検索結果ページにショッピング広告が表示されます。 タイトル、価格、店名などの詳細とともに、商品を表示できます。
それらをいつ使用するか：
商品をオンラインで宣伝することを検討している小売業者の場合、ショッピング キャンペーンを使用して潜在的な購入者にリーチできます。
Microsoft Ads ショッピング キャンペーンは、Microsoft Merchant Center ストアの商品フィードの画像とデータを使用する商品広告です。
アマゾン広告
Amazon Ads は、通常の検索エンジンの広告プラットフォームではありません。 しかし、e コマースの巨人は、世界中の小売業者にとって最も重要な広告プラットフォームの 1 つに成長しました。 全商品検索の 50% 以上が Amazon で開始されており、それを無視すると莫大なコストがかかる可能性があります。
Amazon 広告と Google 広告の主な違いは次のとおりです。
- 検索意図
Google を見ている人は、情報、ナビゲーション、またはトランザクションの目的でそうしている可能性があります。 ただし、Amazon の検索の多くはトランザクションです。 人々は買うためにそこにいます。
- ターゲティング
Google 広告の通常のキーワード ターゲティングとは別に、Amazon は商品に基づくターゲティングも提供しているため、広告主は特定の商品、カテゴリ全体、またはブランド、星の評価、レビュー数に基づいて絞り込んだ商品のリストをターゲットにすることができます。 また、Amazon は自動ターゲティングを使用して、広告を類似のキーワードや商品と一致させます。
広告主が広告キャンペーンを強化するために利用できるユーザーデータの膨大なライブラリがあるという理由だけで、人口統計ターゲティングに関してGoogleが優位に立っています.
- コンバージョン トラッキング
Amazon でのコンバージョン トラッキングは、宣伝する商品の注文と収益が自動的に追跡されるため、よりシンプルです。 Google 広告 では、独自のコンバージョン アクションを作成する必要がありますが、これは初めての人には難しい場合があります。
以下は、Amazon 広告が提供するさまざまなキャンペーン タイプです。
スポンサープロダクト
表示される場所と方法:
スポンサープロダクト広告は、Google ショッピング広告のようなものです。 キーワードと製品のターゲティングを使用して、特定の製品を宣伝します。 スポンサープロダクト広告は、関連するショッピング結果と商品ページのカルーセルに表示されます。
それらをいつ使用するか：
スポンサープロダクト広告は、顧客があなたを見つけるのに役立ちます。 したがって、可視性が目標である場合は、関連するショッピング結果や商品ページに表示される広告を作成できます。
スポンサーブランド
表示される場所と方法:
スポンサーブランド広告はスポンサープロダクト広告に似ていますが、唯一の違いは、1 つの商品を表示する代わりに、一度にいくつかの異なる商品を表示できることです。
これらは、検索結果ページの一番上、オーガニック リスティングとスポンサー プロダクト広告の上に表示されます。
それらをいつ使用するか：
- あなたがAmazonの新興ブランドである場合、スポンサーブランド広告を使用してバズを作成し、製品を表示することであなたのユニークな点を強調することができます.
- 確立されたブランドの場合は、スポンサーブランド広告を使用して買い物客の注目を集め、ブランド ロイヤルティを高めることができます。
スポンサーディスプレイ
表示される場所と方法:
前の 2 つのキャンペーン タイプとは異なり、スポンサー ディスプレイ広告は、Amazon に登録されたベンダーのみが利用できます。
これらの広告は、商品の詳細ページ、検索結果ページの右側と下部、商品一覧ページの上部、および Amazon が生成するマーケティング E メールに表示されます。
それらをいつ使用するか：
スポンサーディスプレイ広告は、新しいオーディエンスを引き付けたり、商品や類似の商品やカテゴリーを積極的に閲覧している買い物客にリーチしたりするのに役立ちます。