収益性の高い動画マーケティング: 必要な YouTube 広告オプション

YouTube には毎日約 20 億人のアクティブ ユーザーがおり、Facebook が首位に君臨するソーシャル メディアの 2 番目に人気のある形式になっています。

YouTube が広告主にとって非常に人気のある選択肢であることは不思議ではありません。 このように大勢のオーディエンスがいると、キャンペーンのリーチはほぼ無限に広がります。

ただし、大勢の聴衆と一緒に作業するのは難しい場合があります。 ターゲットとする適切なオーディエンスと、それらをターゲットにする方法を知る必要があります。

とはいえ、キャンペーンに適した広告を開始する必要もあります。 そうすることで、適切なメッセージを適切な対象者に届けることができます。

成功するためには、多くの場合、正しくなければなりません。 幸いなことに、私たちはあなたを助けるためにこのガイドを作成しました.

YouTube 広告オプションとは?

動画広告が YouTube を支配していますが、YouTube が動画共有プラットフォームであることを考えると驚くことではありません。 ただし、広告主として、他の重要なパフォーマンス指標を推進するには、それ以上のことが必要です。 以下の YouTube 広告オプションを確認してください。

スキップ可能な動画広告

これらはユーザーがスキップできるものですが、ユーザーが留まるように説得するのに数秒かかります. 「広告をスキップ」ボタンは 5 秒後にしか表示されないため、視聴者は最初に座って待つ必要があります。

スキップできるようにするには、広告の長さが 12 秒以上必要ですが、必要に応じてそれ以上長くすることもできます。 3 分を超えることもできます。

長い方が良い場合もあります。なぜなら、ブランドは短い動画にすべての情報を詰め込むのではなく、意味のあるストーリーを作成できるからです。

ストーリーテリング動画は、ユーザーの関心を高めることができます。 より長くても、視聴者はそれを見抜く可能性が高くなります。 最初の 5 秒間でフックできれば、コンバージョンの可能性が高くなります。

インストリーム広告は、動画の最初、途中、または最後に再生できます。 また、Google ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリでもプレイできます。

スキップ不可の動画広告

TrueView 動画広告とは異なり、このタイプはスキップ不可です。 ユーザーは、ビデオの残りの部分にアクセスする前に、すべてを見るしかありません。

YouTube では現在、場所に応じてスキップ不可の広告を 15 秒または 20 秒に制限しています。 以前の上限は 30 秒でしたが、視聴者にとっては長すぎることが判明しました。 それは視聴体験を減らしました。

ただし、スキップ不可であるため、ユーザーが広告全体を見る可能性が高くなります。 約 76% の人がデフォルトの行動として広告をスキップすることを認めているため、広告主にとってより魅力的なオプションである場合があります。

持続時間は、興味を引き起こし、短いストーリーを伝えるのにも十分です. 正しく行えば、メッセージを短時間で配信できます。

対話、人物、その他の要素を含めて、15 秒または 20 秒をフルに活用できます。 ここにボタンを配置して、注意を引いている間にウェブサイトに誘導できるようにすることをお勧めします。

プレロール広告とミッドロール広告の 2 種類があります。

プレロール広告はその名の通り、動画の前に再生されます。 ユーザーは、目的のビデオを見始める前に、それを見る必要があります。

したがって、ミッドロール広告は動画の途中で再生されます。 10分以上の長さの動画に1つだけ入れることができます。

バンパー広告

バンパー広告は、もう 1 つの動画広告ですが、はるかに短いものです。 ビデオの前、途中、または後に挿入できます。 また、ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリにも表示されます。

わずか 6 秒未満なので、スキップできません。 そのため、全体が見られる可能性が最も高くなります。

ただし、この短い時間を賢く使えば、バンパー広告は 6 秒未満で意味のあるストーリーを伝えることはできません。

ブランドの認知度向上とリーチ キャンペーンに適しています。 また、複数のタッチポイントを作成して、さらに大きなキャンペーンを補完することもできます。

発見広告

ディスカバリー広告は、動画以外の場所に表示されます。 ホームページ、検索結果ページ、または関連動画を含むサイドバーに表示されます。

通常の動画のようにホームページやSERPに表示されます。 サムネイル、タイトル、簡単な説明があります。

彼らは有機的に見えるという点で非常に卑劣です. ただし、ユーザーはチャンネル名の横にある「Ad」タグによって、オーガニック検索結果と区別できます。

それらは自動で再生されません。 ユーザーは広告をクリックして視聴することを選択する必要があります。 スペースを占有する以外は邪魔になりません。

ディスカバリー広告の利点は、ユーザーの興味や検索キーワードに関連していることです。 ユーザーは検索時にかなり具体的になる傾向があるため、自分で広告をクリックする可能性が高くなります。

ディスプレイ広告

これらは、目標をサポートするのに役立つビデオ以外の広告です。 それらは、画面全体を使用せず、ユーザーの視聴体験を妨げるものではありません.

ここには、バナー広告またはビデオ内オーバーレイ広告の 2 つのオプションがあります。

バナー広告は、横に表示される通常の Google ディスプレイ広告です。 画像、テキスト、および Web サイトにつながるボタンを含めることができます。

それらはビデオのすぐ横にありますが、ユーザーの注意を引くためにいくつかのトリックを行う必要があります。 彼らの目が常に広告スポットに向けられるとは限りません。 通常、明るい色と画像を使用することをお勧めします。

他のタイプの YouTube 広告と同様に、オーディエンスをターゲットにすることができます。 キーワードとトピック カテゴリを使用して、広告が表示される場所を指定できます。

一方、動画内オーバーレイ広告は、動画自体に直接表示されます。 それでも煩わしいかもしれませんが、バナー広告よりも注目を集めることは間違いありません。 ビデオの再生が開始されたときにのみポップアップします。

どちらのタイプのディスプレイ広告でも、動画広告をサポートできます。 場合によっては、広告主は 3 つすべてを同時に表示することができます。

たとえば、オーバーレイ広告やバナー広告は、動画広告の再生中に登録を促すことができます。 必要に応じて、両方のタイプを表示して、異なる目的に使用できます。

ただし、ユーザーが動画広告をスキップし、オーバーレイ広告が消えた後でも、バナー広告は残ります。 動画広告をどのようにサポートするかを決定する際は、この点に留意してください。

YouTube 広告費用

広告の種類が異なれば、料金体系も異なります。 どのタイプの広告が適切かを判断する際には、これらのことも考慮する必要があります。

TrueView 動画広告

TrueView は、広告が表示された場合に広告主が料金を支払う広告フォーマットです。 インストリーム動画広告の場合、視聴者がスキップしない限り料金は発生しません。 ユーザーが 30 秒に達したとき、最後まで視聴したとき、または広告を操作したときに料金が発生します。

ユーザーにはスキップするオプションがあるため、これは双方にとってメリットがあります。 広告が彼らに適しているかどうかを評価した後、彼らはもう時間を無駄にすることはできません.

広告主は、興味のない視聴者に料金を支払う必要はありません。 すでに利息が発生している場合にのみ支払います。利息が発生した場合は、コンバージョンの可能性が高くなります。

ディスカバリー広告も TrueView 広告であるため、ユーザーがクリックするたびに料金が発生します。 ユーザーが興味を示さない場合はクリックしないため、これはあなたにとってもメリットです。 ただし、ユーザーが広告を最後まで視聴したかどうかにかかわらず、同じ金額をお支払いいただきます。

スキップ不可の広告

スキップ不可の広告は CPM (「コスト パー ミル」) ベースです。 これは「1000 あたりのコスト」を意味し、「ミル」はフランス語で「千」を意味します。 現在、平均 CPM は $7.50 です。

つまり、広告の 1,000 インプレッションごとに料金が発生します。 ユーザーにはスキップするオプションがないため、動画に表示されるたびに料金が発生します。

他のタイプの広告もスキップ不可であるため、これらの広告もこの料金カテゴリに分類されます。

コストに影響するその他の要因

YouTube では入札もあり、これも広告の総費用を占めます。 たとえば、他の多くの広告主もターゲットにしているオーディエンスをターゲットにすると、コストが高くなります。

とはいえ、あなたが用意している以上に支払う必要はありません。 広告の 1 日の予算を設定できます。 それを超えると、YouTube は広告を表示しなくなります。

ビューあたりの最大コストを入札することもできます。 参考までに、YouTube では、同じカテゴリ、キーワード、視聴者に対してさまざまな入札単価が提示されます。

ただし、設定した最大コストを支払う必要はほとんどありません。 たとえば、競合他社の最大入札単価が 1 ドルで、自分の入札単価が 2 ドルの場合、競合他社よりも 1 セント高いだけ支払う必要があります。 それは $1.01 になります。

複数の広告キャンペーンを同時に実施している場合は、タイプごとに入札単価を設定できます。

適切な広告フォーマットの選び方

キャンペーンに適した広告フォーマットは、達成しようとしている目標によって異なります。 ブランドの認知度を上げるためですか、それとも新製品を導入するためですか? YouTube 広告で何ができるかについて、いくつかのアイデアを紹介します。

ブランド認知度

より多くのリーチが必要な場合は、ブランド認知キャンペーンを推進する必要があります. ブランドにはより多くのオーディエンスが必要です。

バンパー広告のような短い動画は、ブランドの認知度を高める上で驚異的な効果を発揮します。 視聴者にはスキップするオプションがないため、6 秒間の広告全体を見る必要があります。 十分な露出があれば、視聴者はあなたのブランドを頭に刻むでし​​ょう。

ただし、アイデンティティを示したい場合は、より長いビデオが必要です。 あなたのことをまだ知らない視聴者や、あなたのことをもっと知りたいと思っている既存の顧客に対して、あなたの個性を表現できる長さが必要です。

製品の発売

視聴者が知っておくべきことはありますか? 新製品ですか、それとも今後の新リリースですか?

スキップ可能な動画広告は、視聴者が新しいローンチについてより多くのコンテキストを必要とするため、多くの場合、これに選択されます。

ただし、目的が視聴者に認識されることである場合は、短い動画を作成できます。 視聴者は自分が誰であるかについてのコンテキストを必要としないため、より大きなブランドはこれを行うことができます. また、スキップ不可の広告を使用して、今後のリリースを盛り上げることもできます。

さまざまな業界で、製品の発売に広告を使用できます。 最近では、新しいミュージック ビデオなどでも広告になることがあります。 これには 2 つの目的があります。新しい曲を紹介することと、アーティストを紹介することです。

お客様の声

証言型の広告は、あなたの代わりに顧客に話してもらいます。 トピックを数秒間紹介し、残りは顧客に任せます。

それらは、人々がレビューをするのが好きな YouTube のオーガニック動画と非常によく似ています。 だからこそ、これは、実際の人々による正直なレビューが必要なときに顧客が利用するプラットフォームです.

顧客からのフィードバックに関する広告キャンペーンを開始することで、これを有利に利用できます。 信頼を築き、同時に意識を高めることができます。 適切に配置された CTA ボタンは、視聴者を必要な場所に誘導します。

15 ～ 20 秒では短すぎるため、このタイプのスキップ可能な広告が必要です。 この短い動画では、基本的なメッセージを収めることはできません。

顧客との関係

BTS（舞台裏）系の動画も人気です。 これらは、愛する製品やサービスの舞台裏で何が起こっているかに興味を持っている可能性が高い既存の顧客に対応しています。

BTS 動画は、信頼を築き、顧客とつながるのに効果的です。 本質的には、彼らに見てもらうことで、彼らをプロセスの一部にします。

適切な説明を行い、製品が何であるかを示します。 彼らはあなたの顧客が品質をさらに信頼するようにします.

適切な YouTube 広告キャンペーンを開始する

YouTube の広告オプションはたくさんありますが、どこから始めればよいか分からないと、かなり混乱する可能性があります。 ただし、基本的には、他のすべてのデジタル マーケティング キャンペーンと同じです。

適切なオーディエンスを見つけ、適切なキーワードに入札し、魅力的な広告を作成する必要があります。 サポートが必要な場合は、今すぐ無料のデジタル マーケティング レビューを入手してください。