Google の注目のスニペットをランク付けする方法: 完全ガイド

公開: 2023-05-10

Google の強調スニペットは、検索エンジン結果ページ (SERP) の一見単純な要素です。 注目のスニペットが表示されると、あなたのブランドのコンテンツは、通常の Google 検索結果の中で看板に表示されているかのように輝きます。

学ぶべきことはたくさんあり、強調スニペットには多くの可能性があります。 それはあたかも、自由の女神が今から 2000 年後に埋葬され、将来の考古学者が聖火を見つけて「すごい！」と言ったかのようです。 地面に埋められた巨大な銅のトーチ！ これは素晴らしいです！" そして偶然手を外してしまい、もっとたくさんのものがあることに気づきました。

おそらく、あなたが最も差し迫った質問に対する答えを探すために Google を使用している人間なら、注目のスニペットに遭遇したことがあるでしょう。そして、いいえ、それは 10 人のアーティストをフィーチャーしたお気に入りのポップ ソングのクリップではありません (ただし、「」順序付きリスト」の注目のスニペットには、最も注目されているアーティストが表示される場合があります。)

注目のアーティストを示す Google スニペット リストの例

Google は 2014 年にこれらの情報パネルを SERP に導入したため、名前は知らなくても、おそらくすでによく知っているでしょう。

しかし、私たちが何について話しているのかわからない場合でも、それらが何であるか、そしてそれらをランク付けする方法を学ぶのに適切な場所に来ました。

注目のスニペットとは何ですか?

強調スニペットは、特定のクエリに対する通常の検索結果の上に表示されるように Google が選択した Web ページの抜粋です。 その目的は、入力したクエリ (通常はロングテール キーワード) に対する正確な答えを迅速に提供することです。

ロングテール キーワードとは、「砂粒は何粒ありますか」のような、より長く具体的なキーワードです (ちなみに、不可解な強調スニペットが表示されます)。

砂粒 (7.5 セクスティリオン) を示すスニペットの例

ユーザーが注目のスニペットの URL をクリックすると、Google はスニペットの抜粋を含むページの正確なセクションにユーザーを送信します。 さらにそれを強調表示します。 「砂の粒」の特集スニペットで試してみてください。

コンテキスト内でスニペット テキストを強調表示する Google の例

注目のスニペットは通常、SERP の最上部に表示されます。 これらの子犬は、後で説明するリッチリザルトなど、他の SERP 機能がスペースを占有していないことを前提として、第 1 位にランク付けされた検索結果よりも上に表示されるため、「位置 0」にあると言われています。

そのとおりです。Google の強調スニペットは、ランキング 1 位の検索結果の上に表示されます。 つまり、スポンサー広告のように、注目のスニペットでランキングされたページが最も露出されることになります。

一番良いところ？ 完全に無料です。 ただし、落とし穴があるので野球グローブを用意してください。

注目のスニペットに関する重要な注意事項:注目のスニペットでランク付けされているすべてのページのほぼ 100% は、注目のスニペットを取得するキーワード クエリの最初のページにすでにランク付けされています。 そうしないと、注目のスニペットにランクインすることはほぼ不可能です。

ただし、Google の SERP の最初のページにランクインする予定がある場合 (そうあるべきです)、またはすでにランクインしている場合は、読み続けてください。

5 種類の注目のスニペット

ユーザーは Google の SERP で 5 種類の強調スニペットに遭遇することがあります。 形式はさまざまですが、いずれもユーザーのクエリに対する迅速な回答を提供するという点で非常に優れています。

注目のスニペットの種類は次のとおりです。

  1. 段落 (定義とも呼ばれます)
  2. テーブル
  3. 順序付きリスト (ステップとも呼ばれます)
  4. 順序なしリスト (リストとも呼ばれます)
  5. ビデオ (注目クリップとも呼ばれます)

この記事の後半では、各タイプの強調スニペットのコンテンツを最適化するための書式設定のヒントを共有します。

注目のスニペットとしての段落

段落の強調スニペットは、ユーザーが検索しているものの直接的かつ簡潔な定義または説明をユーザーに提供します。 これらは最も一般的なタイプの強調スニペットであり、強調スニペットの約 70% を占めます。

「テキストを注文する」検索の段落スニペットの例

注目のスニペットの例: Boldist は、「e コマースを注文するためのテキストとは何か」というクエリを含む段落スニペットをランク付けします。

Google は通常、「強調スニペットとは何ですか」など、「とは何か」という質問に答えるために段落を適用します。

注目のスニペットとしてのテーブル

ページ上に関連データを表示する読みやすい表やグラフがある場合、Google はそれを強調スニペット内の表として表示できます。 表の強調スニペットは、強調スニペットの約 7% を占めます。

Fortune 500 企業を示す表のスニペットの例

注目のスニペットの例: 「fortune 500 Companies」というクエリを含むテーブル スニペットの Bankrate ランク。

表の注目のスニペットは、ユーザーのクエリに答えるデータの簡単な概要に役立ちます。 ユーザーがデータのコンテキストをさらに知りたい場合は、クリック率 (CTR) も向上する可能性があります。

注目のスニペットとしてリストします

リストを使用すると、ユーザーはソース コンテンツから取得した関連アイテムの編集をすばやく確認できます。 順序付きリスト スニペットと順序なしリスト スニペットは、注目のスニペットの約 19% を占めます。

注目のスニペットとしての順序付きリスト

順序付きリストは、情報を特定の順序で番号付きリストとして表示する強調スニペットの一種です。 Google は、強調スニペット内のこの情報の順序を記事内の順序と一致させます。

「ウェブサイトの構築方法」の順序付きリストのスニペットの例

注目のスニペットの例:カリフォルニア大学バークレー校は、「Web サイトの構築方法」というクエリを含む順序付きリスト スニペットでランク付けされています。

それが明らかでない場合は、順序付きリスト内の情報の順序が重要になります。 Google は通常、一連のステップまたは項目をランク付けするリストを回答とするクエリに順序付きリストを使用します。

注目のスニペットとしての順序なしリスト

順序なしリストを含む強調スニペットは、順序付きリストの場合と同様に表示されますが、項目の順序は特別ではありません。

「企業のマーケティングコスト」の順序なしリストのスニペットの例

注目のスニペットの例:会計ツールは、「企業のマーケティング コスト」というクエリを使用して、順序なしリストにランク付けされます。

Google はコンテンツから情報を取得し、コンテンツにステップやランク付けされたアイテムが含まれていないことを認識します。 そのため、Google は番号の代わりに箇条書きを使用して順序なしリストを表示します。

注目のスニペットとしてのビデオ

ビデオと一緒に表示される注目のスニペットは、注目のクリップと呼ばれます。 すべての強調スニペットに占める割合は 5% 未満ですが、ユーザーにとっては便利な視覚ツールです。

注目のクリップには大きなサムネイルが表示され、クリックすると提案されたクリップの先頭が開始されます。Google では、これが動画の中で質問に答えるのに最適な部分であると考えています。

「Amazon echo の使用方法」のビデオ スニペットの例

注目のスニペットの例: Insider Tech は、「amazon echo の使用方法」というクエリを使用して注目のクリップをランク付けします。

Google は、ほとんどの場合、他のプラットフォームにアップロードされたビデオではなく、YouTube からクリップを取得することを知っておく必要があります。 YouTube は 2006 年の買収以来、Google の貴重な養子であったため、これは当然のことです。

注目のクリップとして表示したい動画を、必ずビジネスの YouTube ページに追加してください。 これらには、製品ビデオ、チュートリアル、会社のお知らせ、またはビデオとオーディオの恩恵を受けるその他のものが含まれる場合があります。

YouTube ビデオが Google のビデオ タブ (検索バーのすぐ下) でランク付けされている場合、注目のクリップを獲得する可能性が高くなります。 ただし、Google が注目クリップにするかどうかを決定する場合、YouTube でのビデオのランクはそれほど重要ではありません。

珍しいタイプの注目のスニペット

より具体的な理由で表示される強調スニペットのタイプが他にもいくつかあります。

  • 二重強調スニペット:このタイプの強調スニペットは、実際には 1 つのクエリに対して 2 つの強調スニペットが表示されます。 Google は、クエリに複数の意味がある場合、または消費者の意図があいまいな場合に、ダブル フィーチャー スニペットを使用してより多くの情報を提供します。 2 つのフィーチャー スニペットを生成するクエリは、ページが 1 つにランクされる可能性が高いことを意味します。
  • カルーセルの注目のスニペット:これらの注目のスニペットは、上の吹き出し内に関連キーワードとともに表示されます。 各バブルをクリックすると、別の注目のスニペットと SERP 上の別の検索結果セットが表示されます。つまり、これらのバブルの 1 つにランクされるチャンスが複数あることを意味します。 Google では、クエリでさらに調査が必要な場合、またはユーザーが持っている情報に応じて答えが変わる場合に、ユーザーの検索を支援するためにカルーセルの強調スニペットを使用します。

注目のスニペットとリッチ スニペット (リッチ結果)

SERP のプレイグラウンドにいるのは注目のスニペットだけではありません。 リッチ スニペットは強調スニペットのように見えるかもしれませんが、異なります。

私たちが賞賛したように、注目のスニペットはSERPの上部にあります。 一方、リッチ スニペットは SERP のどこにでも表示でき、取得するために高いランキングを必要としません。

また、強調スニペットはあらゆる業界に表示されますが、多くの種類のリッチ スニペットは特定の種類のコンテンツにのみ表示されます。

リッチ スニペットの種類は次のとおりです。

  • 製品レビュー:通常の検索結果 URL とメタ ディスクリプションの下にある 1 ～ 5 つの黄色の星を見つけます。

iPhone の製品レビュー スニペットの例

  • レシピ:レシピのリンク、写真、評価の下にある材料の概要を見つけます。

「チキンレシピ」検索のレシピスニペットの例

  • イベント:クエリが大規模なイベントに関連する場合、時刻、日付、発表者、説明などのさまざまな情報をさまざまな形式で検索します。

「Oscars 2023」検索のイベント スニペットの例

  • FAQ:個々の結果の下にあるドロップダウン タブには、その結果のコンテンツに関連する質問への回答が含まれています。 これらは、People also Ask の質問とは異なることに注意してください。

「オーランドのホテル」検索の FAQ スニペットの例

  • よくある質問:これらは、Google に入力したクエリに関連する質問のリストです。 FAQ と同様にドロップダウン タブとして表示されますが、FAQ とは異なり、個々の結果だけでなく SERP 全体の参照として表示されます。 「よくある質問」セクションは「関連質問」とも呼ばれ、提案のいずれかを開くと、さらに関連する質問が表示されます。

例では、ボックスに「どの番組を見るべきか」の検索を求める人もいます

  • 動画:検索結果のメタディスクリプションの横にあるクリック可能な小さなサムネイルと、クエリに最も関連する動画の「重要な瞬間」を特集したドロップダウン タブを見つけます。

「amazon echo チュートリアル」検索のビデオ リッチ スニペットの例

  • 組織、人、場所、物:検索する一般名詞について、大きくて短い回答を提供するナレッジ カードと、情報の長い概要を提供するナレッジ パネルを見つけます。

ナレッジパネル

Google の情報データベースはナレッジ グラフと呼ばれており、ユーザーがエンティティを検索するときに情報ボックスが自動的に生成されることがあります。 Google によると、エンティティとは人、場所、組織、または物です。

これらの情報ボックスはナレッジ パネルと呼ばれ、ユーザーが検索するエンティティに関する関連情報の迅速で役立つ概要を提供します。

連邦取引委員会のナレッジパネルの例

たとえば、クエリ「FTC」を使用すると、上記の組織ナレッジ パネルが表示されます。 組織に関する簡潔だが重要な情報が強調されており、いくつかの関連リンクが含まれています。

ナレッジカード

ナレッジ カードには、ナレッジ パネルと同様、ウェブ上の多くのソースを編集して Google が価値があると判断した情報が含まれています。 これらのボックスには、非常に簡潔な答えが表示されます。 彼らは要点をまっすぐに述べているので、あなたは自分の人生を続けることができます。

「自由の女神像の高さ」検索のナレッジ カード スニペットの例

たとえば、「自由の女神像の高さはどれくらいですか」というクエリでは、単純な答えを含む上記のナレッジ カードが生成されます。 イントロからの例えで、自由の女神のつま先に届くまでにどれだけの掘削が必要かがわかります。

注目のスニペットの利点

このような控えめな Google 属性の場合、強調スニペットはブランドにとって強力です。

コンテンツがランク付けされるキーワードの強調スニペットをうまく獲得できた場合、e コマース ビジネスは次のようなメリットを享受できます。

  • 「ポジション 0」で競合他社を上回ります。
  • コンバージョンを促進します。
  • よりターゲットを絞ったトラフィックを Web サイトに誘導します。
  • 広告に余分な費用をかけずに、キーワードでランク付けします。
  • ブランドの信頼性と権威を高めます。
  • より多くの注目のスニペットを取得できる可能性が高まります。

全体として、Google の注目スニペットのランキングは、SERP で順位を上げ、ブランドの認知度を高めるための無料の方法です。

注目のスニペットの欠点

強調スニペットは Google の神様からの贈り物ですが、デメリットがないわけではありません。

注目のスニペットでランク付けすると、Google は通常の検索結果を SERP から事実上削除します。

この通常の結果の削除は、リソースが [People Only Ask] セクションでリッチ スニペットとして紹介されている場合には発生しません。 これは、リッチ スニペットがドロップダウン タブに非表示になっているとそれほど目立たないことが原因であると考えられます。

通常の検索結果が表示されないと、ページの CTR が低下する可能性があります。これは、強調スニペットで簡潔な回答を読むユーザーは、クリックせずに好奇心を満たすことができるためです。

コンを前コンに変える

注目のスニペットを使用すると、ページのクリック数が減る可能性があります (または減らない場合もあります) が、一部のブランドは掲載順位 0 を達成する可能性があり、それはあなたのものになるはずです。 別のブランドがトップに座るよりも、潜在的なクリックを犠牲にして注目のスニペットで露出を吸収する方が良いでしょう。

また、強調スニペットがクエリに対して正確な答えを提供する場合、CTR が低下する可能性が高くなります。 曖昧な答えやより基本的な答えを提供する強調スニペットの場合、ユーザーはおそらくコンテンツをクリックして詳細を確認するでしょう。

それでも、CTR が低下する可能性があるとしても、視聴者が理解しやすいように、視聴者の質問にできるだけ直接答える方が良いでしょう。

注目のスニペットを最適化する方法

強調スニペットを獲得する保証された方法はありません。また、あなたのページが最初のページのキーワードでランク付けされる保証もありません。 だからといって、e コマース企業の SEO 改善が止まるわけではありません。

したがって、これらのヒントを参考にして、強調スニペットを取得できるように最善を尽くしてください。そうすれば、Google から報酬が得られるかもしれません。 努力する価値は十分にあります。

すでに注目のスニペットをお持ちですか?

あなたのコンテンツが現在注目のスニペットにランクされている場合は、それがあなたの貴重なものであるかのように保護してください。 所有している強調スニペットをまだ保護していない場合は、次の手順を実行して保護できます。

  • コンテンツを定期的に更新する
  • ページ上で正確な質問と簡潔な回答を入力してください
  • コンテンツをSERPの現在の注目のスニペット形式と一致させる

また、別の注目のスニペットをすでに持っている場合は、そのスニペットでランク付けされる可能性が高くなります。 キーワードでランク付けされる少数の有力な記事を最適化し、注目のスニペットを獲得する可能性を最大化します。

注目のスニペットの機会を見つける

スニペットの最適化は、機会がどこにあるかを調査することから始まります。 すべてのクエリで強調スニペットが生成されるわけではありません。

探すのに最適な場所は、注目のスニペットを含む Google SERP です。 Google が特定のクエリに対して強調スニペットを既に持っている場合には、そのスニペットを必要とすることはご存知でしょうが、スニペットのないクエリが将来的にスニペットを取得できないというわけではありません。

次のステップは、現在位置 0 にあるコンテンツを剥奪することですが、これについては後で説明します。

聴衆の気持ちになって考える

消費者の靴を履いて歩き回ってください。 目標は、視聴者がコンテンツに関連する情報を検索するために使用するクエリをコンパイルし、強調スニペットを含むクエリの結果を見つけることです。

「人々はまた質問します (または関連する質問)」セクションを確認してください。 SERP のこの領域は、ターゲットにできるロングテール キーワードを見つけるための宝の山です。 このセクションで最も関連性の高い質問を選択し、検索バーで検索し、結果の強調スニペットがどのように構成されているかに注目してください。

キーワード調査ツールを使用する

クエリを思いつく方法を創造的にする必要があります。 強調スニペットにつながるクエリの大部分は、疑問詞を含まないロングテール キーワードです。

つまり、「e コマースのベスト プラクティス」などの一般的なフレーズを使用した強調スニペットを見つける機会があるということです。

しかし、Google 検索は毎日 85 億件も行われているため、疑問詞を含むクエリのほんの一部でも十分に拡散されます。 したがって、次のような言葉に疑問を呈する時間を決めてください。

  • WHO
  • 何
  • なぜ
  • いつ
  • どこ
  • どうやって
  • やるん
  • できる/すべき
  • いる/いる

視聴者が何を検索しているかを考えるのに助けが必要な場合は、Ahrefs や Semrush などのキーワード調査ツールを使用してみてください。 これらのオンライン プラットフォームを使用すると、コンテンツに関連するトピックをプラグインすると、強調スニペットを確認するためのクエリとして機能するキーワードが抽出されます。

キーワード調査ツールは、検索ボリューム、トラフィックの可能性、キーワードの難易度 (そのキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいか) など、キーワード自体に関するデータも提供します。

検索ごとのクリック数に関する注意

一部のツールでは、キーワードの CPS (検索ごとのクリック数) がわかります。 注目のスニペットのターゲットとなる可能性のあるキーワードを探すときは、CPS が高いキーワード、つまりユーザーが詳細を知るためにより頻繁にクリックするキーワードを目指します。

コンテンツを把握する

これらの卑劣な注目のスニペットがどこにあるのかをよりよく理解できたので、現在のクラウンホルダーからスニペットを獲得するためにコンテンツの最適化を開始できます。

全体的な目標として、人々が検索しているものに対処することで価値を付加する詳細なコンテンツを作成します。 コンテンツが信頼でき、質問への回答に役立つ場合、ユーザーはコンテンツをクリックする可能性が高くなります。 Google はそれを認識し、注目のスニペットを提供する場合があります。

コンテンツに関連する SERP に表示される「People Only Ask」の質問に注意してください。 これらの質問を使用して、視聴者が使用するロングテール キーワードを中心にコンテンツを集中させます。

コンテンツの内容に加えて、明確で共感できる文章も優先する必要があります。 文章を簡略化し、聴衆が使用する言葉を使用し、可能な限り面白いものにしましょう。

ビジュアルを取得しましょう

高品質の画像やビデオをコンテンツに追加すると、テキストのブロックから視覚的に効果的に抜け出すことができますが、強調スニペットのランク付けにも役立つ可能性があります。 画像や動画は読者にとって魅力的であり、Google もそれを理解しています。

代替テキストは主に視覚障害者にとって画像がどのように見えるかを説明するもので、Google が画像の関連性を認識する機会となります。 画像の代替テキストにキーワードを追加すると、Google がその画像を別のウェブサイトの強調スニペットの隣に配置する可能性があります。

言い換えれば、画像は強調スニペットを別の Web サイトと共有できます。これは、e コマース Web サイトにより多くのトラフィックを誘導するための低労力の方法です。 この共有は 2 つのソースから取得されるため、「2 対 1」の強調スニペットと呼ばれることもあります。

一方、コンテンツにビデオを追加すると、ページが Google の最初のページに表示される可能性が 53 倍高くなります。

書式設定が重要

書式設定は変装のようなものです。コンテンツが強調スニペットのように見えるほど、Google がそれを使用する可能性が高くなります。

全体として、適切な見出しの実践（タイトルには H1、要点には H2、サポート ポイントには H3 など）を使用すると、コンテンツが整理され、Google が解析しやすくなります。 あなたが質問に答えている、または興味のあるトピックに取り組んでいることを Google が認識すると、コンテンツから強調スニペットが作成される可能性が高くなります。

次に、強調スニペットのタイプごとにコンテンツの書式設定を最適化するためのヒントをいくつか見てみましょう。

段落の注目スニペットの書式設定

抜粋を確実に定義ボックスにするための最大単語数は設定されていませんが、段落を含む強調スニペットのほとんどは平均 40 ～ 60 単語、または約 300 文字です。

回答している質問をセクション ヘッダーとして使用してコンテンツを整理し、段落の強調スニペットのようにユーザーの質問に回答していることを Google に明確に示します。

Google の「People Only Ask」ボックスを模倣して、記事の最後にミニ FAQ セクションを作成することもできます。

表の注目スニペットの書式設定

Google は賢いですが、Web サイトの HTML コードの一部でない限り、コンテンツに表があるかどうかを判断できないことに注意してください。 つまり、ページを強調スニペットとしてランク付けしたい場合は、表のスクリーンショットをコンテンツにアップロードしないでください。

<tr> タグ、<td> タグ、および <th> タグを使用して、テーブルの単純な行、データ セル、ヘッダー セルをそれぞれ作成します。 <caption> タグを使用して、Google から見た表のタイトルとして機能させることもできますが、H1 ヘッダーと H2 ヘッダーで十分な場合があります。

表形式の強調スニペットにも文字数は設定されていません。 ただし、データをおしゃれに見せたい場合は、このタイプの強調スニペットは通常、表のセルあたり 25 文字以下、最大 5 行 3 列になります。

リストの注目のスニペットの書式設定

Google がステップや順序付きリストを強調スニペットとして選択しやすくするために、各ステップまたは項目の先頭に H2 または H3 テキストを付けるようにしてください。 「ステップ #1」または「1」のように、各小見出しに数字を追加すると便利です。

箇条書きは、順序なしリスト内の項目に対して機能します。

クエリをアドレス指定する H1 または H2 ヘッダーも必要です。 たとえば、リストの上の H1 ヘッダーに「ハウツー」または「ガイド」を含めて、コンテンツに手順が含まれていることを Google に知らせることができます。

順序付きおよび順序なしリストの注目のスニペットの場合、スニペット内に表示される約 5 ～ 8 ポイント内で単語数制限が約 40 ～ 50 になることが予想されます。 8 つ以上のポイントがある場合は、最初の 8 つの中で最も重要なポイントまたは関連性のあるポイントをリストします。

ビデオの注目のスニペットのフォーマット

注目のビデオ クリップは、主に「ハウツー」クエリに対して表示されます。 次のキーワードを含めることで、これらのクエリに答えられるように YouTube 動画を最適化します。

  • 動画のタイトル
  • ビデオの説明
  • ビデオ音声の自動または人によるトランスクリプト

動画を注目のクリップにするための長さの制限はありませんが、動画をステップまたはセクションに分割し、「ハウツー」の質問に一緒に答えます。 Google がセクションを認識し、注目のクリップとして表示できるように、各セクションにテキストを必ず関連付けてください。

また、古いビデオ コンテンツを更新して最適化します。 注目のクリップになるまでのビデオの古さに制限はありません。

外出時に見栄えを良くするのと同じように、動画もブランドを正確に表現できる十分な品質であることを確認してください。

新たに得た知識を活かして前進しましょう

強調スニペットは、検索エンジン最適化戦略にアプローチする革新的な方法です。 言葉遣いや書式を少し調整するだけで、検索エンジンの結果ページのトップに上り詰めることができます。

注目のスニペットをうまくキャッチするには、視聴者と彼らが何を検索しているのかを理解する必要があります。 おそらくすでにそうしているでしょう。

顧客の最も具体的な質問に答えることができれば、SERP で超新星のように輝くでしょう。