不動産投資家 SEO 101 + 2023 年の予測、Bryan Sekine との共著

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ブライアン関根

インターネットへのアクセスに使用できるさまざまな種類のデバイスの増加に伴い。 それがSEOの風景を本当に変えたと思います。 そのため、以前は単なるデスクトップでした。 今はデスクトップと電話です。 デスクトップ、電話、スマートウォッチ、ヘッドアップ、ディスプレイ グラスなど、名前を付けるとすぐに、質問することができます。 音声コマンドも使用できるようになりました。 そのため、Alexa、Siri、または Google アシスタントで検索できます。

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ブライアン関根

そのため、質問のコンテキストを理解し、可能な限り最良の答えを見つけるという点で、Google が SEO を行う方法を実際に形作っていると思います。

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ブレイディ・ワインダー

こんにちは、キャスト ポッドキャストへようこそ。 ホストのブレイディ ウィンダーです。これは、あなたのような投資家やエージェントがオンライン マーケティングに参加し、自由で影響力のあるビジネスを構築できるよう支援するポッドキャストです。 今日は、キャロット チームのブライアンをご紹介できることを光栄に思います。 私たちの新しい検索エンジン最適化スペシャリストがタイトルにあります。

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ブライアン関根

はい、そうです。

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ブレイディ・ワインダー

ポッドキャストへようこそ。 元気かい？

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ブライアン関根

元気です。 私はここにいることに興奮しており、SEO の時流にみんなをもっと乗せることができてとてもうれしく思います。

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ブレイディ・ワインダー

絶対に、男。 これは良いポッドキャストになるでしょう。 これはSEOの月に正確なので、私は本当に興奮しています. これが今月最初のポッドキャストです。 そして、あなたが私たちをある程度の時間フォローしているなら、ご存知のように、CEOはキャロットのパンとバターです. これが私たちがニンジンになるのに役立ちます。 何年もの間、私たちは全国の投資家や代理店を支援してきました。Google でより上位にランク付けされるようにして、彼らがより意欲的なリードを獲得し、信頼を築き、信用を築き、人々との権威を築くことができるようにします。

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ブレイディ・ワインダー

そのため、SEO に関する多くのコンテンツを作成しました。 では、これはどう違うのでしょうか？ この記事で取り上げたいのは、SEO の 10,000 フィートのビューを提供し、非常に難しいことを単純化することです。単純化して、どこで実行可能な手順を提供します。始めます。

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ブレイディ・ワインダー

SEO を始めたばかりの場合、特に新年が 1 月初めの場合は、SEO の構築を開始するのに最適な時期です。これらのことには非常に価値がありますが、時間がかかります。 そのため、開始するための実際の手順をいくつか紹介しますが、SEO がうまく機能する理由と方法を理解するのに役立ちます。

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ブレイディ・ワインダー

より戦術的なコースのような研究を探していて、私たちと一緒にオタクになってこれらのトピックに飛び込みたい場合は、Care.com にアクセスして SEO 検索エッセイと検索を行い、care.com にアクセスして、そのような SEO を実行すると、そのページにリンクされているより多くの戦術的なリソースを入手してください。 しかし、ええ、私たちはそれを開始し、良い会話をするつもりです。

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ブレイディ・ワインダー

ブライアン では、SEO を分析してください。 簡単に言えば、理解できない人のために。

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ブライアン関根

もちろん。 したがって、SEO または検索エンジン最適化の背後にあるコア原則は、誰かが尋ねている質問を満たすために、Web サイトに公開しているコンテンツを最適化したいということです。 そのため、さまざまな方法でそれを行うことができます。 ブログ投稿や記事などの文章で行うことができます。 動画でもいいし、ポッドキャストでもいいし、上位にランクインしたものに対する反応は、質問されるたびに変わる。

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ブライアン関根

そのため、何かを尋ねられることがありますが、最良の回答は画像です。 または、これはたくさんの画像を示しています。 また、カバーするだけの 3000 ワードの完全なブログ投稿である場合もあります。 これは、問題が何であれ、包括的なガイドです。 しかし、結局のところ、Google が探している最も重要なことは、尋ねられた質問に対する最良の回答です。

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ブレイディ・ワインダー

ええ、それはとても理にかなっています。 興味深いのは、Google でいくつかの変化が見られたことです。ここ数か月はさらに変化が見られます。 これを反映して、以前はすべての投稿とページだけだったのですね。 それは何年にもわたってどのように変化しましたか。

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ブライアン関根

インターネットへのアクセスに使用できるさまざまな種類のデバイスの増加に伴い? それがSEOの風景を本当に変えたと思います。 以前はデスクトップだけでしたが、現在はデスクトップと電話です。 デスクトップ、電話、スマートウォッチ、ヘッドアップ、ディスプレイ グラスなどに出会うとすぐに、音声コマンドを使用できるようになり、Alexa や Siri、または Google アシスタントで検索できるようになります。

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ブライアン関根

そのため、質問の内容を理解し、可能な限り最良の回答を見つけるという点で、Google が SEO を行う方法が実際に形成されていると思います。

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ブレイディ・ワインダー

わかりました、それは理にかなっています。 最近目にしたことの 1 つは、定量化するのが難しいことです。これは、Google がゲーム化するのが難しくなったということで、より適切に説明できるかもしれません。 彼らはここ数年、より自然に、より人間らしくするためのアップデートをリリースしてきました。最も注目すべきは、役立つコンテンツのアップデートです。

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ブレイディ・ワインダー

私がこれを持ち出すのは、人々が考えているこの誤解があると思うからです。まあ、私のウェブサイトをランク付けするには、SEO が本当に上手でなければならないか、テクノロジーに精通している必要があります。 あなたは、それがどのように変化しているか、その考え、その誤解に対処する方法を教えてくれます。

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ブライアン関根

うん。 つまり、約 10 年前は、システムを操作したり、Google のアルゴリズムをだまして自分のコンテンツが最高であると思わせることはずっと簡単でした。ウェブサイトに大量のテキストを配置して、誰も見ることはできませんが、この Google 検索エンジンはクローラーは、1 つのページを指す何百ものバックリンクを購入するなどのことを見つけたり、実行したりすることができます。

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ブライアン関根

これらの戦術はどちらももはや機能せず、Google は、いわば人々がシステムを操作できないようにするために多額の資金を投入してきました。 そのため、いくつかのことがより困難になっていますが、それに対するはるかに簡単なアプローチは、単に質問に対して最善の回答をすることであり、このエピソードで多くのことを述べます.

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ブライアン関根

冗長に聞こえる場合は申し訳ありませんが、正直です。 したがって、聞きたいキーワードや質問がある場合は、シークレット ブラウザを開いてその検索結果を入力するか、質問を入力して検索結果を調べるだけです。 申し訳ありませんが、トップページにあるものは何でも、検索結果のトップ 10 ランキング、それはまさに Google が見たいものです。

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ブライアン関根

たとえば、あなたが投資家で、そのキーワードで 1 位にランク付けしたいとします。 だから私の家のファッションは速い、マイアミ、フロリダ. だから私はそれを入力します.1位から10位までのランクを見て、そのポジションを追加するか、もっとうまくやれる分野を見つけてください. どの分野でより良い反応が得られ、どの分野でより知識があり、よりローカルになれるか.

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ブライアン関根

そして、それが本当にそこにあるすべてです。 それよりもはるかに技術的なこともできますし、さまざまな戦略でさまざまな戦術を試すこともできますが、結局のところ、キャリアの CEO が行っていることは、ランキングが何であるかを見ることです。最初のページ。 私たちは競合他社が何をしているかを評価しており、特定の分野で競合他社よりも優れています.

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ブライアン関根

そして、それはイメージの場合もあれば、上司の場合もあれば、ブログの投稿の場合もあり、FAA の合図の場合もあります。 つまり、特定のフレーズ、質問に大きく依存します。 しかし、実際には、Google が表示する結果が質問に答えていることを確認する方向にますますシフトしているように. 最善の方法です。 ですから、そのようなことを頭の片隅に置いておくと、SEO を説明したり、ランク付けしたいキーワードを中心に独自の SEO 戦略を構築したりすることがずっと簡単になると思います。

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ブレイディ・ワインダー

うーん。 私はそれが好きです。 ポッドキャストをすぐに終わらせることができると思います。十分な価値があると思います。Google のやり方が大好きです。Google がこれで向かっている方向性も大好きです。投資家とエージェントは専門家であるため、投資家とエージェントにとって励みになるはずです。

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ブレイディ・ワインダー

彼らが仕事をうまくやっているなら、彼らはその分野の専門家です。 したがって、彼らは、経済的にどのような状況にあるかに関係なく、誰かが家を売るのを助けることができるはずです. したがって、コンテンツはそれを反映する必要があります。 私が言うには、人々は SEO を過度に複雑にし、「何について何を書けばいいの？」 動画を撮りたいと言われました。

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ブレイディ・ワインダー

ビデオも何にしますか？ あなたが日常的に人々と話しているすべてのシナリオ、あなたが解決している問題、それはあなたのものです。

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ブライアン関根

ええ、まさに。

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ブレイディ・ワインダー

そして、ご存知のように、多くのケアメンバーがGoogleで「私の家を早く売る」などのフレーズでランク付けされているわけではありません。 フロリダ州マイアミ、私の家を現金で素早く売却する方法、そのようなこと、やる気のある売り手のリードとGoogleのトップを獲得する方法. そして、それが私たちが知られていることです。 しかし、ポッドキャストで記録を残す前に、SEO の他の使用例や、人々が考えていない SEO の利点について話していました。

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ブレイディ・ワインダー

それについて教えてください。

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ブライアン関根

ええ、間違いなく。 1 週間ほど前に Google の検索担当副社長とのインタビューがありました。彼は非常にミステリアスな人物であり、あまり PR を行わないことで有名です。彼は何かを漏らしてしまい、CEO 業界の動きを揺るがすことになると思います。前方。 そして、表示されるすべての質問とすべての検索結果に IATI という頭字語を使用していました。

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ブライアン関根

IATI は専門知識、権威、信頼を表すため、これは非常に大きなことです。 つまり、彼らがやっていることは基本的に、最初のページにいる人々が、Google で何かを検索するたびに表示されるすべての結果を表示するようにすることです。彼らが提供している答えは完全です。

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ブライアン関根

これが大きな理由は、コンテンツの作成方法が変わる可能性があるためです。 これにより、誰がランクを上げてトップに留まるかが変わる可能性があります。 つまり、これらの検索用語は大企業だけが指名できるわけではありません。 ケラー・ウィリアムのエージェントが、不動産検索用語をすべて殺しているのを見たことはありませんよね？

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ブライアン関根

そして、それは弱者である人々にそれらの高い場所に到達する機会を与えます. しかし、それはまた、あなたが作成するコンテンツの背後にあるイデオロギーを変えると思います. そのため、ほとんどの人は、SEO リードと聞くと、非常に有能で、すぐに売買する準備ができている人を思い浮かべます。そのため、彼らはあなたの Web サイトにたどり着きます。

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ブライアン関根

ボタンをクリックしたり、電話をかけたり、メールフォームにサインアップしたりします。 しかし、ほとんどの人が考えていないことと、検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを作成すると、各訪問者との信頼関係を構築する方法が確立され、それらを配置できるという副次的な利点があります。育成シーケンスを通じて、またはプロセスに沿ってそれらをガイドします。

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ブライアン関根

そして、ご存知のように、多くのマーケティング担当者は、顧客が何かを購入する前に、顧客との 7 つのタッチポイントが必要だと言うでしょう。 ええと、不動産の購入や売却など、非常に高額なものについて話すと、その数はどんどん増えると思います。 したがって、PPC のようなことを行うときは、今日、今週、または今月に売買する準備ができている人々により焦点を合わせることができます。

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ブライアン関根

しかし、それができないのは、彼らが購入する準備ができるまで、リードを育成することを許可することではありません. では、家を持っていることを知ったばかりの人がいて、その家をどうしたらいいかわからないとしましょう。 彼らは、どのような書類を作成する必要があるのか​​、許可が必要なのか、販売方法、不動産業者の見つけ方などを知りません。

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ブライアン関根

そのため、検索エンジンのアドバイスであるコンテンツを作成する機会が得られます。これは、最初にやるべきことです。 この物件を売却するためのチェックリストは次のとおりです。 そのため、あなたがこの情報を提供している場合、ユーザーはあなたのページをブックマークし、友人と共有します。 1 つの投稿や 1 つのページにすべてを収めるには、おそらく技術的すぎて時間がかかりすぎるため、彼らは後であなたの Web サイトに戻って、プロセスに関する詳細情報を取得します。

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ブライアン関根

ですから、そもそもなぜ SEO を行うべきなのかについて、ある種の垣根を越えているような人たちに私が推奨するのは、特に SEO は非常に長期的な取り組みであり、その答えはあなたが自分のサイトを構築しているからです。毎日あなたのウェブサイトに来る人々との権威とあなたの信頼性とあなたの専門知識。

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ブライアン関根

起きていても、寝ていても、それは指数関数的に起こります。 したがって、今日誰かに役立つブログ投稿を書いたとしても、それが 10 年前に投稿されたものである場合、それが常緑であれば、それは今でも関連性があり、今でも役に立ち、あなたの Web サイトに利益をもたらしています。 そのため、PPC にそれほど多くの費用を費やす必要さえないかもしれませんが、SEO のメリットは何年にもわたって得られます。

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ブレイディ・ワインダー

ええ、ええ。 説明ありがとう。 ほら、私たちが話していたことを思い出します。 今週は早いと思います。 私たちは、あなたがGoogleの幹部から共有したeatの頭字語と、その信頼性に対する信頼について話している. そして、私たちが YouTube に公開したコンテンツや、他のチャンネルが YouTube に公開したコンテンツでこれを直接見てきましたが、SEO を行わなくても SEO のメリットをほぼ享受できる場所です。

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ブレイディ・ワインダー

私が言いたいのは、請負業者とのYouTubeチャンネルのインスタンスについて話しているということです. そしてYouTubeはそれを見て、タイトルだけがSEOに最適化されていないようで、キーワードだけでなく、あまり考えていませんでしたが、YouTubeの目には、そのトピックについて信頼できると見られていました.

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ブレイディ・ワインダー

人々は話題を求めて彼のところにやって来ます。 基本的にあなたが言っていることは、あなたのウェブサイトと同じことです。 人々があなたのウェブサイトに来て、これらのトピックについて学び、家を早く売る方法を知りたい場合、またはあなたが地元の専門家、地元のガイドである場合、彼らはあなたのウェブサイトに来て、あなたのコンテンツを読んでいます. .

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ブレイディ・ワインダー

Google はその報酬を認識し、「ねえ、この人はフロリダ州マイアミの専門家です。 私たちはあなたをより多くの人々の前に置くつもりです。

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ブライアン関根

ええ、それは百パーセント巨大です。

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ブレイディ・ワインダー

うん。 素晴らしい。 ですから、私がすぐに触れたいことの 1 つは、意図です。 キーワード調査、CARICOM、検索、SCA について知りたい場合は、そのためのリソースが他にもあります。 しかし、なぜ意図が重要なのか、キーワード調査を行っているときや、何について書くべきかを考えているときに、これによって見方がどのように変わるのでしょうか?

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ブライアン関根

ええ、絶対に。 つまり、意図とは、調査を行っているときに、さまざまなキーワードがさまざまな方法で分類されることを意味します。 つまり、情報収集の意図、トランザクションの意図、または購入の意図などを持つことができます。 したがって、トランザクションの意図は、基本的に、同じような購入ではなく、次のステップに進むために何かを達成しようとしているようなものです。

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ブライアン関根

意図は、例えばAmazonに行くようなものです。 したがって、すべてのキーワードには独自の意図があり、その意図が何であるかが明確でない場合があるため、そのキーワードをターゲットにするかどうかを決定する前に、その意図をテストすることが非常に重要です。 代表的な例はニンジンです。 つまり、Google に「キャリア」と入力すると、さまざまな形や色のニンジンの画像が表示され、同じような人が何人か、彼女に話す倫理的な箱を尋ねるのが表示されます。にんじんの栄養価、にんじんのカロリー値、ベータカロテンで鼻がオレンジ色になるかどうかなど。

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ブライアン関根

しかし、彼らが求めていないのは当社のためです。 したがって、キーワード「ニンジン」でランク付けしようとして膨大な時間とお金とエネルギーを費やすべきではないことを知っておくことが重要です。 彼らは不動産会社を探しているわけではありません。 したがって、SEO の旅を始める前に、シークレット ブラウザまたはプライベート ブラウザを使用してキーワードをもう一度確認し、ターゲットにしているコンテンツがコンテンツの種類と一致するかどうかを確認することが重要だと思います。そのために公開します。

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ブライアン関根

多くの場合、特にオンライン購入と e コマースが急増している今日では、多くのことがリクエストやトランザクション クエストによって行われます。レビューや比較を探しているだけです。 したがって、私にとっては、特にキーワード調査の最初のステップで最も重要なのは意図です。

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ブライアン関根

そのため、ターゲットにしているキーワードを Google で検索し、最初のページに表示される内容と、そのキーワードでランク付けするために公開したい内容が一致していることを確認してください。

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ブレイディ・ワインダー

わかりました、私はそれが好きです。 要約すると、仮定をしないでください。 盲目的な仮定をしないでください。 右？ それを見て、それがあなたが出したいコンテンツであることを確認してください。 素晴らしい。 それでは、次のステップのようなものに少し飛び込んでみましょう。SEO を始めたばかりで、SEO を高いレベルに維持するために人々が集中できることは何ですか。それからまとめましょう。

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ブレイディ・ワインダー

SEO のパイプラインに他に何があるかについて話しているのですが、キャロットにサインアップしたところ、SEO を行う必要があると言われました。 大変です。 私はこれらすべてのヒントを持っています。このすべての情報を自由に使用できます。 最初に何に取り組みますか？

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ブライアン関根

まず、1000 ステップのチェックリストがあります。 冗談じゃない。 さて、最初に、私は常にホームページに焦点を当てていると言います. ホームページは最も重要なページになります。 それはあなたのバックリンクのほとんどのものであり、それを指し示す唯一のものは、最も多くのキーワードでランク付けされるものです. そして、それは人々が最初にヒットするものです。

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ブライアン関根

だから私はあなたのホームページが四角いことを確認してください. そこに十分なテキストとたくさんの画像があることを確認してください。 それがあなたのウェブサイトの他のページにリンクしていることを確認してから、あなたのホームページがあなたの市場にいる都市または州の場所のページであることを確認してから、正しいキーワードがあることを確認してください.

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ブライアン関根

ですから、そこから始めて、ロケーションページの構築に取り組んでください。 ローカル SEO では、ロケーション ページは非常に重要です。なぜなら、これは Google に「これらは私がビジネスを行っているさまざまな分野です」と伝える方法だからです。 投資家は、複数の郡または複数の州に取り組んでいる可能性があります。

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ブライアン関根

複数の州で仕事をしている場合は、「これは私のフロリダのページです、これは私のジョージアのページです、これは私のバージニアのページです」のように言うことができます。 そして、それらのページで、より都市に特化した場所のページにリンクします。 このように Google に伝え、このドメイン ドットコム フォワード スラッシュ ステート フォワード スラッシュ シティ フォワード、スラッシュなどのように URL に表示します。

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ブライアン関根

そうすれば、あなたのブランドやビジネスだけでなく、あなたのビジネスが運営されている分野についても、ホームページに明確なイメージを描くことができます。Google、私のビジネス プロフィール、または現在 Google ビジネス プロフィールを持っているなら、私はそうするでしょう。あなたが持っている都市の場所のページごとに1つ作成し、それにリンクします.

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ブライアン関根

それは一種のことであり、実際よりも技術的に聞こえる可能性があります。 だから私がお勧めするのは、ニンジンのサイトを手に入れたばかりで、始めたばかりの場合は、1つの場所のページに集中することです. つまり、州のページが都市のページになる可能性がありますが、そこから始めて、それが設定されていることを確認してください。

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ブライアン関根

その後は、自動化されたブログ投稿に専念します。 Carrot の自動化されたコンテンツ ライブラリは、作業の 80% を処理してくれるため、SEO にとって非常に有益です。 多くの人が、この 8020 ルールがあると言っていますよね？ それで、80% の結果が得られる 20% のことを行います。 そして、ニンジンはこれです。

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ブライアン関根

自動化されたコンテンツ ライブラリは、SEO のワンタッチ ソリューションではありません。 ヒットパブリッシュが好きなだけでなく、それについてのコンテンツを変更できるようにパーソナライズする準備ができているテンプレートのようなものであることは言うまでもありません. 実際、そうすべきです。 そうすれば、ネガティブな重複コンテンツに悩まされることはありません。これは、他の誰かのウェブサイトからコンテンツをコピーして貼り付けて自分で作成しただけの場合に発生するものであり、Google はすでに認識しているため、そのことから何のメリットも得られません。この他のウェブサイトがすでにその情報を持っていること。

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ブライアン関根

そのため、自動化されたコンテンツ ライブラリの投稿をカスタマイズしてから、それらのブログ投稿を取得し、リードを獲得するか商談を成立させるために使用しているロケーション ページまたはランディング ページにリンクしてください。

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ブレイディ・ワインダー

ですから、あなたが私が本当にすぐに一時停止したいと言うとき、あなたが意味するものへのリンクは、あなたが書いているとき、私たちがあなたに与えたこの投稿を変更しているときです. したがって、1224 のブログ投稿のうち、最も適切なものを選択できます。 行って変更し、独自のものにし、個人的なものにしてから、関連する他のブログ投稿への URL を入力してください。

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ブライアン関根

はい。 わかった。 別の投稿にリンクするにはいくつかの方法がありますが、SEO 目的で私が推奨する方法は、単語またはフレーズを強調表示してから、そこからリンクを作成することです。 したがって、これはアンカー テキストと呼ばれ、一般的に言えば、アンカー テキストは、リンク先に直接一致しない場合でも、密接に関連している必要があります。

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ブライアン関根

たとえば、冬にフロリダ州マイアミで家を急売したとしましょう。 そのため、数マイル離れたフロリダ州マイアミの場所のページにすばやくリンクします。それがあなたのリンクです。 それはあなたのアンカーテキストがそれを指しています。 これを行う理由は、トピック クラスターと呼ばれるものを作成するためです。

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ブライアン関根

ここでの考え方は、ロケーションページやランディングページのようなページを上位にランク付けしたい場合、そのページをランキングで引き上げるのに役立つ少なくとも5つのサポートコンテンツが必要だということです. つまり、これは私のトピックであり、それをサポートする 5 つのサブカテゴリまたはサブトピックがあるように、Google に非常に明確に伝えています。

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ブライアン関根

これは非常に重要であり、自分の Web サイトを作成するインターネット上のほとんどの人は、おそらくこれをうまく行っていません。 なので、秘伝のタレが好きならこれでいいかも。 高価な SEO ツールを持っていないほとんどの人には、それほどはっきりとは見えません。 しかし、あなたが始めたばかりで、あなたのページを追跡し、あなたが群衆の上にあなたを設定できる何かにリンクしている場所を追跡することができれば.

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ブライアン関根

そのため、ブログ投稿をサポート ページにリンクしていることを確認してください。 カバーしたいすべてのトピックについて、少なくとも 5 つ取得するようにしてください。 つまり、Sell my house fast mix のようなことをしている場合、5 つのブログ投稿が得られます。 抵当流れの家のために何かをしている場合は、5 つのサポート ブログ投稿があります。 それが完了したら、これらのトピック クラスタを作成し、Google に次のように伝えます。たとえば、これが私のウェブサイトであり、これらは私が専門とするカテゴリです。ハイレベルなカテゴリー。

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ブレイディ・ワインダー

MM ええ、それは、自動化されているため、人々がコンテンツを選択する方法も非常に単純化されています。 ブログ投稿。 自動化は誤称だと思います。 変更するかもしれませんし、変更しないかもしれません。 しかし、人々はそれを見て、こう言います。これらすべての異なるブログ投稿をどのように選択するのでしょうか? しかし、あなたが言っているのは、Google が呼んでいるように、それらのクラスターを持ち、それらのトピック、それらのバケットを持ち、それらから 1 つを選択するということです。

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ブレイディ・ワインダー

つまり、あなたはそれらの複数の分野の専門家と見なされる可能性がありますよね?

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ブライアン関根

そのとおり。 通常、1 つのランディング ページをサポートするために 5 つのブログ記事を書くのは大変な作業ですよね? ほとんどの人は文章を書くのが苦手です。 ほとんどの人は好きではありません。 ええ、いわば1000語のエッセイを書きたいと思っています。なぜ誰かがこれをしなければならないのかについてです。 そして、それこそがケアが提供する本当のメリットです。 これらのブログ投稿はすでに書かれており、すでに最適化されており、AI ではなく実際の人によって書かれており、トピックに関連しています。

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ブライアン関根

したがって、これらは実際に価値を得ることができるカテゴリであり、読者も同様に得られるカテゴリです. ですから、これらのブログ投稿に関する作業の 95% は Google が処理します。アクセスして情報を変更し、個人的な情報に変更し、たとえば、わからない地域や地区などを追加します。運用してから、それらを公開するだけです。

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ブライアン関根

そして、私たちはその圧倒的多数を行っています。 そして、これらのクラスターの 2 つまたは 3 つを開始すると、Google が実際にあなたを取り上げ始め、そのニッチの権威としてあなたをより真剣に受け止めるのに十分なコンテンツが Web サイトにあることになります。

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ブレイディ・ワインダー

うーん。 ええ、私はそれが大好きです。 私はあなたがそれを説明する方法が大好きです。 私が追加する唯一の文脈は、自動化されたコンテンツについて話しているとき、これの一部は、あなたがいる市場、競争力、他の人の数に依存するようなものだということです. Google の 1 ページ目にランク付けしようとしています。

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ブレイディ・ワインダー

したがって、コンテンツの理想は、ポッドキャストの前半で話したように、100% ユニークで、長い間考え抜かれ、よく練られた、あなたが専門とする事柄に対する応答です。 つまり、あなたの家を早く売る方法と、あなたが検討している可能性のあるすべてのことについて、私がビデオを録画しているということです。 次に、ビデオ投稿ツールを使用してそのビデオを撮影し、文字起こししています。

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ブレイディ・ワインダー

投稿に変えてから、それをワードスミスで編集し、読みやすいようにします。 だから文法的に正しい。 そして、ご存知のように、それは 100% ユニークで、他の誰も持っていません。 それが理想です。 しかし、誰もがそのための時間を持っているわけではないことを認識しているため、自動化された空白の音声があります。 しかし、私は文脈のためにそれを言います。 あなたが本当に競争の激しい市場にいる場合、他の人をしのぐにはもう少しカスタマイズが必要で、もう少し手間がかかるかもしれません.

00:25:30:02 – 00:25:30:15

ブレイディ・ワインダー

本当？

00:25:31:12 – 00:25:33:07

ブライアン関根

うん。 ええ、絶対に。

00:25:33:07 – 00:25:33:15

ブレイディ・ワインダー

うん。

00:25:34:10 – 00:25:52:17

ブライアン関根

また、結果が出るまでに 3 か月から 12 か月かかることも注目に値すると思います。 おそらく最速で3ヶ月くらいになると思います。 ですから、たくさんのブログ投稿を公開して、翌週には 2 位にランクされるようなものではありませんよね?

00:25:52:17 – 00:25:54:03

ブライアン関根

そのため、時間がかかります。

00:25:55:00 – 00:26:25:11

ブレイディ・ワインダー

ええ、絶対に。 Trevor はこれを DCO ランキング スプラウトと呼んでおり、ショー ノートでリンクします。 また、Care.com と Kirkham slash SEO では、Andy Carlos と一緒に行った別のポッドキャストを行いました。 SEO について知っておくべき 3 つのこと。タイムラインや期待などについて説明します。 しかし、そうです、ブライアンが言ったように、3 か月から 12 か月で、3 か月の市場のどこか、通常は 6 か月くらいでポップできます。 、2、1。

00:26:26:16 – 00:26:45:06

ブレイディ・ワインダー

そして、そのポッドキャストでも、市場規模に応じてリードに通常期待できることについても話します. しかし、ええ、ブライアンが言ったように、それは長期的なゲームなので、これはそれだけの価値があります. ご存知のように、これらは KERA を通じてリードを生成しているすべての人に話しかけるものであり、彼らは最もホットなリードであり、最高のリードです。

00:26:45:13 – 00:27:03:22

ブレイディ・ワインダー

しかし、それは、時間をかけて構築する常緑のマーケティングと、継続しなければならないハムスター ホイール マーケットの違いです。 したがって、あなたがケアに慣れていない場合は、ブライアンが言及したようなホットなリードを獲得しているクリックごとのマーケティングで補完できるように、有料マーケティングの一部を補完しながら、エバーグリーンの構築を開始することをお勧めします.

00:27:03:22 – 00:27:08:21

ブレイディ・ワインダー

しかし、今年の初めには、それを構築し始めてください。 構築を開始します。 はい。 エバーグリーンのマーケティングを聞いたことがありますか？

00:27:09:08 – 00:27:10:14

ブライアン関根

絶対。

00:27:10:14 – 00:27:33:20

Brady Winder

うん。 So one thing I wanted to ask you, Bryan, is, you know, I built a website, I've built custom websites, I've built a website on care. It and I, I'm creative. I love going in there and spending hours and days. And I'm sure 90% of people listening to this can relate to me. I love going in there and tweaking all of the things that probably don't matter all that much.

00:27:34:06 – 00:27:57:13

Brady Winder

You know, I could spend 3 hours on colors and is this right image? And I just I labor over it, you know. And so my my question is, at what point do you move on? So, like, how much should you be optimizing? Like we don't get your domain linked up, get your logo up there, you know, pick a couple of colors in that.

00:27:57:20 – 00:28:13:22

Brady Winder

But like at what point do you stop optimizing and dialing in your homepage and move on to your location pages? And I mean, it could be the same question for every part of it, like Google my business, like how far do I go on everyone to reap the most benefits? Like where's that? Where's that balance?

00:28:14:22 – 00:28:45:05

Bryan Sekine

Yeah, I mean, that's a great question. My, my gut instinct is to say launch with your minimum viable product, like whatever is going to be the absolute minimum they can do. Go ahead and do that and then work on the next step. Because as you go on in your journey with your website, with your CEO and even with their business, like there's there's so many opportunities to go back and to update, to optimize change things and things are constantly changing anyway.

00:28:45:11 – 00:29:08:02

Bryan Sekine

So you may spend 6 hours laboring over just your homepage and in a month Google's come out the new ranking algorithm update and it's just going to totally rock everything and you got to go back and make changes anyway. So what I would say is like, don't spend so much time just nit picking every fine detail unless you have a team that is already trained up and knows what to do.

00:29:08:02 – 00:29:27:14

Bryan Sekine

Like there are exceptions for big companies and stuff, right? But I would say for the average investor, the average agent just focus on getting the minimum viable product out there and then come back and update and maybe set something on a calendar. It's like, hey, every three months, come back, tweak some things, see, see what changes, and then move on to the next part.

00:29:27:14 – 00:29:58:02

Bryan Sekine

Because SEO and building a website and building a business is so complicated and so intricate that you really could waste a ton of time in the weeds and just completely miss huge opportunities in other areas of your business or especially other areas of your website. So like example for local SEO, you know, doing on page optimization, tweaking the colors, the headlines, the keyword focuses, the word count, the backlinks, like all of that is maybe only a third of the importance of local SEO.

00:29:58:06 – 00:30:28:01

Bryan Sekine

So then you have the whole like back linking and local citations and go my business and those things are just as important. So they, they deserve just as much time to focus on and to critique. And so I would just say minimum viable product and move on to the next thing and then create a rotation. So that way you're constantly checking back and updating things and keeping your content fresh, keeping your website updated, keeping your Google, my business updated and that sort of system in my experience as works the best.

00:30:28:17 – 00:30:48:03

Brady Winder

うーん。 うん。 So anybody listening, you just got full permission to stop trying to make it perfect because it doesn't matter. Get it, go and get your MVP and then come back to it. It correct me if you already mention this, but do we talk about Google my business that that review threshold would be important to know?

00:30:48:14 – 00:31:14:10

Bryan Sekine

まだ。 まだ。 But this is hot off the press. We have also discovered that Google has set a minimum threshold for the number of reviews that they want to see on your Google business profile before you start getting a significant boost in local searches. So the good news is that the the number is only ten. So you need to get ten reviews on your Google business profile.

00:31:14:15 – 00:31:40:03

Bryan Sekine

And from there, you should see a noticeable uptick in local keyword rankings, local search traffic coming in through your Google business profile, higher search results in the map packs. If you're using Google Maps or if it's just a local search in general. So map packs show up in Google. Search results all the time. But the bad news is that there is a very quick diminishing return on the investment past ten.

00:31:40:11 – 00:32:02:00

Bryan Sekine

So you don't need to build up 100 reviews or 40 reviews, but you do need to get at least ten of them. And so this is a case study that we did accurate, and the results that we saw were phenomenal and they were fast. But the speed in which we got the results was probably influenced by the amount of SEO that we do across our whole website, both on page and off page.

00:32:02:06 – 00:32:22:01

Bryan Sekine

And so I don't want to promise results to members, listeners at the same speed that we receive them, because there are probably a lot of other contributing factors. But ten reviews on a Google business profile is significant and it's worth doing. So if you've got ten previous clients, just hit them up for review. Tell them it needs to be as honest as possible.

00:32:22:06 – 00:32:45:14

Bryan Sekine

It doesn't matter if it's a three star, one star, five star. I mean, obviously it'd be better to get more five stars than one or three stars. But Google's not looking for a perfect score. In fact, they're looking for average of 4.8 stars on all reviews. So just get ten reviews. And then once that's done, you can pretty much let your best profile costs and you can collect reviews passively, you know, after that point.

00:32:45:21 – 00:32:51:22

Bryan Sekine

But just hustle hard to get that first ten and then watch as your keywords just start climbing the ranks.

00:32:52:09 – 00:33:19:18

Brady Winder

MM Yeah. So a quick note on reviews, It's, it's funny because like this is, this is really good news for anyone in a really small, even mid-sized market because Google, my business is still really low hanging fruit and a lot of people just don't try, you know? 右。 I'm in Roseburg, Oregon, a town of 30,000 people. I look up plumbers in Roseburg, Oregon, and I'm probably going to find, you know, a guy with zero reviews and not even a phone number.

00:33:19:18 – 00:33:41:07

Brady Winder

The next guy's got three in the next Folmer has, you know, maybe five, 20 reviews, whatever. But it's usually not really hard to cross that ten threshold and then to get on top he had mentioned is diminishing returns past the ten. それは本当だ。 There's also benefit to, you know, when someone's looking it's just you shop the same way on Amazon.

00:33:41:07 – 00:33:55:15

Brady Winder

We're not Amazon. It's like okay, which one has the massive amount of reviews? Like, is there one that stands out? It's like, okay, these people at 520, this one's got 57 five star reviews, okay? So they don't even need to read any information. I'm calling them, you know, hit the call button.

00:33:55:15 – 00:33:56:19

Bryan Sekine

Yeah, exactly.

00:33:57:12 – 00:34:19:10

Brady Winder

Yeah, that's wild. うん。 And anybody that struggles with getting reviews. This is a question we get all the time. Like, how do I get more reviews? I think it's really easily over. Complicated. A couple quick things you could do is I like to, you know, have coffee cards, like coffee gift cards with you. So, like, if you've just done a deal, give people a gift.

00:34:19:10 – 00:34:40:19

Brady Winder

Don't say I like to reverse it. Most people say, hey, leave us a review and we're going to send you a free gift. I think, to give people that gift, say, hey, here's this. Thanks for doing business with me. I would really appreciate it if you left or if you left us a review. It really helps us out and helps other people that are in your shoes, that are going through what you've gone through because you're telling them the value that they're going to provide.

00:34:40:19 – 00:34:57:14

Brady Winder

So there's meaning behind that. It's not it's not help us with a review is saying, Hey, would you mind sharing your experience so that other people can hear about this and then just give them that gift and leave it at their you know, the the most you have to lose is a $5 coffee card. うん。 So that's great.

00:34:57:14 – 00:34:57:18

Bryan Sekine

うん。

00:34:58:11 – 00:35:17:16

Brady Winder

うん。 So that's one you could also automate it. A lot of people listening probably have follow up sequences built in the email. You can automate it and just send out a Google link. Go my business review link after you do the deal. But I like to just, you know, get that link from your Google my business profile and just text it to them so it's easy.

00:35:17:16 – 00:35:42:03

Brady Winder

You want it to be least resistance as possible. Just make it as easy as possible for them. うん。 And also one last note on Google my business. This is the if you're listening, this one, it's coming out. This is the beginning of January. Later this month, we're actually putting out a video on Google My Business, where we get a little bit more tactical on what to do and things you can optimize so you can get your good members profile to rank.

00:35:42:03 – 00:36:01:04

Brady Winder

So check that out. Accurate icons such as SEO or on our YouTube channel. Anyways, I know we've been going for a while. We're about out of time. Is there anything brand you want to mention as far as like SEO, where it's headed, what might be changing, what people need to look out for?

00:36:01:04 – 00:36:07:10

Bryan Sekine

Yeah, so this is a topic I could probably talk about for a whole nother hour. So I've try to avoid getting too into the weeds.

00:36:07:10 – 00:36:07:19

Brady Winder

Doing a.

00:36:07:19 – 00:36:08:07

Bryan Sekine

主題。

00:36:08:11 – 00:36:09:21

Brady Winder

Three hour. じゃ、行こう。

00:36:10:18 – 00:36:39:22

Bryan Sekine

右。 So I think this first started when Google announced that they're changing their Google Analytics and they're doing away with what's called cookies. And these are just like in invisible little Internet browser pieces of code that follow you around from one website to another. For those who are watching or listening that aren't aware. And that was for probably almost 20 years the tried and true method of gaining data on people that visit your website.

00:36:40:17 – 00:36:59:21

Bryan Sekine

したがって、Googleはそれを完全に窓の外に置きます。 そして、それはデータセキュリティの問題になったように、多くの人々、特に英国の人々に衝撃を与えました. すると Google は、わかりました。 そして、誰もが、待って、何？ しかし、当時ほとんどの人が考慮していなかった重要なことの 1 つは、Cookie がデバイス固有であるということです。

00:37:00:05 – 00:37:30:04

ブライアン関根

そのため、携帯電話で何かをグーグル検索してから、それをコンピューターに送信したい場合、Google はそれを機能させる方法を見つけるために、より多くの資金を投入しています。 また、2 つ以上の異なるデバイスからカスタマー ジャーニーをたどることもできます。 Alexa を使用して、ショッピング リストに何かを追加することについて質問すると、Google がそれを取得し、そのデータが携帯電話に転送され、位置データが取得されます。あなたが店にいて、ねえ、これを買うのを忘れないでください.

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ブライアン関根

そして、そのようなものは、特にモノのインターネットでますます増え始めています。 つまり、冷蔵庫、テレビ、ゲーム機、スマートウォッチなど、クラウドに接続するすべてのものがあります。 すべてがデータを共有しています。 そのため、Google は膨大な時間と資金とリソースを投資して、それを可能な限り最もシームレスな方法で実現する方法を考え出しています。

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ブライアン関根

さて、良いニュースは、それが私たちにとって非常に便利だということです. より安全で、オンライン ID に似ていますが、現在の構築方法とは大きく異なります。 これに関する私の知識に基づいた意見と推測では、Google はこれまでのキーワード ベースではなく、エンティティ ベースの検索エンジン最適化に傾倒するだろうということです。過去 30 年ほどの間、すべてが基本的にキーワードであったと思います。

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ブライアン関根

そのため、特定のキーワードがある場合、その国とその言語の結果のみが表示されます。 しかし、Google は国営企業であり、全体像を見ています。 したがって、今日ある CEO で 10,000 回のビューを実行している場合、彼らは 100 万回のビューについて話していることになります。 つまり、キーワードは言語によって文脈によって異なるということです。

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ブライアン関根

また、方言によっても、国によっても異なります。つまり、同じ単語を 6 つの異なる言語、5 つの異なる国で使用することができますが、それらはすべて異なる意味を持っています。 彼らが見ているのは、検索の背後にあるセマンティックな意味です。 そのため、インターネット上の人々はこれをセマンティック SEO と呼び始めています。

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ブライアン関根

そして多くの場合、彼らはエンティティ SEO と呼ばれるものにそれを薄めています。 したがって、Google の画像を見れば、既に Google で使用されているエンティティの証拠を見ることができます。 イメージ タグにキーワードを入力すると、一番上に小さな楕円形のようなものがあり、不動産会社、Remax、Keller などの名前が表示されます。検索候補のようなものです。

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ブライアン関根

しかし、これらはエンティティであり、本質的には、人々がさまざまな質問を検索するときにGoogleが追跡して追加する、人、場所、または概念に関する情報のコレクションです. 同様の一般的な統計の 1 つはありませんが、すべての Google クエリの 60% はまったく新しいものです。なぜなら、人々は 10 語の検索フレーズを入力したり、Google がこれまでに見たことのない一連の奇妙なバリエーションを入力したりしているからです。 .

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ブライアン関根

そのため、彼らは、人々が何を意味し、エンティティが何を意味するのかを理解するために、これらすべてをふるいにかけなければならないことにうんざりしています。 その問題に対する別の解決策。 それで彼らは、質問があれば、それは米国大統領のようなものだと言っています。 右。 つまり、その意図、その背後にある検索の意図は、現在の米国大統領は誰だったのかなど、さまざまなものである可能性があります。

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ブライアン関根

過去に大統領を務めた人物。 どの政党が大統領であるか、そのようなものに属していることを知っています。 そのため、その 1 つのキーワードからさまざまな情報やさまざまなコンテキストを収集できます。 そのため、Google は、そのキーワードのコンテキストに応じて、最も役立つ回答を提供する方法を見つけようとしています。

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ブライアン関根

少しあいまいかもしれないので、それはおそらく私が使用する良い例ではありませんでしたが、現在のSEOの状況では満足できない方法で機能します. つまり、何かを入力していて、それがフランス語の単語であるとしましょう。たとえば、バゲットで入力しているとします。つまり、バゲットはまったく異なる意味を持っている可能性があり、米国ではバゲットとは異なる検索意図を持っている可能性があります。それはフランスで行います。

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ブライアン関根

ニューオーリンズなどでは、別の意図があるかもしれません。 つまり、ここでの考え方は、Google がランキング要因のキーワードとバックリンク ベースの SEO からゆっくりと移行し、エンティティ ベースの SEO と呼ばれる、有益で文脈に即したものへと移行しているということです。 ですから、あなたがビジネスを持っている場合、どうすればあなたのブランドにもっと焦点を当てることができるか、あなたのブランドが何をして人々にどのように役立つかをGoogleに正確に知らせるにはどうすればよいか、人々が考え始めることが本当に重要だと思います.

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ブライアン関根

その答えは、公開しているコンテンツの種類にまでさかのぼると思います。 したがって、支配したいさまざまなトピックについて公開するコンテンツが多ければ多いほど、Google はあなたのタイプのエンティティに対してより多くのコンテンツを保持します。 そして、たとえ彼らが使用している用語を完全に理解していなくても、あなたのウェブサイトやあなたの製品やサービスを求めている人々に提供するためのより多くの情報を彼らに提供します.

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ブライアン関根

そのため、10 語の長い文字列の質問を入力した場合、彼らが探しているのが住宅差し押さえの販売プロセスであることを知らない可能性があります。 しかし Google は、この特定の長い文字列、ロング テール キーワードと呼ばれるものが、この件名と、この件名の権威であるあなたの Web サイトに関連していることを知っています。 そのため、先に進み、あなたのウェブサイトを一番に提供し、彼らがクリックするかどうかを確認します.

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ブライアン関根

クリックすると、Google が登録します。 さて、この 10 語のロングテール キーワードは、あなたのウェブサイトを通じて最も満足されるようになりました。 そして、彼らはそれをあなたのエンティティに追加しています。 そして、そのエンティティが成長し、それが情報になるにつれて、あなたのウェブサイトのランクはますます引用されていないキーワードになります. しかし、あなたのエンティティは、人々が持つより多くの質問を満たし、ラップトップからスマートフォン、音声コマンド デバイスに至るまで、シリアやアレクサなどのようなものであるかどうかにかかわらず、あなたと一緒に行くことができます。

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ブライアン関根

そしてその情報は、デバイスを越えて、言語の壁を越えて、国を越えて運ばれます。 これこそが、Google が構築しようとしている実際のインフラストラクチャです。 それは世界中の顧客のように聞こえます。

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ブレイディ・ワインダー

うーん。 では、Google が SEO への全体論的アプローチを採用し、最良の回答を持つ人々を紹介するために、別の大きな一歩を踏み出しているというのは正しいでしょうか?

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ブライアン関根

そうそう。

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ブレイディ・ワインダー

そして、そのようにすることで、ゲーミフィケーションがはるかに難しくなります。 特定のキーワードにあまり焦点を当てていません。 しかしGoogleは、彼らは専門家なのかそうでないのかと言っています。

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ブライアン関根

ええ、絶対に。 そして、最近の製品アップデートの多くは、これが Google の方向性であるという仮説を支持するようなものになっていると思います。 Google レンズを調べると、これは Android フォンで起動できるアプリで、カメラを使用して周囲を見渡すことができます。拡張現実のようなものです。 店頭を見ると、「ねえ、これは彼らの Google ビジネス プロフィールです」と表示されます。

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ブライアン関根

これらは彼らが販売する製品であり、これらは彼らが提供するサービスです。 彼らはあなたの電話を動かすことができ、同じことをします. そして、結果はリアルタイムで変化します。 また、画像認識を使用している場所で何かを行うこともできます。 チェリーパイの写真を撮って、好きなように入力できると言ったら、どこでチェリーパイを買えますか?

00:44:31:19 – 00:44:50:19

ブライアン関根

また、必ずしもキーワードだけでなく、撮影した画像に基づいて結果が表示されます。 つまり、これら 2 つのデータ ポイントを組み合わせて、同じ 2 つのデータ ポイントを満たすことができるエンティティが他にあると言うようなものです。 したがって、これは、よりエンティティまたはセマンティック ベースの SEO になると私たちが信じていることのほんの始まりにすぎません。

00:44:51:06 – 00:45:05:05

ブライアン関根

したがって、Google が何をしているかを本当に知りたい場合は、Google 検索だけでなく、Google マップも見てください。 マイ ビジネスを Google で検索して、出てきた新製品と、すべてのデバイスでサポートしたいものを調べます。

00:45:05:23 – 00:45:16:05

ブレイディ・ワインダー

うーん。 ええ、それは良い洞察です。 それは良い洞察だ、男。 それを共有してくれてありがとう。 そして、Google がどこに向かっているのかを見ることは、再び励みになります。 それはますます簡単になっています。 より全体論的で、より人間的です。 本当に？

00:45:16:05 – 00:45:17:11

ブライアン関根

うん。 ええ、絶対に。

00:45:17:21 – 00:45:26:21

ブレイディ・ワインダー

素晴らしい。 さて、共有してくれてありがとう、男。 それは本当に価値のある説明です。 私はあなたがそれを分解する方法が本当に好きです、そしてあなたがポッドキャストに参加するのは楽しかったです. それは素晴らしいです。

00:45:27:11 – 00:45:28:14

ブライアン関根

うん。 私を持ってくれてありがとう。

00:45:29:02 – 00:45:47:21

ブレイディ・ワインダー

うん。 よし、みんな見たり聞いたり。 チャンネルを合わせてくれてありがとう。もし彼がこのことから価値を得たら、友人と共有してください。 競争相手をどうにかしたくないので、おそらくそうしないだろうと私は知っています。 しかし、Care.com のスラッシュ SEO にアクセスして、SEO キーワードのバイブルやその他すべてのリソースのポッドキャスト エピソードを入手してください。これについて深く掘り下げることができます。

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ブレイディ・ワインダー

そして最後にもう 1 つ、1 月の初めに毎年恒例の Epic プランニング コールをご覧になっている方を招待したいと思います。CEO の Trevor Marcus です。 約 2 時間から 3 時間の長い通話です。 今年の最大の考え方の変化から学んだ彼の最大の教訓は、この非常に急速に成長している会社のリーダーおよび CEO として彼が学んだ最高のフレームワークです。

00:46:09:20 – 00:46:45:01

ブレイディ・ワインダー

そして、新年を正しい方法で始めるための、やる気を起こさせる素晴らしい戦術的な方法です。 Care.com スラッシュ エピックにアクセスして、私たちと一緒に新年の計画を立てましょう。 どうぞよろしくお願いいたします。 それでは皆さん。 ご覧いただきありがとうございます。また来週お会いしましょう。