Google アルゴリズムのアップデートから回復するためのガイド

公開: 2023-11-28

この記事では、最近注目が高まっているトピックである Google コアアルゴリズムのアップデートについて見ていきます。

Google やその他の検索エンジンによるアルゴリズムの更新中に何が起こるか、ロールアウト完了後に更新を正しく分析する方法、いつ、どのようにアクションを実行するかを説明し、コア更新の回復の例をいくつか示します。

また、Google の公式ドキュメントを読んで解釈することについてもいくつか考えています。

それでは、本題に入りましょう。

画像クレジット: ChatGPT-4

なぜアップデートが突然増えたのでしょうか?

ただし、記事の本題に入る前に、最近アルゴリズムのアップデートが増加している理由について説明する必要があります。実際、過去 12 か月間で、Google だけでも9 件以上のアルゴリズムアップデートが確認されています。

アップデートの増加については、ChatGPT やコンテンツを生成できるその他の AI ベースのツールについて話す必要があります。お気づきかもしれませんが、この記事のヘッダー画像は ChatGPT を使用して生成されました。

ウェブサイトの所有者、マーケティング専門家、一般のコンテンツ作成者、またはこれらの AI ベースのツールを使用してコンテンツを生成する人など、人々の増加は、Google が自社の SERP を常に関連性のある最新の状態に保つために方向転換する必要があることを意味します。

AI は特定のコンテンツを生成したり、アイデアをまとめるのに優れたりしますが、新しく新鮮なコンテンツを生成するのが必ずしも得意ではありません。このため、Google はこの AI コンテンツを「嗅ぎ分け」て、それが関連性があり、ユーザーに役立つものであることを確認する新しい方法を見つける必要があります。

継続的な更新が必要な単純な理由もあります。毎日約 252,000 の新しい Web サイトが作成され、その多くは定期的にコンテンツの投稿を開始します。 Google の仕事は、検索内容に関係なく、ユーザーに最高の結果を提供することです。これらの作成された Web サイトのいずれかがより優れたコンテンツを作成し始めたら、Google はそれらがユーザーの目の前に届くよう支援したいと考えます。

Google アルゴリズムのアップデート中に何が起こるか

Google が新しいコアアップデートを発表するたびに、広範なコアアルゴリズムのアップデート、役立つコンテンツのアップデート、スパムのアップデート、製品レビューのアップデートのいずれであっても、ウェブサイトには 3 つのうちの 1 つが起こります。

更新後にウェブサイトのトラフィックが増加する可能性があります。アップデート後にトラフィックが減少する可能性もあります。あるいは、更新後に Web サイトに意味のある変化がまったく見られない場合もあります。

肯定的な影響

Google のアップデート後、サイトのトラフィックが増加することがあります。これは、2023 年 8 月の Google コアアップデート後に SEOTesting ウェブサイトで発生しました。これは、ここで確認できます。

このコアアップデートの影響がすぐに現れ、Web サイトへのクリック数が増加していることがわかります。「ページの比較」レポートを使用すると、更新後にトラフィックが増加したページと、各ページでどのような増加が見られたかを確認できます。

これは、検索エンジンの更新による増加後にサイトに表示される内容の典型的な例です。特定のページでは依然としてトラフィックが減少するか、変化がない可能性がありますが、特定のページでは更新後にトラフィックが顕著に増加します。

マイナスの影響

逆に、検索エンジンの更新後に Web サイトがトラフィックの顕著な減少に気づく場合もあります。次のスクリーンショットは典型的な例です。

画像クレジット: https://www.gsqi.com/

繰り返しますが、これにはさまざまな理由があり、記事でもう少し詳しく説明しますが、特定の重要なページでトラフィックが減少しているか、サイト全体でトラフィックが減少していることが原因である可能性があります。

意味のある変更はありません

もちろん、検索アルゴリズムの更新に続いて、サイトのトラフィックに意味のある変化が見られない別のオプションもあります。これは、以下の SEOTesting のサイトトラフィックを示すスクリーンショットで確認できます。

重要なことに、今年の初めに、Web サイトのトラフィックに大きな変化は見られずに 3 回の検索アルゴリズムの更新が行われたことがわかります。

製品レビューの更新
2023 年 3 月のコアアップデート
レビューの更新

2023 年 8 月のコアアップデートまで、(多くの優れたコンテンツを公開し、ブランドを構築し、信頼性と関連性の高いリンクを構築した後) トラフィックの着実な増加を続け、アップデートのほぼ直後にトラフィックの大幅な増加が見られました。

アップデートの分析

次のセクションでは、検索エンジンのアルゴリズムの更新後に Web サイトを分析するために何ができるかを検討します。何をすべきか、何をしてはいけないのか、アップデートの分析にどのツールを使用できるのか。

サイト全体への影響?

まれに、検索エンジンの更新後にサイトの大部分が影響を受ける場合があります。次のスクリーンショットは典型的な例を示しています。

画像クレジット: https://www.growthbarseo.com/

上のスクリーンショットから、検索エンジンのアルゴリズムのアップデートがこの Web サイトの大部分に悪影響を及ぼしていることがわかります。サイトのトラフィックレベルは、ピーク時の 400,000 弱から 39,000 弱になりました。

この Web サイトの大部分が影響を受けています。アップデート後にトラフィックが減少したのは、1 つか 2 つの重要なページだけではありません。

Web サイトの所有者は、トラフィックをページごとに調査して、各ページの影響を確認することで、さらに詳しく調べることができます。ただし、この Web サイトが「サイト全体」に影響を及ぼしている可能性が高いシナリオを考えると、このステップは必ずしも重要ではありませんが、それでも重要であることに変わりはありません。

より現実的: 影響を受けたページを見つける

検索エンジンの更新によるトラフィック損失中のより現実的な発見は、特定のページのみトラフィックが減少しているということであるとすると、どのページがトラフィックを減少させているか、またトラフィックがどの程度減少しているかを調べる必要があります。

大幅に減少したのは 1 つまたは 2 つの重要なページでしょうか? これは、特に最初から大量のコンテンツや高いトラフィックレベルを必要とする小規模な Web サイトの場合に当てはまります。 1 つのページがトラフィックの 50% を獲得し、検索の更新中にこのページが削除された場合、サイトのトラフィックは大幅に減少します。

それとも、多くのページで小さな減少が見られるのでしょうか? これが見つかった場合は、Google があなたのサイトをより深いレベルで評価し、検索アルゴリズムを更新した後は競合他社よりも役に立たないとみなしている可能性があります。この場合、Web サイトで重要なページのトラフィックが減少した場合とは、回復するために別のことを行う必要があります。

SEOTesting のコンテンツ減衰レポートを使用すると、過去 12 か月間にトラフィックが失われたページを見つけることができるため、影響を受けたページを見つける時間を節約できます。

適切な行動をとる

記事の次のセクションでは、検索アルゴリズムの更新後に Web サイトのトラフィックが減少した場合の対処法について説明します。

影響を受けるページのリスト

検索アルゴリズムの更新後にトラフィックが減少したページを見つけることについては上で説明しました。これを行うには人それぞれさまざまな方法があります。

小規模な Web サイトの場合、GA4 を使用すると、更新後にトラフィックが減少したすべてのページを詳細にリストするのに十分な情報が得られます。サイトが大規模な場合は、より深い分析を行うために必要なツールにアクセスできるため、SEO/マーケティング代理店がこの分析を行う必要がある場合があります。

または、ほとんどの場合、SEOTesting のページ比較レポートを使用すると、確認されたアルゴリズムの更新に直接ジャンプして、どのページのトラフィックがどれだけ減少したかを正確に確認できます。

上のスクリーンショットは、Google の最新の検索アルゴリズムのアップデート後に SEOTesting のトラフィックがわずかに減少していることを示しています。この場合、それは 2023 年 11 月のコアアップデートです。「クロール済み - 現在インデックスに登録されていません」ステータスを詳しく調査した記事のトラフィックが、同様に減少した他のページと比較して大幅に減少していることがわかります。

ランク追跡ツールを宣伝するページ、無料のキーワード調査ツールに関する記事、GSC が更新されない場合の対処方法を説明する記事など、他のページも減少しました。

競合他社分析の実施

検索アルゴリズムの更新により Web サイトのトラフィックが減少した場合、競合他社の分析を実施することは、トラフィックの回復を確認するために不可欠です。まずは、ターゲットのキーワードで現在上位にランクされている直接の競合他社を特定することから始めます。

Ahrefs や Semrush などの SEO ツールを使用して Web サイトを分析し、コンテンツの品質、キーワードの使用状況、バックリンクプロファイル、Web サイトの構造の変化に焦点を当てます。競合他社、特にアップデート後にランキング (おそらくトラフィックも) を向上させた競合他社のパフォーマンスを観察すると、新しいアルゴリズムの要件と適応戦略の成功についての洞察が得られます。

次のステップは、現在トップパフォーマンスを誇る競合他社のコンテンツと SEO 戦略を評価することです。記事の長さや深さ、画像やビデオなどのメディアの使用など、新たな成功に貢献する可能性のあるコンテンツのパターンを探します。また、ページ上の SEO 戦略も見直してください。彼らはどのようなタイトルタグを使用していますか? 彼らはどのようなメタディスクリプションを使用しているのでしょうか? コンテンツ内でヘッダーをどのように使用しているのでしょうか?

この比較により、Web サイトを模倣するのではなく、効果的な実践を理解するために必要な調整が強調表示されます。

改善を図る

最後のステップは、分析に基づいて Web サイトに変更を実装することです。

これには、コンテンツの更新、ページ上の SEO のさまざまな側面の改善、サイト構造の強化、さらにはバックリンク獲得の世界に進出して、新しく関連性のある信頼できるバックリンクを取得することが含まれる場合があります。

これらの変更後は、GA4、GSC、SEOTesting などの分析ツールを使用して、トラフィック、直帰率、キーワードランキングを監視し、Web サイトのパフォーマンスを注意深く監視してください。

検索アルゴリズムの更新は常に行われており、速度が低下することはないため、継続的な調整が必要であることに備えてください。 Web サイトの検索パフォーマンスを維持および向上させるには、SEO のトレンドとベストプラクティスに関する情報を常に入手することが重要です。

競合他社の分析は進行中です。戦略を定期的に見直して更新することは、競争力を維持するために不可欠です。

ドキュメントを読む / Google からの連絡

Google コアアップデートやその他の Google 検索のアップデートに関する詳細情報が必要な場合は、豊富な情報を入手できます。

まず、Google の検索ステータスダッシュボードには、過去に確認された Google 検索の更新について知っておく必要があるすべての情報が表示されます。また、進行中の更新についても通知されるため、更新がいつ完了するか、まだ実行中かどうかを追跡できます。

過去および現在の Google アップデートに関する情報は、https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history でご覧いただけます。

Google には、広範なコアアルゴリズムの更新を実行する理由に関する広範な情報のページもあります: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

回復例

幸いなことに、Google アルゴリズムのアップデート後のドロップからの回復は完全に可能です。これは検索ロジスティックスの優れた例です。

画像クレジット: https://www.searchlogistics.com/

2020年4月に下落し、その後緩やかに上昇していることがわかります。サイトは現在、更新後にサイトが停止したときとほぼ同じ状態に戻っています。

GSQi の別の例を次に示します。

画像クレジット: https://www.gsqi.com/

これらの回復は非常に異なって見えることに気づくかもしれません。それは、回復にはさまざまな種類があるという事実によるものです。

一部の回復は迅速で、アルゴリズムの更新前のトラフィックの 100% ではないにしても、ほぼ 100% に戻ります。この場合、別の検索エンジンの更新が完了し、エラーが発生したことに気づき (そして修正され) ている可能性が高くなります。

最初の例のように、他の回復にはさらに時間がかかります。これが事実である場合、Googleのアルゴリズムは「間違い」を犯したわけではなく、別のアップデート後にこれを修正していないため、アップデートによる低下を「逆転」するには手動作業を行う必要がありました。これには、コンテンツの最適化、新しいコンテンツの公開、新しいバックリンクの取得などが含まれます。

結論として、Google の頻繁なアルゴリズム更新への適応は動的かつ継続的なプロセスです。この記事では、これらの更新を理解し、サイトへの影響を分析し、競合他社の分析や Web サイトの改善などの適切な措置を講じる方法を説明しました。定期的に変更を監視し、SEO 戦略に積極的に取り組むことは、サイトの可視性を回復して維持するために非常に重要です。常に情報を入手し、進化するデジタル環境に適応することで、Web サイトはこれらの変化に効果的に対応し、その恩恵を受けることができます。

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