Ripling がブログのトラフィックを 1 年間で 10 倍に増やした方法

公開: 2024-06-04

記事の内容

2023 年 4 月の時点で、リップリングのブログへの月間平均訪問者数は 2,380 人でした。

2024 年 4 月までに、その数は 30,000 近くに増加しました。

彼らは、何百ものブログ投稿に真剣に投資し、地域固有のキーワードに重点を置くことでこれを実現しました。それが何を意味するのか、どのようにそれを行ったのか、そしてそれが SEO 戦略に何を意味するのかを詳しく説明します。

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さあ行こう。

波紋が何をするのか

Ripped は、人事機能と財務機能を 1 つのシステムに統合するプラットフォームです。同社のソフトウェアは、給与計算、福利厚生、従業員のオンボーディング、デバイス管理などのタスクを自動化し、多くの管理作業を軽減します。

その利便性のおかげで、リップリングの成長は目覚ましいものがあります。創業以来、同社は急速に拡大し、 2 億ドルの資金調達ラウンドで会社の評価額は 135 億ドルという重要なマイルストーンに達しました。

リップリングの能力を示す最も注目すべき事例の 1 つは、シリコンバレー銀行 (SVB) の破綻時に起こりました。 SVBはリップリングの銀行パートナーだったが、リップリングの顧客が従業員に期日通りに給料を支払えないのではないかという懸念があった。危機にもかかわらず、リップリングは50,000 人への支払いを期限内に行うことができ、システムの堅牢性と信頼性、そして顧客へのサービスへの取り組みを実証しました。

しかし、優れたサービスを提供するだけでは企業を成長させるのに十分ではありません。昨年、リップリングの注目度が急速に拡大する上でリップリングのブログが果たした役割を見てみましょう。

Ripped のブログの成長の速さ

Rippling のブログは、主に戦略的な SEO 投資と大量の高品質コンテンツの作成によって、過去 1 年間で目覚ましい成長を遂げました。 Rippling がランク付けするキーワードの大部分は、同社の SEO 戦略の中心的な柱となっているブログによるものです。

2023 年 1 月、リップリングのブログには月間 2,242 人のオーガニック訪問者がわずかながら集まりました。しかし、2024 年 5 月までに、この数は月間訪問者数 31,295 人にまで急増しました。

この驚異的な成長は、わずか 1 年余りで 10 倍以上の増加を表しています。トラフィックの急速な増加は、SEO、特に地域固有の関連性の高いコンテンツの作成に的を絞った焦点が当てられていることが考えられます。

リップリングの SEO へのアプローチには、潜在顧客が検索している用語やフレーズを特定するための徹底的なキーワード調査プロセスが含まれていました。その後、これらのキーワードに最適化された何百ものブログ投稿を作成し、検索エンジンのランキングを上昇させるのに役立ちました。この戦略により、知名度が向上しただけでなく、サイトへのオーガニックトラフィックも大量に増加しました。

毎月のオーガニックトラフィックデータを分析することで、この成長の軌跡を明確に把握できます。 2023 年の最初の数か月間、トラフィックは比較的安定していましたが、毎月わずかに増加しました。たとえば、2023 年 2 月の訪問者数は 2,210 人でしたが、2023 年 3 月までにこの数は 2,377 人に増加しました。

大幅な急増は 2023 年の秋頃から始まり、その夏に行われた集中的な SEO 投資の成果が示されました。 2023 年 10 月までに毎月 12,541 人の訪問者が訪れ、年末の 12 月までにこの数は 21,830 人とほぼ 2 倍に増加しました。

オーガニックページの数とトラフィックの増加との相関関係は特に顕著です。 2023 年 1 月時点で、リップリングには 110 のオーガニックページがありました。 2024 年 5 月までに、この数は 847 ページに増加しました。この積極的なコンテンツの拡大は、トラフィックの増加に重要な役割を果たしました。新しいブログ投稿はそれぞれ、潜在的な訪問者に追加のエントリポイントを提供し、リップリングのターゲットユーザーに関連する幅広いトピックをカバーしました。

この戦略は量だけでなく質も重視しました。

Rippleling は、コンテンツが十分にリサーチされ、有益で魅力的なものであることを保証し、視聴者の課題やニーズに対応しました。このアプローチは、訪問者を引き付け、維持し、リップリングが提供するものをさらに探索するよう促すのに役立ちました。

全体として、リップリングのブログの成長は、焦点を絞って適切に実行された SEO 戦略がトラフィックの大幅な増加をどのように促進できるかを示す教科書的な例です。

コンテンツの作成と関連キーワードの最適化に多額の投資を行うことで、リップリングはブログを潜在的な顧客を惹きつけて引き付けるための強力なツールに変えることに成功しました。この戦略により、企業の認知度が高まり、業界の思想的リーダーとしての地位を確立しました。

Rippedling が成長のために地域固有のキーワードをどのように使用したか

Rippling のブログトラフィックを推進した重要な戦略の 1 つは、地域固有のキーワードの使用でした。一般にローカル SEO として知られるこのアプローチには、都市、州、地域などの地理的位置を含むキーワードをターゲットにすることが含まれます。

地域固有のキーワードに焦点を当てることで、リップリングはよりターゲットを絞った視聴者を引き付け、特定の地域での検索エンジンのランキングを向上させることができ、最終的にオーガニックトラフィックの大幅な増加を促進することができました。

ローカル SEO とは何ですか? なぜ重要ですか?

ローカル SEO は、ローカル検索結果で見つかるように Web サイトを最適化することに焦点を当てたデジタルマーケティング戦略です。これは、特定の地理的場所で事業を展開している企業や、特定の地域の顧客にサービスを提供している企業にとって特に重要です。 Rippling にとって、ローカル SEO を活用することは、場所に基づいたキーワードを含むコンテンツを作成し、その地域で HR、IT、財務ソリューションを探している潜在的な顧客にリーチできるようにすることを意味しました。

地理的に特化したキーワードをターゲティングする利点

競争の減少

一般的なキーワードは競争率が高いため、新規または小規模のビジネスがランク付けされるのは困難です。地域固有のキーワードは競合が少ないことが多く、企業が検索結果の最初のページに表示されるチャンスが高くなります。

より高いコンバージョン率

位置情報に基づいた用語を検索するユーザーは、通常、近くにあるソリューションを探しているため、購入または関与する意欲が高いことがよくあります。これにより、より一般的な検索と比較してコンバージョン率が高くなります。

ユーザーエクスペリエンスの向上

ローカルに関連したコンテンツを提供すると、特定の地域の視聴者のニーズを満たす正確な情報が配信され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。これにより、ユーザーのエンゲージメントと満足度が向上します。

地理的に特化したキーワードをターゲティングすることのデメリット

到達範囲が限られている

特定の地理的領域に焦点を当てると、コンテンツの全体的なリーチが制限される可能性があります。この戦略は、世界中のユーザーをターゲットにしようとしている企業には適していない可能性があります。

リソースを大量に消費する

高品質で地域固有のコンテンツを作成するにはリソースが大量に消費されるため、調査と作成に多大な時間と労力が必要になります。 Ripling が 1 年間で作成しなければならなかったすべてのページを見てください。

頻繁なアップデートが必要

ローカル SEO では、特にダイナミックなビジネス環境で急速に変化する市場や場所をターゲットとする場合、関連性と正確性を維持するために定期的な更新が必要です。

リップリングが地域固有の記事をターゲットにする仕組み

地域固有の記事をターゲットにするリップリングの戦略は、プログラマティック SEOを活用しながら、中核となる専門知識に忠実であり続けるという洗練された組み合わせです。プログラマティックSEOとは、特定のキーワードをターゲットにしたページを自動的に作成するものです。このアプローチにより、特定の地理的位置に合わせた大量のコンテンツを効率的に作成および管理できるようになります。

しかし、Ripped は、ローカルにターゲットを絞ったランダムなコンテンツを作成するだけではありません。代わりに、彼らはそれをより大きな構造の一部にします。彼らが給与透明性法に基づいて構築したハブアンドスポークモデル: 州別ガイドを見てください。中心となる記事では、米国全土の給与透明性に関する法律の広範な概要を提供し、読者に関連性の高い貴重な情報を提供します。また、リップリングは、給与履歴の禁止に関するセクションなど、州境を超えて類似の法律をどのように比較するかを示すこともできます。

しかし、これらの法律は非常に多様であるため、州ごとに別の条項が必要です。そのため、彼らはアイオワ州やモンタナ州などの個別の州の給与透明性法に焦点を当てた「スポーク」記事を作成しました。これらの記事は、州固有の規制を詳しく掘り下げるだけでなく、メインガイドへのリンクも提供しています。この内部リンク構造により、ハブ記事の SEO 価値が向上し、検索エンジンのランキングが向上します。

ローカル SEO のケーススタディ

リップリングの効果的なローカル SEO 戦略のもう 1 つの優れた例は、ジョージア州の労働法の現状に関する記事です。この作品は、いくつかのシンプルだが適切に実行された SEO 実践により、高いランクにランクされています。

まず、この記事はジョージア州の雇用法と労働法に関する具体的で詳細な情報を提供しており、州内で活動する企業や人事専門家にとって貴重な情報源となっています。コンテンツの深さと正確さにより、この情報を検索するユーザーの正確なニーズが確実に満たされるため、検索意図が満たされ、ランキングが向上します。上位にランク付けするための最良の方法の 1 つは、高品質のコンテンツを提供することであることを忘れないでください。

次に、記事はローカル SEO 向けに十分に最適化されています。これには、「ジョージア州雇用法」や「ジョージア州の労働規制」などの関連キーワードが含まれており、これらの用語でのランク付けに役立ち、記事の最初の方にそれらが含まれています。ヘッダーにはキーワードが使用されており、記事は SEO に重点を置いたヘッダーをできるだけ多くの機会に提供するために、多くの小さなサブセクションに分かれています。

リップリングの内部リンク戦略も、記事の成功に重要な役割を果たしています。これは、雇用法に関する州固有のガイドの広範なネットワークの一部であり、すべてが相互にリンクしており、グループ全体の SEO 価値を高めています。この相互接続された構造は、個々の記事の可視性と権威性を高めるのに役立ちます。

リップリングには他にもさまざまな州に関する有益な記事がたくさんありますが、ジョージア州の記事は、より包括的なキーワードの最適化とリップリングのコンテンツネットワーク内の強力な内部リンクにより、パフォーマンスが向上しています。このケーススタディは、検索エンジンで高いランキングを達成する上で、ローカライズされた詳細なコンテンツと戦略的な内部リンクの重要性を示しています。

さざ波のように成長する方法

素晴らしいニュース: このように SEO プロファイルを拡大している企業は Ripple だけではありません。

実際、大手テクノロジー企業は常にそれを行っています。私たちが知っておくべきことは、毎週ここで彼らのマーケティング戦略を詳しく分析していることです。

Dialpadのような企業は、内部成長を促進するためにブログコンテンツに投資するという、リップリングのような戦略を採用しています。 Attentiveのような他の企業は、流通チャネルの専門知識を利用して自社のブランドやコンテンツへの注目を集めています。 Red Hat のように、革新的な相互リンク戦略によりコンテンツを SERP で急上昇させている企業もあります。

重要なのは、あらゆる種類のレッスンがあるということです。そのため、 Foundation Labでそれらをチェックしてみてください。