SEO の ROI - SEO の変化によるビジネスの成果を測定する方法
公開: 2023-12-04SEO 担当者として、私たちはランキングが上昇し、クリック数が増加すると喜びますが、なぜクライアントや経営陣が私たちほど歓喜しないのか困惑しているようです。
「投資収益率 (ROI) とは何ですか?」と尋ねられるかもしれませんが、これは答えるのが難しいことです。
SEO の ROI を計算することは可能ですが、データをスプレッドシートにエクスポートし、表示する形式にするために行と列を調整する必要がありました。
ランキングの上昇が業績や収益にどのような影響を与えたかを示すことができなければ、役員室のテーブルを囲む人々にハイタッチをしてもらうことはできません。
SEOTesting では、SEO テストの実行を支援するために Google Search Console API を 3 年以上使用してきました。
GA4 イベント データを時間ベースのテストに取り込んで、サイトやページへの変更が SEO 結果だけでなく GA4 イベントやコンバージョンにもどのように影響したかを確認できたら素晴らしいと思いませんか?
さて、素晴らしいニュースがあります。 SEOTesting は GA4 と統合され、時間ベースの SEO テストをイベント データとコンバージョン データで補完し、SEO 作業がもたらした ROI を示すのに役立ちます。
GA4 イベントデータを SEO テストに追加する
SEOTesting サイト プロパティを GA4 で設定するには、以下に説明する統合手順がいくつかあります。
これらの作業が完了すると、時間ベースの SEO テストを設定するたびに、最初の画面に「GA4 イベントを追跡する」という新しいチェックボックスが表示されます。
テスト設定の次のステップは、時間ベースのテストで追跡する GA4 イベントを選択することです。 SEOTesting は、すべてのデフォルト イベントと、GA4 で作成したカスタム イベントを取り込みます。
また、セッション ソースを選択して Google のみまたはなしにフィルタリングすることもできます (なしは実質的にすべてのトラフィックを意味します)。 トラフィック ソース フィルターを [なし] に設定すると、すべてのトラフィック ソースからのイベントとコンバージョンの指標が、テストしている SEO の変更によってどのような影響を受けるかを結果を記録するのに適しています。
SEO テスト作成の 3 番目のステップで日付が確認されると、SEOTesting は Search Console と GA4 からすでに利用可能なデータを収集し、日数が経過するにつれて新しいデータが利用可能になると毎日更新します。
GA4 SEO テスト結果の確認
テスト期間中に Search Console からデータを利用できるようになると、結果の分析を開始できます。 テストのセットアップ中に選択された GA4 イベントは、メインのテスト スコアカード領域に表示されます。
Search Console の SEO 指標が上部に表示され、変更の前後のデータに基づいて 2 つの列に分割されています。
これらの SEO 指標の下には、GA4 からの要約されたイベント データが表示されます。
イベントは日単位で計算されるため、テスト期間の終了まで待つ必要はなく、加えられた変更がプラスの結果に向かう傾向にあるか、マイナスの結果に向かう傾向にあるかを確認し始める必要はありません。
これは、大幅にマイナスな変更があった場合にも、それを早期に発見してページ変更を元に戻したり、さらなる最適化を検討したりできるため役立ちます。
クリックやスクロールなどのデフォルトの GA4 イベントは基本的なユーザー エンゲージメントを測定できますが、サインアップやコンバージョンなどのカスタム GA4 イベントを GA4 に追加し、SEOTesting を通じて追跡することもできます。 これらのカスタム イベントは通常、実際のビジネス結果と同等になるように設定されているため、これは SEO 作業からの ROI を示すのに役立ちます。
ページに SEO と CRO の変更を加えるときに対処できる主なシナリオは 2 つあります...
SEO のために変更を加えるときは、CRO 指標を確認してください
SEO テスト結果で報告された GA4 データが追加されたことで、SEO にプラスの影響を与え、ランキングを向上させるために行われた変更がコンバージョンにどのような影響を与えるかを測定できるようになりました。
ページへのトラフィックを 2 倍にして、それがコンバージョンに悪影響を及ぼし、売上の大幅な減少につながった場合、自分の背中を押してもあまり意味がありません。
CRO を変更する場合は、SEO にどのような影響を与えるかを確認してください
エンゲージメントやコンバージョンなどの CRO 指標を改善するためにページを変更する場合、その変更は SEO 指標にどのような影響を及ぼしますか? CTA セクションを 2 倍の大きさにすると、コンテンツがページのさらに下に押し出されます。これは、ターゲット クエリ ランキングが 3 位から 34 位に下がることを意味します。
ランディング ページのトラフィックが週 1,000 人から 30 ～ 40 人に減少した場合、コンバージョンを 3% から 4% に改善してもほとんど意味がありません。
バックテスト
以前と同様に、Search Console と GA4 データでバックテストを実行できます。 どこまで遡れるかは、GA4 を稼働させている期間によって異なります。
ただし、これは、2 か月前に行った変更のテストを設定するのを忘れた場合でも、テストの作成時にそれに応じて変更日を設定できることを意味します。そうすれば SEOTesting が履歴データを収集してくれます。
GA4 と SEOTesting の統合
SEOTesting と GA4 の統合を Web サイトごとに個別に設定する必要があります。
これを行うには、SEOTesting のサイトのダッシュボードに移動し、[編集] ボタンをクリックして Web サイトの設定に移動します。
設定ページで、「統合」タブをクリックします。 このセクションの下部に GA4 エリアが表示されます。
[GA4 の読み取り専用アクセスを許可する] ボタンをクリックし、手順に従って GA4 を承認します。
Google Search Console サイト プロパティと、SEOTesting の関連サイトの GA4 プロパティの両方にアクセスできる Google アカウントを使用していることを確認してください。
SEOTesting には、アクセスできる GA4 データを読み取る権限が付与されましたが、どの GA4 プロパティからデータを取得するかを SEOTesting に知らせる必要があります。
GA4 に移動し、次の 2 つの方法のいずれかでプロパティ ID を取得します。
- 正しい GA4 プロパティに移動したら、設定アイコンをクリックして GA4 の管理セクションに移動します。
- 管理者のホーム画面から、左側のナビゲーション メニューを使用して [プロパティ] -> [プロパティの詳細] を見つけます。
- プロパティの詳細ページでは、画面の右上にプロパティ ID が表示されます。
- このIDをコピーします。
または
- 正しい GA4 プロパティに移動したら、ブラウザのアドレス バーの URL を確認します。
- /p#######/ という形式の URL のフラグメントがあり、ハッシュは GA4 プロパティ ID を表します。
- このIDをコピーします。
GA4 からコピーした GA4 プロパティ ID を取得し、GA4 へのアクセスを許可してから SEOTesting で使用できるようになったプロパティ ID フィールドに追加します。
プロパティ ID を入力して [保存] ボタンをクリックすると、SEOTesting は GA4 に必要な権限があるかどうかを確認し、成功した場合はアプリの右上隅に [保存済み] メッセージが表示されます。
これで、SEO テストの実行と GA4 からのイベントおよびコンバージョン データの収集を開始する準備が整いました。