P-MAX: このホリデー シーズンにキャンペーンを保護する 5 つの効果的な方法

P-MAX は、ここ数年で最大の Google の自動化キャンペーンの 1 つです。 2022 年 9 月にスマート ショッピングとローカル キャンペーンに取って代わり、Google が広告戦略の最優先事項としてこれを重視しており、さらなる自動化が進行中であることが非常に明確になりました。

好むと好まざるとにかかわらず、これが私たちが住んでいる世界です。Google が私たちを作っており、一般的により良い結果をもたらす傾向があるため、私たちは機械と連携し始めなければなりません。

もちろん、P-MAX キャンペーンの管理をあきらめて、自動化に任せるべきではありません。 これは、自動化レイヤー化の概念につながります。これは、簡単に言えば、キャンペーンを保護するために、Google の自動化レイヤーに独自の自動化レイヤーを追加することを意味します。

この記事では、次の 5 つの領域で P-MAX キャンペーンを保護する方法を学びます。

1.口座の構造

2.アラート

3. 予算

4. スマート除外

5.実験

詳細に進み、Optmyzr のツールを使用してそれを行う方法を学びましょう。

1. ビジネス目標をサポートするアカウント構造を作成する

Google が「P-MAX キャンペーンを作成する」と言うとき、1 つだけ作成する必要があるという意味ではありません。 複数の P-MAX キャンペーンを作成できます。作成することをお勧めします。

たとえば、マージンに基づいて複数のキャンペーンを作成できます。これは、マージンによって入札目標がどうあるべきかが決まるからです。

利益率の高い商品の場合、入札単価を高くして積極的に入札しても、利益を上げることができます。 一方、利益率の低い製品の場合は、別の ROAS 目標が必要になる場合があります。

ここで、1 年のさまざまな時期に予算を優先したいので、季節性に基づいた構造を作成することもできます。

複数のキャンペーンを作成して維持することで、プロモーション、季節性、およびその他のビジネス要因に応じて設定を変更できます。

そして、Optmyzr でこれを行うにはどうすればよいでしょうか? Optmyzr の Shopping Campaign Builder 2.0 を使用して、動的な P-MAX キャンペーン (小売用) 構造またはショッピング キャンペーン構造を構築できます。

リスト グループの構造がどのように見えるかを設定できます。 たとえば、カスタム属性を第 1 レベルの部門として使用し、異なるカスタム ラベルごとに 1 つのキャンペーンを使用するとします。

このカスタム ラベルには、マージン データ (高マージン、低マージン、中マージン) を含めることができます。 また、必要に応じて粒度を追加することもできます。 次に、第 2 レベルの分割として、「ブランド」ごとに個別のアセット グループを作成できます。これにより、販売するブランドごとに異なるメッセージとクリエイティブを入れることができます。

そして、そこから生まれるのは、製品フィードの新機能をすばやく確認し、新製品を毎日正しい構造に自動的に配置できるようにする、多くのキャンペーンとリスティング グループの分割です。

PS PPC タウンホール 59 で、e コマースの最高の専門家である Mike Ryan と Menachem Ani の 2 人に話を聞いて、P-MAX キャンペーンをより適切に構成する方法を学びました。

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2.アラートでガードレールを設定する

P-MAX キャンペーンが期待されるパフォーマンスから逸脱するたびに、アラートを受け取ることができます。

この例では、CPC (コンバージョンあたりのコスト) が目標から外れている場合にアラートを受け取りたいと言っていることがわかります。 そしてここでは、目標から 135% 外れており、現在下降傾向にあることがわかります。

ルール エンジンを使用してカスタム アラートを作成することもできます。 また、アカウントが思った方向に動いていない可能性がある場合に指摘する Anomaly Detector スクリプトもあります。

上記のようなアラートを設定すると、自動化がキャンペーンに何を行っているかを明確に理解するのに役立ちます.

3. 予算配分を最適化する

予算を効果的に割り当てて最適化し、キャンペーンに適切なレベルの支出を達成できます。

クライアントに複数のアカウントが関連付けられている場合 (たとえば、Google 広告に 5 つのアカウント、さらに 1 つの Facebook アカウントと 1 つの Microsoft アカウント)、それらすべてを 1 つのクライアントの下にまとめることができます。

その下で、予算グループを作成できます。 たとえば、すべてのブランド キャンペーンと非ブランド キャンペーンの予算グループを作成し、それぞれに異なる予算を割り当てることができます。 これにより、これらの予算グループに割り当てられた合計予算を超えないようにすることができます。

予算の拡張スクリプトを使用して、予算を毎日自動的に増減することもできます。 使いすぎたと思われる場合は、キャンペーンを一時停止できます。

追加した機能の 1 つは、ルール エンジンの予算最適化機能です。 したがって、過去のパフォーマンスと独自のビジネス データに基づいて本当にカスタムなものを構築したい場合は、ルール エンジン戦略を設定して自動的に最適化することができます。

4.アカウントのマイナスを設定する

ご存知かもしれませんが、P-MAX キャンペーンではアカウントの除外設定が許可されています。 また、ルール エンジンを使用して、表示されたデータに基づいてアカウント レベルの除外キーワードを追加できます。

しかし、Smart Exclusion オートメーションと呼ばれる新しいツールもあります。 これはアドオンツールです。 詳細については、Optmyzr のアカウント担当者にお問い合わせください。

このツールは、Optmyzr全体のデータを使用して、たとえば、多くの広告費を浪費しているが十分に変換されていない広告をクリックするように人々を誘導している新しいランダムなモバイルアプリにお金を浪費するのを防ぎます.

私たちが見るOptmyzr全体のデータに基づいて、あなたのアカウントに積極的に配置し、そのようなクリックでお金を無駄にすることを防ぎます. また、節約できる金額の予測も提供し、この機能をオンにするかどうかを決定できます。

5. 勝者をより早く見つけるために効果的に実験する

真実は次のとおりです。PPC の誰も、勝つための最善の戦略が何であるかを正確に知りません。 しかし、最も効果的に実験した人が勝つでしょう。 適切な戦略にたどり着くには、反復と実験をより迅速かつ効果的に行うことです。

しかし、私たちが実験で見つけた問題は、Google が、実験がどのように行われているか、どの段階にあるかなどを確認するのを非常に面倒にしていることです。 また、実験を確認するには、複数のアカウントと各アカウント内のページに移動する必要があります。

しかし、Optmyzr はそれを簡単にすることができます。 すべての実験を 1 つのダッシュボードにまとめて、どの実験が機能しているか、どの実験を促進できるか、どの実験を終了するか新しい実験に置き換える必要があるかをすばやく表示します。

将来的にさらに多くの機能を追加する予定ですが、まだテストしていない場合は、今すぐ試してみてください。

P-MAX キャンペーンの管理を取り戻す

P-MAX は 100% 自動化されているわけではありません。 優れたデータと価値に焦点を当てた最適化を提供して、Google があなたのビジネスが本当に望んでいるものは何か、そしてあなたにとって「コンバージョン」が何を意味するのかを明確に理解できるようにする必要があります。

あなた以上にあなたのビジネスを理解している人はいません。 では、なぜ Google に判断を委ねる必要があるのでしょうか。

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