検索広告の拡張機能が重要な理由

公開: 2022-06-01

Googleでの広告に関しては、さまざまなオプションから選択できます。しかし、Google広告の最も重要な側面の1つは、検索広告の拡張機能です。なぜそれらが重要なのですか？そして、どうすればそれらを最大限に活用していることを確認できますか？この投稿では、これらの質問などに回答します。だから、検索広告の拡張機能があなたのマーケティング戦略の重要な部分であるべき理由を見つけるために読んでください！

検索広告マーケティングとは何ですか？

名前が示すように、検索広告は、誰かが広告主のビジネスに関連するクエリを入力したときに検索エンジンに表示される広告です。最も一般的なタイプの検索広告はテキスト広告です。これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）のオーガニックリストの上または下に表示される短い広告です。スポンサー広告、クリック課金型マーケティング、クリック課金型マーケティングとも呼ばれます。検索広告はオーガニック検索結果と一緒に表示され、通常は「スポンサー」または「広告」のラベルが付けられます。検索広告は、特定のキーワードやフレーズをターゲットにすることができ、特定の場所、デバイス、さらには1日の時間帯をターゲットにすることができます。

検索広告マーケティングは、あなたが提供する製品やサービスを積極的に検索している潜在的な顧客をターゲットにすることに焦点を当てたオンラインマーケティングの一形態です。ユーザーの検索クエリに関連する広告を作成することで、ユーザーが広告をクリックしてWebサイトに移動する可能性を高めることができます。

検索広告マーケティングは、新規顧客にリーチするだけでなく、ブランド認知度を高め、Webサイトへのトラフィックを増やすための効果的な方法です。検索広告マーケティングで成功するには、ユーザーの検索クエリに関連し、明確な行動を促す広告を作成することが重要です。さらに、ユーザーが広告をクリックすると目的のアクションを実行する可能性が高くなるように、ウェブサイトがコンバージョンに最適化されていることを確認する必要があります。

検索広告の目的は何ですか？

検索広告の目的は、関連する結果を検索者に提供し、目立たず、邪魔にならない方法でそれを行うことです。言い換えれば、検索広告は、ユーザーが最小限の労力で探しているものを見つけることができるようにしながら、可能な限り役立つように設計されています。検索広告の主な利点の1つは、ターゲットを絞ることができることです。これにより、提供するものにすでに関心を持っている潜在的な顧客にリーチするための効果的な方法になります。さらに、検索広告は、見込み客を生み出し、売り上げを伸ばすための費用対効果の高い方法です。これらの理由から、検索広告は包括的なオンラインマーケティング戦略の重要な部分です。

検索連動型広告の利点

検索広告には多くの利点があり、それがこのような効果的なマーケティングツールである理由です。検索広告のその他の利点は次のとおりです。

目立たない

検索広告には多くの利点があり、それがこのような効果的なマーケティングツールである理由です。検索広告のその他の利点は次のとおりです。

検索連動型広告の主な利点の1つは、比較的目立たないことです。ポップアップやバナー広告などの他の形式のオンライン広告とは異なり、検索広告は、ユーザーが特定のキーワードまたはフレーズを積極的に検索している場合にのみ表示されます。その結果、ユーザーは検索広告が煩わしい、または煩わしいと感じる可能性が低くなります。

AdBlockへの耐性

もう1つの利点は、広告ブロックソフトウェアの影響を受けにくいことです。広告ブロッカーは、広告が表示されないようにするためにWebブラウザにインストールできるプログラムです。ディスプレイ広告やその他の形式の邪魔な広告をブロックするのに効果的ですが、通常、検索広告をブロックするのは困難です。これは、検索広告が検索エンジンの結果ページと密接に絡み合っており、広告ブロッカーが広告を削除するためだけに結果ページ全体をブロックしたくない場合が多いためです。その結果、検索広告は他のタイプのオンライン広告よりもブロックされる可能性が低くなります。これにより、リーチと効果が大幅に向上します。

インテントマーケティングに焦点を当てる

おそらく最も重要なのは、検索広告が「インテントマーケティング」として知られていることです。つまり、誰かが検索広告を見たとき、彼らはすでに何かを探している最中です。これにより、彼らはあなたが提供しなければならないものに興味を持つ可能性がはるかに高くなります。

対照的に、他のタイプの広告は、より中断的で、ターゲットが絞られていません。彼らは多くの人々に届くかもしれませんが、それらの人々のほんの一部だけがあなたが売っているものに興味を持っている可能性があります。一方、検索広告を使用すると、提供しているものをすでに市場に出している人々に集中して取り組むことができます。

貧弱な有機トラフィックの救済

検索広告は、特にオーガニック検索のランキングが低い場合に、ウェブサイトへのトラフィックを増やす効果的な方法です。検索広告は、検索結果ページの上部、オーガニックリストの上に表示されます。これは、検索者が広告を見てクリックしてWebサイトにアクセスする可能性が高いことを意味します。検索広告も柔軟性があり、特定のキーワード、人口統計、さらにはデバイスをターゲットにすることができます。

緊急サービスを提供する企業に最適

潜在的な顧客が緊急のニーズを持っているとき、彼らは解決策を見つけるためにインターネットに目を向ける可能性があります。これは、検索広告が非常に効果的である可能性がある場所です。関連するキーワードに入札することで、企業は広告が検索結果の上部に表示されるようにすることができます。これにより、検索広告を使用しない企業に比べて、潜在的な顧客に見られる可能性がはるかに高くなるため、大きな利点が得られます。

モバイル広告

モバイルでの検索広告は、消費者にリーチするための最も効果的かつ効率的な方法の1つです。現在、世界人口の半数以上がスマートフォンを所有しているため、企業はどこにいても消費者をターゲットにするユニークな機会があります。モバイル広告は、リアルタイムで人々にリーチする能力、高いクリック率、手頃な価格など、他の形式の広告に比べて多くの利点を提供します。

検索連動型広告のデメリット

検索広告は潜在的な顧客にリーチするための効果的な方法ですが、このタイプのマーケティングに投資する前に考慮すべき多くの不利な点があります。

激しい競争

検索連動型広告の主な欠点の1つは、競争の激しいことです。非常に多くの企業が注目を集めているため、群衆から目立つのは難しいかもしれません。さらに、企業はキーワードと入札単価を継続的に監視して、競合他社に先んじていることを確認する必要があります。

その結果、検索広告は時間とリソースを大量に消費する作業になる可能性があります。さらに、検索エンジンは常にアルゴリズムを変更しているため、ビジネスのランキングと可視性に影響を与える可能性があります。その結果、企業は継続的に戦略を適応させる準備をしなければなりません。これらの理由から、検索広告は企業にとって挑戦的で競争の激しい状況になる可能性があります。

大きなリーチはクリック単価が高いことを意味します

検索連動型広告の最大の利点は、その最大の欠点でもあります。それはあなたのメッセージで多くの聴衆に到達する能力です。しかし、そのリーチのために、クリック単価（CPC）も高くなります。 CPCは、誰かが広告をクリックするたびに支払う金額です。人気のあるキーワードのCPCは非常に高くなる可能性があります。 CPCが高いと、特に予算が限られている中小企業にとって、検索広告は非常に高額になる可能性があります。注意しないと、結果が得られずに予算をすばやく使い切ることができます。

検索広告拡張機能とは何ですか？

検索広告拡張機能は、検索広告に追加できる追加のリンクです。これらのリンクは、営業時間や場所など、ビジネスに関する追加情報を提供できます。検索広告拡張機能には、商品ページや連絡先ページなど、ウェブサイトの特定のページへのリンクを含めることもできます。

さらに、検索広告表示オプションには、見込み顧客が広告から直接電話をかけることができる通話ボタンを含めることもできます。全体として、検索広告の拡張機能は、検索広告の視認性とクリック率を向上させるための優れた方法です。検索広告の拡張機能には、場所の拡張機能、通話の拡張機能、サイトリンクの拡張機能、プロモーションの拡張機能など、さまざまな種類があります。拡張機能の種類ごとに目的は異なりますが、すべてが連携してより効果的な広告を作成します。

11種類の広告表示オプション

広告表示オプションは、クリック率を向上させ、SERPでの広告のスペースを増やすための優れた方法です。広告表示オプションにはさまざまな種類があり、それぞれを使用してさまざまな目的を達成できます。キャンペーンに関連する広告表示オプションを含めることで、クリック数とコンバージョン数を増やす可能性を高めることができます。これらの広告表示オプションのいくつかを見てみましょう。

サイトリンク拡張機能

サイトリンク拡張機能は、最も人気のあるタイプの広告拡張機能の1つであり、正当な理由があります。広告に最大4つの追加リンクを含めることができ、それぞれがWebサイトの異なるページにつながる可能性があります。これは、顧客にサイトへのクリックスルーを促すための優れた方法であり、クリック率（CTR）の向上にも役立ちます。サイトリンク拡張機能は、検索エンジンに配置される広告に特に役立ちます。これは、顧客が探している情報をすばやく簡単に見つける方法を提供するためです。

コールアウト拡張

コールアウト表示オプションは、広告に追加のテキストを含めることができる広告表示オプションの一種です。これは、製品またはサービスの特別な機能または利点を強調するために使用できます。コールアウト拡張機能は、競合他社との差別化を図り、潜在的な顧客に提供するものに関する詳細情報を提供するための優れた方法です。ただし、テキストが多すぎるとユーザーに不快感を与える可能性があるため、コールアウトを関連性のある簡潔なものに保つことが重要です。効果的に使用すると、コールアウト拡張機能はクリックとコンバージョンを促進するための強力なツールになります。

構造化スニペット拡張

構造化スニペットは、商品カテゴリやサービスの提供など、ビジネスの特定の側面を強調できる広告拡張機能の一種です。この拡張機能は、さまざまな製品やサービスを提供する企業にとって特に便利です。これにより、提供する製品の多様性を簡潔で視覚的に魅力的な方法で紹介できます。さらに、構造化スニペットは、潜在的な顧客に提供することでクリック率を向上させるのに役立ちます。

内線番号

電話番号表示オプションは、ユーザーが広告から直接お店やサービスに電話をかけることができる広告表示オプションの一種です。これは、レストラン、ホテル、サービスプロバイダーなど、多くの電話を受ける企業に特に役立ちます。電話番号表示オプションを使用して、広告からの電話の数と各電話の継続時間を追跡することもできます。この情報は、広告キャンペーンを改善し、適切なキーワードと戦略を使用していることを確認するために使用できます。

リードフォーム拡張

リードフォーム拡張機能を使用すると、広告から直接リードを収集できるため、商品やサービスに関心のある潜在的な顧客を簡単に獲得できます。リードフォームの内線番号を使用して、名前、電子メールアドレス、電話番号などの連絡先情報を収集できます。リードフォーム拡張機能を使用して、役職や会社の規模など、潜在的な顧客に関する追加情報を収集することもできます。リードフォーム拡張機能は、リードを増やしてパフォーマンスを向上させる簡単な方法です。

ロケーション拡張

もう1つの便利な広告表示オプションは、住所表示オプションです。これを使用すると、お店の住所、電話番号、地図を広告に含めることができます。これは、複数の場所がある、または広い地理的領域にサービスを提供するビジネスにとって特に便利な拡張機能です。顧客はあなたが近くにいるかどうかを一目で確認でき、あなたの店やオフィスへの道順をすばやく知ることができます。広告に住所表示オプションを含めると、クリック数を増やし、コンバージョンの可能性を高めることができます。

アフィリエイトロケーション拡張

アフィリエイトの住所表示オプションを使用すると、アフィリエイトの住所を広告に含めることができます。他のパートナーがあなたの製品を販売している場合、この拡張機能により、顧客はそのアドレスを確認し、アフィリエイトストアへの道順を取得できます。これは、複数の場所がある場合、または顧客があなたのビジネスへの道順を検索する可能性が高い場合に特に役立ちます。広告にアフィリエイトの住所表示オプションを含めると、より多くの見込み顧客にリーチし、ビジネスへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

価格延長

価格表示オプションは、特定の状況で特に効果的な広告表示オプションの一種です。名前が示すように、価格表示オプションを使用すると、広告に価格情報を含めることができます。これは、さまざまな点で役立ちます。まず、潜在的な顧客があなたの価格を前もって見ることができ、それは彼らがより多くの情報に基づいた購入決定をするのを助けることができます。第二に、それはあなたの製品やサービスの知覚価値を高めるのに役立ちます。

アプリ拡張機能

アプリ拡張機能は、ユーザーが広告自体からアプリを直接ダウンロードできるようにする広告拡張機能の一種です。これは、ユーザーがアプリストアでアプリを検索する必要がないため、ダウンロードを増やすための効果的な方法です。アプリ拡張機能は、アプリの機能と利点の一部を紹介する機会も提供します。これは、ユーザーにアプリをダウンロードするように説得するのに役立ちます。効果的なアプリ拡張機能を作成するには、説得力のある召喚状を含め、アプリの動作中のスクリーンショットや動画を明確にする必要があります。

プロモーション拡張

プロモーション拡張機能を使用すると、製品またはサービスのオファー、割引、または販売を表示できます。これは、価格に敏感な顧客や取引を探している顧客を誘惑する効果的な方法です。プロモーションを実施している場合は、潜在的な顧客が何を得ているかを正確に把握できるように、拡張機能に関連するすべての詳細を含めるようにしてください。プロモーションの延長は、顧客がお得な情報を探しているホリデーショッピングシーズンに特に効果的です。

自動広告表示オプション

自動広告表示オプションは、ウェブサイトの情報に基づいてGoogleによって自動的に生成されます。たとえば、Google My Businessにビジネスリスティングがある場合、現在地と連絡先情報が拡張機能として広告に自動的に追加されることがあります。また、構造化データをWebサイトに追加して、製品レビューや価格比較などの自動広告拡張機能を生成することもできます。

広告キャンペーンの成功を測定する

広告キャンペーンを実行したことがある人なら誰でも、成功を測定するのは難しいことを知っています。キャンペーンが成功するかどうかに影響を与える可能性のあるさまざまな要因があり、多くの場合、どの要素が最大の影響を及ぼしたかを判断するのは困難です。ただし、広告キャンペーンの効果を評価するのに役立ついくつかの重要な指標があります。

除外キーワード

除外キーワードは、広告が適切なユーザーに確実に表示されるようにするため、広告キャンペーンの重要な部分です。それらがないと、あなたの広告はあなたが販売しているものに興味がない人々に表示される可能性があり、それは無駄なお金とクリックにつながる可能性があります。

ロングテールキーワード

追跡する重要な指標の1つは、ロングテールキーワードの使用です。ロングテールキーワードは、製品またはサービスに固有の3つ以上の単語です。多くの場合、短くて一般的なキーワードよりも詳細で説明的です。たとえば、衣料品を販売する場合、短いキーワードは「衣料品」になります。ロングテールのキーワードは「メンズドレスシャツ」である可能性があります。ロングテールキーワードが使用された回数を追跡することで、広告がターゲットオーディエンスにどれだけうまく到達しているかを知ることができます。

CPC（クリック単価）

CPC（クリック単価）は、広告キャンペーンの成功を測定するために使用される一般的な指標です。 CPCは、広告のクリックを生成するのにかかる費用を測定し、通常は通貨額として表されます。一般に、クリック単価は低い方が良いです。これは、クリックを低コストで生成できることを意味します。キーワードの入札価格や広告の品質など、クリック単価に影響を与える可能性のあるいくつかの異なる要因があります。

PPC（クリック課金）

広告キャンペーンはいくつかの方法で測定できますが、最も一般的なものの1つはクリック課金（PPC）です。 PPCを使用すると、企業は誰かが広告をクリックしたときにのみ支払いを行います。これは、あなたが販売しているものに実際に何人の人々が興味を持っているかを追跡するための非常に効果的な方法になります。 PPCは、成功を測定するための用途の広いツールになります。 PPCに加えて、企業は他の指標を使用して広告キャンペーンの成功を測定することもできます。

CTR（クリックスルー率）

検索広告キャンペーンの成功を測定する1つの方法は、CTRまたはクリック率を使用することです。この指標は、ユーザーが広告をクリックした回数を、広告が表示された回数（表示）で割ったものを測定します。たとえば、広告が100回表示され、10回クリックされた場合、クリック率は10％になります。一般的に、クリック率が高いほど、キャンペーンが成功していることを示します。

あなたのために検索広告を機能させる方法

検索連動型広告は、ターゲットオーディエンスにリーチし、マーケティング目標を達成するのに役立つ強力なツールです。ただし、競合他社とは一線を画す効果的な検索広告を作成するのは難しい場合があります。ここでは、検索広告を効果的に機能させるためのヒントをいくつか紹介します。

論理アカウント構造

検索広告キャンペーンを成功させるための重要な要素の1つは、論理的なアカウント構造を持つことです。これは、提供する商品やサービスごとに個別の広告グループを作成し、Google広告アカウントのそれらのキーワードに関連する広告で特定のキーワードをターゲティングすることを意味します。たとえば、紳士服と婦人服の両方を販売する場合、それぞれ独自のキーワードと広告のセットを持つ2つの異なる広告グループを作成します。

キーワードリサーチ

ユーザーがお店の商品やサービスに関連する用語を検索すると、お店の広告がSERPに表示されます。検索広告は、ビジネスが提供するものにすでに興味を持っている潜在的な顧客に到達するための効果的な方法です。あなたのビジネスのために検索広告を機能させるための鍵は、適切なキーワードを選択することです。キーワード調査では、潜在的な顧客があなたのような製品やサービスを検索するときに使用している用語を特定します。

クリエイティブで関連性の高い検索広告

検索広告は非常に効果的ですが、必ずしも簡単に作成できるとは限りません。検索広告が効果的に機能するようにするには、広告のデザインと表現に注意を払うことが重要です。メッセージを明確かつ簡潔に保ち、使用する画像が人目を引く関連性のあるものであることを確認してください。少しの努力で、あなたはあなたのビジネスがそれに値する注目を集めることを確実にすることができます。

コスト削減のターゲティング戦略

今日の競争の激しい状況では、マーケティング予算を最大限に活用することがこれまで以上に重要になっています。また、検索広告を使用していない場合は、ターゲットオーディエンスにリーチするための重要な機会を逃しています。検索広告を使用すると、検索結果の最初のページに広告を配置して、ターゲット顧客にメッセージが表示されるようにすることができます。しかし、広告が適切な人に表示されていることをどのように確認しますか？ 1つの方法は、コストを節約するターゲティング戦略を使用することです。

継続的な最適化

継続的な最適化は、検索広告をビジネスで機能させるための鍵です。キャンペーンを常に監視して、適切なメッセージで適切な人々にリーチしていることを確認する必要があります。また、必要に応じて戦略を調整できるように、結果を追跡する必要があります。

さらに、それに応じてキャンペーンを微調整できるように、検索エンジンアルゴリズムの最新の変更に遅れずについていくことが重要です。検索連動型広告はビジネスを成長させるための優れた方法ですが、それを機能させるには継続的な努力と警戒が必要です。

検索広告キャンペーンについてサポートが必要ですか？

検索エンジンの広告は、あなたの製品やサービスを積極的に探している潜在的な顧客にリーチするための最も効果的な方法の1つです。ただし、検索広告キャンペーンを成功させるには、多くの時間と専門知識が必要です。キーワードの調査から広告のコピーライティング、入札管理まで、追跡する必要のある可動部分はたくさんあります。

Inquivixはデジタルマーケティングで長年の経験があり、検索広告キャンペーンの管理を簡単に支援できます。キャンペーンを最適化し、結果を改善するために必要な専門知識とリソースを提供できます。したがって、検索広告の取り組みに圧倒されていると感じた場合は、遠慮なく助けを求めてください。適切なパートナーがあれば、キャンペーンを次のレベルに引き上げることができます。あなたがしなければならないのは相談のために私達に連絡することだけです、そして私達はそこから先に進みます。