SEO の基礎: SEO を成功させるための初心者ガイド

公開: 2023-05-17

記事の内容

検索エンジン最適化 (SEO) は、ほとんどの企業のデジタルマーケティング戦略の最も重要な部分です。すべての Web トラフィックの 93% という驚異的な割合が検索エンジンから発生しているため、企業が競合他社に先んじるためにはオンラインプレゼンスを最適化することが重要です。

この競争の激しい環境では、多くの企業が SEO の基本を理解するのに苦労しています。適切に実行された SEO 戦略により Web サイトのパフォーマンスが向上し、ページへのオーガニックトラフィックが増加し、最終的にはブランドのデジタルフットプリントが増加するため、これは残念なことです。

ただし、心配しないでください。この SEO 初心者向けガイドでは、SEO を成功させるための基本的な概念とベストプラクティスを提供します。

SEOとは何ですか?

SEO は、Web サイトの所有者が検索エンジン結果ページ(SERP)でのサイトの可視性を向上させるために使用する一連の戦略とテクニックです。これを達成するために実装できるさまざまな戦略、テクニック、ベストプラクティスがあります。これについては後ほど説明します。

SEO の主な目標は、ユーザーが Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンで検索する関連キーワードやフレーズを上位にランク付けすることで、より多くのオーガニックな無料トラフィックを Web サイトに引き付けることです。

SEO は、企業がターゲットユーザーに効果的にリーチできるようにするため、デジタルマーケティングには不可欠です。 BrightEdge によると、オーガニック検索はすべての Web サイトトラフィックの 53% を占めており、オンラインプレゼンスを最適化することの重要性が強調されています。

SEO は 1 回限りの活動ではなく、常に変化する検索エンジンアルゴリズムの先を行くために継続的な監視、分析、改良を必要とする継続的なプロセスです。ある日、ターゲットのキーワードで上位にランクインしても、次の日にはその順位が入れ替わってしまう可能性があります。しかし、心配しないでください。このガイドは、常にトップを維持するために役立ちます。

SEOはなぜ重要なのでしょうか?

誰もが情報を見つけるために検索エンジンに依存しているため、SEO はオンラインでの成功を目指す企業にとって不可欠な要素として浮上しています。 SEO の重要性はどれだけ強調してもしすぎることはありません。SEO により、ウェブサイトが広大なデジタル環境の中で目立つようになり、ターゲットユーザーがアクセスできる可能性が高まります。

ブランドのオンラインでの成功に SEO が重要である理由は次のとおりです。

可視性とブランド認知度:適切に最適化された Web サイトは検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされ、潜在的な顧客の目に留まりやすくなります。この露出の増加により、ブランドの認知度と信頼性が促進され、エンゲージメントとコンバージョンの機会が増加します。
費用対効果の高いマーケティング:有料広告とは異なり、SEO はオーガニックトラフィックの誘致に焦点を当てており、長期的には費用対効果が高く持続可能です。SEO に投資すると、マーケティング予算を効率的に割り当てることができ、より高い投資収益率 (ROI) が得られます。
ユーザーエクスペリエンスの強化: SEO は単に SERP で上位にランクされるだけではありません。また、シームレスで楽しいユーザーエクスペリエンスも保証します。 Web サイトのレイアウト、速度、コンテンツを最適化することで、訪問者に永続的な印象を残すスムーズな移動を実現します。
競争上の優位性:何百万もの Web サイトが同じターゲットユーザーを求めて競い合っているため、競合他社の先を行くことが重要です。強力な SEO 戦略により、競合他社を上回り、Web サイトをユーザーにとって頼りになる選択肢にすることができます。
長期的な結果:他のマーケティング戦略とは異なり、SEO は長期的なメリットをもたらします。結果が出るまでに時間がかかるかもしれませんが、適切に実行された SEO 計画は持続的な成長と成功を保証し、デジタル空間におけるブランドの存在感を強固なものにします。適切な定期的なメンテナンスにより、一部のページは何十年にもわたって SERP の上位に留まります。

SEO はデジタルマーケティング戦略において非常に重要な役割を果たしているため、SEO を適切に行う方法を学ぶ必要があります。すべてはキーワードをターゲットにすることから始まります。

キーワード調査

キーワード調査は、ランク付けしたい単語やフレーズを特定して選択する重要なプロセスです。これらは、ユーザーが同様の製品やサービスを探すときによく検索する、あなたのブランドや業界に共鳴する単語である必要があります。ターゲットユーザーが使用するキーワードに関する洞察を得ることで、コンテンツと Web サイトの構造をそれらの用語に合わせて最適化し、SERP ランキングを向上させることができます。これにより、Web サイトへのオーガニックトラフィックが増加し、コンバージョン率の向上に役立ちます。

Backlinko の調査では、Google の上位 3 検索結果が全クリック数の半分以上を獲得していることが明らかになり、効果的なキーワード調査を通じて SERP で上位にランクされることの重要性が浮き彫りになりました。

キーワード調査の重要性

キーワードの調査は、 SEO 戦略全体の基礎を形成します。ターゲットユーザーが自社のような製品やサービスを検索するときに使用する特定の用語やフレーズを理解することで、コンテンツ戦略をユーザーのニーズや好みに合わせることができます。

この調整により、関連性、検索エンジンのランキング、オンラインでの可視性が向上します。さらに、効果的なキーワード調査により、市場のギャップを特定し、新たな成長の機会を発見し、SERP での強力な地位を維持することができます。

しかし、利用可能なキーワードは無限にあり、特定のニッチ内で何千回も反復する必要があるため、手動で達成するのは不可能な作業です。ありがたいことに、利用できるキーワード調査ツールはたくさんあります。

キーワード調査のためのツール

キーワード調査ツールを使用すると、この作業がはるかに簡単になり、ターゲットユーザーの検索行動に関する独自の洞察を提供するツールがたくさんあります。自分にとって最適なものを決定するために検討できる、最も一般的なオプションをいくつか紹介します。

人気のあるキーワード調査ツールの 1つはGoogle キーワードプランナーです。これは Google 広告の無料ツールで、トラフィックの多いキーワードと競争力の低いキーワードを正確に特定するためにキーワードのアイデアと検索ボリュームデータを提供します。

Ahrefs Keywords Explorer は、検索ボリューム、キーワードの難易度、関連する検索用語など、包括的なキーワード分析を提供します。 Google キーワードプランナーとは異なり、Ahrefs は無料ではなく、プランは月額 99 ドルからです。しかし、その資金により、Google が提供する予定よりも正確なデータが得られます。

SEMrush は、キーワードの提案、検索ボリュームデータ、競合分析、追加の SEO 機能を提供する堅牢なプラットフォームです。そのプランでは、Ahrefs よりもはるかに多くのキーワードを最下位層で追跡できるため、キーワードだけに興味がある場合は、SEMrush の方が費用対効果の高い選択肢となる可能性があります。プランは月額 119 ドルから始まります。

Moz Keyword Explorer は、キーワードの提案、検索ボリュームデータ、難易度スコアを表示して、最適化の機会を特定します。 SEMrush と同様のレベルのキーワード追跡を最も安価なプランで提供しますが、99 ドルという低価格で提供されます。

Neil Patel による無料ツールであるUbersuggest は、キーワードのアイデア、検索ボリュームデータ、競合に関する洞察を提供し、潜在的なキーワードの機会の発見を効率化します。

これらのツールは、SEO 戦略を強化し、Web サイトへのオーガニックトラフィックを促進するために非常に重要です。

適切なキーワードの選択

SEO を成功させるには、適切なキーワードを選択することが不可欠です。キーワードは、ユーザーが探している情報を見つけるために検索に使用する単語や語句です。特定のキーワードをターゲットにして Web サイトを最適化し、それらの用語を探しているユーザーがサイト上で必要なものを見つけられるようにすることができます。

適切なキーワードをターゲットにすることで、SERP での結果の可視性が高まり、より多くの訪問者を Web サイトに呼び込むことができます。適切なキーワードを選択するには、Google のキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使用して、検索ボリュームが高く、競合が少ない (キーワードの難易度とも呼ばれる) 用語を特定する必要があります。

キーワードを選択するときは検索意図を考慮してください。選択した用語がユーザーのニーズと一致していることを確認してください。たとえば、「プール」を検索している人は、プールやビリヤードのルールを探している可能性がありますが、「ビリヤード台」はより具体的な検索意図を持っています。

キーワード調査では、ロングテールキーワードとショートテールキーワードの両方を必ず考慮する必要があります。ロングテールキーワードは通常、「優れた SEO 戦略とは何ですか」のような長いフレーズです。より具体的で検索ボリュームは少なくなりますが、ランク付けが容易になる可能性があります。「SEO 戦略」などのショートテールキーワードは検索ボリュームが高くなりますが、競争が激しくなり、ランク付けが難しくなる可能性が高いため、ターゲットにするキーワードはそれだけではありません。

最後に、各キーワードの競合レベルを分析して、検索エンジンの結果ページで上位にランクされることを確認します。キーワードの上位の結果が、多くのバックリンクを持つページ上の確立された Web サイトからのものである場合、その地位に代わるのは難しいかもしれません。代わりに、競争がそれほど厳しくないキーワードをターゲットにします。

ページ上の最適化

ページ上の最適化は、効果的な SEO 戦略における重要な要素です。これには、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダー、コンテンツ、URL 構造、画像などの要素を最適化して、検索エンジンが Web サイトをより適切に識別できるようにし、ユーザーが Web サイトを快適に閲覧できるようにすることが含まれます。これらの要素を関連するキーワードと適切に調整することで、SERP でのランクを迅速に高めることができ、トラフィックの大幅な増加につながります。

ここでは、独自の SEO 戦略で必ず使用する必要がある重要なオンページ SEO テクニックの例をいくつか紹介します。

タイトルタグとメタディスクリプション

タイトルタグとメタディスクリプションは、Web ページのコンテンツを要約する重要な HTML 要素です。タイトルタグを適切に作成すると、クリックスルー率 (CTR) を向上させることができます。メタディスクリプションはランキングに直接影響を与えませんが、CTR を向上させ、ユーザーのページへの訪問を促すことができます。

ヘッダーとサブヘッダー

ヘッダーとサブヘッダー (H1、H2、H3 など) はコンテンツを整理し、ユーザーや検索エンジンにとって理解しやすいものにするのに役立ちます。読みやすさが向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンがコンテンツの構造を理解できるようになり、ランキングが上位になる可能性が高まります。

コンテンツの最適化

高品質で関連性があり、魅力的なコンテンツを作成することは、SEO を成功させるために最も重要です。 HubSpot によると、オーガニックトラフィックを促進したいと考えている大規模組織のベストプラクティスは、週に少なくとも 4 ～ 5 回公開することです。ターゲットを絞ったキーワードを組み込んで読者に価値を提供することで、検索エンジンのランキングを大幅に向上させることができます。

URL構造

適切に構造化された読みやすい URL は、ユーザーと検索エンジンにとって不可欠です。関連するキーワードを含め、ページのコンテンツを説明するものにする必要があります。研究によると、キーワードを含む URL は検索エンジンのランキングを向上させる可能性があります。

画像の最適化

画像の最適化は、ページの読み込み時間を短縮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために不可欠です。 Google によると、ページの読み込み時間が 1 秒遅れると、コンバージョンが 20% 減少する可能性があります。読み込み時間を短縮するために画像を圧縮し、わかりやすいファイル名を使用し、alt タグを追加することで、視覚的な魅力を提供しながら画像が SEO の取り組みに確実に貢献することができます。

テクニカルSEO

テクニカル SEO は、Web サイトを最適化して検索エンジンにとってより魅力的なものにすることに重点を置いています。これには、サイトの速度、モバイル対応性、サイト構造、クロールとインデックス作成、スキーママークアップの最適化が含まれます。

サイトの速度とモバイルフレンドリーさ

サイトの速度とモバイルフレンドリーさは、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンのランキングにとって重要です。 Google によると、モバイルユーザーの 53% は、読み込みに 3 秒以上かかるとサイトを放棄します。 Web サイトが迅速に読み込まれ、モバイルデバイス向けに最適化されるようにすると、ユーザーエンゲージメントが大幅に向上し、直帰率が減少し、検索エンジンのパフォーマンスが向上します。

サイトの構造

サイトの構造には、訪問者や検索エンジンのクローラーが Web サイト内を簡単に移動できるようにコンテンツを整理することが含まれます。これはナビゲーションを容易にし、検索結果での Web サイトの表示に影響を与えるため、あらゆる Web サイトにとって不可欠です。

クロールとインデックス作成

クロールとインデックス作成は、Web コンテンツを発見、理解、整理するために検索エンジンによって実行される重要なプロセスです。サイトを簡単にクロールしてインデックスできるようにすることは、SEO の成功にとって非常に重要です。

Ahrefs が追跡しているページの 90%以上はオーガニック検索トラフィックを受け取っていません。これは、検索エンジンがページのインデックスを作成してランク付けする可能性を高め、Web サイトへのオーガニックトラフィックを増やすために適切な最適化を行うことの重要性を強調しています。

スキーマのマークアップ

構造化データ型であるスキーママークアップを使用すると、Web サイトのコンテンツに関する追加のコンテキストと情報を検索エンジンに提供できます。この理解の強化により、リッチスニペットなど、より有益で視覚的に魅力的な検索結果が得られます。 Searchmetrics では、スキーママークアップを使用している Web サイトは SERP で平均4 位上位にランクされる傾向があることを発見し、SEO の取り組みとオンライン全体の可視性に対する潜在的な影響を強調しています。

オフページの最適化

ページ外の最適化とは、Web サイトの外部での SEO テクニックを指し、Web サイトの信頼性と権威を高めることに重点を置いています。これには、バックリンクの取得、リンク構築戦略の実施、ソーシャルメディアの活用による Web サイトのオンラインでの評判を高め、検索エンジンのランキングを向上させることが含まれます。

Moz の調査によると、上位 50 件の検索結果の 99.2% に、その Web サイトを指す外部リンクが少なくとも 1 つ含まれており、検索エンジンのランキングを向上させ、オーガニックトラフィックを促進する上でオフページの最適化が重要な役割を果たしていることが浮き彫りになりました。

バックリンクとその重要性

バックリンク、つまりインバウンドリンクは、あなたのサイトを指す他の Web サイトからのリンクです。これらは「信頼の投票」として機能し、コンテンツが価値があり信頼できるものであることを検索エンジンに知らせます。高品質のバックリンクは、Web サイトの検索エンジンのランキングと全体的なオンライン権威を大幅に向上させることができます。

リンク構築戦略

リンク構築には、評判の良い Web サイトからバックリンクを獲得することが含まれます。これは、ゲスト投稿、共有可能なコンテンツの作成、業界のインフルエンサーとの関係構築など、さまざまな方法で実現できます。効果的なリンク構築戦略を導入すると、Web サイトの信頼性が高まり、検索エンジンのランキングの向上につながります。

ソーシャルメディアの最適化

ソーシャルメディアの最適化では、ソーシャルネットワークを使用して Web サイトとコンテンツを宣伝し、その可視性とリーチを高めます。 Facebook、Twitter、LinkedIn などのプラットフォームでコンテンツを共有することで、Web サイトへのトラフィックを増やし、エンゲージメントを促進し、Web サイトの検索エンジンのパフォーマンスを向上させることができます。

その他の SEO (モバイル、インターナショナル、ローカル)

SEO は、従来の検索エンジンのランキングに合わせて Web サイトを最適化することに限定されません。また、モバイル、国際、ローカル SEO などのさまざまなサブカテゴリーも含まれます。

モバイル SEO は、ウェブサイトをモバイルデバイス向けに最適化し、モバイル化が進む視聴者にシームレスなユーザーエクスペリエンスを保証します。
インターナショナル SEO は複数の国と言語をターゲットにし、Web サイトのコンテンツと構造を世界中の視聴者に合わせて調整します。
ローカル SEO は、ローカル検索に対するオンラインプレゼンスの最適化に重点を置き、ローカル検索結果でビジネスを目立たせ、特定の地域からの顧客を引き付けるのに役立ちます。

SEO のこれらの多様な側面に対処することで、リーチを拡大し、ターゲットユーザーにより良いサービスを提供し、さまざまなプラットフォームや場所にわたるオンラインでの可視性を最大化することができます。

SEOの成功を測定する

SEO の取り組みの有効性を評価することは、データに基づいた意思決定を行い、戦略を最適化するために重要です。分析ツールを設定し、関連データを追跡し、主要業績評価指標 (KPI) を監視することで、SEO の取り組みが確実に望ましい結果をもたらし、ビジネスの成長を促進することができます。

Google アナリティクスの設定

Google Analytics は、Web サイトのパフォーマンスを監視および分析できる強力な無料ツールです。 Web サイトに Google Analytics を設定すると、ユーザーの行動、トラフィックソース、コンバージョンに関する洞察が得られ、情報に基づいた意思決定を行って全体的な SEO 戦略を改善できるようになります。

データの追跡と分析

分析ツールからのデータを定期的に追跡して分析することは、傾向、強み、改善が必要な領域を特定するのに役立ちます。オーガニック検索トラフィック、直帰率、コンバージョン率などの指標を評価することで、SEO 取り組みの継続的な成功に貢献するデータに基づいた意思決定を行うことができます。

重要業績評価指標 (KPI)

KPI は、SEO 戦略の成功を評価するために使用される定量化可能な指標です。一般的な SEO KPI には、オーガニック検索トラフィック、キーワードランキング、コンバージョンが含まれます。これらの KPI を監視することで、SEO 取り組みの効果を測定し、改善領域を特定し、継続的な成長と成功を確実にするために戦略を調整することができます。

SEO を成功させるためのベストプラクティス

実績のある SEO のベストプラクティスを採用することで、検索エンジンのランキングを向上させ、オーガニックトラフィックを促進することができます。これらの実践には、検索エンジンのガイドラインに従うこと、高品質のコンテンツを作成すること、SEO トレンドを常に把握すること、よくある落とし穴を回避することが含まれます。

Googleのガイドラインに従う

Google のSearch Essentialsに従うことで、Web サイトが検索エンジン向けに最適化され、ペナルティを回避できます。ユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを作成し、操作的な戦術を回避することで、長期的な SEO の成功のための強固な基盤を構築できます。

質の高いコンテンツの作成

価値があり、魅力的で有益なコンテンツを公開することは、ユーザーを引き付け、維持するために非常に重要です。視聴者のニーズに応える高品質のコンテンツは、検索エンジンのランキングを向上させ、Web サイトを信頼できる情報源として確立するのに役立ちます。

SEO のトレンドと変化を常に最新の状態に保つ

SEO は進化し続ける分野であり、Web サイトのパフォーマンスを維持するには業界のトレンドを常に把握することが不可欠です。アルゴリズムのアップデートとベストプラクティスについて定期的に学習することで、戦略を適応させ、継続的な成功を確実にすることができます。

よくある間違いを避ける

キーワードの詰め込み、重複コンテンツ、貧弱なサイト構造などの SEO の一般的な落とし穴を回避すると、Web サイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。これらの間違いを回避し、ベストプラクティスに重点を置くことで、長期的な成長を促進する堅牢な SEO 戦略を構築できます。

以下の SEO の基本を無視しないでください。
> クリーンな URL/スラッグを使用する
> サイトの速度は過小評価されています
> セキュリティ証明書をインストールする
> すべてのタイトルを検索しやすくする
> 内部リンクを過小評価しないでください
> 検索意図に基づくコンテンツを優先する
> Fiverr のあの人から 375 のリンクを購入しないでください
— ロス・シモンズ (@TheCoolestCool) 2023 年 4 月 21 日

よくある質問 (FAQ)

初心者がSEOを始めるにはどうすればよいですか?

初心者が SEO を始めるには、まずキーワード調査、リンク構築、サイト監査、ページの最適化、ランク追跡、レポートなどの SEO の基本を理解する必要があります。また、SEO のさまざまな種類と SEO の 5 つの重要な概念についても学ぶ必要があります。

SEO の 5 つの重要な概念とは何ですか?

SEO の 5 つの重要な概念は、キーワード調査、コンテンツの作成と最適化、リンク構築、ユーザーエクスペリエンスの最適化、技術の最適化です。

SEOの4つのタイプとは何ですか?

SEO には、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO、およびその他の SEO の 4 つのタイプがあります。

SEOで最初に何を学ばなければなりませんか?

初心者が SEO について学ぶ場合は、キーワードの調査やコンテンツの作成と最適化などの基本を理解することが重要です。これら 2 つの側面をよく理解したら、リンク構築やユーザーエクスペリエンスの最適化など、より高度なトピックに進むことができます。

SEO を向上させるために次に何をしますか?

SEO は複雑で常に変化する状況ですが、基本を正しく理解し、結果を追跡する能力があれば成功することができます。キーワード調査の開始、コンテンツの最適化、リンク構築は、オーガニック検索エンジンの結果での可視性を実現するための重要なステップです。テクニカル SEO、ローカル SEO、オフページ SEO にさらに踏み込むことで、企業を目立たせることができます。

業界のトレンドを常に把握し、成功に向けて継続的に最適化することで、あらゆる Web サイトやビジネスが Web 上での可視性を実現できます。コンテンツマーケティング業界の専門家の洞察をさらに得るには、 Foundation Insider または Inner Circle アカウントにサインアップしてください。