SEOケーススタディ：MagentoからShopifyへの移行

公開: 2022-05-05

グローバルブランドから、eコマースストアのMagentoからShopifyへのSEO移行を管理するように依頼されました。オンラインでの存在感が高い一般的な名前として、有機的なトラフィックの損失なしに移行を成功させることが絶対的な優先事項でした。

これは、Eastside CoのSEOチームによる綿密な準備のおかげもあり、Shopifyの移行は大成功を収めました。調べるために読んでください：

移行するサイトのSEOの状態を理解することが重要な理由
情報アーキテクチャの計画がリダイレクトとほぼ同じくらい重要である理由
リスク軽減計画の重要性

チャレンジ

検索エンジンとの関係が混乱するため、ウェブサイトの移行はSEOのリスクになります。ウェブサイトが大きく複雑になるほど、オーガニックランキングが不安定になるリスクが高くなります。

このプロジェクトの場合、ウェブサイトが複雑なユーザージャーニーを提供するグローバルブランドを扱っていました。検索エンジンとユーザーの両方が既存のサイトとどのように対話するかについては、考慮すべき複雑さの層が複数ありました。これは、検索エンジンのランキングへの影響を軽減しながら、Shopifyにプラットフォームを変更するための最善の方法に課題を提示しました。

これに加えて、ウェブサイトはごく最近、SEOを考慮せずにMagento1からMagento2.0にアップグレードされました。この結果、オーガニックランキングとトラフィックが大幅に減少しました。これにより、SEOが大幅に混乱し、Googleがウェブサイトをクロールしてランク付けする方法が大きく変わりました。サイトのパフォーマンスが大幅に低下したため、このプロジェクトの重要な部分は、既存のトラフィックとランキングを維持することではなく、それらを以前のレベルに復元し、さらに高くすることでした。これらはすべて、Shopifyの移行の一部と見なす必要がありました。

結果

このプロジェクトの最終結果は、MagentoからShopifyへのシームレスな移行であり、驚異的な結果が得られました。

ブランドはランキングやトラフィックの損失をゼロにしただけでなく、2か月以内に大幅なオーガニックトラフィックの増加をもたらしました。

彼らは以前のMagentoの移行で失われた可視性を回復し、トラフィックの増加をさらに悪化させるより高い/新しいランキングを確保しました。

このサイトは、毎月のオーガニックセッションの139kの増加に加えて、追加の22.7kのキーワードのランキングを確保しました。

どうやってやったか

情報アーキテクチャ計画

オフセットから、情報アーキテクチャがこの移行の成功の鍵になることがわかりました。リダイレクトに焦点を当てるのは当然ですが、新しいサイトの情報アーキテクチャが貧弱であるか、古いサイトと大きく異なる場合、完全なリダイレクトの影響はそれほど影響しません。

このプロジェクトでは、商品を表示する前に商品フィルターを指定する必要があるため、Webサイトにアクセスして購入するまでのユーザージャーニーはやむを得ず複雑でした。

レガシー問題の修正

Magento 2.0の移行中に何が悪かったのかを確認すると、情報アーキテクチャの変更が、検索エンジンのボットがサイトをクロールする方法に影響を与えていることがわかりました。簡単に言うと、ボットが重要なページをクロールしてインデックスに登録するのは難しく、その結果、これらのページはGoogleのインデックスから外れていました。新しいサイトのアーキテクチャを計画する際には、これを考慮する必要がありました。

キーワードデータとユーザージャーニー分析の使用

キーワードデータの分析により、ほとんどのGoogle検索の目的は、製造年やアイテムモデルなど、特定の商用アイテムのバージョンタイプを中心に構成されていることがわかりました。人々がこれらの商品のいずれかのバージョンを検索したとき、クライアントは可視性を持たなければなりませんでした。つまり、バージョンごとにクロール可能でインデックス可能なランディングページがあることを確認する必要がありました。

ただし、これらのアイテムのバージョンのすべての組み合わせに対してランディングページを作成する必要はありませんでした。これは、ほぼ同一のコンテンツが大量にサイトを肥大化させるためです。

そこで、キーワード調査データとユーザージャーニー分析に大きく左右される情報アーキテクチャを計画しました。ウェブサイトの構造には、製品の最も重要な組み合わせのランディングページが組み込まれています。また、これらのページのいずれかにシームレスで論理的なクリックジャーニーを提供する内部リンク構造を作成する必要がありました。

リダイレクト

他のウェブサイトの移行と同様に、リダイレクトはこのプロジェクトの成功の鍵でした。しかし、これは何十万もの進化するページがあり、製品が頻繁に公開、更新、または廃止された巨大なサイトでした。これらすべてが、URLリダイレクトのマッピングを困難にしました。

ただし、このプロジェクトでは、250,000のMagentoURLが新しいShopifyURLにリダイレクトされていることを確認する必要がありました。「ホップ」または404ページに到達するためのリダイレクトを行う余裕はありませんでした。 25万のリダイレクトを1つずつマッピングすることは非現実的であり、人為的エラーが発生しやすくなります。そこで、独自のShopifyリダイレクトアプリであるEasyRedirectsの正規表現パターンマッチング機能を利用しました。

正規表現機能により、URL内に表示されるパターンに基づいて、数万のURLに対してルールベースの301リダイレクトを構築できました。これにより、サイトのURLの多くをリダイレクトするプロセスが自動化され、時間が節約され、人的エラーのリスクが軽減されました。

リスクの軽減

移行が成功する可能性を高めるためにできる最も重要なことは、計画と準備をすることです。移行計画を整理すればするほど、ランキングが下がる可能性は低くなります。

移行後にウェブサイトのランキングが下がる主な理由は、新しいウェブサイトへの移行によって引き起こされる混乱のためであることを忘れないでください。 Googleはリダイレクトを追跡し、新しいページをクロールしてから、すべてのランキングシグナルを再処理して、新しいURLがランク付けされる場所を計算する必要があります。このプロセスを可能な限りシームレスにする必要があります。

Eastside Coでは、SEOチームのモットーは「ボットのように考える」ことです。スパイダーがリダイレクトに従い、新しいページをクロールした後、移行のどの部分がGoogleに最も混乱をもたらすかを予測してみてください。このプロセスに従うと、潜在的な問題点がある場所を絞り込み始め、それに応じてリスクを軽減するために行動することができます。

このクライアントの場合、3つのリスク領域を予測し、軽減措置を講じました。

リスク1-進化する製品ライン

クライアントは定期的に製品を追加および削除し、既存の製品のタイトルとURLを更新しました。 URLを変更すると、リダイレクトが失敗する可能性があります。

解決

クライアントとコンテンツの凍結日について合意しました。この日付以降、製品の追加、削除、編集は行われませんでした。これにより、製品のリダイレクトが確実に機能しました。

リスク2-商品ランディングページのキーワード関連性

既存のサイトでの分析から、バージョンタイプベースのキーワード検索のバリエーションをランク付けするには、新しい商用アイテムページを最適化する必要があることがわかりました。このトラフィックを維持することが優先事項でした。

解決

優先バージョンタイプのキーワードとフレーズを特定し、新しいランディングページのコンテンツがそれらの用語にランク付けされるように適切に最適化されていることを確認しました。

リスク3-製品のランディングページへの簡単なアクセス

このプロジェクトのために膨大な数の製品ランディングページを作成しました。これは、以前のWebサイトの情報アーキテクチャ（IA）からの大きな変化でした。新しい構造により、適切な製品を見つけるためのユーザージャーニーが大幅に改善されたため、これが最善のアプローチであると感じました。しかし、以前のサイトの構造から離れると、さらに混乱が生じる可能性があるという懸念がありました。

解決

論理的なクリックパスをたどることで、ホームページから各商品のランディングページに簡単にアクセスできるようにしました。すべての商用アイテムバージョンタイプのランディングページがグループ化され、明確にラベル付けされるようにすべてが編成されました。これにより、ナビゲーションのあいまいさがなくなりました。

結論

ご覧のとおり、ランキングやトラフィックを失うことなくクライアントを移行しただけでなく、サイトが短時間で大幅なオーガニックトラフィックの増加を実現できるようにしました。

クライアントは、以前のMagentoの移行の結果として失われた可視性を回復し、トラフィックのさらなる増加に貢献する新しいランキングを獲得しました。

このサイトはまた、毎月のオーガニックセッションの139,000の増加に加えて、22,000を超える追加キーワードのランキングを確保しました。

試行錯誤したSEOフレームワークを使用して、クライアントがShopifyに正常に移行されただけでなく、作業の結果として検索パフォーマンスが大幅に向上したことを確認しました。

プラットフォームの再構築を検討していて、移行を成功させるために専門のSEOの支援が必要な場合は、ご連絡ください。SEOチームが、どのように支援できるかについて話し合います。