今日の Google では、サイト全体で一貫したオーガニック トラフィックの増加を確認する最も効果的な方法は、SEO コンテンツを公開することです。つまり、上位にランクされ、オーガニック検索からトラフィックを生成するように設計されたコンテンツです。 はい、SEO の結果を促進するコンテンツ戦略を策定する必要があります。

SEOコンテンツがトラフィックの構築に非常に効果的である理由は、それが戦略的であり、検索需要が証明され、製品やサービスに関連し、ターゲットオーディエンスの関心に沿ったキーワード主導のコンテンツトピックをターゲットにしているためです.

SEO コンテンツ戦略の最も重要な部分は、適切なコンテンツ トピックをターゲットにすることです。これらのトピックは、検索需要が実証されている、関連性のある意図主導型のキーワードで促進する必要があります。

この記事では、適切なキーワードを見つけるプロセスと、Web サイトの成長の原動力となる見逃せない SEO コンテンツに変換する方法について説明します。 その結果、刷新されたコンテンツ戦略は、質の高いオーガニック検索トラフィックを一貫して持続的に生成するのに役立ちます。

目次

1. ターゲットの SEO キーワードを見つける

   • キーワード調査ツールとチュートリアル
   • 競合サイトの分析

2. キーワード リストの作成と整理

   • 実際のリスト構築
   • 注目すべきKPI
   • キーワード リストのスクラブ

3. キーワードをコンテンツに変える

   • 意図がコンテンツ タイプを決定する
   • トピックへのキーワードのマッピング
   • ユーザーの意図を判断する方法
   • 1 つのコンテンツ アセットで複数のキーワードをターゲティングする
   • トピックのアイデアとブレインストーミングのヒントとツール
   • コンテンツ トピックの優先順位付け

ステップ 1: ターゲットの SEO キーワードを見つける

SEO コンテンツ戦略の最初のステップは、ターゲットとする適切なキーワードを見つけることです。 しかし、ここ数年、多くの記事で「キーワードは死んでいる!」と主張されています。

悲観論者は、セマンティック検索と Google の自然言語理解の向上がその終焉の原因だと述べており (Hummingbird と RankBrain について詳しくはこちらを参照)、キーワードは SEO にとってもはや重要ではないと述べています。

Google が「文字列ではなくモノ」を理解するのに優れているのは事実ですが、それはキーワードが死んでいるという意味ではありません。 特に、Google は、Bert の更新など、アルゴリズムの更新を通じて物事を理解する作業を続けています。 さらに、Google はよりスマートに成長し、機械学習に基づいて結果を提供することが増えています。 そのため、SEO キーワードはまだまだ健在です。

SEO キーワードは次の理由で不可欠です。

トピックを知らせる

キーワードは、トピック開発の種です。 それらはコンテンツのトピックのアイデアに影響を与えます。 キーワード調査は、新しい SEO の機会を発見するための最も効果的な方法の 1 つであり、トピックのアイデアを開発するための重要な最初のステップです。

ゲージ需要

SEO の主な目的の 1 つは、質の高いトラフィックを増やすことです。 したがって、検索需要が証明されているキーワードを見つけることは非常に重要であり、SEO キーワード主導のトピックの市場があるかどうかを判断する方法も重要です。

意図を理解する

キーワードは、検索者の意図とその目的を理解するのに役立ちます。 彼らは情報を収集し、問題を解決しようとし、製品を探していますか? 検索の意図を理解することで、作成するコンテンツの種類を決定できます。

難易度を測る

一般に、月間検索ボリュームが多いほど、キーワードのランク付けが難しくなります。 そのため、特定のキーワード トピックをターゲットにする前に、競合他社より上位にランクできるかどうかを知る必要があります。

優先する

キーワードの人気度は、コンテンツ トピックの優先順位付けに使用できる KPI の 1 つです。 私たちは皆、優れたコンテンツのアイデアをたくさん持っています。 そのため、検索ボリュームを活用することで、最も関連性の高い SEO 主導のトピックに優先順位を付けることができます。

パフォーマンスの追跡

ターゲット キーワードのランキングを追跡および監視することは、SERP (検索エンジンの結果ページ) での SEO コンテンツのパフォーマンスを評価する手段です。

それを知っていると、次のことを誇張することはできません。

SEO コンテンツキーワード調査ツールとチュートリアル

キーワードの調査に使用できるさまざまな優れた無料および有料のツールがあります。 これらは、業界で最高のものの一部です。

• Google キーワード プランナー
• Googleサーチコンソール
• Moz Keyword Explorer (有料)
• Mozキーワード難易度ツール（有料）
• Google トレンド
• Google 自動提案
• Ahrefs キーワード エクスプローラー (有料)
• SEMrush Keyword Research (SEMrush の詳細なレビューを参照)
• KeywordTool.io
• GrepWords (有料)
• ユーバーサジェスト
• Term Explorer (有料)
• KWfinder
• セルプスタット
• Bing ウェブマスター

私は何年にもわたってこれらのツールをそれぞれ使用してきましたが、通常は Google キーワード プランナーから始めます。 無料で多くのキーワード候補を提供してくれるので、今でも私の頼りになるツールです。

内容を変更したり、コンテンツ戦略にギャップがあるかどうかを確認したりしたい場合は、リストにある別のツールに切り替えて、キーワード プランナーで見逃した可能性のあるアイデアを見つけられるかどうかを確認します. しかし、私は通常、Google ツールのみを使用し、他のツールを使用することもあります。 これらは同様のデータ ソースから取得されているため、すべてを使用する理由はありません。

この段階での主な目的は、ターゲットとする製品、サービス、または業界に関連するキーワードを見つけることです。 これらは、コンテンツ トピックのアイデアを伝えるために使用するキーワードです。

最後に、基本的なキーワード調査の実行に関する詳細情報やチュートリアルが必要な場合は、次の素晴らしい投稿をご覧ください。

• キーワード調査 – SEO 上級ガイド
• SEOのためのキーワードリサーチ：決定版ガイド
• キーワード調査の方法 – SEO の初心者向けガイド
• Google は、SEO がキーワード プランナーをこのように使用することを意図していませんでした
• 12 のキーワード調査ツールとそのクリエイティブな使い方

競合サイトの分析

キーワードの機会を見つけるもう 1 つの優れた方法は、競合他社のサイトを分析して、次のことを確認することです。

1. 競合他社がターゲットにしているキーワード
2. これらのキーワードのうち、最もパフォーマンスが高く、最も多くの SEO トラフィックを促進するのはどれか。

この投稿では、SEO コンテンツ戦略を開発する方法を幅広く見ていくため、競合他社の分析プロセスについて詳しくは説明しません。 ただし、競合他社の分析に関する詳細情報が必要な場合は、次の詳細な記事をご覧ください。

• SEO 競合他社分析: 競合他社のキーワードを発見する
• キーワード競合分析 (第 5 章)
• 詳細な競合キーワード分析の実行方法

最後に、競合他社の分析は、キーワードのアイデアを探す効果的な方法であるだけでなく、トピックのアイデアを見つけるための有益な方法でもあります。これについては、トピックのアイデアとブレインストーミングのヒントとツールに関するセクションで詳しく説明します.

ステップ 2: 関連するキーワードのリストを作成する

キーワード調査を行うときは、常に広いネットをキャストし、できるだけ多くの関連キーワードを収集するようにしてください. キーワードが多ければ多いほど、トピックの機会が増えます。 この段階で多くのトピックの機会を持つことのもう 1 つの利点は、今後の時間を節約できることです。 キーワード調査は時間と労力がかかるため、定期的に繰り返すプロセスではありません。

しかし、広い網を投げかけることには課題があります。 最大のものの 1 つは、整理整頓を維持することです。 この段階で整理していないと、キーワードの海に溺れてしまいがちです。

したがって、これらのキーワード リストを管理し、大きなリストを最も強力なキーワード トピック アイデアのコア グループに絞り込むために、積極的にグループ化、改良、反復するシステムを用意する必要があります。

これはかなり漠然とした説明なので、リストを作成し、それらを分類し、そしてキラー トピックのアイデアを開発する方法を順を追って見ていきましょう。

実際のリスト構築

私は現実世界のシナリオが好きなので、この記事の残りの部分で使用できるシナリオを次に示します。 販売管理ツールを販売する B2B SaaS 企業の SEO コンテンツ戦略を開発しているとします。 彼らは、C レベルのセールス エグゼクティブ、セールス ディレクター、およびマネージャーをターゲット オーディエンスとして特定し、彼らの前に立ちたい主要な意思決定者として特定しました。

この会社が追求したいと考えている関連性のある主要なキーワードまたは主な用語は次のとおりです。

1. 販売ソフトウェア
2. 販売管理
3. 法人営業
4. 販売戦略
5. 売り込み

現在、数百とは言わないまでも数十の機会がありますが、このセクションの残りの部分では、このコア用語のセットを使用して焦点を当てます.

次のステップは、これらの主要な用語をキーワード ツールで実行することです。 「販売管理」のキーワード プランナーの結果は次のとおりです。

次に、これらの結果をエクスポートして、「販売管理」というラベルの付いた専用のタブの下にある Google ドキュメントまたは Excel シートにドロップします。

これらのキーワードはすべて、コア用語と密接に関連しています。 これらは、ミッド キーワードからロングテール キーワードまでのフレーズ一致のバリエーションです。 また、Google の推定月間検索ボリュームも含め、需要が高いものから低いものへと並べ替えました。

注目すべきKPI

検索ボリュームは、この段階で注目している主要な KPI であり、SEO コンテンツ戦略プロセス全体で使用する最も重要な KPI の 1 つです。 キーワードの人気と競争力を示します。

毎月の検索需要に加えて、すでにオーガニック検索トラフィックを獲得している定評のあるウェブサイトを扱っている場合は、次の情報も含めます。

1. キーワード ランキング– ドメインがリストの特定のキーワードで既にランク付けされている場合は、現在のランク付けの列を含めます。
2. ランキング ページの URL – Google でそのキーワードでランク付けされているページも別の列に含めます。

Authority Labs から情報を取得します。 これは私のお気に入りのランキング追跡ツールであり、高速で正確です。 詳細については、Authority Labs の詳細なレビューをご覧ください。

Google ランキングを見る理由チャンスを見つけ、自分の努力をどこに向けるべきかを知ることがすべてです。 ランキングは、次のシナリオのように、サイトに関する多くのことを明らかにします。

• サイトはキーワードで上位にランクされています

サイトがすでにある用語でページ 1 にランク付けされているとします。 私にとって、これは高報酬の機会ではありません。 したがって、すでに上位にランクインしているキーワード トピックをターゲットにした別のコンテンツを作成しても意味がありません。 より良い機会があります。

• サイトはキーワードでランク付けされていますが、ランクが上がる可能性があります

これは、サイトのランクによって異なります。 ページが 2 位以上にランク付けされている場合は、ページを作り直してランキングを改善することが最善の方法かもしれません。 ページ 3 以下にランク付けされている場合は、新しいコンテンツを作成する時期かもしれません。 通常、標準以下のランキングは、欠陥のあるコンテンツ、またはオーソリティーのシグナルがないページやユーザー エンゲージメント スコアが低いページの兆候です。 あるいは、十分な情報がなく、競合他社をしのぐに値しないだけかもしれません。 いずれにせよ、コンテンツを見直して、それが修復可能かどうか、または最初からやり直す必要があるかどうかを確認する必要があります。

• サイトはまったくランク付けされません

これは通常、最高の SEO コンテンツの機会を見つける場所です。

キーワードランキングはベースラインの測定値も提供するため、進行状況を追跡して評価することができます.

オーガニックトラフィックやコンバージョンなど、他にも注意すべき重要な KPI があります。 しかし、それらはコンテンツの公開ボタンを押した後に機能します。

測定できるもう 1 つの KPI は、キーワードの難易度です。 Ahrefs Keyword Explorer または Moz Keyword Difficulty を使用して、そのデータを取得できます。 各キーワードに難易度スコアを割り当てることは、取り組みを導くもう 1 つの要因となります。

最後に、含めることができるその他の指標 (クリック単価やトレンド データなど) もありますが、私にとっては、データ ポイントが多すぎると水が濁り、プロセスが複雑になります。 SEO コンテンツ戦略のためにキーワード リストを作成する際、KPI を多く設定しても、より実用的な情報が得られるとは限りません。 あまりにも多くの要因を比較検討する転換点が来ます。

ですから、私はシンプルに保つのが好きです。検索需要とランキングから始めましょう。

キーワード リストのスクラブ

私たちが使用している販売ソフトウェア会社の例に戻りましょう。 広範なキーワード調査を行い、幅広いネットをキャストした後、ファネルのすべての段階で、さまざまな業種にわたってターゲットにできる潜在的なキーワード トピックの機会が大量に得られます。

しかし、これらすべてのキーワードが当てはまるわけではありません。 それでは、販売に重点を置いたキーワードのリストを確認し、次のようなものを削除します。

1. 関連性がない –サイト、当社のサービス、製品、業界、または視聴者になんらかの関連性がない場合は、リストから削除します。
2. 範囲が広すぎる、または一般的すぎる -私の経験では、広すぎるキーワードは非常に競争力があるだけでなく、質の高いトラフィックを生み出しません。
3. 競争率が高すぎる –一般的な経験則では、検索需要が高いほど、用語がランク付けされにくくなります。 権限のあるドメインは、競合する可能性が高くなります。 権限の低いドメインは、上位にランク付けするのが難しくなります。 私は通常、Moz のドメイン オーソリティに対して検索需要のしきい値を設定します。

これらのガイドラインを、以前に作成した販売管理キーワードのリストに適用してみましょう。

次の理由により、リストから除外する必要があるキーワードを赤で強調表示しました。

• 就職活動のキーワード

これらのキーワードは関連性がほとんどありません。 私たちが求人市場である場合、「仕事」と「採用」のキーワードは私たちの仕事と一致します。 しかし、そうではありません。それは私たちがターゲットにしている聴衆ではありません。 求職者が仕事を見つけたら、C レベルの幹部職 (私たちの目標) を獲得し、私たちのソフトウェアを必要とする可能性があると主張することができます。 しかし、その可能性は低く、この段階で SEO コンテンツに投資するにはリードタイムが長すぎます。 追求するより良い機会があります。

• 給与重視のキーワード

C レベルの幹部はオンラインで給与情報を検索していると主張できますが、これは事実です。 「セールス ディレクターの給与」に関するコンテンツを作成すれば、その視聴者の資格を得ることができます (月間 720 件の検索)。 しかし、就職活動のキーワードと同様に、私たちのリストには、より適切で関連性の高い機会があります。 したがって、これはトラフィックの観点からは興味深いものであり、ターゲット ユーザーの前に到達する可能性がありますが、初期段階であり、目標到達プロセスの最上部であり、ROI が低い.

• ブランドまたは組織のキーワード

「セールス フォース マネジメント」、「イグナイト セールス マネジメント」、「セールス マネジメント アソシエーション」という用語はすべて、Salesforce と Ignite (セールス コンサルタント会社) および The Sales Management Association (セールス プロフェッショナル向けの組織) という特定の企業に関連付けられたブランド キーワードです。 これらのキーワードは、当社のブランドや製品とは関係がないため、追求しても意味がありません。

この段階で適切ではないキーワードを削除した後、更新されたリストは次のとおりです。

仕事と給与に焦点を当てたキーワードをリストから除外し、専門能力開発の用語を除外する理由を不思議に思われるかもしれません。 先ほど、私たちは求人マーケットプレイスを運営していないので、就職活動のキーワードを引っ張るべきだと主張しました。 ただし、販売トレーニング ワークショップも行っていません。 では、これらの用語を維持する背後にあるロジックは何ですか?

ここでの私の思考プロセスは、キャリアアップや管理スキルの向上を目指している人は、(求職者とは異なり) すでに雇用されている可能性が高い人であるため、現在の役割で当社のソフトウェアが必要になる可能性が高いというものです。

しかし、これは多くのキーワード ターゲティングと SEO コンテンツ戦略の意思決定に当てはまる判断の呼びかけでもあります。 ここで、優先順位付けが役割を果たします (これについては後で詳しく説明します)。

ご覧のとおり、「販売管理トレーニング」を続けていますが、「販売管理戦略」などのキーワードは、ユーザーの意図の観点からはより興味深いものです (ユーザーの意図については後で詳しく説明します)。 そのため、継続教育のトピックに関するキーワードよりも、プロセス主導の販売戦略キーワードを優先します。

「売上管理とは？」 似ている。 これは非常に初歩的で、目標到達プロセスの最上位にあるため、最初から優先することはおそらくないでしょう。 しかし興味深いのは、組織内での自分の役割を定義しようとしている人々がこれらの基本的なキーワードをどれだけ検索しているのかに驚くことでしょう。

ステップ 3: キーワードをコンテンツ戦略に変える

キーワードの最終的なセットができたら、リストを調べて、トピックのアイデアについてブレインストーミングを開始できます。 SEOコンテンツ戦略に活用できるさまざまなコンテンツタイプがあり、ファネルのあらゆる段階で検索者に効果的です.

じょうごの上部

次のような、視聴者に情報を提供し、教育することを目的としたコンテンツ:

• ハウツー投稿
• 用語集スタイルのページ
• インフォグラフィック
• リソース リスト
• ラウンドアップ/グループインタビュー

中間ファネル

次のようなソリューションを提供し、訪問者を見込み客に変えるように設計されたコンテンツ:

• ランディングページ
• バイヤーガイド
• 白い紙
• 製品デモ
• ケーススタディ

じょうごの底

見込み客を顧客に変えることを目的とした次のようなコンテンツ:

• 無料トライアル
• 無料相談
• ショッピングカート
• お客様の声
• 特別オファー/クーポン/割引

一般に、SEO コンテンツは、目標到達プロセスの最初の 2 つの段階で最も効果的です。 その理由は、検索クエリの 80% が情報提供であり、ユーザーが事実や質問への回答を探しているからです。 したがって、最初の 2 つのファネル ステージのコンテンツ タイプは、Google が検索結果に表示する時間の大半を占めるものです。 これらのタイプのアセットを作成すると、可視性を高め、できるだけ多くのトラフィックを促進するための最良の機会が得られます。

目標到達プロセスの最初の 2 つの段階に主に集中していますが、選択できるさまざまなコンテンツ タイプが残っているため、混乱する可能性があります。

では、特定のキーワードに最適なコンテンツ タイプをどのように判断すればよいのでしょうか。

意図がコンテンツ タイプを決定する

検索意図と、それが SEO コンテンツ戦略で果たす重要な役割について話し合う時が来ました。 販売管理リストの残りの各キーワードは、トランザクションと情報という 2 つの検索意図カテゴリのいずれかに分類されます。

コマーシャル/トランザクション キーワード

これらは、より高いレベルの商業的意図を持つキーワードです。 これらのキーワードを検索する人は、製品 (有料または無料のソリューション) を必要としているか、潜在的なソリューションを評価したいと考えています。つまり、購入サイクルがさらに進んでいることを意味します。

私たちのソフトウェア プロバイダーにとって、これらの商用キーワードはソフトウェアに焦点を当てています。つまり、クエリは潜在的な顧客からそのサイトへの質の高いトラフィック、つまりコンバージョンの可能性が高いトラフィックを提供できることを意味します。

これらの商用用語は、販売管理ソフトウェアと販売管理ツールです。

情報キーワード

前述のように、Google で実行される検索の大部分は情報を目的としたものであり、ユーザーの目的は特定のトピックに関する情報を見つけたり、質問に対する回答を得たり、問題の解決方法に関するアドバイスを得たりすることです。

ユーザーはこの段階では製品を必要としないかもしれませんが、上記のリストの情報キーワードに基づいて、販売ツールは潜在的なソリューションです. たとえば、「販売プロセスを改善するための戦略」や「販売パイプラインを管理する方法」を探している人は誰でも、私たちのウェブサイトに来てほしいと思っています.

リストの情報用語は次のとおりです。

#1 - 販売実績管理
#2 – セールスリード管理
#3 – 販売管理システム
#4 – 販売パイプライン管理
#5 – 販売管理プロセス
#6 – 販売ファネル管理
#7 – 営業チームの管理
#8 - 販売管理戦略
#9 - 販売管理
#10 – 販売管理トレーニング
#11 – 販売管理とは
#12 – 販売管理コース

ここで重要なことは、検索意図は、トピックの開発や、キーワードをコンテンツ トピックにマッピングする際に重要な役割を果たすということです。

トピックへのキーワードのマッピング

多くの場合、同じキーワードが複数のコンテンツ タイプに適しています。 たとえば、リストにある「販売管理戦略」は、「X を行う方法」のヒント スタイルの記事、インフォグラフィック、エキスパート ガイド、さらにはまとめスタイルのグループ インタビューに簡単に変えることができます。 しかし、これらのアプローチのそれぞれがそのキーワード トピックの理想的なパートナーであるとは限りません。SERP の可視性とサイトのトラフィック機会を最大化するという目標を達成するのに役立ちます。

どのコンテンツ タイプが最適かを判断するには、次の 2 つの最も重要な要素を確認する必要があります。

1. SERP 結果: Google が特定のキーワードの SERP に表示しているコンテンツの種類。
2. ユーザーの意図:検索されるキーワードの背後にある意図 (より正確には、Google が検索者の意図をどのように解釈するか)。

リストのキーワード「セールス マネジメント」と「セールス ピッチ」を使用して、これがコンテンツ トピックのターゲティングにどのように適用されるかを見てみましょう。

各キーワード バリアントを、特定のコンテンツ タイプと考えられるトピックと照合しました。 ここでは、需要に勝る可能性のある他の要因 (購入段階、トピックの多様性、キーワードの難易度など) が考慮されていない限り、優先順位付けのガイドとして役立つように、月間検索数をメインの KPI として保持しています。

同様のリストを作成する方法について、手順とヒント、およびプロセスを進める際に留意すべき点について説明します。

ユーザーの意図を判断する方法

基本的な経験則は次のとおりです。

ユーザーの意図が何であるか (それが情報を求めているのか、それともトランザクションなのか?) を判断するには、SERP を調べる必要があります。

キーワードを Google にプラグインして、結果を確認します。 特定のキーワード検索クエリに対して Google が返すコンテンツの種類を正確に確認します。 これにより、Google が検索者の意図をどのように解釈し、推測に頼らずに適切なコンテンツ アプローチを選択するかを正確に理解できます。

たとえば、「販売管理」を Google にプラグインすると、結果は主に情報リストであり、「販売管理」の基本的な定義を示す強調スニペットが表示されます。

関連する質問 (「人々も尋ねる」) でさえ、本質的にすべて基本的で探索的なものです。

この SERP を見ると、基本的で単純なクエリでこの種の情報を検索する人は、おそらくそのトピックに不慣れで、簡単な説明が必要なだけだと Google が考えていることは明らかです。 ユーザーは、販売ツール、専門家の販売戦略に関する記事、またはオンライン コースのリストを望んでいません。 それらの検索結果は的を射ていないでしょう。

したがって、「販売管理」のためにSERPをクラックしたい場合、製品に焦点を当てたランディングページではうまくいきません. 代わりに、基本的な用語集スタイルの記事を作成します。

要するに、意図は、キーワードをコンテンツのトピックにマッピングする際の重要な要素です。 ユーザーの意図を理解することが、適切なコンテンツ タイプとトピックを選択する秘訣です。

1 つのコンテンツ アセットで複数のキーワードをターゲティングする

同じコンテンツで複数のキーワードをターゲットにできるかどうか疑問に思う人もいます。 答えは「はい」ですが、キーワードが緊密に連携している場合はわずかです。 それらが密接に関連していない場合、あまりにも多くのキーワードを追跡しすぎて、1 つのキーワードに対して無関係なドキュメントを作成する危険があります。 それは古いことわざです。

たとえば、「販売管理ソフトウェア」と「販売管理トレーニング」を同じ部分でターゲットにしないでください。 確かに、これらのキーワードは同じオーディエンスにアピールするかもしれませんが、検索の意図とユーザーの目的は一致していません。

両方のキーワードをターゲットにしようとするコンテンツは、ユーザーがいずれかの目的 (販売管理ソフトウェアを見つける、またはトレーニング オプションに関する情報を取得する) を迅速に達成するのを助けるのに、いずれかの個別の主題に関する高品質のコンテンツほど効果的ではありません。

ただし、シード フレーズ「販売管理トレーニング」の下に用語をまとめることができます。これは、次のような意味的に関連するバリエーションとキーワード修飾子のグループです。

#1 – 販売管理トレーニング プログラム – 1 か月あたり 50 回の検索
#2 – 販売管理トレーニング コース – 1 か月あたり 30 回の検索
#3 – 販売管理トレーニング セミナー – 1 か月あたり 10 回の検索

同じコンテンツ内のこれらの修飾子のそれぞれを確実にターゲットにして、緊密に連携することができます. 実際、それぞれのキーワードのバリエーションについて記事を作成するのはあまり意味がないため、同じ部分でこれらのキーワードのバリエーションのそれぞれをターゲットにする必要があります。 複数の記事は冗長であり、時間と資本を最大限に活用することはできません。

したがって、ここでの一般的な経験則は次のとおりです。

トピックのアイデアとブレインストーミングのヒントとツール

コンテンツのトピックを開発する場合、クリエイティブなインスピレーションが必要になることがよくあります。 キーワード調査プロセスだけでも、多くのアイデアが生まれます。 また、以前に紹介したツールの多くは優れています。対象とすることができる類似の用語に関する提案は、コンテンツ トピックの優れた飼料となり、創造力をかき立てるのに役立つからです。

競合サイト

競合他社のサイトを分析することも、優れたアイデアの源です。 キーワードの発見に効果的であるだけでなく、新しいコンテンツ トピックのアイデアを発見する強力な方法でもあります。 競合他社の分析は、次の場合に最適です。

1. インスピレーション- 競合他社が何をしているかを見ると、あなた自身の創造性が刺激されます。
2. 実証済みの成果 – 優れたパフォーマンスが証明されているコンテンツ トピックを複製することは、常に賢明な戦略です。

これらのさまざまなリソースをすべて使用して、基本的なプロセスは、SEO キーワードを 1 つ以上にプラグインし、トピック アイデアのリストを生成することです。

以下は、私が定期的にトピックの構想に使用しているツールとリソースのリストです。

SEO コンテンツ アイデア ツール

• BuzzSumo – これは、トピックのアイデアを得るだけでなく、競合他社にとってどのコンテンツ アセットがうまく機能しているかを確認するための優れたツールです。
  • 戦術については、こちらをお読みください: Buzzsumo を使用してコンテンツのアイデアを生成する方法

• Answer the Public – 人々が積極的に検索している質問を発見するための最も強力なツールの 1 つです。
  • 戦術については、「Answer the Public でより良いコンテンツを作成する方法」をお読みください。
• BloomBerry – さまざまなプラットフォームを利用して、ターゲット ユーザーから最もよく寄せられる質問を見つけ出すのに役立ちます。
  • 戦術については、以下をお読みください: これらの 3 つのすばらしいツールを使用してコンテンツのアイデアを生成する方法
• FAQ Fox – Reddit、Quora、Yahoo! をすばやくスクレイピングします。 ターゲットキーワードに基づいた質問への回答。
  • 戦術については、以下をお読みください: FAQFox Content Generation Idea Stimulating Tool
• オートサジェスト キーワード ツール– Google、YouTube、Amazon、Bing からオートサジェストの結果を一度に取得します。
  • 戦術については、以下をお読みください: より良いコンテンツのアイデアを「提案」する

より多くのコンテンツのアイデア源

• サイト運営者:コンテンツのアイデアを発見する非常に効果的な方法です (site:examplesite.com + 「ターゲット キーワード」)。 上記のツールの一部はプロセスを自動化しますが、昔ながらの高度なサイト オペレーターを使用して個々のサイトをより深く掘り下げることもできます。たとえば、Quora のように、よくある質問 (site:quora.com の「セールス ピッチ」) を取得できます。
• 人気のあるトピック:特定のサイト (オーガニック検索からのリンク、共有、または訪問が最も多いページ) で最も人気のあるコンテンツ トピックを調べることは、似たような聴衆。 Ahrefs Content Explorer を使用できます。
• 業界イベント:ニッチで難解なものであっても、ほぼすべての業界で一連の会議、セミナー、コンベンションが開催されます。 これらのイベントは、需要があり、最新であり、ターゲット オーディエンスの関心と非常に一致するコンテンツのアイデアを見つける絶好の機会です。 簡単な Google 検索を使用して、これらの業界イベントを見つけることができます。 特定のトラック、講義、または基調講演のトピックに焦点を当ててアイデアを出します。
• コースとクラス:同様に、コースとクラスのサブジェクトはアイデア化に最適です。 これらは、視聴者に関連しており、一般的に人気のある主題に関するものであるため、効果的です。 Udemy は優れたリソースであり、検索機能を使用して、特定のニッチで大量のコースを探すことができます.

コンテンツのアイデアに関する記事

最後に、コンテンツのアイデア化の手順とテクニックに関するヒントが記載された、チェックすべき素晴らしい記事がいくつかあります。

• SEO のためのコンテンツのアイデアを見つける
• 30 分以内に 50 個のコンテンツのアイデアを思いつく方法
• コンテンツ マーケティングのアイデアの初心者向けガイド
• 完璧なリードの書き方

SEO コンテンツ トピックの優先順位付け

前に紹介した例は、架空の販売ソフトウェア会社のトピックのアイデアのほんの一握りです。 しかし、実際には、これが実際のクライアントであり、広範なキーワード調査を行い、長期的なコンテンツ マーケティング プランを作成する必要がある場合、潜在的なトピックのアイデアは数十または数百にもなります。

多くのコンテンツ トピックから選択できる中で、どのように優先順位を付けるかという疑問が生じます。 どちらを最初に生産する必要がありますか?

優先順位付けで考慮すべきさまざまな要因を次に示します。

• 視聴者の興味

どのトピックがターゲットオーディエンスに最もアピールし、最も関心を引くことがわかっているかを判断し、それらに優先順位を付けてリストを下に進めることができます.

• 検索需要

トラフィック獲得による優先順位付けも可能です。 実証された検索ボリュームが最も高いキーワード トピックを最初に優先するのは当然のことです。 古い権限のあるドメインを使用している場合は、これで問題ありません。 そうでない場合は、難易度のレバーを検討する必要があります。これにより、次のことがわかります。

• 競技・難易度

この記事では、競合の評価について何度も説明しましたが、優先順位の付け方にも当てはまります。 通常、検索需要が高いほど、ランク付けが難しくなります。 ドメイン権限のない新しいサイトを持っている場合、最も競争力のあるキーワード トピックを優先するのは意味がありません。 競争率の低いターゲティング ターゲティングを開始することをお勧めします。 たとえば、これは Ahrefs の難易度スコアによって再ランク付けされた用語のリストです。 難易度スコアは、キーワードのトップ ランキング ページの参照ドメインの数に基づいています。

• 目的と目標

主要な目標に優先順位を付けることもできます。 たとえば、サイトがターゲット SERP で競合するには、何よりもまずリンクが必要です。 次に、リンクの獲得に優れたリソース リストや詳細なガイドに優先順位を付けることから始めます。 リード生成が主な目標である場合は、目標到達プロセスの下位にあるトピックを優先します。

要するに、コンテンツのトピックに優先順位を付けようとする際に考慮すべき要素がたくさんあります。 上記の 1 つまたはそれぞれを使用して、独自のアプローチに従って重み付けすることができます。

最終的な考え

あなたは、あらゆるコンテンツ ゲーム プランの重要な要点に焦点を当てて、独自の SEO コンテンツ戦略を構築するための青写真を持っていることを知っています。 見逃すことのできないコンテンツ トピックに力を注ぐと、サイトが一貫して持続的に成長するだけでなく、ユーザーの意図に合わせて適切なトラフィックをウェブサイトに誘導できます。最終目標に基づいた競争環境と優先順位付け。

上記のプロセスに従って、高品質で付加価値のある SEO コンテンツを定期的に作成すれば、結果が表示されることを保証します。 It's almost impossible not to.