SEO 成功への道: スキーマ、構造化データ、リッチ スニペット

多くのビジネスの成功は、顧客に対する認知度にかかっています。 企業のオーナーは、適切に設計された検索エンジン最適化 (SEO) コンテンツ戦略がサイトのトラフィックの維持と増加にどのように役立つかについて、年々認識するようになってきています。 ただし、企業の Web サイトが検索エンジン結果ページ (SERP) で目立つようにするには、より目立つ検索結果を達成するために構造化データの力を利用するなど、技術的な SEO の開発とその戦略的統合を継続的に認識する必要もあります。 以下では、リッチ スニペットを取得する方法と、スキーマ マークアップと構造化データの使用が SEO 戦略において重要な役割を果たす理由をわかりやすく説明することを目的としています。

主要なスキーマ マークアップ関連用語の概要

デジタル マーケティングへの取り組みを始めたばかりであっても、業界のベテランであっても、主要なデジタル マーケティング用語を学ぶにつれて語彙は継続的に増えていきます。 この重要な用語を理解すると、SEO の価値と、新しい戦術が Web サイトが SERP でより多くの注目を集めるのにどのように役立つかを理解しやすくなります。 言語を理解し、それを表現と理解に活用することの重要性は、スキーマ (スキーマ マークアップ)、構造化データ、リッチ スニペット (リッチリザルトとも呼ばれます) の関係も定義します。

• スキーマ (多くの場合、スキーマ マークアップと同じ意味で使用されます)

スキーマは、もともと Google や Microsoft などの企業によって設立および開発された、構造化データの共有コード言語および形式です。 schema.org によると、現在 803 種類のスキーマ マークアップがあります。 専門分野の年次大会の出席者全員が特定のビジネスの言語を使用し、理解していることを期待するのと同じように、この組織の目的は、あらゆるプラットフォームやアプリケーションなどにわたるコミュニケーションを可能にし、コンテンツ表現を最適化することです。本質的に、スキーマは役立ちます。検索エンジンは Web ページのコンテンツをよりよく理解します。 これらは、検索エンジンがサイトの情報を正確にナビゲートして解釈するためのロードマップを提供します。

• 構造化データ

スキーマ マークアップが共有コード化言語を伝達するためのラベルとして機能する場合、構造化データはそのラベル内の組織化された情報です。 簡単に言うと、構造化データは Web ページ上の情報を視覚的に表現したものです。 逆に、スキーマ マークアップは、その情報が検索エンジン (Google など) に伝達される方法です。

さらに、スキーマ マークアップ内の情報またはデータには、ページのコンテンツに関する説明と、ユーザーが利用できるアクション (または、いわば視覚的表現) が含まれます。 これは、検索エンジンが特定の検索クエリに応じてどのページを表示するかを決定するために使用するものでもあります。 微妙な SEO キーワード調査が、最も有用なブログ タイプとコンテンツを確実に作成できるようにするのと同様に、スキーマ タイプの慎重な選択と構造化データによるその完成によって、結果ページでのページのランキングが決まります。

この短い図 (Yoast が共有) は、「コンテキスト」、「タイプ」、「見出し」などのコロンの左側にある一般化されたコード言語のスキーマ マークアップと、Web ページや「WordPress SEO」などの構造化データ コンテンツの一例を示しています。 : 決定版ガイド」をコロンの右に表示します。

• リッチ スニペット (リッチリザルトとも呼ばれます)

ユーザーが検索を実行するたびに、一連の SERP (検索エンジンの結果ページ) を受け取ります。 一部の SERP の上部には、リッチ スニペットが表示されます。これは、ユーザーの平均評価、レビュー、画像またはビデオ、FAQ、イベントの詳細、価格などの情報が含まれることで区別される拡張結果です。 つまり、これらのリッチリザルトは、Web ページが提供する内容の簡単なスナップショットをユーザーに提供し、特定のページをクリックするかどうかを決定するのに役立ちます。 以下のビジュアルは、「運動器具」の検索に基づくリッチ スニペットの例です。 ビジュアル、評価、返品ポリシー、および特定の種類の機器が含まれていることにご注意ください。

この用語のさらに詳しい説明や、構造化データを自分のサイトに追加する方法のヒントをお探しですか? 詳細については、SEO ソフトウェア プロバイダーである Yoast が提供するこのビジュアル ガイドをご覧ください。

スキーマと構造化データを使用してリッチ スニペットを作成する

サイトでの適切なスキーマの使用と構造化データの統合に細心の注意を払うことで、検索エンジンがコンテンツを解釈して表示する方法をより詳細に制御できるようになります。 Web ページ上の特定の情報を強調表示することで、検索エンジンはこれらの詳細をリッチ スニペットとして共有できるようになります。 運動器具の例では、スキーマ マークアップが、Google が検索結果に評価、器具の種類、返品ポリシーを含める理由となっています。 このプレゼンテーションの深みが増したことでユーザーの注意が引き付けられ、ページをクリックする可能性が高まる可能性があります。 このユーザー向けの結果の舞台裏では、スキーマと構造化データの実装を通じて提供される追加のコードのニュアンスも、使用されている検索エンジンに応じて Web サイトの信頼性を高めることができます。 信頼性が向上すると、SERP での上位掲載がさらに保証されます。

構造化データとリッチ スニペットを使用して SEO を最適化する

コンテンツのトレンドは常に流動しているように見えますが、リッチ スニペットは現代の SEO の確固たる基盤です。 ユーザーの注目を集め、CTR (クリックスルー率) を向上させ、SERP で競合他社を上回る素晴らしい機会を提供します。 特に、検索エンジンが継続的に進化し、Alexa などの音声アシスタントの使用が増加するにつれて、構造化データとその維持に対する細心の注意がますます重要になっています。

Semrush によって詳しく説明されているように、構造化データには思慮深い開発と継続的な監視が必要です。 Search Engine Journal は、構造化データのエラーを定期的に評価して修正することの重要性をさらに強調しています。 覚えておいてください: 検索エンジンがアルゴリズムを更新し、新しいリッチ スニペット形式が登場するにつれて、構造化データの機会に細心の注意を払い、それに適応することで、非常に競争の激しいデジタル マーケティング環境において Web サイトが強力な優位性を得ることができます。

現在では、スキーマ マークアップと構造化データを活用することが、Web サイトがリッチ スニペットで SERP の上位に浮上するだけでなく、SEO 戦略全体を強化する方法となっています。 では、なぜ誰もがこの戦略を利用してその多くのメリットを享受しないのでしょうか? デジタル マーケティング代理店を評価する際に気づいたかもしれませんが、デジタル マーケティング業務のフロントエンドとバックエンドの両方でのデータと設備の使用、追跡、共有は、企業間で一貫していません。 ただし、All Points Digital では、データ駆動型のアプローチを使用することが主な焦点となります。 多くのデジタル マーケティング スペシャリストが戦略をサポートするためにリサーチやデータを共有している可能性がありますが、APD はコンテンツ マーケティング戦略と Web サイト開発戦略の最良のものを同時に統合する独自の能力を備えています。 スキーマ マークアップと構造化データの力を活用したり、他のアクティビティでのコラボレーションを開始したりするには、今すぐお問い合わせください。