ページタイトルをSEOテストする方法

公開: 2022-12-02

ページ タイトルを改善することは、Google のオーガニック検索リストからページへのクリック数を増やす最も簡単な方法の 1 つです。 ユーザーの注意を引くようなページ タイトルを作成することは、ページの実際のランクを上げなくても、クリック率を上げてクリック数を増やす簡単な方法です。

では、完璧なページ タイトルとは何でしょうか。 そこでSEOテストの出番です。

SEO テストは、ページ タイトルの変更前後の結果を追跡するか、変更したテンプレート化されたページ タイトルのグループと同じままにしたグループに対して SEO 分割テストを実行することにより、ページに最適なページ タイトルを決定するのに役立ちます。

ページ タイトルは通常、ページの更新が最も簡単な要素であるため、SEO テストに適しています。 SEO の世界では、ページ タイトルの最適化は簡単に変更でき、すぐに結果が得られるため、「容易に達成できる成果」として知られています。

この記事では、ページ タイトルで SEO テストを実行する必要がある理由を、SEOTesting の顧客からのいくつかの優れた例、実際の実行方法 (必要なツールを使用)、および使用するのに最適な SEO テストの種類を使用して説明します。

また、テストする項目、ページ タイトルのベスト プラクティス、クリック率が低く、ページ タイトルの最適化に最適な「容易に達成できる」ページを特定する方法についてもいくつかのアイデアを提供します。

目次

  • ページ タイトルで SEO テストを実行する理由
  • ページタイトルをSEOテストする方法
  • ページタイトルテストに最適なSEOテストタイプ
  • ページ タイトルのベスト プラクティスとテスト項目
  • ページタイトルSEOテストの機会を見つける方法

ケーススタディ #1

「ページのタイトルと説明をテストすることは、私にとって大きな成果でした。最終的には平均掲載順位がプラスに動くことを確認することを目的として、CTR を高めたいと考えていました。SEO テスト データを通じてキーワードとフレーズを調査し、本当に改善したい用語を特定しました。 CTR. 意図を持って書きましたが、メタディスクリプションについても少し違うことをしました. 通常、私は「セールス」の方法でそれらを書き、人々がページにクリックするように誘導しますが、代わりに、(意図とユーザーが入力したキーワードに基づいて Google がそれらを書き直すことなど)、定義として、または私が最適化しているキーワードに基づいて Google がページから引き出すことを期待するものとして書きました。」

テスト期間中にページがより多くのクリックを獲得した SEOTesting のグループ テスト。

「これは役に立ったようで、手動チェックでも正しいメタ ディスクリプションが取り込まれているのを確認できました。一言で言えば、これをテストできたことで、ページ タイトルとディスクリプションの最適化を継続し、結果を正確に追跡する自信が持てました。 SEOテストを通じて。」

サニーマタル

SEO責任者 & SEOコンサルタント

ページ タイトルで SEO テストを実行する理由

SEO の専門家としての標準的なルーチンにページ タイトルの最適化を追加する必要がある理由はいくつかあります。

ページ タイトルを定期的にテストする最大の理由は、クリック率 (CTR) を定期的に改善できる可能性が最も高いからです。 クリックスルー率は、SERP でリストを見てクリックした人の割合であるため、重要な指標であり、良好な状態であることを確認する必要があります。 インプレッションが 10,000 回あり、CTR が 1% の場合、サイトへのクリック数は 100 回です。 コンバージョン率を改善してわずか 2% にすることができれば、SERP からページに移動するクリック数が 2 倍になったことになります。

Google が関係する最近の米国議会公聴会で、クリック率、直帰率、ページ滞在時間などのユーザーの意図のシグナルが、検索結果でのページのランク付けの計算に使用されていることが明らかになりました。 したがって、ページのクリック率を改善してクリック数を増やすだけでは不十分な場合、クリック率は、ページがユーザーの検索意図にどれだけ一致しているかを Google に示す可能性があります。 高いクリック率が達成されれば、ユーザーの意図とページの一致が示され、ページ ランキングの向上が見られると確信しています。

次に、ページ タイトルの SEO テストは通常​​非常に簡単です。 通常、使用している CMS に関係なく、ページのタイトル タグを変更するのは非常に簡単なプロセスです。 まず、1 つのページのページ タイトルを変更し、前後の Google 検索結果でクリック率がどのように変化したかを追跡するだけです。 多くのテンプレート ベースのページがあるサイト (たとえば、商品ページやカテゴリ ページのある e コマース サイト) がある場合は、SEO スプリット テストを実行できます。 このテスト タイプでは、テスト グループ (タイトルを変更するページ) とコントロール グループ (タイトルを変更しないページ) を作成します。 これにより、ページのテスト グループがコントロール グループと比較してどのように機能するかを確認することで、効果的にページ タイトルの SEO スプリット テストを行うことができます。

ページ タイトルを改善し、SEO テストを使用してこれらの変更の結果を記録するもう 1 つの正当な理由は、ページ タイトル自体がランキング要因であることです。 ジョン・ミューラーは、今年の9月にこれを確認しました。 ページのターゲット クエリをページ タイトルに含めるのは簡単です。毎月の SEO 作業と SEO の標準操作手順のこの部分を作成するのは簡単です。

SEO テストの旅を始めたばかりの場合は、実装が簡単で、追跡しやすく、結果を得やすいものから始めることは、勝利、勝利、勝利です。

これにより、成功したページ タイトル テストを使用して、価値の高いページに与える影響を示す機会が得られます。また、より大きな SEO の変更やテストに対する賛同を得やすくなります。

ページタイトルをSEOテストする方法

この特定の質問への回答は、実際にはいくつかの要因に依存します。 WordPress、Wix、Ghost などの人気のある CMS を実行している場合、通常は CMS 内でページ タイトルを変更するのと同じくらい簡単です。 これは、WordPress に特に当てはまります。非常に人気のある 2 つの SEO プラグイン、Yoast と Rank Math を使用すると、ページ タイトルを自由に変更することが信じられないほど簡単な作業になります。

Rank Math の Preview Snippet Editor を使用すると、投稿のタイトル形式をすばやく変更できます。

ただし、場合によっては、もう少し難しい場合があり、開発チームと一緒にチケットを作成する必要がある場合もあります. ページ タイトルを簡単に変更できる WordPress のような CMS をお持ちでない場合は、Web ページの HTML 内でこれを行う必要があることに気付くかもしれません。 これは、特にページのグループを同時にテストする場合は、非常に時間がかかる可能性があります.

サイトとページのタイトルがテンプレート ベースの場合、タスクはより複雑になり、開発チームとコードの変更が必要になる場合があります。

必要なツール

ビジネスまたはクライアントの Web サイトで定期的な SEO ページ タイトル テストを実施する予定がある場合は、いくつかのツールにアクセスする必要があります。

最初に必要なのは、関連する Google Search Console サイト プロパティへのアクセスです。 これは、ページ タイトルの変更がプラスの結果をもたらすかどうかを計算できるように、すばらしいインプレッション、クリック、およびクリックスルー率のデータを提供するものです。

Money Saving Heroes プロパティの Google Search Console の概要のスクリーンショット。

また、Google Sheets、Microsoft Excel、Apple Numbers などの表計算ソフトウェアへのアクセスも必要です。 これは、毎日のインプレッション、クリック、およびクリックスルー率のデータを書き留めて、テスト期間の終わりに戻ってきて、テストが成功したかどうかを確認できるようにするためです. また、テスト シート内の事前構成済みフィルターを使用して、関連する Search Console プロパティにリンクする必要があります。

私のようにせっかちな場合は、クリック率が毎日どのように変化するかを確認することをお勧めします。つまり、毎日更新される Google Search Console をチェックすることです。 複数のページを同時にテストしている場合、これは非常に手作業のプロセスになる可能性があります。

SEO テストの毎日のクリック数を追跡するために作成されたスプレッドシート。

「簡単な」SEO テストに多大な労力を費やしているように聞こえませんか? あなたが正しいです。 これには多くのセットアップ作業が含まれるだけでなく、必要なデータを収集するために毎日 GSC に向かう必要があります。

時間がかかり面倒ですよね？ もっと簡単な方法があります。

SEOTesting では、SEO テストを誰にとっても簡単、シンプル、効果的にすることを使命としています。 これは、データを収集し、わかりやすいレポートで SEO テスト結果を生成するプロセスを自動化したことを意味します。 テストするページの URL を追加し、仮説と行っている変更について少し説明し、テストの期間を定義するだけです。

SEOTesting はバックグラウンドで静かに、必要なすべてのクリック、インプレッション、およびクリックスルー率のデータを GSC から直接収集し、読みやすいスコアカードの要約とグラフに配置して、あなたとあなたのチームが確認できるようにします。 グラフは読みやすく理解しやすいだけでなく、クライアントや管理者と簡単に共有できます。 グラフの PNG ファイルを直接ダウンロードして、レポートに配置することもできます。

テスト期間により多くのクリックとインプレッションが得られた SEOTesting の単一テストのスクリーンショット。

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ページタイトルテストに最適なSEOテストタイプ

SEOテストには大きく分けて2種類あります。

時間ベースの SEO テストでは、変更前と変更後のページまたはページのグループを比較して、オーガニック SEO パフォーマンスがどのように影響を受けたかを確認します。

SEO 分割テストでは、製品リスト ページなど、同じタイプのページをいくつか取得します。 これらを 2 つのグループに分けます。1 つのグループは変更し (テスト グループ)、もう 1 つのグループは同じままです (コントロール グループ)。 次に、テスト グループとコントロール グループの結果を比較して、変更が SEO の結果にどのように影響したかを確認できます。

Google Search Console から手動でデータを収集する場合、個々の URL で時間ベースのテストを行うことに制限される可能性があります。 これは単純に、データの検索に時間がかかるため、40 以上の URL の分割テストが不可能になるためです。

SEOテスト

時間ベースのテストは、セットアップが最も簡単なテスト タイプです。 必要なのは、CMS 内のページ タイトルを変更し、Google に影響を受けるページの再インデックスを依頼し、パフォーマンス データを収集することだけです。

Google Search Console から手動でデータを収集している場合、時間を大幅に節約するためのヒントの 1 つは、スプレッドシートですべての日付とページ フィルターを選択したら、Search Console の URL を保存することです。 これは、毎回手動でフィルターを構成するのではなく、更新された結果を確認したい URL を毎日クリックできることを意味します。

日が進み、Google Search Console が更新されると、ページ タイトルが変更される前のデータと変更後のデータを比較できます。 一般に、ページ タイトルのテストでは、クリック率が最も注意を払う指標です。

Web サイトと、同時に変更しようとしているページ タイトルの数に応じて、適切に機能する時間ベースのテストのバリエーションがいくつかあります。

シングルSEOテスト

単一のページで時間ベースの SEO テストを使用するのは、非常に簡単なプロセスです。 必要なページ タイトルを変更し、テストの期間をメモして、定期的にデータの収集を開始するだけです。

Google Search Console とスプレッドシートを使用して手動で結果を追跡することも、Search Console が更新されるたびに SEOTesting が自動的に結果を追跡することもできます。

グループSEOテスト

複数の URL のページ タイトルを同時に変更し、それらをグループ テストとして実行する場合、これは SEOTesting のオプションです。

グループ テストを実行して Search Console から手動でデータを収集することはお勧めしません。データ収集はすぐに面倒で時間がかかるものになるからです。

SEOTesting などの利用可能なツールを使用して、時間を節約し、これを自動化します。

SEOスプリットテスト

SEO 分割テストでは、多数のページを 2 つの別個のグループ (コントロール グループとテスト グループ) に分割します。 コントロール ページはまったく変更されず、テスト ページのベンチマークとして機能します。 テスト ページは、ページ タイトルのテストや別の種類の SEO テストを行っているかどうかに関係なく、変更されるページです。 コントロール グループと比較して、テスト グループのクリック数、インプレッション数、およびクリック率の改善を確認します。

タイトルに月と年を追加すると CTR が増加する場合は、SEOTesting テストの分割テスト。

分割テストは、次の場合に最適です。

  • e コマース PLP (商品リスト ページ)
  • ディレクトリ リスト Web サイト
  • カテゴリタイプのページがあるウェブサイト

これは、これらのページの多くが類似していることが多いためです。たとえば、PLP は、表示される製品とテキストのみが異なり、構造に関してほぼ完全に同一のページであることがよくあります。 これにより、PLP は分割テストの完全な候補になります。

ページ タイトルのベスト プラクティスとテスト項目

ページ タイトルを実際にテストする場合は、まず、いくつかのベスト プラクティスが実装されていることを確認します。 あなたのウェブサイトでこれらのいくつかを採用していない場合、テーブルにクリックスルー率を残している可能性があります.

関連するクエリを含める

ウェブサイトでこれをまだ行っていない場合、最初にテストする必要があることの 1 つは、ページ タイトル内に、ターゲット クエリと、ページがランク付けされている他の関連性の高いトップ クエリを確実に含めることです。

通常、ユーザーが検索クエリを検索エンジンに入力すると、特定の情報が検索されます。 「トーキーの天気」や「メンズ サイズ 13 のレザー ウォーキング ブーツ」などです。 ページ タイトルにこれらのクエリを含めるなど、関連するクエリに対してリスティングを魅力的に見せることができる場合は、これを行う必要があります。

ケーススタディ #2

SEOTesting のページあたりのトップ クエリ レポートを使用して、ページがランク付けされたインプレッションの高いキーワードを特定しました。 次に、これらのいくつかをページ タイトルに含めることで、追跡可能な各テスト メトリックで良好な結果が得られました。

碧玉

フルタイムのアフィリエイト

SEOTesting での SEO テストのスクリーンショット。テスト期間でクリック数が 27% 増加しました。

日付を含める（関連する場合）

Google のランキング要因の 2 つが鮮度と関連性であることはわかっています。つまり、特定のシナリオでは、新しく公開されたコンテンツがあると、競合他社より上位にランク付けする際に有利になる可能性があります。 これは、ニュース Web サイトを運営している場合に特に当てはまります。

定期的な更新に依存している Web サイトを運営している場合は、ページ タイトルに日付を追加して、クリック率が向上するかどうかを確認することをお勧めします。 人々が最新のコンテンツを探している場合、SERP に最新のコンテンツがあることは、あなたにとって大きな利点となります。

ケーススタディ #3

商品レビューページに年だけでなく月も追加した場合、クリック率が向上するかどうかをテストしたかったのです。 このテストの結果には満足しています。このような小さな変更に対する素晴らしい改善です。 これは、他のページでこれをテストするためのプッシュとなりました。

碧玉

フルタイムのアフィリエイト

SEOTesting での SEO テストのスクリーンショット。テスト期間でクリック数が 8.8% 増加し、インプレッションが減少し、CTR が高くなりました。

価格、オファー、および/または詳細を含める

価格、オファー/割引、またはその他の重要な購入の詳細がリストされているページでページ タイトル テストを完了しようとしている場合は、e コマース Web サイトで特に役立ちます。これをタイトルに追加して、クリック率の向上。

ほとんどの消費者にとって、価格はサイトから購入するかどうかを決定する非常に重要な要素です。 サイトの価格をより競争力のあるものにするオファーがある場合は、それを誇示してください。 ユーザーはクリックしたくなるはずです。

ブランドの追加または削除

Web サイトでは、ページ タイトル内にブランド名を表示するのが一般的ですが、それを削除した場合の影響をテストしたらどうなるでしょうか?

Google は通常、ページ タイトルの長さを制限しているため、この短いスペースでできるだけ多くの有用な情報を読者に提供する必要があります。 ブランド名を削除すると、競合他社よりも先に結果をクリックするようにユーザーを説得するのに役立つ情報を追加する文字数が増えます。

同様に、IKEA、Wayfair、Ford などの有名な有名ブランドの場合は、ページ タイトルにブランド名を含めることをお勧めします。これにより、リストに別の信頼層が追加され、結果として改善される可能性があります。あなたのクリック率。

ここで提案しているのは、現在行っていることの反対を行うことです。 ページ タイトルにブランド名を表示しない場合は、それを追加して、変更による影響を確認してください。 同様に、ページ タイトルにブランド名が含まれている場合は、それを削除して結果を観察します。

数字の使用

数値を使用することは、クリック率にプラスの影響を与える最も簡単な方法の 1 つです。 ユーザーは、特にブログ投稿やデジタル PR スタイルのコンテンツで、ページ タイトルに使用されている数字によく反応することがわかっています。

いくつかの良いタイトルの例は次のとおりです。

  • 「SEOのためにページを最適化する5つの方法」
  • 「イギリス国民の 87% 以上が、オフィスよりも自宅で仕事をすることを好みます。」
  • 「男はデビッド・ベッカムのように見えるために10,000ポンド以上を費やしています.

** 注: これらは実際の統計ではありません。要点を証明するために作成されたものです。

現在、ページ タイトルにターゲットを絞った数字を使用していない場合は、これをテストして、トラフィックとランキングにプラスの影響を与えることができるかどうかを確認する必要があります。

ページタイトルSEOテストの機会を見つける方法

ページ タイトルのテスト項目をいくつか挙げましたが、クリック率が低く、最適化の対象となるページ タイトルを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

タイトルタグがありません

特に大規模な Web サイトでは、完全に空のページ タイトル タグを持つページが存在することは非常に一般的です。

ページに空白のタグやタイトル タグがまったくない場合、特に対象とするクエリに対して、ページが上位にランクされる可能性は低くなります。

タイトル タグが欠落している Web サイト上のページを見つけるには、ScreamingFrog、Sitebulb、または別のクローラーを使用して Web サイトのクロールを実行するだけです。 これにより、タイトル タグが実装されていないページのリストが表示されます。

次のステップは、これらのページ タイトルを追加し、Google で変更を再インデックスしてから、これらのページを SEOTesting に追加し、CTR が向上するのを監視することです。

タイトルタグの重複

タイトル タグの欠落と同じように、多くの大規模な Web サイト (通常は CMS の問題が原因) にも多くの重複したタイトル タグがあります。 可能な限りコンテンツの重複を避けるように長い間言われてきたため、Web サイトに重複したタイトル タグがある場合は、これを修正する価値があります。

ここでも、選択したクローラー内でクロールを実行するだけで、タイトル タグが重複している URL のリストが生成されます。

タイトルタグを変更し、Google Search Console で変更を再インデックスしてから、スプレッドシート ツール内でデータを監視するか、SEOTesting でこれを自動的に行うだけです。

SEO テスト レポート

SEOテストを実行するだけでなく、SEOTestingには、最適化と改善の機会を特定するのに役立つ便利なレポートがたくさんあります.

ページごとのトップ クエリ レポート

SEOTesting に追加するサイトごとに実行する最初のレポートの 1 つは、「ページごとのトップ クエリ」レポートです。 このレポートには、Web サイトの各ページの上位の検索クエリが一覧表示され、これに加えて、クエリが次の場所で使用されているかどうかが示されます。

  • ページタイトル
  • メタ記述
  • H1タグ
  • H2タグ
  • H3タグ
  • P タグ

これにより、トップクエリごとにページタイトルを実行して最適化できます. Google Search Console でページを再インデックスすると、この最適化のおかげで、ターゲットを絞ったすべての指標が増加することが期待できます。

SEOTesting のページあたりのトップ クエリ レポートのスクリーンショット。

ページ別の低 CTR レポート

この使いやすいレポートは、クリック率を改善できるページを特定するための出発点として最適です。 ページ全体の低いクリック率は、さまざまな方法で修正できますが、ページのタイトルが、そのページが Google で表示される上位クエリの検索意図と一致しているかどうかを常に確認する価値があります。

SEOTesting の Click Through Rate Opportunities レポートのスクリーンショット。

クエリ別の低 CTR レポート

SEOTesting 内の「ページごとの低い CTR」レポートと同様に、このレポートは、ページ タイトルの最適化の機会をすぐに見つける簡単な方法です。 このレポートをインプレッション数 (最大から最小) で並べ替えるだけで、最大のプラスの影響をもたらすクエリが得られます。

ページタイトルのテストを受ける時間

これで、SEO ページ タイトルのテストに関する包括的なガイドが完成しました。 インプレッション数、クリック数、クリック率、そして (願わくば) 収益の向上に役立つテスト体制を実装できると確信しています!

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