バザールの声
公開: 2023-07-01進化し続けるデジタル小売業界において、検索エンジン最適化 (SEO) は、オーガニック トラフィック、可視性、販売の促進において、特に小売 Web サイトにおいて極めて重要な役割を果たし続けています。
コンテンツが依然として重要である一方で、小売業者は、モバイル検索と音声検索を最適化し、マーケティング チャネルを多様化し、優れた技術を維持する総合的な SEO 戦略を必要としています。
小売業の成長のための SEO のヒント
オンラインでのプレゼンスを高めたいですか? 小売業向けの SEO の 10 のヒントを紹介します。
- キーワード調査を行う
- SEOにプラスの影響を与える特集コンテンツ
- 既存のコンテンツを更新する
- マーケティングチャネルを多様化する
- 広告費用対効果を最適化する
- モバイルファーストになる
- 音声検索を検討する
- テクニカルSEOをチェックする
- 構造化データを含める
- 電子商取引サイトを保護する
1. キーワード調査を行う
小売業の SEO 戦略は、キーワードの調査から始める必要があります。 SEO の取り組みを最大限に高めるには、ページ上のコンテンツ内で適切な単語をターゲットにしていることを確認する必要があります。 しかし、どこから始めればよいのでしょうか?
- 対象ユーザーを理解する:対象ユーザーが類似の製品を検索するときに使用する可能性が高いキーワードやフレーズを調査し、特定します。 レビューをチェックすることを忘れないでください。レビューには、人々があなたの製品についてどのように話しているのかについての貴重な洞察が含まれていることが多く、顧客の言語をより深く理解するのに役立ちます。
- ロングテール キーワードに焦点を当てる:ロングテール キーワードはより具体的で、通常は競合が少なく、より適格なトラフィックを引き付けます。 たとえば、「ドレス」のようなキーワードは広範囲かつ曖昧ですが、「夏用の女性用マキシドレス」というロングテールキーワードは、明確な意図を持って狭い視聴者をターゲットにしています。
- ユーザーの意図を特定する:製品に関連する検索クエリを評価し、それらの検索の背後にある意図を特定します。 「購入」、「ショップ」、「注文」、または「割引」などの情報、ナビゲーション、または取引用語は強い取引意図を示しているため、キーワードの選択肢にこれらの用語を含めて、積極的に購入しようとしているユーザーをターゲットにします
- 競合他社のキーワードを監視する:キーワード戦略におけるギャップや機会を特定するために、競合他社がターゲットにしているキーワードに注目してください。
効果的なキーワード調査は継続的なプロセスであることを忘れないでください。 オンライン小売業界で競争力を維持するには、業界の最新トレンドを常に把握し、それに応じてキーワード戦略を適応させる必要があります。
2. SEOにプラスの影響を与える特集コンテンツ
質の高いコンテンツを優先すると、ストアへのトラフィックが集まり、競合他社との差別化が図れます。 ユーザー作成コンテンツはカートへの追加率を高める効果があることはすでにご存知ですが、EEAT シグナルも改善する可能性があります。
EEAT は、経験、専門知識、権威、信頼性の略です。 これら 4 つの品質は、Google の検索品質評価ガイドラインの一部であり、実際の人々が検索結果の品質を評価するために使用します。 これらの SEO の品質基準を満たすには、コンテンツは検索者にとって意図が高く、価値があり、魅力的で、役立つものでなければなりません。
これは直接のランキング要因ではありませんが、Google は強力な EEAT を使用して結果をユーザーに提供したいと考えており、SEO 戦略の重要な要素である必要があるのはそのためです。
では、どのような種類のコンテンツが EEAT に最も貢献するのでしょうか? ユーザー生成コンテンツ (UGC)。 研究によると、UGC はオーガニック トラフィックを 30% 増加させることができます。これは、UGC が SEO を促進できる 24 の方法の 1 つです。
SEO に最も効果的な UGC の種類は次のとおりです。
- 製品レビュー。 製品レビューは電子商取引サイトで最も影響力のある要素の 1 つであり、消費者の 88% が購入を決定する前に製品レビューを読んでいます。 製品詳細ページ (PDP) に製品レビューを含めると、全体的な品質が向上し、信頼性が高まり、検索エンジンにポジティブなシグナルを送ることができます。
- ビジュアルコンテンツ。 ビジュアル UGC は、写真やビデオと同様に、実際の人物、実際の体験、製品に対する実際の満足度を示すことで、サイトの信頼性を高めることができます。 買い物客とのより本物で信頼できるつながりが生まれ、サイトに対する買い物客の信頼が高まり、コンバージョンの可能性が高まります。
- 質問と回答。 Q&A は、顧客に正確で価値のある情報を提供し、問い合わせに積極的に対応することで EEAT に貢献します。 これはあなたの専門知識を示し、評判、信頼性、そして最終的には顧客の信頼を向上させるのに役立ちます。
3. 既存のコンテンツを更新する
検索エンジンは、新鮮で関連性の高いコンテンツを優先します。 つまり、古いコンテンツはランキングやトラフィックが低下する可能性があります。 既存のコンテンツを定期的に更新してください。 これも UGC が役立つもう 1 つの方法です。
コンテンツの需要に応えるのは難しい場合がありますが、写真、ビデオ、レビュー、Q&A などの買い物客コンテンツを使用すると、新しいコンテンツを安定して入手できるようになり、次のような SEO 上の利点が得られます。
- SERP 結果の改善:コンテンツを更新すると、検索エンジンが商品ページの更新や変更を検出しやすくなり、Google 検索エンジン結果ページ (SERP) のランキングが向上します。
- キーワードの最適化:更新されたコンテンツ内のキーワードを最適化すると、関連する用語の検索結果で上位にランクされる可能性が高まります。
- ユーザー エクスペリエンスの向上:コンテンツを更新するとユーザー エクスペリエンスが向上し、ページ滞在時間が長くなり、直帰率が低下し、コンバージョン率が向上します。これらはすべて検索ランキングにプラスの影響を与えます。
- 関連性の向上:更新によってコンテンツの関連性と正確性を維持すると、検索エンジンが商品ページの有用性を理解し、検索結果での可視性が高まります。
- ソーシャル共有とバックリンクの機会:更新されたコンテンツはソーシャル共有とバックリンクの機会を引き寄せ、コンテンツが価値があり、より高いランキングに値することを検索エンジンに知らせます。
コンテンツを更新しても、検索ランキングでの即時結果が保証されるわけではないことに注意してください。 SEO は複雑な要素を伴う長期戦です。 ただし、商品詳細ページ (PDP) を継続的に更新して最適化することで、長期的に可視性が向上し、オーガニック検索のパフォーマンスが向上する可能性が高まります。
4. マーケティングチャネルを多様化する
マーケティング チャネルを多様化すると、小売 Web サイトの SEO にいくつかのプラスの効果が得られます。 ソーシャル メディア、電子メール マーケティングを活用し、インフルエンサーと連携することで、より多くの人に e コマース サイトにアクセスしてコンテンツを操作してもらい、検索エンジンのランキングを向上させることができます。
さらに、さまざまな方法を使用するということは、トラフィックを促進するために 1 つの方法だけに依存しないことを意味します。 アルゴリズムの変更を先取りし、訪問者と売上の安定した流れを維持するのに役立ちます。
5. 広告コストを削減して広告費用対効果を最適化する
SEO と有料広告を利用すると、広告にそれほど費用をかけずに、e コマース サイトが検索結果に表示されるようになります。 小売業者は、広告のターゲティングを調整し、データ分析を使用して効果のない広告への支出を制限することで、マーケティング キャンペーンを改善しながら良好な結果を達成することができます。 SEO と費用対効果の高い広告のバランスを取ることで、広告費用の価値が高まり、全体的なマーケティング結果が向上します。
総合的な検索戦略を追求することで、オンラインでの認知度を高め、収益を増やすことができます。 そして、SEOとSEMを組み合わせることで、GoogleのSERPを独占することができます。 これを行う 1 つの方法は、すでにオーガニックで上位にランクされているキーワードから広告支出をリダイレクトすることです。 予算を最大限に活用し、より良い結果を達成することができます。
6. モバイルファーストになる
2023 年の時点で、スマートフォン ユーザーの 79% がモバイル デバイスを使用して購入を行っています。 そして、2024 年には、スマートフォン コマースが電子商取引全体の売上の 44% を占めるようになるだろうと予測されています。
モバイルコマースへのこの大きな変化に伴い、小売業者はモバイルファーストのアプローチを導入する必要があります。 モバイルファーストのアプローチにより、サイトがモバイル画面に最適化され、シームレスなユーザー エクスペリエンスが提供され、オーガニック トラフィックの増加につながります。 応答性の高いデザインや直感的なナビゲーションなどの要素も、ユーザーの満足度を高め、直帰率を低下させます。
言うまでもなく、買い物客はモバイル デバイスで簡単にアクセスできるコンテンツを共有する傾向が高いため、モバイル フレンドリーな Web サイトはバックリンクやソーシャル シェアを獲得する可能性が高くなります。
7。 音声検索を検討する
Siri、Alexa、Google アシスタントなどの音声起動仮想アシスタントの台頭により、小売業の SEO にとって音声検索の重要性がますます高まっています。 音声検索は利便性と速度を提供し、ユーザーはハンズフリーで検索を実行して即座に結果を得ることができます。
音声検索のクエリは多くの場合、会話調で長く、自然言語に似ています。 小売業者は、ロングテール キーワードを使用してコンテンツを最適化し、一般的な質問に答え、簡潔で非公式な回答を提供する必要があります。
音声検索を採用することで、小売業者は増加する視聴者を獲得し、進化する検索環境において競争力を得ることができます。
8. テクニカルSEOをチェックする
小売業者として、技術的な SEO を改善し、オンライン プレゼンスを最適化するために実行できる 5 つのタスクを次に示します。
- Web サイトのパフォーマンスの最適化:サイトの速度、応答性、ユーザー エクスペリエンスを改善してパフォーマンスを向上させます。
- 技術的なエラーを解決する:リンク切れ、コンテンツの重複、404 エラーなどの技術的な問題を特定して修正し、サイトの機能を向上させます。
- 論理的なサイト アーキテクチャを確立する:適切に組織化されたサイト構造を作成し、ナビゲーションとクローラビリティを向上させるために適切な内部リンクを実装します。
- Web サイトのアクセシビリティを最適化する:アクセシビリティ ガイドラインに従って、障害を持つユーザーを含むすべてのユーザーがサイトにアクセスできるようにします。
- インデックス作成の合理化: XML サイトマップと robots.txt ディレクティブを活用して、サイトのクロールとインデックス作成の可能性を最適化します。
9. 構造化データを含める
構造化データは、機械学習アルゴリズムによって解読可能な情報です。 小売業者はこれを活用して、製品の名前、価格、在庫状況、評価、レビューに関する明確で構造化された情報を検索エンジンに提供することで、SEO の取り組みを強化できます。
この強化されたデータは、検索エンジンが商品をより正確に理解して分類するのに役立ち、検索結果の可視性が向上し、リッチ スニペットや商品カルーセルに含まれる可能性が高まります。
構造化データは、製品のバリエーション、仕様、出荷の詳細などの追加情報を表示するのにも役立ち、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、クリックスルー率を高めます。 構造化データを組み込むことで、競争力を高め、よりターゲットを絞ったオーガニック トラフィックを引き付け、より高いエンゲージメントとコンバージョンを促進することができます。
10. 電子商取引サイトを保護する
最後に重要なことですが、e コマース サイトのセキュリティを確保することは不可欠です。 検索エンジンは安全なサイトを優先するため、SSL 暗号化を実装してサイトの安全性を確保すると、検索ランキングとコンバージョン率にプラスの影響を与えることができます。
また、顧客は安全なサイトを信頼して購入する可能性が高いため、ユーザー エクスペリエンスも向上し、コンバージョンも増加します。
小売ウェブサイトの SEO を支配する
SEO をマスターすることは、ダイナミックなデジタル小売業界でトラフィック、可視性、売上を促進するために非常に重要です。 これらの 10 の SEO ヒントを小売サイトに実装することで、オンラインでの存在感を高め、競合他社に勝つことができます。
小売業者としてオンラインでの存在感を最大限に高めるには、次の SEO のヒントを考慮してください。
- 徹底したキーワード調査を実施して適切な視聴者をターゲットにし、マーケティング チャネルを多様化してより幅広いリーチを実現します
- Google の EEAT 標準に準拠した高品質のコンテンツを優先し、既存のコンテンツを更新して検索ランキングを向上させます
- テクニカル SEO に焦点を当ててサイトの基盤を強化し、構造化データを活用して可視性を高め、電子商取引サイトを顧客の信頼に確保します。
これらの戦略を導入すれば、自信を持って SEO 環境を乗り切り、デジタル小売分野で持続可能な成功を収めることができます。
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