SEO vs PPC: 主な違いの説明

適切なデジタル マーケティング戦略には、検索エンジンの最適化、クリック広告、レビュー管理、ソーシャル メディア管理など、多くの側面が含まれます。 多くの場合、人々は SEO と PPC の違いについて混乱しています。 どちらもキーワードを使用していますが、それらへのアプローチと管理の方法はまったく異なります。

この広範なガイドでは、それぞれを調べ、2 つの類似点と相違点を示します。 両方とも優れたデジタル マーケティング戦略に不可欠であるため、どちらが優れているかということではありませんが、似ているように見えるかもしれませんが、大きく異なります。

この有益なガイドの最後までに両方をよりよく理解できるように、2 つの違いについて説明します。

SEO vs. PPC

誰かが Google または他の検索エンジンで検索クエリを入力すると、その検索に関連する Web サイトのリストが表示されます。 彼らが地元のビジネスを探している場合、あなたの地域のビジネスのリストを含む地図を表示することができます.

オンページとオフページの両方で、検索エンジンでの Web サイトのランキングを向上させるためのあらゆる取り組みには、SEO が必要です。 SEO は単なるキーワードやコンテンツではなく、レビュー管理、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディアなどが含まれます。

PPC は、ウェブサイトのコンテンツや検索エンジンでのランキングとは直接関係ありません。 さまざまな種類の広告を作成して、サイトにトラフィックをもたらすことです. 検索エンジン広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、または動画広告によるものです。

あなたは PPC にお金を払い、予算を持っていますが、SEO に関しては、外部の代理店に処理してもらう場合を除き、何も支払う必要はありません。

どちらもあなたのウェブサイトにトラフィックをもたらします

ウェブサイトが成功するためにはトラフィックが必要ですが、トラフィックだけではありません。 あなたの主題や製品に関心のあるトラフィックが必要です。 e コマース サイトの目標は、トラフィックをコンバージョンに変えることです。

トラフィックがなければ、収益性の高い Web サイトを作成する方法はありません。 SEO と PPC はどちらもサイトにトラフィックをもたらしますが、その方法は異なります。

Web サイトで SEO を実行すると、Google などの検索エンジンにとってより魅力的な Web サイト ページに直接作業することになります。 ページがすばやく読み込まれ、キーワードが豊富な信頼できるコンテンツが提供されるようにします。 ローカル SEO は、お客様がどこにいて、誰にサービスを提供しているかを確実に把握できるようにします。

目標は、特定の検索クエリとローカル パックの検索結果でサイトを上位にランク付けできるように、Google ボットに十分な印象を与えることです。 上位にランク付けすることで、顧客は他の検索結果よりもあなたを選び、サイトにトラフィックが集まります。

検索トラフィックは、PPC を使用している Web サイトであっても、依然として多くの Web サイトの主要なトラフィック方法ですが、SEO トラフィックは PPC トラフィックとは異なります。

PPC トラフィックは、さまざまな広告を見て、それらをクリックして Web サイトにアクセスした人々から発生します。 広告は、標準のページ、または広告用に特別に作成されたランディング ページに誘導することができます。

2 種類のトラフィックの違いは、広告トラフィックの数は少なくなりますが、よりターゲットを絞ることができます。 PPC 広告からのトラフィックは、広告をクリックしたため、すでに Web サイトに関心を持っているため、トラフィックは少なくなりますが、コンバージョンに至る可能性は高くなります。

SEO トラフィックは一般的であり、大量のトラフィックを生成しますが、そのトラフィックのごく一部しかコンバージョンに至りません。 SEO でターゲットを絞り込むことはできますが、PPC のコンバージョン率に勝るものはありません。

PPC および SEO キーワード

キーワードは SEO と PPC の両方にとって重要ですが、使い方が異なります。 SEO を使用すると、検索ボリュームと競合に基づいてキーワード リストを作成し、ニッチ市場と顧客の共感を得ることができます。 何百ものキーワードのリストを作成して、Web サイト全体で使用できます。

特定のブログ投稿、Web コピーなどのキーワードのリストを作成できます。キーワードは、人々が検索エンジンに入力する検索クエリの側面と一致する必要があります。 Google ボットはインデックスを検索し、さまざまなキーワードを見て、それらのクエリであなたをランク付けします。

1 つの Web サイトには、サイズに応じて数百または数千のキーワードが含まれることがあります。

PPC キーワードは、ターゲットを絞って焦点を絞る必要があります。 SEO と同じように、検索ボリュームと競合に基づいてリストを作成しますが、これらのキーワードを使用すると費用がかかります。 広告キャンペーンの予算を作成し、ターゲットとする特定のキーワードを選択します。

広告を作成すると、誰かが検索エンジンにクエリを入力したり、それらのキーワードに関する Web サイトにアクセスしたりすると、広告が表示される場合があります。 ある人が広告をクリックしたときに、その人があなたの製品に興味を持ってコンバージョンしてくれることを望んでいます。

一般的なキーワードが多すぎると、商品に興味を示さないユーザーを獲得し、コンバージョンに至らないクリックに対して料金を支払う可能性があります。

SEOは時間がかかり、PPCは早い

検索エンジン最適化は一日にして成すものではありません。 Google は、専門知識を提供し、信頼できる非常に権威のある Web サイトをランク付けします。 これには、高品質のコンテンツ、テクニカル SEO の改善、優れたユーザー エクスペリエンスが必要です。

サイトに SEO の変更を加えても、数週間または数か月の間、ランキングの大幅な変化が見られない可能性があります。 Google が変更に気付き、ランキングを変更するため、変更には時間がかかります。

それでも、競合他社の SEO の取り組みと競合しているため、希望する特定のキーワードでランク付けできない可能性があり、量が少なく競争力の低いキーワードで妥協する必要があります。

優れた SEO プログラムには 6 か月以上かかる場合があり、それで終わりではありません。 SEO に最適化されたコンテンツを作成したら、その権威と専門知識を維持し続ける必要があります。 これは、非常に詳細で調査されたブログ投稿などを定期的に投稿することを意味します。

PPC は、SEO ほど作成や結果の確認に時間がかかりません。 Google 広告や Facebook 広告など、必要な PPC プラットフォームにサインアップしてから、広告キャンペーンを作成します。 キャンペーンと広告は、調査が完了してから作成するのに数時間しかかかりません.

広告キャンペーンをすばやく作成できますが、広告の見栄えがよく、予算が競合他社と一致しない限り、成果が得られない可能性があります. 広告がまったく表示されないか、表示されてもコンバージョンにつながりません。

多くの企業は、結果がなく予算全体を失うと、PPC をあきらめます。 PPC で成功したい場合は、どの広告が効果的で、どの広告が効果的でないかを確認し、最高の投資収益率が得られるまで変更を加える必要があります。

金銭的投資のための PPC 対 SEO

自分で検索エンジン最適化を行っている場合、費用はかかりません。 Google Search Console や Google Analytics など、ウェブサイトのトラフィックを把握するのに役立つ無料のツールがあります。 ランキングの追跡やキーワードの検索にサードパーティのプログラムを使用する場合は費用がかかりますが、それはあなたの選択です.

SEO のために行わなければならない唯一の投資は時間です。 キーワード リストとコンテンツ戦略を策定し、時間をかけて Google のガイドラインに準拠した十分に開発されたコンテンツを作成する必要があります。 多くの企業にとって、時は金なりです。

SEO 戦略は、それに力を入れた場合にのみ機能します。 開始と停止を何度も繰り返すと、時間の投資に対してあまり見返りが得られません。 SEO戦略を策定したら、それに固執するか、それを処理できる代​​理店を雇います.

PPC に投資する金額は、あなた次第です。 毎月数百ドルを費やす企業もあれば、毎月数十万ドルを費やす企業もあります。 特定の範囲にサービスを提供するローカル企業の場合、予算は全国規模のオーディエンスを検索する企業よりも低くなる可能性があります。

PPC は入札プロセスであり、最高入札者が最高のスポットに表示されます。 競合他社があなたよりも多くの費用を費やしている場合、または予算が不足している場合は、予算を増やします。 複数のプラットフォームを使用することもできます。つまり、各プラットフォームに予算がかかります。

サイトの内外で顧客を追跡する

Google やその他の検索エンジンは、検索者の情報をできるだけ匿名に保ちたいと考えています。 SEO に取り組んでいる場合は、サイトにアクセスしたユーザーの数、現在のページ検索クエリのランキング、顧客がサイトのどこにアクセスしたか、そこにたどり着くために使用したキーワードを追跡できます。

これは主に、Google Search Console や Google Analytics などの無料プログラムを介して行われます。 訪問者がサイトにアクセスする前後に何をしたかは不明であり、SEO のために追跡する方法はありません。 トラッキングと SEO に関しては、サイト専用です。

PPC プラットフォームは、ユーザーがどこにアクセスし、何を検索しているかなどを追跡します。 PPC 成功の鍵は、製品やサービスを必要としている人々にキャンペーンをレーザー ターゲティングすることです。 特定の年齢層、所得層、半径などに広告を表示するように選択できます。

リターゲティング広告を選択した場合、広告は、ユーザーがサイトを離れた後、他の Web サイトに移動するユーザーを追跡します。 彼らがどこへ行っても、あなたのことを頭の片隅に置いておくことができます。

SEOとPPC：どちらが実装しやすいか

PPC から得られない検索エンジン最適化の自由があります。 学習したり使用したりするプラットフォームはありません。キーワードのランクを上げるための調査と最良の選択を行うだけです。 SEO の最大の問題は、保証がないことです。

Google の検索アルゴリズムには、ランキングを決定するための 100 以上の要素がありました。 何時間も費やしてランキングが決して高くないブログを作成しても、次のブログはすぐに 1 位になることがあります。 特定のキーワードでランク付けしたいのですが、何をしてもうまくいきません。

SEO の実装は面倒な場合がありますが、それはあなたの Web サイトであり、コンテンツはあなたが知っている主題に関するものです。 何をすべきかを知るために調査を行う必要がありますが、良いランクに到達すると、そこにとどまる傾向があり、お金を失うことはありません.

PPC プラットフォームの内外を理解していれば、PPC は簡単に実装できます。 Google 広告 は、最初は使いにくく、理解するのが難しく、間違いにつながる可能性があります。 同社はプログラムをよりシンプルにするために多大な努力を払ってきましたが、明確な学習曲線があります.

同じことが、Bing Ads、Facebook Ads、LinkedIn などを含む PPC プラットフォームにも当てはまります。 それぞれが他とは少し異なるため、それぞれの複雑さに精通する必要があります。 PPC はすぐに実装できますが、投資に対して十分な見返りが得られるとは限りません。 時間をかけて正しく行ってください。

PPCとSEOには注意が必要

マーケティング戦略が停滞したままであってはなりません。 多くの Web サイトは、PPC キャンペーンを作成したり、SEO を実装したりした後、忘れてしまいます。 PPC と SEO には監視が必要です。そうすれば、自分が何をしているかを把握できます。

PPC キャンペーンは毎週チェックして、広告の成果を確認する必要があります。 A/B テストでは、広告またはランディング ページに小さな変更を加え、それがクリック数またはコンバージョン数を改善することを確認します。 これらの小さな変更により、最も効果的な広告を作成して予算を最大限に活用できます。

また、広告を表示するがニッチには関与しない除外キーワードを除外する必要があります。

SEO には数か月かかる場合があるため、定期的にチェックインして、時間の経過とともにランキングがどのように変化するかを確認する必要があります。 検索クエリで 15 位だった場合、翌月には 10 位になっていれば、それは改善されたことになります。 ランキングが改善しない場合は、戦略を変更して別の方法を試す必要があります。

デジタル マーケティングには、SEO と PPC の両方が含まれます

SEO 対 PPC はどちらかまたは両方の状況ではありません。 どちらもデジタル マーケティング戦略の重要な部分です。 それぞれがサイトにトラフィックをもたらす役割があり、連携してビジネスを成長させることができます。

多くの人はどちらかを選ぶべきだと考えていますが、あなたは自分自身を不自由にしています. PPC 広告を使用して、SEO 戦略に取り組んでいる間、即座にコンバージョンと牽引力を獲得してください。

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