効果的なインフルエンサー アウトリーチ メッセージを作成するための非常にスマートな方法

デジタル マーケティングの世界では、インフルエンサーへのアウトリーチがますます人気があり、収益性の高い広告形態であることが証明されています。

さまざまな広告が出回っているため、どれを選択すればよいかわかりません。

マーケティング担当者は、オンラインでの実際の影響力の価値を高く評価しています。 Neilsen Catalina Solutions によると、インフルエンサー アウトリーチ戦略を使用した場合の投資収益率または ROI は、従来のマーケティング アプローチの 11 倍になります。

誰もがキム・カーダシアンのような有名人のインフルエンサーを雇う余裕があるわけではありませんが、エンゲージメントの高いオーディエンスを持つ小規模なマイクロ インフルエンサーは、手頃な価格で収益性の高いパートナーになることができます。

インフルエンサーにアプローチする方法を知りたい場合、このガイドには、マーケティング アウトリーチと、ブランドにとって有益なインフルエンサー パートナーを獲得するための完璧なメール テンプレートの作成について知っておくべきことがすべて記載されています。

適切な人物を特定する

適切なインフルエンサーを特定することは、大変な作業のように思えるかもしれません。 何千人ものオンライン インフルエンサーがいる中で、誰が自分に合っているか、誰があなたと一緒に仕事をしたいと思うかをどのように判断しますか。

このインフルエンサーはあなたのブランドに共感しますか? 彼らの聴衆は実際に顧客になりますか?

適切な人物を特定することが重要です。 最初は恐ろしく思えるかもしれませんが、適切なアウトリーチ メールを作成し、パートナーを獲得し、結果を確認したら、最初の一歩を踏み出したことをとても嬉しく思います。

インフルエンサーへのアウトリーチとは、ブランドに関与する適切な人物を特定することを意味します。 悪いインフルエンサーは、場合によってはさらに害を及ぼす可能性があります。 インフルエンサーを信頼できるビジネスパートナーと考え​​たい。

Forbes は、すべての関係者にとってインフルエンサーを信頼することの重要性について論じています。

視聴者に信頼できるインフルエンサーを提供すれば、視聴者の信頼を得ることができます。 関係のない人やつながりのない人を彼らに提供すると、あなたは彼らの忠誠心を失います.

インフルエンサーの関連性

インフルエンサーに求める最も重要な資質は、その関連性です。 インフルエンサーがブランドに関連していることを確認したいと考えています。

また、インフルエンサーが実際に視聴者を惹きつけていることを確認する必要もあります。 オーガニックで安全なクリーニング製品を販売する会社があるとします。

あなたが選んだインフルエンサーが動物実験を行う製品も宣伝している場合、視聴者はあなたが信頼できるとは思わなくなります。

あなたのブランドが象徴するものの専門家または有名なサポーターである人が最良の選択かもしれません.

たとえば、ブライダル ショップの場合は、地域のトップ ウェディング プランナーと協力してください。 買い物客は、この地元の結婚式の有名人があなたのショップを支持していることに感銘を受けるでしょう.

Ninja、DrDisrespect、Timthetatman などの e セレブリティには大きな支持者がいるかもしれませんが、彼らが使用していない、または興味を持っていないもので彼らと提携しようとすることは、あなたにとっても彼らにとっても時間の無駄です。

適切なインフルエンサーを見つけるには、ソーシャル メディア アカウント、ウェブサイト、ブログ、ニュース関連のメディアを調べます。

少し調べてみると、彼らのブランド、フォロワー、性格を理解するのに役立ちます。

インフルエンサーリーチ

インフルエンサーのリーチは、パートナーシップにとって重要です。 潜在的なインフルエンサーのリーチを確認するには、Instagram、Twitter、Facebook のフォロワーを見てください。

インフルエンサーのフォロワー数と、投稿に対するいいねやコメントの数を調べることで、指標を評価できます。

彼らの投稿に関連する時間に注意してください。 数週間投稿されていない場合は、問題がある可能性があります。

誰も投稿にコメントしたり、気に入ったりしない場合は、それほど大きなリーチがない可能性があります。

オーディエンスエンゲージメントが重要な理由

エンゲージメントはリーチと同じくらい重要です。 これにより、実際に何人の人がそれらとそのコンテンツとやり取りしているかがわかります.

フォロワーが 100 万人いるからといって、その人が常に視聴者と交流している、または視聴者が彼らと交流しているとは限りません。

フォロワーが多く、いいね、コメント、共有によるエンゲージメントがほとんどない人を見かけた場合、インフルエンサーがフォロワーにお金を払っている可能性があります。

フォロワーを獲得するために他の方法を使用することもありますが、熱心な視聴者ではありません。

インフルエンサーの総フォロワー数が増加すると、エンゲージメント率が低下することがあります。 これは、聴衆が少ない人と一緒に仕事をする絶好の機会になる可能性があります。

Wharton School と Keller Fay Group による調査では、マイクロ インフルエンサーがコンバージョンの可能性を高める可能性があることが示されています。 マイクロインフルエンサーは、製品やサービスをオーディエンスに紹介したとき、他の平均的または大規模なインフルエンサーよりも 22.2 倍多くのコンバージョンを達成することが示されました。

宿題をすることの重要性

手を差し伸べる前に、人を調べて調べることが重要です。 適切な人に連絡してその指標を確認しないと、間違った人とのコミュニケーションに多くの時間を費やす可能性があります.

また、実際には熱心なフォロワーがいないインフルエンサーに多額のお金を浪費する可能性があります. これでは顧客を獲得できず、ブランドを傷つける可能性さえあります.

あなたは何と答えますか？

手を差し伸べる適切なインフルエンサーを特定したら、何を伝えたいかを考える必要があります。 無意識にメールを送信する前に、概要を説明しておくべき重要事項がいくつかあります。

まず、パートナーシップの見返りとして、これらの人々に何を提供するかを考えてください。 どの製品またはサービスを販売したいか、このパートナーシップがどのように機能するかを考えてください。

また、インフルエンサーにソーシャル メディアで何を言ってもらいたいかについても考える必要があります。

基本的なアウトラインができたら、ニーズと人に応じて、1 つまたは複数のメール テンプレートの作成を開始できます。

物事を開始するには、この人にどのように支払うかを考えてください。

あなたは何を提供していますか？

あなたがインフルエンサーに提供するものは、本質的に彼らの支払いです。 インフルエンサーに現金で支払う場合もあります。 また、パートナーシップのために製品、サービス、景品を提供する場合もあります。

あなたが提供するものは、彼らがあなたのブランドとどのように関わるかを決定します。

来店、商品の着用、いくつかの投稿など、多くのエンゲージメントを彼らに与えてもらいたい場合は、彼らの時間に対して商品と金銭的報酬を提供する必要があるかもしれません.

他の状況では、ソーシャル メディアの投稿に対する単純な製品プレゼントだけで十分です。

あなたが彼らから何を必要としているのか、そしてあなたが提供できるものは何なのかを考えてみましょう。 割引や景品は通常、マイクロインフルエンサーにはうまく機能しますが、大規模な有名人には支払いが必要になる場合があります.

コミッションを提供することは、インフルエンサーの売上に対して支払うもう 1 つの良い方法です。 追加の費用がかかることはなく、投稿を成功させるためのモチベーションになります。

シャウトアウトは、インフルエンサーに何か価値のあるものを与えるもう 1 つの方法です。 この人が専門家だと言うなら、彼らは自分の努力でこれを利用するかもしれません。 認識は時には支払いで十分です。

エンゲージメント前

誰かをインフルエンサーとして採用することを真剣に検討している場合は、まずソーシャル メディアを通じて連絡を取ることを検討してください。

誰かと因果関係を持って関わることで、より本物の関係が育まれます。 あなたの視聴者とその視聴者もあなたのやり取りを見ることができ、これによりあなたのパートナーシップが強化されます。

これを行うには、彼らの投稿、コメント、共有、いいね、さらにはダイレクト メッセージに関与します。 親しみやすくなればなるほど、彼らはあなたの製品やサービスを勧めたいと思うようになります。

完璧なインフルエンサー アウトリーチ メールを作成する

インフルエンサーにパートナーシップを正式に提供する準備ができたら、すべては完璧なアウトリーチ メールまたはテンプレートから始まります。

完璧なアウトリーチ メールを作成するには、件名、メールの本文、提供するもの、ブランドとどのように関わってもらいたいかを考えてください。

件名に質問を入れ、個人情報、かわいい写真、製品やサービスのサンプル画像、その他視覚的に魅力的なものを含めて、メールが見過ごされないようにします。

短くしてください

メールの本文に関しては、少ないほうがよいと考えてください。 メール本文は短くしてください。

インフルエンサーの時間は貴重であり、あなたの時間も同じです。 長くて長文のメールを見たら、見過ごしてしまうかもしれません。

この潜在的なパートナーシップから得られるものを維持することから、メッセージを開始します。 次に、あなたが誰であるか、あなたのブランドが何であるか、そしてなぜ彼らがあなたと提携したいのかをもう一度調べてください.

支払い、製品またはサービスの交換、コミッション、またはあなたが決定した報酬の申し出でリードしてください。

インフルエンサーがあなたと協力することで得られるものを示してください。 インフルエンサーに新しいセーターを贈るからといって、彼らがそれを欲しがっているわけではありません.

パーソナルにする

インフルエンサーへのアウトリーチ メールを作成するときは、メールをできるだけ個人的なものにします。 ソーシャル メディアでそれらをフォローしている場合は、メモしておいてください。

インフルエンサーに、あなたが宿題をしたこと、そしてあなたが彼らのブランドと関わっていることを示してください。 あなたが彼らのことを知るために時間を割いているのを彼らが見れば、これは大いに役立つでしょう。

交渉

はいまたはいいえの答えがすぐに得られなくても、驚かないでください。 インフルエンサーは追加の質問をする可能性が高く、製品を支持する前にサンプルを要求することさえあります.

インフルエンサーがレビューのためにサンプルを要求した場合、これは、彼らが仕事を真剣に受け止めていることを示していると考えてください。

また、すぐに試せる製品を提供することも検討してください。 これは、あなたが彼らの本当の意見を尊重し、あなたのブランドを本当に信じてもらいたいということを示しています.

交渉に応じる場合、インフルエンサーから別の支払い方法や別の支払い構造を求められる可能性があります。

心を開いて、快適な場合は、ここで少し小刻みに動く余地を残してください. 彼らがより多くの質問をし、詳細に関心を持っているほど、彼らがあなたのパートナーシップについて真剣であることを示しています.

この時点で、免責事項、契約、およびその他の法的情報を取得することもできます.

完璧なテンプレートを見つける

多くのインフルエンサーに連絡したい場合や、各人に個別のメールを書く時間がない場合は、1 つまたは 2 つのテンプレートが非常に役立ちます。

一度に複数のインフルエンサーに連絡する場合は、テンプレートが便利です。 このプロセスを開始するときに、戻ってテンプレートを修正し、必要な調整を行うこともできます。

テンプレートを使用すると、時間を節約し、マーケティング アウトリーチ プロセスを合理化できます。

インフルエンサー アウトリーチ テンプレートの使用を検討している場合は、それらをカテゴリに分けることができます。

支払いとして無料サンプルを提供する場合は、この方法で開始するテンプレートを作成します。 インフルエンサーが受け取るものと、インフルエンサーに期待するものを明確に述べてください。

インフルエンサーを専門家として特定したい場合は、これにつながるテンプレートを作成します。 彼らを専門家として特定したこと、そしてあなたのブランドのマーケティング活動の一環として数人の選ばれた専門家を集めていることを彼らに伝えてください.

使用できる別のテンプレートは、彼らが受け取る支払いまたはコミッションを記載したものです。 たとえば、Instagram の投稿に一律 200 ドルを提供する場合は、これを記載したテンプレートを作成します。 コミッションと構造についても同じことが言えます。

適切なインフルエンサー アウトリーチ パートナー

適切なインフルエンサーは、キャンペーンとマーケティング活動の成功に大きな違いをもたらします. インフルエンサーのアウトリーチ キャンペーンを開始するときは、事前に下調べを行って、誰と協力すべきかを明確にします。

彼らのメトリクスを見て、彼らが何を表しているかを見て、彼らを知りましょう.

インフルエンサー パートナーをビジネス パートナーと考え​​てください。相互に利益をもたらす素晴らしい関係を築く必要があります。 インフルエンサー パートナーシップを開始する準備ができている場合は、適切なマーケティング パートナーから始めましょう。 こちらのフォームに記入して、ブランドのデジタル マーケティング レビューを取得してください。