SERP: 検索エンジンの結果ページの概要

導入

この記事では、SERP (検索エンジン結果ページ)、SERP に含まれるリスト、および最も一般的な SERP 機能について知っておくべきすべてのことを説明します。

SERPとは何ですか?

SERP は検索エンジンの結果ページです。 これは、Google、Bing、Yahoo、YouTube などの検索エンジンで検索を行った後、結果のリストが表示されるページです。

最も人気のある検索エンジンは Google であり、検索エンジン業界で 90% 以上の市場シェアを持っています。 ほとんどの場合、SERP に言及するとき、Google SERP とそこにリストされているすべての検索機能について考えています。

この投稿ではこれに焦点を当てて説明します。

SERPのさまざまなリスト

SERPには、有料リスティングとオーガニックリスティングという2種類のリスティングが含まれます。

オーガニックから始めて、それらが何であるかをさらに詳しく見てみましょう。

オーガニックリスト

オーガニック リスティングは、検索エンジンの結果ページに表示される無料の結果です。 各検索エンジンは、独自のアルゴリズムとランキング システムに基づいて、クエリに最も関連性の高いオーガニック リストをページの上部に表示します。

これらのアルゴリズムでは、ユーザーのクエリと一致するキーワードや Web サイトの関連性などの要素を使用できます。

オーガニック リスティングでの地位を買うことは不可能なので、上位の地位を獲得したい場合は、SEO 戦略に重点を置く必要があります。

有料リスト

有料リストは、検索エンジンの結果ページに表示されるスポンサー付きの結果です。 これらのリストは通常​​、訪問者にとって最も視認性の高い場所である SERP の上部に表示されます。 したがって、有料リストがクリックされる可能性が高くなります。

有料リスティングは、Google や Bing などの検索エンジンで使用される主な収益化方法です。

これらのスポットは、通常最高額を入札した企業にリアルタイムでオークションにかけられます。

これらの広告は、オーガニック リスティングと同じアルゴリズムやランキング システムによって評価されないため、ページが検索エンジンに対してどの程度最適化されているかには影響されません。

アルゴリズムのアップデートとそれがSERPに与える影響に関するメモ

検索エンジンは、ページのランク付け方法を改善することを目的として、一定の頻度で新しいアルゴリズムのアップデートをリリースします。

これらの更新では、ページのランク付け方法に関する新しい基準を変更または導入することで、SERP の外観が大幅に変わる可能性があります。 たとえば、ページが新しいランキング基準を満たしていない場合、ページのランキングが大幅に低下する可能性があります。

Googleは毎年何千ものアルゴリズムアップデートを実施していると考えられている。 しかし、Google が発表するのは、通常最も重要な変更や最も大きな影響を与える変更の一部のみです。

Google が変更を発表するときでも、人々がシステムをゲームするのを防ぐためにアルゴリズムのどの部分が変更されるのかを必ずしも明らかにするとは限りません。

異なるクエリに対する異なるSERP

Google は、検索者の意図とよりよく一致するために使用されるクエリの種類に応じて、異なる SERP を表示します。 これは、ユーザーが行おうとしていることに応じて、さまざまな種類のページをランク付けすることを意味します。

いくつかの例を見てみましょう。

トランザクションクエリのSERP

トランザクション クエリは、ユーザーがサービスを購入またはサインアップする直前のクエリです。 トランザクション検索に含まれる一般的な単語には、購入、格安、価格、割引などがあります。

これらは通常、ボトムオブザファネル検索として知られており、商業的な性質のため有料のリストが存在します。 これらのクエリには、ショッピング結果やローカル パックなどの SERP 機能も期待できます。

ナビゲーションクエリのSERP

ナビゲーション クエリは、ユーザーが探しているページまたは Web サイトをすでに知っている場合の検索です。 基本的に、ユーザーは目的のページに到達するための中間ステップとして検索エンジンを使用します。

ナビゲーション クエリの一般的な例には、ツールのログイン ページの検索、ソーシャル メディア プロフィールの検索、または単に Web サイト名の入力などがあります。

情報クエリのSERP

情報クエリは、ユーザーが質問に対する答えを探している検索です。

情報クエリでよく使われる単語には、何を、誰が、いつ、どこでなどがあります。

ユーザーの目的は、主題に関する答えとより多くの知識を見つけることであるため、この種の検索では、検索エンジンがブログ投稿、ニュース記事、Wikipedia ページ、またはフォーラムの投稿をランク付けするのが通常です。

SERPの特徴

SERP 機能は、ユーザーが入力したクエリに基づいてさまざまな種類の結果を表示するために Google などの検索エンジンで使用される特殊な結果です。 これらは、10 個の青いリンクを含む通常のページでは実現できない、より優れたコンテキストと機能を提供します。

このセクションでは、Google が使用するさまざまな SERP 機能について詳しく説明します。

注目のスニペット

強調スニペットは、Google SERP の上部に表示されるボックスで、ユーザーのクエリに対して直接的かつ簡潔な回答を提供します。

このSERP機能はWebページからテキストを抽出し、通常のオーガニックリストと同様にページタイトルとURLも含みます。

強調スニペットは、情報クエリや、答えが簡潔なその他の検索でよく使用されます。 例としては、イベントの日付を検索する場合があります。

ナレッジパネル

ナレッジ パネルには、 Google Knowledge Graph のデータを使用して、SERP の右側に人、企業、イベント、その他のエンティティに関する重要な情報が表示されます。

これらのパネルには、事実、画像、検索への関連リンクとエンティティの組み合わせを含めることができます。

この SERP 機能は、トピックに関する簡潔で正しい情報を見つけるのに役立ちます。

質問箱もある

People Always Ask (PAA) ボックスは、現在のクエリに関連する質問を表示する Google SERP 機能です。 デフォルトでは、質問に対する回答は、ユーザーが矢印をクリックして表示するまで非表示になります。

PAA ボックスはインタラクティブな SERP 機能です。つまり、ユーザーがこのボックスをクリックして回答を表示すると、Google はさらに多くの質問を SERP に読み込みます。

画像パック

画像パックは、クエリに関連する画像のグループを表示する SERP 機能です。 Google は、ユーザーがこれらのビジュアルから恩恵を受けるとアルゴリズムが判断した場合に、これを表示します。

この SERP 機能は通常、ユーザーが Google 画像で詳細を見るためのリンクとともに 1 番目の位置に表示されます。

ローカルパック

ローカル パックは、ユーザーのクエリに関連するビジネスまたは場所に関する情報を含む地図を表示します。 このSERP機能では、住所、企業名、営業時間、評価などの重要なデータを表示できます。

ユーザーが特定の場所または近くの情報を探している場合、Google は SERP にローカル パックを含めます。 一般的な例は、ニューヨークのダウンタウンでピザの店を探すことです。

ナレッジカード

ナレッジ カードは、検索クエリに関する簡潔な情報を示す SERP 機能です。 これらのカードはページの上部に表示され、ユーザーに即座に答えを提供します。

これらのカードのデータは Google のナレッジ グラフから取得され、重要なイベント、有名人、場所などのよく知られたエンティティに関する情報が表示されます。 これには、電卓、気象情報、株式市場データ、その他多くの有用な情報が含まれます。

ショッピング結果

ショッピング結果には、クエリに関連する商品リストが表示されます。 このSERP機能は有料リスティングであり、Google Adwordsを実行しないとリスティングに表示することはできません。

このショッピング カルーセルはページの上部に表示され、製品画像、価格、小売店情報が含まれています。

トップストーリー

トップ ストーリーは、クエリに関連するタイムリーなニュースを表示する Google SERP 機能です。

これは通常、結果ページの上部にあり、さまざまなオンライン ニュース ソースから最新ニュースやトレンド トピックにすばやくアクセスできます。

サムネイル

サムネイルは、Google が SERP の各リストの近くに画像を表示する機能です。 これらの画像は通常、注目のスニペットやナレッジ カードなどの他の SERP 機能に表示されます。

ツイートボックス

ツイート ボックスは、Twitter.com からの投稿を Google に直接表示する SERP 機能です。 これは通常、人気のあるトピックやトレンドのトピックを検索するときに表示されます。

Google は、最近投稿された人気のツイートを取得する傾向があり、リアルタイムの更新情報や洞察を提供します。

ビデオ

ビデオ プレビューは、クエリに関連するビデオを表示する SERP 機能です。 これらには通常、コンテンツの詳細を示すサムネイルがあり、Google はビデオの最も重要な部分を強調表示することもできます。

Google では、ユーザーが再生ボタンを押して SERP 上でこれらのビデオを直接視聴できるようにしています。

最終的な考え

この記事では、SERP とは何か、その内容、および最も一般的な Google SERP 機能について説明しました。 これらの SERP 機能は、SERP でのページの可視性を高め、ページやビジネスが上記の機能に表示される場合にトラフィックを増加させる可能性があるため、理解することが不可欠です。

この知識は、SEO を学ぶ過程で役立つことがわかります。

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