最初の Google 広告キャンペーンを設定する前にすべきこと: チェックリスト

公開: 2022-09-11

あなたが検索マーケティングと Google 広告に不慣れで、広告プラットフォームの仕組みやアカウントとキャンペーンの設定方法を理解しようとして忙しい市場で迷子のように感じている場合は、私が 6 か月だった場所について正しく理解しています。前に。

PPC や検索マーケティングなどの用語が何を意味するのかさえわかりませんでした。 Optmyzr のコンテンツおよび製品マーケターとして雇われてから、入社して、それが何を意味するのかを学ぶだけでなく、業界と製品について書く必要がありました。

しかし、1 つ問題がありました。自分で広告を掲載したり管理したりしたことがない限り、広告主が何を経験しているのかを本当に理解することはできませんでした。そこで、最初のキャンペーンを設定するために参加したところ、完全に見逃していた別の学習セクションがあったことがわかりました。私がまだ理解していないプロセスの大部分があり、始める前に知りたかった.

この記事は、私のような PPC 初心者が、最初の Google 広告キャンペーンを設定する際の迷いを少しでも軽減できるようにするための試みです。

最初のキャンペーンを設定する前にすべき 7 つのこと

1. 聴衆を知る

Google 広告アカウントを作成して広告を作成する前に、市場とオーディエンスを理解する必要があります。

聴衆を理解する過程で重要なことは次の 3 つです。

市場を理解する

ビジネスは、オーディエンスから孤立して独立して運営されているわけではありません。広告を成功させたい場合は、ターゲットオーディエンスの弱点を特定する必要があります。見込み客のニーズと市場の問題に注意を払う。

プロダクトマーケットフィットを理解する

ビジネス、競合他社、およびオーディエンスをよく理解したら、製品またはサービスがコスチュームのニーズをどのように満たしているか、競合他社とは異なる方法で市場の需要を満たしているかを理解する必要があります. それを理解したら、それを利用してビジネスを宣伝できます。

メッセージを正しく伝える

広告メッセージは、視聴者のニーズとビジネス目標に沿っている必要があります。また、キャンペーンで達成したいことを覚えておき、それを中心に広告メッセージを作成する必要があります.

2. Google 広告の基本を学ぶ

Google 広告や、キャンペーン、広告グループ、キーワード、入札単価、予算などの用語に関する知識がまったくない場合、最初のキャンペーンを作成するときの経験は非常に圧倒されるかもしれません。

キャンペーンと広告の設定に入る前に、さまざまな広告の種類と、それらをいつ使用するかを理解する必要があります。次のステップは、キャンペーン構造とは何か、および勝利を収めるキャンペーン構造を作成する方法を理解することです。次のセクションでは、アカウントとキャンペーンの構造が重要である理由を説明します。

また、PPC をまったく使用したことがなく、より基本的なレベルのコースが必要な場合は、Google スキルショップで優れたリソースを利用できます。これらは、Google 広告について執筆し、独自のキャンペーンを設定する前に受講した最初のコースの一部です。

3. 明確なアカウント構造を持つ

製品市場の修正を理解し、Google 広告の基本を正しく理解した後でも、Google 広告のインターフェースは操作が少し難しいように見えるかもしれません。ソートされたアカウント構造により、このタスクが少し簡単になります。

広告を分類すると、広告がいつ、どこに表示され、いつ表示されるかをより詳細に制御できます。すべてが適切な場所に配置され、必要なものがどこにあるかを常に把握している整理整頓されたキャビネットのようなものだと考えてください。

アカウント構造で最も重要なことは次の 3 つです。

ネーミング

私を含め、キャンペーンや広告の作成を開始する多くのマーケティング担当者は、キャンペーン名を思いつきます。私は自分の最初のキャンペーンを「ゴールガイダンスのない CA」と名付けました。キャンペーンの作成を開始するときは、ランダムな名前付けは理にかなっているかもしれませんが、キャンペーンを追加し続けると、アカウントの管理が混乱します。

一貫性のある明確なネーミングプロセスがないと、今後特定のキャンペーンや広告グループを探すのが難しくなります。

適切な命名規則を導入することで、より優れた制御、編成、およびデータフィルタリングが可能になります。さらに、チームに新しい人が加わり、アカウントを回避する必要がある場合は、明確な命名規則があると役立ちます。

命名規則が重要な理由と、キャンペーン名に使用できる変数について、私が見つけたすばらしい記事を次に示します。

アカウント分割を知る

アカウントを明確に分割し、さまざまなキャンペーンタイプを分けておくと、進捗状況を追跡し、勝利戦略を特定しやすくなります。入札戦略、キーワードの種類、言語、予算などに基づいてキャンペーンをセグメント化できます。

繰り返しますが、キャンペーンを分割する最善の方法は 1 つではありません。購入サイクルのさまざまな段階にあるオーディエンスに対して、地理的な場所ごとに個別のキャンペーンを行うかどうかは、ビジネスとキャンペーンの目標によって異なります。

入って変わる柔軟性

アカウントの構造は決まったものではないことを覚えておいてください。いつでも変更でき、最も快適で最高の結果が得られます。

ただし、前の 2 つの手順が整っていると、アカウントの柔軟性が向上します。

Tinuit の SEM 担当グループディレクターである Aaron Levy から、アカウントを構築する際によくある間違いと、適応可能なアカウント構造を作成する方法について学びます。

4. 広告に適したキーワードを特定する

適切なキーワードを設定することは、優れた広告キャンペーンを行うための最も重要な足がかりです。キーワードを選択するときの目標は、ユーザーが製品やサービスを検索するために使用すると思われる用語を見つけることです。

キーワード調査で最も重要なことは次の 3 つです。

キーワードのマッチタイプについて

キーワードマッチタイプは、広告がオークションに参加するためには、キーワードがユーザーの検索クエリとどの程度一致する必要があるかを示します。

3 つのキーワードマッチタイプがあり、それぞれ異なるリーチとオーディエンスターゲティングが可能です。部分一致を使用すると、より幅広いオーディエンスと検索意図をカバーできます。完全一致を使用すると、目標到達プロセスの最下部のユーザーまたは特定のユーザーの意図にリーチできます。

関連性のキーワード

キーワードは、トリガーする広告とランディングページにできるだけ関連する必要があります。インスピレーションを得るために、あなたのウェブサイトや競合他社のウェブサイトや広告にアクセスしてください。理想的な顧客が、あなたが販売している製品やサービスを探している場合に何を入力するかを考えてください。

良いキーワードと悪いキーワードを特定する

悪いキーワードを特定することは、良いキーワードを特定することと同じか、それ以上に重要です。コンバージョンに至らず、CPA を押し上げるだけのオーディエンスを引き付けることは避けたいと考えています。そのような検索用語がないか検索用語レポートを注意深く監視し、それらを除外キーワードとして追加します。

これらの基本が整ったら、Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMRush などのキーワード調査ツールを使用して、特定のキーワードに入札する金額を見積もることができます。また、予算に厳しすぎないキーワードを見つけて、SERP で良い位置につけることができます。

競合するキーワードは費用がかかるため、これらにすべての予算を費やすことは避けたい場合があります。平均的なキーワードに固執し、キャンペーンをテストしてください。十分な露出と経験があれば、いつでもより高価でパフォーマンスの高いキーワードに移行できます。

5.オーディエンスターゲティングを理解する

このセクションは、おそらく私にとって最も混乱したセクションの 1 つです。入ってみると、さまざまなオーディエンスターゲティングオプションとは何か、またオーディエンスセグメントとは何かがわかりませんでした。

広告をすべてのオーディエンスにターゲティングするか、特定のオーディエンスにのみ表示するかを選択できます。

オーディエンスのターゲティングを容易にするために、オーディエンスをさまざまなグループまたはセグメントに分割できます。これらのセグメントまたはグループは、特定の興味、意図、人口統計、またはカスタムセグメントに基づいています。

キャンペーンを設定するときは、既存のセグメントから選択するか、カスタムセグメントを追加できます。リマーケティングリストを使用すると、広告やビジネスに対するユーザーの反応に基づいてセグメントを作成することもできます。

各広告タイプの下にあるさまざまなセグメントを確認してください。

6. コンバージョンとは何か、コンバージョントラッキングが重要な理由を理解する

Google 広告では、コンバージョンを「広告または無料商品リスティングとやり取りしたときにカウントされるアクション」と定義しています。ここで、登録、電子メールのサインアップ、電話などのアクションが販売と同じくらい重要である理由を理解することが重要だと思います.

Google 広告で新しいビジネスとして多くの売り上げを得る可能性はほとんどありません。見込み客があなたを信頼して購入するまでには、見込み客との関係を築き、育てることに時間を費やす必要があります。 Google では、販売、登録、メールサインアップ、リードジェネレーションなどのさまざまな目的から選択するオプションを提供することで、これを簡単にします。

コンバージョントラッキングが重要な理由

お客様のマーケティング活動の進捗状況を追跡するため。コンバージョントラッキングは、何が機能していて何が機能していないかをテストする優れた方法です。
実験を行い、顧客のニーズをよりよく理解するため。
パフォーマンスの低い広告、パフォーマンスの高い広告、キーワード、ランディングページを特定するため。
インプレッションだけでなく、機能してコンバージョンをもたらすキャンペーンや広告に予算を割り当てるため。

7.ランディングページを最適化する

ランディングページは、ユーザーが広告をクリックしたときに「着地」する場所です。ランディングページを最適化してユーザーエクスペリエンスを改善し、結果としてコンバージョンを増やすことが重要です。

ランディングページがリンク先の広告と関連性があり、顧客がページ内を簡単に移動できるようにする必要があります。 Google は関連性の高いランディングページに報酬を与えます。これは、ナビゲーションのしやすさやページ上のキーワードの存在など、さまざまな要因に基づいています。

優れたランディングページのもう 1 つの重要な部分は、明確な行動を促すフレーズです。一定数のフォームに記入してもらうことが目標で、広告に同じことが記載されていても、ランディングページに記載されていない場合、ユーザーエクスペリエンスが低いと見なされ、Google がランディングページを低く評価する可能性があります。

初心者向けの基本的な質問に答える

最初にすべての設定を入力する必要がありますか?それとも、キャンペーンが開始された後に行うことはできますか?

初めて Google 広告にアクセスすると、入力する列や設定が多すぎるように思えるかもしれません。予算、入札単価、キーワードと広告の最小数などの基本的な設定は、事前に入力する必要があります。キャンペーンが開始されます。

キャンペーンの種類などは変更できませんが、オーディエンスセグメントの追加などのその他の設定は、キャンペーンが開始された後でも追加または微調整できます。

一度にすべての製品のキャンペーンを作成することから始めるべきですか?

小さく始めてテストし、より多くの経験と洞察を得るにつれて拡張するのに役立ちます。すべての製品を一度に公開すると、新しいユーザーの管理が難しくなる可能性があります。

さらに、一度にすべてを実行すると、予算が重くなる可能性があります。製品のサブセットを選択し、追加を続けたいと考えています。次に、何が機能し、何が機能しないかの調査結果に従って、予算を割り当てることができます。

目標ガイダンスなしでキャンペーンを設定しても違いはありますか?

Google 広告では、さまざまな目標を設定してキャンペーンを設定し、選択した目標を達成するようガイドします。ただし、オプションの 1 つは、目標のガイダンスなしでキャンペーンを設定することです。

あなたが初心者で、支援なしでキャンペーンを監督する経験がない場合は、目標ガイダンスを使用してキャンペーンを設定することをお勧めします。一方、目標ガイダンスのないキャンペーンでは、より詳細な制御と微妙な広告が可能になります。これは、経験豊富な広告主であり、アカウントの使い方をよく知っている場合に最適です.

目標ガイダンスなしでキャンペーンを設定することも、Google にハンドルを握らせて、ビジネス目標を達成するために何をする必要があるかをガイドしてもらいたい場合に適しています。多くの労力を費やす必要はありません。

他にご不明な点がございましたら、お問い合わせください。回答できるよう最善を尽くします。

キャンペーン前の要件を準備したら、最初のキャンペーンを設定する準備が整います。作成の段階的なプロセスの詳細については、今後の記事で説明しますが、現時点では、業界の専門家である Isaac Rudansky によるこのコースを参照できます。