企業はSEOまたはSMOにもっと投資すべきでしょうか?

企業が SEO と SMO のどちらにもっと投資すべきか迷っているなら、ここが正しい場所です。 ここでは、検索エンジン最適化 (SEO) とソーシャル メディア最適化 (SMO) の両方の手法と、それぞれから得られるさまざまなメリットの違いについて説明します。 その後、SEO と SMO の両方の手法に関心のある企業またはブランドにとって、どのようなデジタル マーケティング戦略に投資する価値があるかについて説明します。

検索エンジン最適化 (SEO) とは何ですか?

検索エンジンの最適化とは、潜在的な顧客がオンラインでソリューションを探しているときに、あなたのビジネスやブランドが検索結果の上位に表示されるように、検索エンジンによる Web サイトのランク付け方法を改善することです。 SEO は、最適なキーワードの使用、関連性の高い最高品質の Web サイト コンテンツの作成、リンク構築、オンページ SEO による最適化された Web サイトの構築に重点を置いています。

正しく行えば、企業は関連する検索クエリに対して検索エンジンの結果ページでコンテンツが目立つように表示され、Web サイトへのオーガニック トラフィックが増加し、さらに重要なことに、コンバージョンの増加が売上の増加につながることが期待できます。

キーワード調査とウェブサイトのコンテンツ

キーワード調査とは、人々が問題に対する答えを見つける必要があるときに、Google や Bing などの検索エンジンに入力する検索語を見つけることです。 彼らが探しているのは、あなたが提供する製品やサービスである可能性があります。 また、役立つブログ記事を通じて提供される情報である可能性もあります。 トピックに関連するキーワードを各ページに結び付けることができ、これらの用語をページのメタデータに含めることで、これらすべてを検索エンジンに伝えることができます。

これらのキーワードはページのコピー内にも戦略的に配置され、関連コンテンツとしてマークされます。 常に賢くなっている検索エンジンでは、単にキーワードを詰め込むだけでは機能しなくなっているため、コピーは高品質のコンテンツでなければなりません。 正しく実行すると、Web サイトが検索エンジンによって定期的にクロールされ、ページが検索エンジンのインデックスに追加されます。 次回検索クエリを受け取ったとき、キーワードに基づいたページの関連性、コンテンツの品質、Web サイトの信頼度を考慮して、残りの検索結果の中で貴社をどこにランク付けするかを決定します。

リンク構築とあなたの権威

特定の分野でその価値を証明した評判の良い Web サイトには、検索エンジンから高い権威レベルが与えられ、自然と上位に表示されるようになります。 新しい Web サイトを開設した場合、業界のニッチ分野でオンラインでのブランドの評判を築くには時間がかかります。 競合他社よりもはるかに高品質のコンテンツを書き続け、より多くの訪問者を Web サイトに引き付け、訪問者をより長く関与させ、他の評判の良いサイトから質の高いバックリンクを受け取ることで、あなたの権威は高まります。

自分のサイトよりも信頼できるサイトから質の高いリンクを獲得するのは困難です。 それには、あなたのウェブサイトで優れたコンテンツを配信したり、ゲストのブログをゲストに投稿したり、重要なバックリンクを提供するよう説得するためにあなたの側で少し働きかける必要があります。 これらのバックリンクが確立されると、Web サイトへのトラフィックが直接誘導され、コンテンツが業界の専門家によってリンクされていることが検索エンジンに伝わり、その主題に関するドメイン オーソリティが向上します。

見栄えの良い機能的なウェブサイト

効果的な SEO テクニックによってターゲット ユーザーが最終的に Web サイトにたどり着いた場合、Web サイトがその一部に見えるだけでなく、ナビゲートしやすいものであることを確認する必要があります。 訪問者は、何を提供しているのか混乱せずに、探しているコンテンツ、製品、サービスを見つけることができる必要があります。 また、ウェブサイトの読み込みが速く、スマートフォンを含むどのデバイスでも見栄えが良い場合にも役立ちます。 最後に、Google 広告 (旧 Google AdWords) などのプラットフォームで有料広告を掲載する予定がある場合は、ランディング ページでも有料広告で約束した内容を提供する必要があります。

ソーシャルメディア最適化 (SMO) とは何ですか?

SMO はソーシャル メディアの最適化の略です。 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームを活用してコンテンツを共有し、ソーシャル メディア リンクを通じて Web サイトにトラフィックを集めることが重要です。 このようなソーシャル メディア マーケティング戦術の背後にある考え方は、ターゲット ユーザーをソーシャル メディア チャネルに引き付け続け、忠実なフォロワー グループを増やし、ブランドの認知度を高め、Web サイトが提供する製品やサービスに対するユーザーの関心を高めることです。

共有可能なコンテンツを作成する

ソーシャル メディア プラットフォームで共有可能なコンテンツを作成することは、視聴者の関心を維持し、ユーザーが友人や家族とコンテンツを再共有するときにさらに幅広い視聴者にリーチするための最良の方法の 1 つです。 ソーシャル プラットフォームで共有するこれらの投稿は、目を引く、役立つ、関連性があり、ユーザーに「いいね！」、コメント、再共有を促す必要があります。

私たちが提供できるソーシャル メディア最適化のヒントの 1 つは、既存のブログ コンテンツを使用して、これらの記事をソーシャル メディア投稿に変えることです。 コンセプトや多くの統計を一口サイズのインフォグラフィックに分解できます。 ガイド記事を YouTube の説明ビデオに変えることができます。 ソーシャル メディア ネットワークで注目を集める有益なコンテンツや、ユーザーがソーシャル コミュニティで共有したくなるようなコンテンツを投稿するという考えです。 ソーシャル メディア キャンペーンの力を利用し、広告を通じて投稿を増やすこともできます。

ソーシャル プラットフォームで忠実なファンベースを構築する

ソーシャル チャネルを使用することの素晴らしい点の 1 つは、ターゲット ユーザーに直接興味を持ってもらえることです。 ソーシャル アカウントは、ユーザーのあらゆるリクエストや質問に迅速に対応し、最も忠実なファンとの健全な関係を維持する必要があります。 これは、中小企業にとって、顧客サポートを提供することで役立つという評判をすぐに築くのに特に役立ちます。

ソーシャル メディアでは、ファンをフォローしたり、ユーザーが作成したコンテンツを共有したりすることもできます。 あなたの製品やサービスに関連したビデオ、画像、投稿を作成して、あなたのブランドに関する情報をさらに広める人もいるかもしれません。 ソーシャル チャネルを通じてコン​​テンツを共有することでこれらのユーザーに報酬を与え、ブランドに忠実なファンのコミュニティ内で友好関係を築くことができます。

企業はSEOまたはSMOにもっと投資すべきでしょうか?

SEO と SMO の取り組みはどちらもデジタル マーケティング戦略にとって重要です。 ビジネス目標と予算に応じて、最初はこれらのデジタル マーケティング戦術の 1 つだけに集中したい場合があります。 そこで、現時点で中小企業にどちらが適しているかを判断するために、SEO と SMO がどのように異なるかを見てみましょう。

オーガニックトラフィックの増加

SEO は、検索エンジンのランキングを向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やす優れた方法です。 欠点は、このプロセスでは結果が表示されるまでにかなりの時間がかかることです。 検索エンジンが Web ページのインデックスを作成し、リンク構築などの活動を通じてランキングを向上させるにはさらに時間がかかることがあります。

一方、SMO は、ソーシャル メディアの投稿を通じて Web サイトへのトラフィックを誘導することを目的としています。 したがって、ソーシャル メディア ユーザーが共有リンクをクリックして Web サイトにアクセスすると、よりすぐに結果が得られることに気づくでしょう。

対象者とつながる

SEO では、たとえコンテンツに出会ったとしても、視聴者と直接つながる機会はほとんどありません。 ブログにコメント セクションを設けて読者に返信したり、Web サイトに直接連絡を希望する訪問者用のチャットボックスを設けたりする場合があります。 顧客はあなたのサポートに感謝し、あなたのブランドに固執するでしょうが、これらのやり取りはソーシャルメディアのようにあまり注目されません。

SMO では、視聴者とより個人的なつながりを築く機会がたくさんあります。 もちろん、ソーシャル メディアの投稿には、ユーザーに返信できるコメント セクションがあります。 ターゲットとする視聴者が共感しやすく、ブランド アイデンティティと一致するような声のトーンを選択できます。 ソーシャル メディア ユーザーがあなたの応答が役に立つ、丁寧である、または単純に面白いと感じた場合、あなたをフォローするよう説得できるかもしれません。

あなたのブランド、製品、サービスに関するコンテンツを作成した他のユーザーの投稿にコメントしたり、「いいね！」をしたりすることもできます。 忠実なフォロワーに特別割引を提供したり、アカウントに誇らしげに表示できる忠実なファン バッジを提供したり、将来のコンテンツでコラボレーションするよう招待したりすることもできます。

印象的な検索エンジン

SEO では、どのコンテンツがユーザーにとって価値があり関連性があるかを決定するのは検索エンジンのアルゴリズムであることを忘れないでください。 まず検索エンジンにアピールし、その後視聴者に表示されるコンテンツを作成するのが上手でなければなりません。 検索エンジンが Web サイトのコンテンツをどのように分析するかについて詳しくは、「Web サイトをクロールするために検索エンジンはどのようなテクノロジーを使用しますか?」を参照してください。

リンク切れ、メタデータの欠落、読み込みの問題など、Web サイト上の SEO の技術的な問題を見つけるには、Web サイト監査を実行できる専門家を雇う必要があります。 関連するキーワードを使用してブログやその他の Web サイトのコンテンツを最適化する方法を理解しているコンテンツ ライターが必要です。 Web サイトの信頼性を高めるには、リンク構築の取り組みに投資する必要があります。 これらすべてには多大なリソースが必要であり、費用もかかります。

これらのリソースを自由に使えるのであれば、SEO の恩恵を受けることができます。 いくつかの調整を加えるだけでソーシャル メディアで共有できる優れた Web サイト コンテンツを作成することで、SMO の取り組みにさらにメリットがもたらされます。 さらに、SMO は Web サイトにより多くのトラフィックをもたらすため、この 2 つは相互に補完し合うため、SEO も強化されます。

ただし、予算が限られている場合は、比較的費用対効果の高い SMO に重点を置いて始めることができます。 見栄えの良いソーシャル メディア投稿を作成するために自分で使い方を学ぶことができる無料ツールがたくさんあります。 ビジネスが立ち上がってすぐに、忠実なファンベースを構築し、視聴者と関わり続けることができます。 リソースが利用可能になるにつれて SEO の取り組みを徐々に強化し、やがて、Web サイトとコンテンツで検索エンジンに好印象を与えることができるようになります。

検索エンジンマーケティングとソーシャルメディア広告を忘れないでください

Web サイトにトラフィックを呼び込む方法は SEO と SMO だけではありません。 もう 1 つのオンライン マーケティング戦略は、ディスプレイ広告としても知られるペイパークリック (PPC) 広告を使用することです。 オーガニック トラフィックに加えて、検索エンジン ユーザーが検索結果の上位スポンサー セクションに広告が表示されることに気づくと、Web サイトは有料トラフィックからも恩恵を受けることになります。 これを「検索エンジンマーケティング」といいます。

ソーシャル メディアで有料キャンペーンを開始し、投稿を強化してさらに多くのユーザーにリーチすることもできます。 これは「ソーシャルメディア広告」と呼ばれ、Facebook などのプラットフォームは、リーチしたいユーザーのタイプをターゲットにして指定するための強力なツールを提供します。

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