ソーシャルプラットフォームの爆発的な収益成長は、デジタルに対するパンデミックの重みが高まったことを示しています

公開: 2022-05-31

ソーシャルメディア企業のFacebook、Twitter、Pinterestは、木曜日に発表された第3四半期の収益で爆発的な収益の増加を記録しました。これは、コロナウイルスのパンデミックに関連する混乱が冷え込み、マーケターが再びより高いレベルで支出していることを示しています。同時に収益を報告したグーグルやアマゾンのような他のビッグテックプラットフォームに反映されているこれらの企業のパフォーマンスの強さは、デジタル広告がメディア市場での支配の地位を広く強化している一方で、健康危機の中でリニアテレビのヒラメのような従来のチャネルが。

大きな成長を記録することで知られるカテゴリーでも、木曜日の収益のバッチは際立っています。 Facebookは、9月に終了した期間の広告収入が前年比22％増の214.7億ドルに達しました。これは、ほんの数か月前に広範囲にわたる広告主のボイコットに巻き込まれた企業にとっての急落でした。パンデミックに伴い活動が活発化したPinterestの報告によると、売上高は前年比58％増の4億4,300万ドルで、ユーザー数も記録的な伸びを示しています。 Twitterは最近、広告ターゲティング技術に関連する問題に悩まされ、期待外れのユーザー統計を共有しましたが、広告主の需要を取り戻すことを強調しました。広告収益は前年比15％増の8億800万ドルで、広告とのエンゲージメントの合計は27％急増しました。

まとめると、大ヒットの結果は先週Snapによってプレビューされた勢いに貢献し、 Snapchatの所有者はこの期間に前年比52％増の6億7,870万ドルの収益急増を経験しました。未解決の問題は、COVID-19が米国全体に広がり続け、データプライバシーに関するものを含む新しい規制上の課題が間近に迫っているときに、プラットフォームがボールを転がし続けることができるかどうかです。

新しい賭けは報われる

ソーシャルメディアの利用は、接続を維持しようとしているロックダウンされた消費者の間で一般的に増加していますが、多くの広告主がパンデミックの開始時に予算を引き締めたため、それが必ずしも収益の増加につながるとは限りません。ブランドとユーザーが第3四半期を通じて健康危機に適応すると、メディアタップが再びオンになり、プラットフォームはCOVID-19のナビゲートに関するビジネスニーズに対応する機能をすばやく構築しました。

たとえば、Facebookは、中小企業がオンラインに移行するのを支援するために、コアソーシャルネットワークであるInstagramとWhatsApp全体にさまざまなeコマース統合を導入しました。 Facebookの最高執行責任者であるSherylSandberg氏は、第2四半期に展開したオンラインストアフロントであるFacebook Shopは、順調な進展を遂げていると、第3四半期の結果について話し合う電話で投資家に語った。オファリングは先週WhatsAppに拡張されました。

「大企業は、国や地域全体に影響を与える広範な広告キャンペーンを購入する余裕があります。中小企業は購入できません。したがって、生き残り、経済成長、そして浮き沈みと雇用の能力の向上は、 SMBによって全面的に推進されてきました。」とサンドバーグ氏は電話で述べた。

「現在、一部の業界ではこれをさらに経験しています。確かに、eコマースが代表的な例ですが、オンラインにも役立つ他の多くのビジネスがあります」と彼女は付け加えました。

Twitterのような他のプラットフォームは、COVID-19の初期に縮小されたスポーツの生中継やその他の目的地の視聴イベントが復活したことで、第3四半期に文化的な会話が再び戻ってきたために恩恵を受けました。広告とのエンゲージメントが強化されたことで、Twitterはユーザーの成長のフラグを相殺しました。これは、月間アクティブユーザー（ mDAU ）が期間中に100万人しか増加せず、プラットフォームの総オーディエンスが1億8700万mDAUになったためです。

eMarketerのアナリストであるNazmulIslam氏は、電子メールでのコメントで、「広告主はTwitterで過ごすのを待っていたが、ライブイベントが戻ってきて全員がプラットフォームに戻ってきた」と述べた。「Twitterはブランド広告主にとって引き続き魅力的であり、より直接的な[応答]広告主を追加する道を進んでいると私たちは期待しています。」

一方、Pinterestは、ショッピングや小規模なクリエイターや企業へのスポットライトなどの分野に重点を置くために、製品スイートを完成させました。ソーシャルメディアのレーベルが代わりにインスピレーションとアイデアの目的地としての地位を確立することに抵抗している同社は、幸福を促進し、有毒なコンテンツを削減するために集中的に推進しています。 Facebookのようなライバルがヘイトスピーチを取り除けなかったために激しい攻撃に直面したとき、ブランドの安全性に対するより積極的な姿勢は、Pinterestの魅力を潜在的に強化し、夏の間、ソーシャルメディアの幅広い広告主のボイコットにつながりました。

「[Pinterest]は積極性のソーシャルプラットフォームであり、ユーザーエンゲージメントの記録的な成長は第3四半期を通じて維持され、第4四半期にのみ構築され続けるでしょう」とエージェンシーPMGのソーシャルディレクターであるカーリーカーソンは電子メールで述べました。「最新の買い物可能な広告パートナーシップを含む、収益に関する電話で言及されたプラットフォーム機能は、より高度な入札機能と組み合わされており、ブランドのメディア効率を大幅に向上させています。」

逆風

第3四半期がソーシャルメディアカテゴリのピークを表す場合、次の数か月はカムダウンを表す可能性があります。 COVID-19の影響を受けたホリデーシーズンは、より多くのeコマース機能を統合した企業に利益をもたらす可能性があり、第4四半期は堅調になりますが、2021年には、より深刻な存在の脅威が急増しています。

カリフォルニア州消費者プライバシー法を含むデータプライバシー規制は、デジタル広告エコシステムに影響を及ぼし続けていますが、ビッグテックの独占禁止法による監視は国内外で高まっています。 Facebookは、今月初めにGoogleを襲ったものと同様の独占禁止法訴訟に直面する可能性があり、ウォールストリートジャーナルは、連邦取引委員会が年末までに苦情を申し立てる可能性があると報じています。

Appleのプライバシーポリシーに対する計画された変更は、モバイルプラットフォームとマーケターの両方にかなりの影響を及ぼします。 iPhoneメーカーは間もなく、会社のデバイスに割り当てられたランダムに生成されたコードであるIdentifier for Advertisers（ IDFA ）にアクセスするために、ユーザーにオプトインの同意を求めるようアプリに要求します。これは論争を巻き起こした開発であり、Appleは当初の実装日を来年初めに延期することになりました。遅延は第4四半期の打撃を和らげますが、2021年の初めに影を落とします。

Facebookの最高財務責任者であるDavidWehner氏はアナリストとの電話で、「[ IDFA ]はアプリのインストール、ひいてはオーディエンスネットワークに不釣り合いな影響を与えるだろう」と述べた。「それは、困難な時期にビジネスを成長させようとしているアプリ開発者にとって、明らかに大きな課題です。

「私たちはさまざまなオプションを検討していますが、私たちの最善の見解は、そこにあるということです。これらの変更の結果として、特にiOS14で、来年は大きな逆風が発生するでしょう」とWehner氏は述べています。