ソーシャル スコア: 従来とは異なるスーパー ボウル広告を使用して仮想コミュニティにアクセスする
公開: 2023-03-102023 年のスーパー ボウルは、少なくともマーケティング担当者にとっては、史上最大の大会になるでしょう。 そしてそれは、ハーフタイムでパフォーマンスしているフィールド上のチームや、通常の超高価なコマーシャルのスレートとはほとんど関係がありません.
今年は、大物ゲームをめぐるコミュニティの社会的関与が新たなレベルに達する年になるでしょう。 実際、今年のスーパーボウルは、2022 年のゲームデーがソーシャル エンゲージメントとセンチメントに対する期待を打ち破った後でも、ソーシャル インプレッション リーチの記録を打ち破ると予測しています。
つまり、ブランドのチャンスを生かすために莫大な額の広告枠は必要ありません。
このスーパーボウルをソーシャル メディアのジャガーノートにするために収束している 3 つの重要なトレンドがあります。
- 人々は実生活とバーチャルの両方でコミュニティを求めており、スーパーボウルは両方のオプションを提供します (これらは相互に排他的ではありません!)
- インフルエンサーのオーソリティは上昇しており、それらのコミュニティは成長しており、ライブ イベント中にリアルタイムで参加する準備ができています。
- 「ライブ配信」の慣行はますます人気が高まっており、人々はソーシャルでライブの仮想イベントに参加しています。
ネットワーク TV での大規模な予算の広告が見出しのほとんどを占める一方で、何百万人もの視聴者がセカンド スクリーンでソーシャル メディアをリアルタイムで利用するようになります。 あなたのブランドは、スーパーボウルの開催前および開催中に視聴者とつながる準備ができている必要があります。
試合前: スーパーボウル パーティーのインスピレーションを求めている消費者に働きかける
サイバー ウィークの時代からよく知られているように、マーケティング戦略は重要な日だけではなく、その機会に至るまでのすべてに焦点を当てることはできません。 スーパー ボウル パーティーに参加しましょう。パンデミックが落ち着いた後、人々は大勢の人が集まることを計画しています。
NRF によると、今年は 1 億 350 万人がビッグ ゲームのパーティーを開くか参加する予定です。 そして、彼らはパーティーを成功させる適切なレシピ、ヒント、および製品を探しています.
出典：ピンタレスト
Pinterest は長い間、特にパーティーやイベントに関しては、インスピレーションと創造性を求める消費者にとって主要な情報源でした。 インフルエンサーやコンテンツ クリエイターがアイデアや製品をユーザーと共有するための理想的なプラットフォームです。 Pinterest でのスーパーボウル パーティーのアイデアへの関心は通常、2 月上旬に始まり、ビッグ ゲームの前にピークに達します。
出典：ピンタレスト
しかし、ゲーム前の戦略で考慮しなければならないソーシャル プラットフォームがもう 1 つあります。TikTok です。 インフルエンサーやクリエイターが豊富に存在するため、TikTok は実際の試合前、試合中、試合後にスーパーボウルの非公式プラットフォームとして機能することを期待しています。
現在、「スーパー ボウル パーティーの開催」を検索すると、TikTok ビデオ全体で約 3,000 万回の再生回数があり、その数は試合日までに増加すると予想されます。
ソース: ティックトック
ブランド、製品、またはサービスのインフルエンサーによる推奨がブランドの認知度に影響を与え、購入の意思決定を促進することは既にご存じでしょうが、季節性をミックスに追加すると、ホット ルート (短いルートに適応するためのサッカー イーズ) を呼び出すことになります。検討から購入まで。
ブランドは、スーパー ボウルの主催者を対象としたインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始して、勝利を確実なものにするためのクールな調理器具を探したり、お気に入りのチームの思い出のギアで感銘を与えたりすることができます。 インフルエンサーと提携して、関連性のあるタイムリーなコンテンツで報道を拡大し、スーパーボウルの日曜日に向けてエンゲージメントを促進できます。
すべての波に乗り、すべての会話に参加しようとするブランドもありますが、それは時間とリソースを最大限に活用する方法ではありません。 これらのトレンドに対応するためにクリエイティブ戦略を更新することに集中しますが、それらの調整がブランドにとって本物であると感じられるようにしてください.
Game Day: よりスマートなスーパー ボウル戦略で仮想コミュニティに参加
確かに、マーキー広告スポットは最近、ゲーム自体とほぼ同じくらい注目を集めていますが、2 回目のスクリーニングは、スーパー ボウル サンデー スポーツのファンにとって手ごわい力になります。アメリカの非公式の国民の休日に笛が吹く前でさえ.
マーケティングの活性化の観点から、試合当日にインフルエンサーを関与させるには、次の 2 つの異なるアプローチ (または両方の組み合わせ) を検討する必要があります。
- スポーツや解説のバックグラウンドを持つパートナー、またはスーパーボウル中に有機的に投稿するパートナー
- コンテンツが典型的なスポーツ報道の範囲外である可能性があるが、ターゲットオーディエンスが通常消費するものに偏っているパートナー
多くのブランドは、最初のオプションを選択します。 NFL ファンは、インフルエンサーがゲーム、ハーフタイム ショー、広告について語るライブ コンテンツを期待できます。 これらのパーソナリティは、有名なメディア関係者、スポーツ経験者、日常のユーザーなど、純粋なエンターテイメントから深い専門知識まで、幅広い範囲を表しています。
@annieagar5 ジョーイ、それはまた素晴らしい… #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬オリジナルサウンド – アニー・アガー
NFL自体は、現在のNFLプレーヤーであるIsaac Rochellと彼の妻であるAllison Kuchと提携して、#TikTokTailgateという造語でNFL Watch Partyを主催しています. TikTok は、人気のあるコンテンツ クリエーター、インフルエンサー、有名人、スポーツ選手の膨大なラインナップをその仮想テールゲート パーティーに集めています。そしてこの瞬間を利用して、面白いビデオのエンドレス スクロールとしての評判に挑戦し、そのパフォーマンス マーケティング機能でブランドを販売しています。
TikTok は視聴者の注目を非常に強く引き付けるため、単なるセカンド スクリーンの広告オプションではなく、代替のプライマリ スクリーンとして浮上しています。 そのため、TikTok は従来のスーパー ボウルの広告に対する真の脅威となり、リアルタイムのマーケティング費用をめぐって争っています。
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エンゲージメントの可能性は、筋金入りのスポーツ愛好家に限定されません。 そこで、パートナーシップの 2 番目のオプションが登場します。スポーツ以外のファンは、アプリを開いてお気に入りのパーソナリティのホットテイクを聞くことができます。通常のコンテンツ出力がラブ アイランドについて話し合ったり、金融を説明したりする場合でも同様です。 バーチャル コミュニティのポイントはスポーツではなく、つながりです。 人々は、人々と過ごす時間を楽しむために同調しています。 それがスーパーボウルのような集合的な瞬間の美しさであり、ブランドのリーチを拡大するのに最適な時期である理由です.
W を手に入れる: 新しいスーパー ボウルの広告ゲーム プラン
この年に一度の社会現象を利用する準備ができている場合は、次のことを行う必要があります。
注目の高まりを利用する:好みのデジタル プラットフォームに時間を費やす人が増えるため、視聴者にリーチする機会が増えます。 戦略全体を変更する必要はありませんが、エンゲージメントが急増し始めたときに、予算が適切であり、CPM と入札戦略が競争力があることを確認する必要があります。
多くのオプションでユーザーを魅了するようにクリエイティブを調整します。広告エクスペリエンスとメッセージは、視聴者を引き付け、その瞬間を反映する必要があります。 キャンペーン クリエイティブが楽しく気楽なエンターテイメントの雰囲気に合わない場合は、調整が必要になる場合があります。 確信が持てない場合は、心に訴えましょう。消費者のニーズに応えるか、聴衆を笑わせるかを考えてください。 これは、多くのインフルエンサーやコンテンツ クリエーターにとってのスイート スポットです。そのため、これらのテーマが対象とする視聴者の共感を呼ぶ権威ある声と提携することを検討してください。
インタラクティブなコンテンツを利用する:有料コンテンツが予算内にない場合は、有機的な方法でブランドを差別化し、競争の激しい環境で注目を集めることができます。 インタラクティブな体験は、視聴者が遊び心のあるものを探している場合、最も記憶に残り、魅力的なタイプのコンテンツになる可能性があります。 結局のところ、彼らはゲーミフィケーションの準備が整ったテーブルに来ています。 投票やクイズを活用して、この瞬間を最大限に活用してみませんか?
メッセージを最初の機会として扱う:広告を見たり、コンテンツとやり取りしたりする人は、試合当日に購入しない可能性があることを覚えておく必要があります。 あなたの視聴者は、ゲーム、パーティー、および大量のコンテンツと広告に非常に気を取られている可能性があります。 しかし、それはあなたのメッセージが効果的でないという意味ではありません。 広告を見た人は、後でコンバージョンに至る可能性があります。 特にブランドの認知度を高めることが目標である場合は、次の週を通してパフォーマンスを監視してください。 どのチャネルから来ているかに関係なく、スーパーボウル キャンペーンと相関するパフォーマンス リフトを探します。
最後に、本当に重要なのは、視聴者の注意を引いたときに、視聴者にどのような印象を与えるかです。 創造的な戦略を広げて、現在の文化的時代精神を語る分野に傾倒する必要があります。 スーパーボウルのような季節の機会に機敏なアプローチを取り、本物の方法でコミュニティとつながるブランドは、オフシーズンを超えて関係を構築し続けます.