UTM リンクを使用して広告を管理し、コンバージョンを促進します

公開: 2023-03-01

オンライン広告やキャンペーンを最大限に活用する方法をお探しですか? UTM リンクは、マーケティング活動を最適化し、より多くの見込み客を顧客に変えるのに役立ちます。このガイドでは、UTM リンクについて知っておく必要があるすべてのことと、それらを使用して投資収益率 (ROI) を最大化する方法について説明します。

UTM リンクとは?

UTM は Urchin Tracking Module の略で、さまざまなソースからのトラフィックを追跡するために URL の末尾に追加する単純なコードです。

ユーザーが UTM コードのあるリンクをクリックすると、そのアクティビティが Google アナリティクスで追跡されます。そのソースから Web サイトにアクセスした人の数、閲覧したページ、サイトに滞在した時間などを確認できます。

このデータは、どのソースが最もコンバージョンとトラフィックを促進しているかを判断するのに役立ち、それに応じて広告キャンペーンを調整できます。

マーケティングで UTM リンクを使用する利点

UTM 追跡リンクは、マーケティングキャンペーンの追跡に関して多くの利点を提供します。彼らが提供するデータを使用して、さまざまなチャネルの成功を簡単に測定し、それに応じて戦略を調整できます.

また、UTM リンクトラッキングは、どのソースが最も多くのコンバージョンを促進しているかを特定するのにも役立つため、どこに注力すべきかをより適切に決定できます。さらに、どのソースが最高品質のリードを提供しているかを判断するのに役立ちます。これは、売上と ROI の向上を意味します。

UTM リンクの作成方法

5 つの異なる UTM パラメータ。

UTM タグは、オンラインマーケティングキャンペーンの成功を追跡するためのマーケターにとって夢のようなツールです。これら 5 つの異なる URL パラメーターは、ユーザーの行動に関する詳細な洞察を提供し、マーケティング担当者が将来のキャンペーンについて十分な情報に基づいた決定を下せるようにします。

ソースは、ユーザーを参照した Web サイトまたはプラットフォーム (Google や Facebook など) を識別します。

例: utm_source=google

メディアは、ユーザーがどのように参照されたかを説明します (例: オーガニック検索または有料広告)。

例: utm_medium=cpc

キャンペーン名は、追跡目的で関連するリンクをグループ化します (例: サマーセール)。

例: utm_campaign=サマーセール

この用語は、リンクに関連付けられたキーワード (「靴」など) を識別します。

例: utm_term=靴

最後に、コンテンツは2 つの類似したリンクを区別します (例: 「赤い靴」と「青い靴」)。

例: utm_content=赤+靴

特定の URL のパラメーターを特定する

必要なパラメーターがわかったら、疑問符 (?) の後に URL の末尾に追加できます。サマーセールの UTM キャンペーンパラメータの URL 形式は次のようになります。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=サマーセール

たとえば、Web サイトからの参照を追跡する場合は、URL の末尾に「?ref=examplewebsite」のようなパラメーターを追加できます。

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

パラメータは必要な数だけ追加できます。すべて「&」で区切る必要があることに注意してください。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=サマーセール&ref=examplewebsite&utm_term=靴

パラメーターを使用して、コンテンツを日付で並べ替えたり、コンテンツをカテゴリでフィルター処理したりすることもできます。

適切なパラメータでリンクを生成します

パラメータが特定されたら、Google の URL Builder などのツールを使用して完全な UTM リンクを生成します。必要な情報を入力し、[生成] をクリックして、必要なすべてのパラメーターを含む完全な URL を取得する必要があります。

多くの場合、bit.ly などのツールを使用してリンクを短くし、すべてのパラメーターをそのまま維持しながら URL をよりユーザーフレンドリーにすることをお勧めします。

以下は、URL ビルダーと生成されたキャンペーン URL の例です。

マーケティングにおけるUTMリンクの使用例

有料検索キャンペーンに UTM リンクを使用する

新製品の発売のために有料検索キャンペーンを実施している場合は、キーワードまたは広告グループごとに一意の UTM コードを作成できます。各広告をクリックした人の数と、販売につながったクリックの数を追跡できます。これは、どのキーワードと広告が最も効果的かを判断するのに役立ち、それに応じて予算を調整できます。

UTM リンクを使用して、キャンペーンのさまざまなランディングページのパフォーマンスを追跡することもできます。たとえば、デザインがわずかに異なる 2 つのバージョンのランディングページがある場合、ページごとに個別の UTM リンクを作成して、それらのコンバージョン率を比較できます。これにより、どちらのバージョンが販売促進に効果的かを判断できます。

UTM リンクを利用してメールのクリックスルーを測定する

新製品の発売に関するメールキャンペーンのクリック率を測定する場合は、メール内のリンクにutm_source=emailcampaignやutm_medium=emailなどの UTM パラメータを追加します。誰かがこれらのリンクのいずれかをクリックすると、それらのパラメーターが添付された Web サイトに移動します。その後、Google アナリティクスなどの分析ツールを使用して、特定のメールキャンペーンからクリックスルーしたユーザー数を追跡できます。

UTM を使用したソーシャルメディアキャンペーンのパフォーマンスの追跡

ソーシャルメディアキャンペーンのパフォーマンスを追跡することは、その成功を理解するために不可欠です。 UTM を利用すると、キャンペーンの効果を測定し、将来の戦略を策定するのに役立ちます。

新製品の発売を宣伝する Instagram 広告キャンペーンを実行している場合、次のような UTM を使用してソーシャルメディアリンクを追跡できます。

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

このコードを URL に追加すると、Instagram からこのコードをクリックした人数と、クリック後に表示されたページを追跡できます。また、UTM コードを使用して、ソーシャルメディアでコンテンツを共有したり、投稿のいずれかのリンクをクリックした後にニュースレターを購読したりした人の数を確認することもできます。これにより、各キャンペーンが目標をどの程度達成したかを正確に把握できます。

UTM リンクを使用したディスプレイ広告の ROI を分析する

異なるオーディエンスをターゲットにした 2 つの異なるディスプレイ広告キャンペーンを実行しているとします。1 つはすでに Web サイトにアクセスしたことがあるユーザーをターゲットにし、もう 1 つはまだ Web サイトを訪れたことがないユーザーをターゲットにしています。

キャンペーンごとに 2 つの個別の UTM リンクを作成して、パフォーマンスを個別に追跡できます。これにより、各キャンペーンの ROI を比較して、どちらがより効果的かを判断できます。

次に、Google アナリティクスで目標を設定して、各キャンペーンの成果を測定します。目標には、購入やニュースレターへの登録が含まれる場合があります。

最後に、Google アナリティクスでデータを分析して、広告をクリックして目標アクションを完了した人の数を確認します。これにより、各キャンペーンがどの程度成功したか、また将来的に投資する価値があるかどうかがわかります。

まとめ

UTM リンクは、キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、その成功を測定できるため、デジタルマーケティング担当者にとって非常に貴重なツールです。 UTM リンクは、有料検索キャンペーン、メールのクリックスルー、ソーシャルメディアの投稿、ディスプレイ広告からのクリックを追跡できます。

UTM リンクを使用してキャンペーンのパフォーマンスを追跡することにより、マーケティング予算をどこに投資するかについてより正確な決定を下し、可能な限り最高の投資収益率を得ることができます。

ここでゲストコントリビューターが表明した意見は、Rise Marketing のものではなく、ゲストコントリビューター自身のものです。