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Target は、Roundel の小売メディア ネットワークをさまざまな面で拡大しています。この動きは、広告主がホリデー シーズンの計画を立てている最中に行われたものです。 Roundel は、セルフサービス購入ツールの導入により自社の機能を拡大するとともに、多数のプレミアム プログラマティック パブリッシャー パートナーを追加し、ギフトシーズンの最盛期にショッピング可能なコネクテッド TV (CTV) の実験をさらに進めており、Marketing Dive が独占的に共有できるものです。 。

小売メディアがますます混雑するにつれて、Roundel の提供範囲は拡大しており、ブランドは資金の選択を迫られ、より深いレベルの技術的洗練と視聴者に関する洞察を提供できるプラットフォームの魅力が高まっています。 Roundel は、店舗とオンラインの両方で毎週 Target を訪れる数千万人の買い物客と、1 億人の会員を擁する同社の Circle ロイヤルティ プログラムから得られた自社データを活用しています。 チャネルの断片的な性質に対処するために、ここ数カ月間、小売メディアの標準化を求める声も高まっています。現在、ネットワーク全体でキャンペーンの成功を均一に追跡および測定する方法がほとんどありません。

「この業界ではまだ初期段階にあり、このビジネスを成熟させる必要があると強く感じています」とラウンデル社のサラ・トラビス社長は標準化問題について述べ、同社はインタラクティブ広告局の取り組みを支持していると付け加えた。この地域。 「さらなる透明性とさらなる標準化が必要です。」

合理化とシンプルさに関する要求に合わせて、Target が所有する不動産に焦点を当てたセルフサービス購入ツールである Roundel Media Studio の発売が開始されました。 セルフサービスのサービスは、より多くの中小規模の広告主を受け入れ、プラットフォームの規模拡大を支援することを目的としています。 トラビス氏はラウンデル・メディア・スタジオの成長目標を共有できなかったが、ラウンデルの現在の広告主ネットワークの数は数千に上ると語った。

Roundel Media Studio は当初、スポンサー付き商品フォーマットであるターゲット商品広告を扱っていましたが、最終的にはネットワークの多くのソリューションの宛先として機能するようになります。 Roundel Media Studio は現在パイロット段階にあり、2024 年に向けてより多くの広告主に拡大される予定です。

「私たちはこれを、広告主がラウンデルの幅広いメディア体験にアクセスできる未来の拠点と呼んでいます」とトラビス氏は語った。 「これにより、小規模ブランドも当社と協力しやすくなります。これは非常に重要だと私たちは考えています。」

Roundel Media Studio は、広告主にさまざまな購入オプションを提供することにも重点を置いています。 Roundelは、Criteoのようなサードパーティの供給側および需要側パートナーとの協力を継続しており、このサービスが小売メディア分野の懸念点である壁に囲まれた庭園として機能する可能性があるという非難を回避することを目指しています。

「私たちは常に、メディアを購入するためのよりオープンで柔軟な方法を信じ、提唱してきました」とトラビス氏は言います。 「私たちは今後も柔軟な対応を続け、ブランドに複数の購入オプションを提供していきたいと考えています。」

実験と体験

Roundel Media Studio は、キオスク、キャンペーンのレポートおよび測定機能、Roundel のプログラマティックなど、ネットワークの他のセルフサービス ツールを補完します。 後者は、ブランドがカスタム オーディエンスを作成し、リアルタイム入札とマーケティング担当者が選択したデマンドサイド プラットフォームを使用して、オフサイトのブランドセーフな在庫でオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 手作業で厳選されたこの製品には、ニューヨーク タイムズ、AMC ネットワークス、ハーストのプロパティを含む 40 を超える新しいプレミアム パブリッシャーが名簿に追加され、さらに多くのアプリ インベントリが開設されます。 同時に、Roundel は固定価格モデルから動的価格モデルに移行しています。

「これは、ブランドや代理店がより詳細に制御し、より優れたパフォーマンスを提供できるようにするという点で非常に重要です」とトラビス氏は述べています。

同幹部は、プログラマティック by Roundel データがキオスクに追加され、ブランドが Roundel での他の購入と並行してプログラマティック パフォーマンス データを測定できるようになると付け加えた。 ラウンデルのプログラマティック事業は2019年の立ち上げ以来約10倍に成長したが、トラビス氏は具体的な数字の公表を拒否した。 Roundel は合計で Target に数百万ドルの収益をもたらしており、サードパーティの分析に基づくと最大の小売メディア ネットワークの 1 つとして地位を占めています。

より実験的な面では、Roundel は数か月前にテストを開始したショッピング可能な CTV フォーマットの可用性を拡大しています。 Animal Planet、Crackle、Sling TV などの一部のストリーミングおよび TV パートナー サービスで広告を視聴しているユーザーは、QR コードをスキャンして購入用の製品をカートに追加でき、ターゲットは受け取りの注文を処理します。

トラビス氏によると、目標はCTVを受動的な視聴機会からより商業指向の視聴機会に移行させることであり、ウォルマートなどのライバル企業もこの分野を追求している。 広報担当者は、調査対象となったターゲットの買い物客の半数以上が広告付きストリーミングサービスに加入していることを示す Innovid CTV データを共有し、これは昨年より 24% 増加した。

「ブランドはターゲティングと測定のために当社のファーストパーティデータを引き続き活用できますが、この場合、当社の即日サービスもより密接に活用することになります」とトラビス氏は述べています。 「ホリデーシーズンは、これを幅広い広告主ベースに利用してもらうのに最適な時期です。」

ホリデーシーズンにも利用可能: ショッピング可能なデジタル ルームにより、複数のブランドが特定のカテゴリやゲスト セグメントに基づいて季節の瞬間に合わせて広告を掲載できるようになり、店内小売メディアの活性化にさらに賭けることができます。

「休暇に向けて、私たちは体験について真剣に考えています」とトラビスは言いました。 「大規模なサンプリング イベントや、サンプリング イベント中にサークル独自のセールを提供することなどを考えてください。」