検索戦略をレベルアップするための重要なガイド

公開: 2022-10-11

これを回避する方法はありません。結果をもたらす影響力の高いビジネスが必要な場合は、検索戦略が必要です。

「しかし、私はすでに持っています」とあなたが言うのを聞きます。問題は、最も洗練されたアプローチでさえ、見直しと更新が必要だということです。考慮すべき要素が複数あり、テクニックやツールの数が圧倒的に多いため、これは困難な場合があります。

検索戦略をレベルアップするためのガイドを使用して、一度に一歩を踏み出すことをお勧めします。

今こそ SEO をレベルアップするときです。その理由は次のとおりです。

彼らが変化している時代

SEO は消費者のニーズと密接に関連しているため、サイトをオンラインで配置するために使用される手法もそれを反映して進化することを期待するのは当然のことです。

最近の出来事 (Covid-19 のパンデミックやその後の景気減速など) は、消費者の行動に大きな影響を与えています。たとえば、ロックダウン中に消費者が自分の地域で製品やサービスを提供している会社を検索したため、「近くの」検索が急増しました。ローカル SEO に重点を置いたビジネスは、この機会を活用して新しいオーディエンスにリーチすることができました。

競争上の優位性

Pollfish の調査によると、2022 年には北米の中小企業の 60% 近くが明確な検索戦略を持っていません。

これを読むには、次の 2 つの方法があります。

60% の企業が大きなチャンスを逃しています。
40% の企業がこれを利用して、自社の検索戦略を競合他社との差別化に変えるチャンスがあります。

規制の変更

データ保護規制の変更 (GDPR の実装など) は、検索戦略に大きな影響を与えます。残念ながら、一部の企業にとってコンプライアンスはまだ進行中の作業であり、その過程で機会が失われています。

検索戦略を強化する方法

説明されている変化にもかかわらず、1 つのことは変わっていません。オーガニック検索は、ウェブサイトトラフィックの 50% 以上を占めています。

SEO を機能させるには、次の 2 つのことを行う必要があります。

消費者のニーズを念頭に置いてください。
検索エンジンに質の高いコンテンツをランク付けする形式でフィードします。

これを行うには、次の基本事項に精通し、それらを実行するための手順を実行する必要があります。

SEO監査から始めましょう。どこかにたどり着くには、自分がどこにいるのかを知る必要があります。
サイトが技術面で適切に機能し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるようにします。ページの読み込みが遅い場合や、オーディエンスが数秒以内にサイトを離れてしまうためにサイトをナビゲートするのが難しい場合は、検索戦略に時間と労力を費やしても意味がありません。直帰率が 90% 上昇するのに必要な時間は 5 秒です。
意味のある KPI を定義します。数十個ありますが、噛めないほど噛まないでください。
戦略的にキーワードを選択してください。これは、ユーザーの意図を説明することを意味します。ユーザーが見つけたいものは、必ずしも検索ボックスに入力したものとは限りません。また、検索ボリュームと競争力に基づいて、争う価値のあるキーワードを理解します。
キーワード戦略を多様化します。テキストがロボットが書いたように聞こえるまで、キーワードを繰り返さないでください。代わりに、関連するキーフレーズ、ロングテールキーワード、および認知から購入後までのさまざまなセールスファネルの段階で顧客のニーズをターゲットとするキーワードを追加します。
Web サイトのすべてのページを最適化しようとして、すべてに集中しないでください。特定の時点での特定の目標に応じて、一部のページは他のページよりも価値があります。ブログを最適化する方が価値がある場合もあれば、ランディングページに集中したい場合もあります。
SEO パフォーマンスを体系的に追跡、文書化、測定します。信頼性の高い分析とレポートにアクセスすることで、パフォーマンスの低い領域を特定し、自信を持って意思決定を行うための洞察を提供できます。このプロセスを確立すると、影響の大きい変更を加えることができます。

ここまで、堅実な検索戦略の基本について説明してきました。次の手順では、SEO の取り組みを最適化する方法をもう少し詳しく説明します。方法を見てみましょう。

1. 戦略がすべて

冗長に聞こえるかもしれませんが、十分に強調することはできません。SEO をレベルアップするには、戦略に重点を置く必要があります。これは、SEO をビジネスの別の部分と見なすのではなく、グローバルなアプローチを取ることを意味します。

どうやってそれをしますか？コマーシャル戦略と検索戦略の間の最適な調整を見つけます。市場評価や SWOT 分析から得られるビジネス上の洞察は、実行可能な SEO 戦術に変換する必要があります。

2. モバイル SEO を深く掘り下げる

2020 年以来、Google はモバイルファーストのインデックス作成アプローチを適用してきました。これは、検索エンジンがインデックス作成とランキングの目的で主にサイトのモバイルバージョンを使用することを意味します。

この変更による SEO への影響は、専用のモバイルバージョンを持たないサイトで顕著であり、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。このような場合、Google はそのサイトが標準以下のユーザーエクスペリエンスを提供していると見なす可能性があります。

まだ行っていない場合は、サイトのモバイルバージョンに注意を移し、コンテンツ、メディア、およびメタデータがモバイルでもデスクトップと同じように洗練されていることを確認してください。このテストツールは、出発点として最適です。

3. 動画コンテンツ

関連コンテンツは SEO の基礎です。しかし、コンテンツは単なるテキストではありません。 2022 年には、インターネットユーザーの嗜好の変化に対応して、検索エンジンは動画コンテンツを優先しています。

企業が自社の Web サイトに動画コンテンツを掲載することへの期待が高まっています。何を販売しているかは問題ではありません。ビデオには、視聴者を引き付けて魅了する本質的な能力があります。

動画コンテンツは視聴者を楽しませるだけではありません。検索戦略の目標は、具体的な結果を提供することです。動画コンテンツは、意思決定と購買行動に影響を与えることが証明されているため、戦略に必要な追加要素です。

動画コンテンツを組み込む機会はたくさんあります。説明動画やデモ動画からティーザー動画や紹介動画まで、検索戦略を向上させることができます。

4. サイトのセキュリティを強化する

予防策で締めくくります。サイバー犯罪者の戦術が巧妙になるにつれて、Web サイトはセキュリティ侵害に対してより脆弱になります。

これにより、評判が損なわれ、金銭的損失が発生する可能性があります。それ以上に、ウェブサイトのセキュリティが低いと、ランキングが下がるのにそれほど時間はかかりません. 潜在的な顧客があなたの Web サイトが安全であると疑う場合、80% の確率で離れてしまいます。

検索エンジンはこれに気づき、あなたのサイトがユーザーの期待に応えていない証拠と解釈する可能性が高いため、たとえあなたのコンテンツが関連性があるとしても、検索エンジンはそれを結果ページのさらに下に押し込む可能性があります.

これにより、低信頼と低ランキングのサイクルが引き起こされる可能性があります。これは、サイトを現在のセキュリティのベストプラクティスに準拠させ、常に IT 資産セキュリティの専門家と協力することで防ぐことができます。

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結論

成功する検索戦略は、ビジネスを成功に導くことができます。これを実現するには、基礎を正しく理解し、その強固な基盤の上に構築してより高度な技術を組み込む必要がある継続的な取り組みが必要です。このガイドのヒントに従うことで、検索戦略が確実に成果を上げるのに役立ちます。

ここでゲストコントリビューターが表明した意見は、Rise Marketing のものではなく、ゲストコントリビューター自身のものです。