デジタル マーケティングの未来: 2019 年に PPC と SEO に期待されるトレンド

2018 年に PPC マーケティングの世界が揺れ動くのを見ましたか? Googleが 1 秒間に 40,000 件以上の検索を処理する方法はどうですか? これらの事実だけでも、検索エンジン最適化 (SEO) およびペイ パー クリック (PPC) キャンペーンがビジネスにもたらす価値を証明しています。

Google は 8 か月間で合計 12 回アルゴリズムを更新し、そのうち 9 回はランドスケープを変更する更新でした。 モバイル ファースト アップデート、ビデオ カルーセル、影響力のある「メディック」アップデートはその一部です。

有料検索の 2019 年に向けた計画はありますか? SEO的にはどうですか？ 傾向を早期に知ることで、準備する時間ができます。 業界には、気をつけないと気が遠くなるような変化があります。

まず、今後の PPC のトレンドを見てみましょう。

トレンド 1: オーディエンス: キーワードはまだ死んでいません。

PPC 業界のムーバーとシェーカーは、2019 年をキーワードの死と宣言しています。

長い間、私たちのようなマーケティング担当者は、レーザー ターゲットのキーワードに依存していました。 私たちはメッセージを発信するためにそれらを使用します。 人々は、顧客セグメントを将来の支配的な戦略として宣伝しています。

ただし、この概念は必ずしも真実ではありません。 理由は次のとおりです。

業界にパラダイムシフトが起きたとき、1年では足りません。 キーワードほど基本的なものをすぐに終わらせることはできません。 キーワードの現実的な「死」は、来年ではなく 5 年後になる可能性があります。

それでも、PPC広告のシフトにどのように備えるのですか? 顧客セグメントに焦点を合わせ始めます。

オーディエンスまたは顧客セグメントは、有料検索広告に必要な人口統計に分類する必要があります。 キャンペーンをさらに成功させたい場合は、戦略をカスタマイズする必要があります。 さまざまな聴衆と話し、彼らの購入サイクルを文脈化する必要があります。

パフォーマンスの良いキャンペーンが必要な場合は、より良いオーディエンス ターゲティングが機能します。 人々は有料検索広告でのキーワードの死を誇張しています。 確かに末期ですが、すぐに死ぬわけではありません。

トレンド 2: PPC 広告での ROI よりも多くの目標

長い間、私たちのようなペイ パー クリック マーケターは、投資収益率 (ROI) を重視してきました。 これは、PPC 広告の最も重要なパフォーマンス指標として機能しました。

広告は高額になる傾向があるため、誰も責めることはできません。 あなたは、すべての広告に投じたお金を取り戻したいと考えています。 これが 2019 年に変化しようとしていることに賭ける必要があります。

PPC マーケティングの成長への期待は、それをより実行可能にします。 ROI 以外の目標が増えます。

PPC が多くの用途で利用される一方で、人々は 2019 年に PPC をさらに拡大することが期待されています。それは ROI だけではありません。

パフォーマンスの高いテキスト広告からユビキタスな YouTube ディスプレイ広告まで、指標は広告がどのように目標を達成したかを測定します。 ROI は引き続き価値がありますが、より多くのパフォーマンス メトリックが使用されるようになります。

このレベルのニュアンスは重要です。 すべてのマーケティング担当者の意図がより多くのお金を稼ぐことではありませんが、業界はそれを中心に展開しています。 戦略のセグメンテーションは、クリック数を改善する方法を理解するのに役立ちます。

2019 年は、有料検索広告に常に必要な答えは利益ではないことを示すでしょう。 それは可能ですが、そうすべきではありません。

トレンド 3: 有料検索マーケティングの自動化された未来

Google は、誰もが広告を管理できるようにする方法として、レスポンシブ広告を開始しました。 アイデアは、広告を使用したいすべてのビジネスで広告を機能させることです. このように、彼らの目標は、成功する広告キャンペーンにより良いチャンスを提供することです。

なぜそれがあなたにとって重要なのですか？ Google は、より優れた自動化の未来を示しています。 検索エンジンは、検索広告の側面を改善できる、よりスマートな機能に向けて私たちを駆り立てます。

Google 広告は、組み込みの自動化を改善するために改善を続けます。 彼らは、ネイティブ製品にもっと集中し、使用するサードパーティ製品への依存を減らすことを望んでいます. 機械学習機能も向上しました。

Google が実装するすべての変更は、適切なガイダンスがあれば、Google が自動化ツールへの道を開くことを望んでいることを証明しています。

人々は、仕事全体をアルゴリズムに任せることにまだ満足していません. そのため、すぐに完全自動化を期待するのは賢明ではありません。

マーケティング担当者は、PPC 戦術の将来性を保証する必要があります。 彼らは、利害関係者からの制御能力に取り組むプロセスを開始する必要があります。 引き換えに、ペイ・パー・クリック・プロセスのすべてのステップに関する情報を受け取る方法を提供する必要があります。

また、Microsoft の Bing Ads もすぐに続くと予想されます。

トレンド 4: PPC ブランディングの増加

ブランディングの取り組みが不足していると、有料検索広告を批判する人がいます。 ペイ・パー・クリックのマーケティング担当者は、ROI を高く評価しすぎました。 前に述べたように、私たちはこの焦点から離れる必要があります。

その方法の1つがブランディングです。 PPC広告を通じてビジネスのブランドを構築することは、顧客のロイヤルティを促進するはずです。 お客様のポケットからコインを振り払いたいというよりも、私たちが気にかけていることをお客様に示す必要があります。

このレベルの顧客ロイヤルティにより、CTR を向上させるために必要なツールが広告に提供されます。 AdBlock ソフトウェアの登場により、視聴者により良い印象を与えることが重要になりました。 私たちは、彼らの画面のスペースに私たちのスペースを割く価値があることを彼らに見てもらいたいのです.

PPC マーケティングは、以前よりも顧客をどれだけ理解しているかを示す必要があります。 2019年は、PPCでのブランディングにより、より優位に立ち、ニーズに合ったメッセージで適切な人々にリーチできるようになる年になるでしょう.

私たちの PPC ブランディングは、しばらくすると、商業的で購買意欲の高いクエリを処理する必要があります. あなたが人として彼らを理解していることを人々が見れば、忠誠心と売り上げがもたらされます。 私たちの広告は、それを全体として反映する必要があります。

トレンド 5: e コマースを活用する

電子商取引は活況を呈しています。 Amazon は検索で Google に対抗する準備をしている。 2019 年には、Google に代わる選択肢が増えていることをどのように活用できるかが明確になります。

最近では、人々は Google と同じくらい Amazon を使用して製品情報を検索する傾向があります。 これは、PPC 支出の多様性が向上することを意味します。 この多様性を利用することで、PPC 戦略が成功する可能性が高まります。

一例として、Google はいくつかの理由でモバイル ファーストのアジェンダを推し進めています。 1 つは、スクロールしやすい形式で、より優れたローカル e コマース カタログ広告を提供することです。

Facebook はストアフロント テンプレートを改善しています。 店頭広告とカルーセル広告の使いやすさにも効果があります。 Pinterest は直接購入を可能にするためにピンを使用し始めています。

これらすべての改善は、e コマースを前面に押し出すためにあります。 消費財 (CPG) の成長により、PPC のフォーマットが改善されました。

2019 年は、ペイ パー クリック マーケティングがより e コマース マーケティングに重点を置く年になるでしょう。 これにより、広告の精度を向上させることができます。 ターゲティング戦略を改善するために、多くの側面をパーソナライズできるようになります。

トレンド 6: ソーシャル メディア、モバイル、マルチチャネル広告

ソーシャルメディアの支出は増加しています。 有料検索広告は、これらのプラットフォームにさらに浸透することが期待できます。

Facebook は、Google が有料検索マーケティングを行う方法を模倣しています。 10 億人以上のユーザーを活用し、年々指数関数的に成長しているため、広告は非常に価値のあるものになっています。

Instagram は、ソーシャル メディア広告分野のもう 1 つの勝者でもあります。 その価値を推進するいくつかの要素の組み合わせであり、インフルエンサー マーケティングとモバイル プラットフォームでのユビキタスがトップです。

2019 年のソーシャル メディアの価値の高まりは、PPC マーケティング担当者として再考する必要があることを意味します。 クロスチャネル広告の取り組みには、さらに多くの作業が必要です。 モバイルコンテンツについてもっと考える必要があります。

モバイル コンテンツは、コンバージョン率の高い有料検索広告の首を絞めています。 プラットフォームには、これらのモバイル デバイス内のツールを活用するためのさまざまな方法が追加されています。

これらすべての改善が行われたとしても、どの広告戦略が勝っているのか知っていますか? 動画広告です。

2018 年第 1 四半期の全世界の動画再生におけるモバイルのシェアは 58% でした。 Google は、広告主に対し、この傾向に PPC 広告の予算を投資するよう奨励してきました。 2019 年までに、動画広告の価値はさらに高まるでしょう。

トレンド 7: モバイル音声検索の到来

モバイル デバイスの話題ですが、2019 年には音声検索も同様に成長すると予想されます。

音声検索の出現は、5 年以上にわたってその支持者から誇大宣伝されてきました。 それでも、2019 年には検索メディアの主流にはならないでしょう。ただし、すぐに準備する必要があります。

予測では、2020 年までにすべてのモバイル検索の 50% のシェアに達すると言われています。これはどういう意味ですか? これは、有料検索広告の取り組みを調整する必要があることを意味します。

前述のように、Google は機械学習機能を改善しています。 ペイパークリックのマーケティング担当者として、音声検索やその他の AI ベースの機能を活用する必要があります。 私たちは、AI であらゆることができるようになる日が近づいています。

このテクノロジーの爆発的な成長に伴い、AI ではできない新しいスキルを追加して、自分自身を関連性のあるものにする必要があります。 新しい市場の発見とセグメント化された競合分析は、PPC 業界の誰にとっても必須のスキルです。

トレンド 8: 広告メッセージの焦点を絞り直す

PPC マーケティング業界で参照するすべての技術的進歩を考えると、必要なことが 1 つあります。 メッセージを伝える広告の種類を最適化する必要があります。 メッセージの価値は、それが始まったときと同じくらい重要です。

あなたのメッセージが確実に伝わるようにしたいですか？ 2019 年になっても、PPC 広告のメッセージの結束は重要です。 レスポンシブ検索広告、テキスト広告、およびそれらに含まれるすべての要素は、まとまりをもたらす必要があります。

広告の意図に合ったすべての拡張機能を使用する必要があります。 すべての説明行をどのように使用するかを検討する必要があります。 見出しを最大化するには、従来の A/B テストを行う必要があります。

ポイントは、スキルを鋭く保つ必要があるということです。 自動化があなたを追い出す可能性がある時代に、基本を忘れることは望ましくありません。

トレンド 9: 独創的な CPC 戦略

2019 年までに、多くの有料検索マーケティングのバーティカルがより高価になることが予想されます。 問題は、多くの業種が競争力を持つ傾向があるという事実から来ています。 5 年前の 15 ドルの価値に対して、なんと 100 ドル以上の費用がかかるキーワード CPC があります。

2019 年に高価な業種で利益を最大化するには、さらに賢くする必要があります。 リマーケティングなどの不規則な手法で有料検索広告に対処します。

リマーケティング手法を使用します。 それらをソーシャルメディアのリーチと組み合わせて、特別なものを手に入れましょう。 高いクリック率と低コストで PPC 広告を得ることができます。

PPC の予算を節約する方法を賢く見つければ、ROI が増えるだけではありません。 これにより、新しいチャネルが開かれ、マルチチャネル広告戦略が強化されます。

傾向 10: アトリビューションの改善

2019 年は、アトリビューション モデルの改善がこれまで以上に重要になります。インターネットのマルチチャネル広告は、もはやバブルではないことを意味します。 Googleだけがすべてではありません。

さまざまなタッチポイントがさまざまな有料検索マーケティングの結果を生み出すことを考慮してください。 これは、検索プラットフォームとしての Amazon の出現により、さらに複雑になろうとしています。

PPC マーケティング担当者は、アトリビューション モデルを調整し続けて、どのタッチポイントが最も効果的かを確認する必要があります。 確かに、最近ではマルチチャネルの広告エクスペリエンスを調整するのは簡単です。 ただし、広告サイロについてレポートすることは依然として困難です。

モデルの微調整は、2019 年も引き続き重要です。

2019 PPC の全体的なメッセージ

2019年の有料検索トレンドの真実を知りたいですか? あらゆる自動化の取り組みにもかかわらず、有料検索は依然として人間中心です。

エクスペリエンスを作成するのは、依然として私たちマーケティング担当者です。 PPC の取り組みの流れを主導するのは私たちです。

広告ですべての自動化の取り組みを使用する必要がありますか? 100% はい。

自動化にすべてを任せるべきですか? 100%いいえ。

巧みなクロス マーケティング戦略で PPC 広告の取り組みを導きます。 キーワードではなく、オーディエンスに注目してください。 広告モデルを改善する方法を学びます。

2019 年に PPC で発生する可能性が最も高いトレンドを理解したところで、SEO に少し焦点を当てましょう。

2019年のSEOへの影響

SEO は、すべてのビジネス オーナーが検索エンジンのトラフィックを活用できるようにします。 また、まあまあのデジタル マーケティング戦略と優れた戦略の違いを意味することもあります。

SEO は多くの変数に依存しており、その多くは変化します。 Google のアルゴリズムは必ずしも固定されているわけではありません。また、今月人気のあるキーワードが次の月には人気がない可能性があります。

このため、すべての SEO マーケターは常にトップに立つ必要があります。 これを行う 1 つの方法は、SEO の傾向を予測して追跡することです。

これを行うのにデータ アナリストである必要はありません。調査を喜んで行うだけです。 2019年に向けてレーダーに登録する必要がある最新のSEOアップデートの一部を以下に示します.

トレンド 1: ページ速度がすべて

デジタル マーケティングの世界では、いわゆる「ユーザー エクスペリエンス」が非常に重要です。 ユーザー エクスペリエンス (UX) とは、サイトが初回訪問者または再訪問者に提供できるエクスペリエンスの素晴らしさを指します。

一般に、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性のあるものがいくつかあります。 ビジュアル プレゼンテーションは、訪問者がサイトについてどのように感じるか、およびサイトにとどまるかどうかに影響を与える可能性があります。

画像、ビデオ、およびその他のマルチメディアは、訪問者をサイトに留まらせたり、すぐに離れさせたりすることができます。 適切に設計された応答性の高いサイトは、訪問者を別の場所に誘導するよりも維持する可能性が高くなります。

同じことは、よく書かれた非常に価値のあるコンテンツを持つサイトにも当てはまります。 このコンテンツは、消化しやすく、特定の検索に関連する必要があります。

最後に、サイトがすばやく読み込まれるはずです。 その「待機ウィンドウ」が 3 秒に相当する場合でも、サイトが読み込まれるのを待つ時間はありません。

Google はページ速度をランキング リストの決定的な指標としてまだ宣言していませんが、ページ速度は直帰率に影響を与える可能性があります。 直帰率とは、サイトに立ち寄った後、サイトの他の場所をクリックせずにすぐに離れた訪問者の数を指します。

サイトの読み込みが遅いために直帰率が高い場合、Google はそれを認識している可能性があります。 検索者に最高のものを提供することを保証したいということを心に留めておいてください。それは、UXを最大化するリストを作成することを意味します.

2019 年には、ページの速度がさらに重要になります。ランキングを上げるには、サイトの読み込みが速いことを確認してください。

この SEO トレンドを利用して、サイトがすばやく読み込まれるようにします。 いくつかのサイトにアクセスして、サイトの現在の読み込み速度をテストできます。

開始するのに適した場所は、PageSpeed Insights です。 これは、サイトのコンテンツを分析し、速度を改善するための提案を入力できる Google 提携のサイト アナリストです。 ドメインを検索バーに入力して、表示される内容を確認します。

また、モバイル コンテンツが訪問者の速度ニーズと同等であることを確認することもできます。 サイトがモバイルでの使用に適していない場合、読み込みが遅くなる可能性があります。 サイトがモバイル対応であることを確認してください。

最後に、特定の Web ホストとプラットフォームが、訪問者に高速読み込みコンテンツを提供する能力を妨げている可能性があります。 必要に応じて、ホストを変更することを検討してください。

トレンド 2: Amazon が e コマース Google になりつつある

ここで、「Amazon は SEO と何の関係があるのか​​?」と考えているかもしれません。

多くの点で、Amazon は e コマースの世界で Google のように機能します。 ユーザーは Amazon に移動し、検索バーに製品キーワードを入力して、結果を閲覧します。

多くの場合、ユーザーは特定の製品を見つけるために Google で検索することさえしません。 彼らは検索エンジンの巨人を迂回して、倉庫プロバイダーに直行します。

これは非常に重要です。 結局のところ、Amazon は世界中で 5 億を超える製品を販売しており、これらの製品は食品から調理器具、美容製品に至るまで非常に包括的です。

サービスではなく「有形の」製品を販売する場合、Amazon 検索はあらゆるデジタル マーケティング戦略で最優先されるべきです。 Amazon 検索のリストを最適化することは、消費者人口の膨大なセグメントを活用することを意味する場合があります。

マーケティング担当者は、Amazon の商品リストが上位に表示されるように最適化されていることを確認する必要があります。 幸いなことに、これは Google で既に行っていることとあまり変わりません。

すべての最適化戦略は、堅実なキーワード調査から始める必要があります。 Amazon自体を使用して、人々があなたのような製品を見つけるために使用している製品キーワードを把握してください.

これらのキーワードの商品タイトルと説明を最適化します。 高品質で正確な商品写真を使用してください。 顧客の質問やレビューに答える、この部分は非常に重要です。

トレンド 3: モバイルの重要性

統計によると、2019 年までに50 億人以上がスマートフォンにアクセスできるようになると予測されています。

さらに、モバイル デバイスにより、ユーザーは外出先で情報を検索することができます。 私たちがしなければならないことは、Siri に頼って、最高のアイスクリームがどこにあるのか、どの靴を買うべきか、または天気が後でどうなるかを教えてくれることだけです。

SEO マーケティング担当者は、モバイル ユーザーの価値をすでに十分に認識していますが、この価値は今後数年間で急上昇する可能性があります。

たとえば、Google はモバイル ファースト インデックスを実装しています。 これは、Google もモバイル ユーザーに対応するためのより良い方法を見つけていることを示すための空想的な言い方です。

また、コンテンツをランク付けする際に、Google がサイトのモバイル バージョンを使用することも意味します。

モバイル バージョンが標準に達していない場合、ランキングに大きな影響を与える可能性があります。 また、貴重なトラフィックを単純に妨げる可能性もあります。 サイトがモバイルでの使用に最適化されていない場合、サイトのランクが高くても、訪問者が留まる可能性ははるかに低くなります!

サイトがモバイル対応であることを確認してください。 これは、そのコンテンツがすべてのデバイスの画面サイズに適応するように変化することを意味します。

マーケティング担当者は、動画など、モバイル ユーザー向けにすばやく読み込まれるメディアも統合する必要があります。 前述のように、ページ速度はモバイル エクスペリエンスの重要な要素です。

独自のモバイル バージョンもテストし、一貫してテストしてください。 何が機能していないか、何が機能しているかに注意してください。 モバイル ユーザー向けにデザインやコンテンツを変更することを検討してください。

トレンド 4: 高品質のコンテンツ

これは常に、高性能な SEO キャンペーンの定番となっています。 それでも、SEO 市場はかなり混み合っています。 Google の基準は、主要な機能に関しても高くなっています。

さらに、ユーザーがクリックベイトに飛びつく可能性が低くなるため、消費者の好みは変化しています。

また、自分にとって価値のないコンテンツには懐疑的です。 彼らは、不自然で、刺激がなく、質が低いと感じるコンテンツへの扉を簡単に閉めてしまいます。

Google は「自動生成コンテンツ」を禁止しており、Web 開発者に対して、検索エンジン向けではなく、ユーザー向けのコンテンツを作成するよう促しています。 つまり、ユーザーに直接向けられていないコンテンツは無視されます。

高品質のコンテンツを含むサイトは、上位にランクされる可能性が高くなります。

コンテンツの生成に関しては、ボールを落とさないでください。 サイトのコンテンツが関連性があり、読みやすく、よく書かれていることを確認してください。

コピーがユーザーの基準を満たしていることを確認するために、コンテンツ開発者およびライターを雇うことをお勧めします。 会社の使命とマーケティング目標に時間を費やすことも、コンテンツを強化するのに役立ちます。

ブログを始めることも検討してください。 ブログは、最適化のためのより多くの資料を提供します。

また、訪問者に有益で関連性のあることを知らせる機会も与えてくれます。 ブログは訪問者をサイトにとどめ、より多くのコンバージョンを生み出すことさえできます.

トレンド 5: 動画コンテンツ

コンテンツは王様かもしれませんが、動画コンテンツは最高です。 消費者は、魅力的であるという単純な理由で、常に動画コンテンツに魅了されます。

有益な情報を短く楽しい方法で提供できれば、なおさらです。

これは、YouTube を支配している企業が上位にランクされるという意味ではありません。 ただし、高品質のビデオ コンテンツがサイトへのトラフィックを促進できることを意味します。

サイトに高品質のビデオを組み込みます。 ソーシャル メディアでビデオ クリップを共有します。 YouTube チャンネルを開始して、訪問者をサイトに誘導することを検討してください。

競合他社のビデオ コンテンツも調べて、見込み顧客とどのように関わろうとしているのかを把握します。 この情報を使用して、さらに優れたコンテンツを作成します。

最終的な考え

まだ行っていない場合は、検索エンジン マーケティングと PPC の成功をデジタル広告プランの重要な要素にする必要があります。

デジタル マーケティング キャンペーンが成功すれば、切望するサイト トラフィックを獲得できます。 また、顧客が信頼できるオンラインでの確固たる評判を確立することもできます。

この変化する業界に対応するために、今後のトレンドに注意してください。 トレンドや最新情報を予測して対応することで、上位を維持することができます。

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