あなたが犯しているかもしれない最も不吉なランディングページデザインの間違い
公開: 2022-10-08ランディング ページに大量のトラフィックが表示されているにもかかわらず、十分なコンバージョンが得られていませんか? これは、人々があなたのページを見つけられることを意味しますが、購読したり、購入したり、サイトを探索したりするよう説得するものではありません.
17 億を超える他のサイトが存在するため、顧客はクリック 1 つで撤退して別のサイトを試すことができます。
幸いなことに、ランディング ページを修正できる見込みはまだあります。 優れたランディング ページはすべて、同様のポジティブな性質を共有しており、ユーザーを遠ざけるミスを回避しています。
一般的なデザインの間違いを理解し、それらがサイトに当てはまるかどうかを調べることは非常に重要です。
ランディングページを大切にする
ランディング ページは、コンバージョンの促進という 1 つの目的のために作成された独立したページであることを覚えておくことが重要です。
ランディング ページのデザインを最適化する必要があるのはそのためです。そうすれば、最終的にさまざまなことを求められることはありません。 そうしないと、見込み客が圧倒されて去ってしまいます。
無限の資金供給がない中小企業は、うまくいかないものに 1 ドルも無駄にすべきではありません。 このように費やされた 1 ドルは、会社を成長させるために使用できない 1 ドルです。 これらの不必要な費用が原因で、ビジネスの 80% が 2 年以内に失敗することを覚えておくことが重要です。
これらの失敗したスタートアップのようになりたくない場合は、特定の落とし穴を避ける必要があります。 ここでは、絶対に避けるべき最も一般的なランディング ページの間違いをいくつか紹介します。
ページ速度が遅い
間違った配色やブランド表現の欠如など、ランディング ページでうまくいかないことがたくさんあります。 ただし、これらの問題に対処するには、訪問者が最初にランディング ページを表示できる必要があります。
ページ速度が遅いことは、Google でのランキングを台無しにする最も一般的な SEO の間違いの 1 つです。 また、4 人中 3 人近くが 5 秒以内に読み込まれないランディング ページを含む Web サイトを離れるため、訪問者に悪い印象を残します。 e コマース Web サイトをホストしている場合は、読み込み時間が 3 秒になるとトラフィックの 50% が失われるため、さらに悪化します。
これが、多くの大手業界ブランドがランディング ページの読み込み時間の短縮に注力している主な理由です。 これらの Web サイトの読み込み時間は 1 秒未満であるのが一般的です。 かなりプレッシャーがかかりますが、そのスピードに合わせる必要があります。
気晴らしが多すぎる
ほとんどの人は、ユーザーができる限り自由に選択できるようにする必要があると考えています。 つまり、できるだけ多くの選択肢を提供する必要があります。 ただし、これはランディング ページには当てはまりません。特に、単一の特定の目的を達成するために使用される場合はそうです。
私たちの社会はアテンションエコノミーの中に生きていることを常に覚えておいてください。 つまり、ほとんどの人の意思決定能力は、選択肢が多すぎると妨げられます。 余分な要素は、ランディング ページで必要な要素の重要性を低下させます。
気を散らすものを最小限に抑えれば、訪問者は最初に重要なアイテムに気付くでしょう。 これにより、ランディング ページで最も望ましいアクションを確実に実行できます。
独自の販売提案がない
気晴らしを取り除くと、潜在的な顧客はあなたのビジネスの重要なセールスポイントを見るはずです. 訪問者の立場になって、この質問をしてください。 この製品またはサービスを購入する理由は何ですか?
それを念頭に置いて、明確でしっかりとした声で価値提案を伝えます。
ランディング ページの目的に応じて、ビジネスの特別な点を引き出す必要があります。 これは、Call-to-Action (CTA) とは異なります。 価値提案はビジネスの主なセールス ポイントですが、CTA はこの提案からの関心を望ましい行動に変えるのに役立ちます。
オファーと一致しないコピー
ランディング ページのコンテンツは、提供するすべてのオファーと一致する必要があります。 つまり、価値提案と本文コピーが広告コピーと一致している必要があります。 ユーザーをランディング ページに誘導する広告では特に重要です。
ランディング ページのコンテンツと一貫性のない広告は、見込み顧客に悪い印象を与えます。 関連性と一貫性は、顧客の注目を維持するのに役立ちます。 彼らを魅了することができれば、彼らはあなたの望む行動を実行しやすくなります。
視覚的なミスが多い
私たちの社会が視覚に依存していることは、受け入れられている事実です。 とはいえ、ビジュアルがコンバージョン率に悪影響を与える大きな原因が 2 つあります。
1つ目は、無関係な画像です。
オファーの視覚的表現として機能するため、適切な画像を配置する必要があります。 それはあなたのビジネスが見込み客にどのように機能するかを示します。 そうすれば、彼らはそれを使って自分自身を想像することができます.
関係のない画像を掲載すると、訪問者を混乱させ、誤解を招く可能性があります。 彼らが何を得るかについて、常に明確な考えを彼らに与えるようにしてください.
次の大きな間違いは、イメージをまったく持たないことです。
画像がないことは、ランディング ページに間違った画像があるのと同じくらい悪いことです。 画像は、ビジネスの価値提案を伝えるのに役立ちます。 ビジュアルが際立っていることを確認し、見込み客を目標に導きます。
ランディング ページを検索用に最適化しない
ランディング ページには、人間と検索エンジンの両方に対して最適化されたコンテンツを含める必要があります。 Google は世界の検索エンジン市場の約 92% を支配しているため、最適化することは特に重要です。 さらに、PPC キャンペーンの予算がない場合もあります。
見出しと商品説明を書く前に、本格的なキーワード調査を行ってください。 これは、ランディング ページの有機的な成長に役立ちます。 検索率と競合する企業数のバランスを見つけましょう。
社会的証明なし
ビジネスでよくあるもう 1 つの間違い。 社会的証拠がないと、ランディング ページの効果が低下します。 多くの満足した顧客に支持されれば、評判が高まります。 これは、あなたが信頼できることを意味し、人々が改宗しやすくなります.
実際の顧客だけでなく、有名人や業界のインフルエンサーからもレビューを得る必要があります。 彼らはあなたの製品やサービスについて良いことを言いながら、それを利用する必要があります。 許可を得たら、名前と写真を表示します。
地元の著名人を獲得できれば、より高いレベルの社会的証明が得られます。 評判を高めるもう 1 つの良い方法は、業界の専門家とつながることです。 LinkedIn をマーケティング戦略に追加する方法を学ぶ必要があります。
モバイルの最適化が不十分
Google のモバイル検索は、ほぼ 5 年前にデスクトップの検索を上回りました。 消えないトレンドです。 そのため、ランディング ページの訪問者の 50% 以上がモバイル デバイスを使用していると考えて間違いありません。
モバイル ユーザー向けにランディング ページを最適化しないと、収益と評判の両方を失うことになります。 モバイルからの訪問者は異なる意図を持っており、気が散りやすいことに注意してください。 そのため、多くのテキストを配置する必要はありません。明確で読みやすいものにしてください。
わかりにくいコールトゥアクションがあります
CTA は、ユーザーが何もせずに Web サイトにアクセスするのを防ぐため、ビジネスの生命線です。 これはよくあることですが、ランディング ページに複数の CTA を配置すると、顧客は離れてしまいます。
そのため、人々をコンバージョンに導くためには、単一でありながら効果的な CTA が必要です。 コンテンツ、色、緊急性の完璧な組み合わせを見つけて、訪問者を行動に導きます。 アクション動詞を使用し、簡潔にします。
ランディング ページの要求が多すぎる
ユーザーがランディング ページにたどり着いたとき、情報収集を最小限に抑えることが重要です。 よくある間違いは、多くの個人情報を要求することです。 これが発生すると、潜在的な顧客は不快に感じ、撤退する可能性があります.
この問題を解決したとしても、フォームが複雑になりすぎないようにする必要があります。 たとえば、素晴らしい夏のマーケティング アイデアを登録フォームに混ぜてはいけません。
顧客は手間をかけずにできるだけ早く製品を手に入れたいと思うでしょう。 1 つまたは 2 つのフィールドを追加すると、ランディング ページのコンバージョン率が低下する可能性があります。
別の良い方法は、情報収集と顧客の利便性の間で適切なバランスを見つけることです。 原則として、メールアドレスと名前を取得する必要があります。 また、いくつかの調整を行って、その後の訪問時に一部のフィールドを自動入力可能にすることもできます.
タイポグラフィが悪い
タイポグラフィは、ブランドのストーリーを表現し、その詳細を効果的にするのに役立ちます。 ビジネスの雰囲気やトーンを表現するのに役立ちます。
それはあなたのために多くのことをするので、あなたの会社のイメージに合うようにする必要があります.
一部のランディング ページは地味すぎて、タイポグラフィが貧弱です。 それとは別に、小さな画像や安価なストック写真の使用は、新しい顧客を引き付けるのに役立ちません.
一般的なフォントで自分を制限しないでください。 代わりに、ビジネスの目標に合った読みやすいフォントを見つけてください。
ランディング ページが動画に依存しすぎている
トラフィックの 80% は動画に誘導されますが、ランディング ページの動画を視聴する人はごくわずかです。 動画はコンバージョンを促進するのに最適ですが、テキスト コピーがなくても意味を成すにはテキスト コピーが必要です。 動画を視聴しないユーザーには、ランディング ページの目的を理解してもらう手段が必要です。
動画に頼りすぎると、多くの潜在的な消費者を失う可能性があります。 ランディング ページの動画を視聴するためのインターネット機能がない場合は特にそうです。 できるだけ多くのコンバージョンを獲得したい場合は、ランディング ページに役立つ単一の種類のメディアに妥協しないでください。
変換プロセスが単純ではない
オンライン ビジネスでは、その規模に関係なく、ショッピング カートを放棄するのが一般的です。 さまざまな理由でやむを得ない場合もありますが、変換プロセスを長く複雑にすることで、この問題に貢献している可能性があります。
販売プロセスに合わせてランディング ページを最適化する良い方法は、不要な手順を取り除くことです。 人々は常に、物事が迅速かつ簡単であることを望んでいます。 このプロセスに多くのステップを追加すると、顧客はあなたのことをあまり好きではなくなります。
ランディング ページにできる限り多くのプロセスを統合するようにしてください。 たとえば、訪問者がそのページ内でアカウントを作成し、連絡先情報を入力し、ニュースレターにサインアップできるようにすることができます。 人々が脱落する機会を制限するのに役立つので、それは素晴らしいことです.
ウェブサイトに新しいページを追加するたびに、ユーザーがコンバージョンせずに離れる機会が増えることに注意してください。 ランディング ページを整理して合理化します。 訪問者を混乱させることなく、すべてを訪問者の手の届くところに置きます。
ランディング ページのデザインを今すぐ改善する
ランディング ページのデザインを修正する方法はたくさんあります。 上記の間違いは、避けるべきもののほんの一部です。
ただし、他に何をすべきかわからない場合は、専門家を呼ぶ時が来ました。 ランディングページを修正してくれるエージェンシーはたくさんあります。 必ず調査を行い、最も評判の良い人に手を差し伸べてください。