The Youth誌によると、新しいソーシャルメディア

読む内容によっては、Meta (Facebook)、Twitter、Instagram などのソーシャル メディア サイトが衰退するか、記録的な数の新規ユーザーを獲得するかのどちらかです。 矛盾した報告にもかかわらず、1 つの傾向は明らかです。

ユーザー、特に若者は依然としてソーシャル メディアに夢中ですが、政治的なレトリック、悪質な行為、大ざっぱなプライバシー ポリシー、AI が生成した一方的な広告が満載の従来のサイトによってユーザーの関心は薄れています。 これにより、より有意義で本物のオンライン接続とコンテンツを求めるミレニアル世代、Z 世代、アルファ世代の要望に応える、多数の新しいソーシャル メディア サービスが誕生しています。

今年ソーシャル メディア広告に 2,680 億ドル以上を支出すると予想されているマーケティング担当者は、この傾向を注意深く監視し、現状に挑戦する競合他社に予算を捻出することを検討する必要があります。

Twitter への挑戦: 新しいマイクロブログ サイト

昨年10月にイーロン・マスク氏が同社を買収し、その後2,000人以上の従業員を解雇して以来、当社が過去1年間に見てきた主要なトレンドの1つは、新興企業がツイッターが直面している広報活動の課題を利用していることだ。

ここでは、問題を抱えた 17 年間のプラットフォームに挑戦する新しいソーシャル メディア サイトをいくつか紹介します。

ハイブソーシャル

Hive Social は、Myspace、Instagram、Twitter などの他の概念の機能をシンプルで使いやすいインターフェイスに組み合わせたマイクロブログ サービスおよびモバイル アプリです。

広告やビジネスアカウントはありませんが、ブランドはトラフィックを自社サイトに戻すことを目的としたリンクを投稿するためにこれを使用します。 Hive には 150 万人のユーザーというかなりの基盤があるため、このマーケティング活動は価値のあるものになっています。

マストドン

無料の分散型マイクロブログ ネットワークである Mastadon は数年前に開設されましたが、Twitter をオフにした数千人のユーザーを魅了したと伝えられています。 マストドンは所有者がいないため、大衆コミュニティ向けに構築されたサイトのような雰囲気があり、自然と理想主義的な若者の興味を引きます。

また、Mastadon は最小限のデータを使用し、第三者と情報を共有せず、データの使用とアプリケーション使用のリスクについて話すため、異常に透明性があり、プライバシーを意識していると見なされています。

ただし、マーケティング担当者は、このアプリには約250万人のアクティブユーザーがおり、その多くはマスク氏のTwitter買収後に増えているものの、ここ数カ月で新規ダウンロード数が大幅に減少しており、使い方が複雑になる可能性があることを認識しておく必要がある。

役職

Waze ナビゲーション アプリの元 CEO である Noam Bardin によって立ち上げられた Post は、より優れたコンテンツ モデレーションと、現実の人々、現実のニュース、民間の会話に関係する限り、任意の長さの投稿を作成できる機能を提供することで差別化を図っています。

その創設者たちは、ソーシャルメディアが楽しく、人を怒らせたり、インターネット荒らしが溢れていなかった時代を懐かしんでいます。 これまでのところ、ポストは新規ユーザーを受け入れる能力が限られているようで、時には順番待ちリストが発生することもあった。 それでも、注目すべき作品です。

サブスタックのメモ

電子メール ニュースレターをサポートするオンライン パブリッシング プラットフォームである Substack は 4 月に、Notes と呼ばれる新機能を発表しました。 新しいソーシャル メディア サービスを使用すると、Substack ライターはコンテンツのスニペットを投稿し、アイデアを共有し、読者とディスカッションを開始できます。

Notes は Twitter に似ていますが、主な違いは、有料サブスクリプションが広告の代わりに Substack ネットワークをサポートしていることです。 Substack は、ライターへのアクティブなサブスクリプションが 3,500 万件を超えていると主張しています。 そのうち200万人以上が支払われています。

「私たちの目標は、インスピレーションを与え、啓蒙し、楽しませる会話を促進すると同時に、こうしたやりとりが新たな読者を獲得する強力な成長チャンネルを作家に提供することです」とSubstackの創設者らは書いている。

「私たちの多くは、ソーシャルメディアが私たちを狂わせているのではないかと思いながら、地獄の現場や運命スクロールについて話すことに慣れすぎて、インターネットが良いものになり得ることを忘れています」と彼らは付け加えた。

真実

もう 1 つの最新ソーシャル メディア プラットフォームである True は、広告なし、追跡なし、手数料無料のプライベート スペースを提供する昨年 8 月に立ち上げられました。 True は Twitter を追いかけるのではなく、家族の情報や写真を世界と共有する必要がないことを強調することで Facebook と差別化しています。 むしろ、情報や画像を公共のスペースに投稿するかプライベートのスペースに投稿するかを選択できます。

同様に、オンライン検索やデータ収集サービスを通じてプライベート スレッドを見つけることはできません。 このレベルのプライバシーはほぼ確実に若い人たちにアピールするため、最終的には True がマーケティング活動チャネルになります。 しかし、現時点ではユーザー数は約 10,000 人に過ぎないと伝えられています。

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新しい写真共有アプリはインスタグラムに利益をもたらすことを目指す

Instagram は依然として絶大な人気を誇っており、月間アクティブ ユーザー数は 23 億 5,000 万人を超えています。 しかし、成功すると、多くの場合、他の人があなたのモデルを改善しようとするか、あるいはあなたを完全に置き換えるようになります。

Instagram の球場で活躍しているアプリをいくつか紹介します。

ビーリアル

フランスの写真共有アプリである BeReal は、世界中ですでに 2,000 万人以上の毎日のアクティブ ユーザーを魅了していると伝えられています。 このアプリは、携帯電話の前面カメラと背面カメラで撮影した写真を共有するよう促す通知をユーザーに毎日送信します。 これには 2 分間の時間が与えられます。これは、人々が自分の生活を垣間見た本物の投稿を保証することを目的とした時間枠です。

当然のことながら、デジタル カメラと本物の結果の組み合わせにより、BeReal は Z 世代の間で人気となっています。

ディスポ

Apple の App Store で元々は David's Disposable と呼ばれていた Dispo は、ユーザーに画像の現像を待たせることで使い捨てカメラの体験をデジタル的にシミュレートする写真共有アプリです。

ユーザーはさまざまなカメラ体験を試し、楽しいフィルターや編集ツールを起動できるようになります。 昨年 8 月の時点で、Dispo のユーザー ベースはまだ比較的小さく、ダウンロード数は約 800 万、月間アクティブ ユーザー数は 100 万人でしたが、それでも注目すべき存在です。

レモン8

TikTok の親会社である Byte Dance によって 2020 年に開始された Lemon8 は、ビデオと写真を共有するソーシャル メディア プラットフォームで、2 月に米国と英国で導入されて以来、世界中で 1,700 万以上のインストール数に急増しました。

Lemon8 は自らを「若者コミュニティのためのコンテンツ共有プラットフォーム」と呼んでいます。 Instagram と Pinterest が Z 世代タイプの視聴者向けに 1 つに統合されたものだと表現する人もいます。

ポパラッチ

広告なしの Poparazzi は、本物志向で「アンチセルフィー」の写真共有アプリとして位置付けられています。 Instagramのように人々が自分で撮った写真をホストする代わりに、Poparazziはユーザーに友達の写真を撮ってその友達のプロフィールに投稿することを奨励している。 あなたがフォローしているユーザーのみがこれを行うことができ、彼らがそれを行うと通知が届きます。 それはあなた自身があらかじめ選んだパパラッチです。

2021 年 3 月のデビューからわずか 1 年で、Poparazzi は 500 万回以上のダウンロードを達成しましたが、その 95% は 14 歳から 21 歳の間であると言われています。マーケティング担当者は Poparazzi に接続する方法を見つけるのに苦労するかもしれませんが、おそらく賢い方法でそうするでしょう。インフルエンサーの友人の利用。

持続力: 古い (古い) ソーシャル メディア サイトも独自の地位を保っています

いくつかの確立されたソーシャル メディア プラットフォームは、新規参入者との競争に対してそれほど脆弱ではないようで、勢力を拡大し続けています。 特に強いのは２つ。

リンクトイン

LinkedIn は 2002 年以来、専門的なつながり、仕事の検索、ビジネス ニュース、分析のハブとしてそのニッチな分野で優れています。 実際、昨年は 145 億ドルの収益を上げ、前年比 26.2% 増加しました。

製品を宣伝する代わりに、マーケティング担当者は LinkedIn を使用して、ソート リーダーシップとブランド認知度を高め、リードを獲得し、社内イベントを宣伝し、記事、ブログ、その他のコンテンツを公開します。

チクタク

2016 年のサービス開始以来、ユーザー、特にミレニアル世代と Z 世代は、ダンス チャレンジ、コメディアンの雑談、旅行のアドバイス、その他のどんちゃん騒ぎに値するエンターテイメントの 30 億以上のビデオ スニペットをダウンロードしました。 昨年、TikTok は Instagram に次いで世界で 2 番目にダウンロードされたアプリでした。

TikTok ファンの 78% はエンターテイメント目的でアプリを使用しており、35.1% は情報を検索したり製品の推奨事項を得るために TikTok を使用しており、Google に代わって検索エンジンとして選択しており、TikTok はマーケティングに最も関連性の高いプラットフォームの 1 つとなっています。

しかし、西側諸国政府は、TikTokの親会社バイトダンスと中国政府との関係に関連したサイバーセキュリティ上の懸念を理由に、同アプリを禁止すると脅している。 モンタナ州は5月17日、ソーシャルメディアサイトに対する初の州全域での禁止令を可決した。

新興のソーシャル メディア プラットフォームがあなたのブランドにとってチャンスであるかどうかを判断するには、多くの評価と実験が必要です。 そして、効果的なソーシャル チャネル戦略の作成は、顧客を深く理解することから始まります。