適切な UTM タグ付けの力: 命名規則の使用方法に関する実践ガイド

公開: 2024-02-29

はじめに: キャンペーン分析を強化するための UTM タグ付けの重要性を理解する

デジタル マーケティング環境では、キャンペーンの効果を追跡および分析する機能が最も重要です。 この目的に最も効果的なツールの 1 つは、UTM (Urchin Tracking Module) タグ付けです。 UTM タグを正しく実装することで、マーケティング担当者はトラフィック ソース、キャンペーンのパフォーマンス、ユーザーの行動に関する貴重な洞察を得ることができ、トラフィックを特定のオリジンに帰属させ、どのソースが Web サイトに最も価値のあるトラフィックをもたらしているかを特定し、その効果を測定することができます。メディアの努力にお金を払った。 ただし、多くのマーケティング担当者が、整理されていない UTM パラメーターのシステムが分析データの整合性を簡単に損なう可能性があることに気づかずに、適切な UTM タグ付けの実践の重要性を依然として見落としていることを考慮して、それらを効果的に実装して確実にマーケティング キャンペーンの適切な機能と帰属。

UTM タグを理解する: マーケティング成功の鍵

あなたがマーケティング担当者であれば、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスや特定のマーケティング活動へのクレジット コンバージョンを追跡するために、UTM タグ (URL の末尾に追加されるコード スニペット) を何百万回も使用したことがあるでしょう。

これらのタグは、ソース、媒体、キャンペーン、用語、コンテンツなどのパラメータで構成されており、Web サイトのトラフィックの発信元に関する詳細情報を提供して、本当の獲得単価 (CPA) と広告費用対効果 (ROAS) を確実に知ることができます。それぞれのマーケティング活動。

  1. utm_source : トラフィックのソース (検索エンジン、ニュースレターなど) を識別します。
  2. utm_medium : トラフィックの媒体 (CPC、電子メールなど) を指定します。
  3. utm_campaign : 特定の製品プロモーションまたは戦略的キャンペーンを識別します。
  4. utm_term : 広告をトリガーした特定のキーワードを識別するために有料検索キャンペーンに使用されます。
  5. utm_content : 同じ URL を指す広告またはリンクを区別するために、A/B テストおよびコンテンツ ターゲット広告に使用されます。
  6. utm_id : 特定のキャンペーンまたはプロモーションを識別するために使用されるキャンペーン ID。GA4 データのインポートに必要です。
  7. utm_source_platform : 検索広告 360 やディスプレイ＆ビデオ 360 など、アナリティクス プロパティにトラフィックを送信するプラットフォームを指定します。

どのキャンペーンやチャネルが最も多くのコンバージョンを促進しているかを理解することで、マーケティング担当者は最終的にリソースをより効果的に割り当てることができる傾向やパターンを探すことができます。 たとえば、詳細な UTM パラメーターは、視聴者の行動や好みに関する洞察を提供し、パフォーマンスの高いキャンペーンを特定し、その成功を再現する一方で、パフォーマンスの低いキャンペーンを調整または中止します。

UTM タグ付けを成功させるためのベスト プラクティス

整理整頓する: キャンペーン アトリビューションのための UTM タグ付けを効果的に実装するには、整理が鍵となります。適切に整理しないと、データの正確性と信頼性が損なわれ、誤った結論や非効率な意思決定につながる可能性があります。

これを説明するために、Facebook 広告でキャンペーンを実行するときに、チーム内の各人がどの値の組み合わせを好むかを決定する必要があると想像してください。 ソースに関しては、おそらく、ある人は「facebook」、別の人は「fb」、別の人は「facebook-ads」と呼ぶでしょう...

さらに悪いことに、メディアのタグ付けに関して言えば、これらはデジタル マーケティング環境で有料トラフィックの獲得を識別するために使用される値の一部にすぎません。

utm_medium : 広告、PPC、CPC、PAID、有料、CPC、有料広告、PPC、広告。

この点に関して、以下の図は、UTM パラメータの組織化されていないシステムで何が起こるかを示す完璧な例です。

UTMタグを理解する

ここで見られるのは、データの断片化の明らかな例です。UTM タグ付けに不一致があるとデータが断片化する可能性があり、キャンペーンのパフォーマンスを総合的に集計して分析することが困難になります。 同じキャンペーンまたはチャネルの UTM パラメータのバリエーションが異なると、データが分断され、洞察が不明瞭になり、キャンペーン全体の効果の正確な測定が妨げられる可能性があります。

一貫性を保つ: 前の点と同様に、UTM の完全なレポート価値を得るには、UTM の使用方法とラベル付け方法について一貫性を保つ必要があります。それどころか、UTM パラメータのシステムが整理されていないと、キャンペーンのパフォーマンスを効果的に分析して比較することが困難になる可能性があります。 そのために、すべてのメディア、ソース、キャンペーンにわたって UTM パラメーターの標準化された命名規則とドキュメントを確立することで、データの追跡、並べ替え、分析が容易になり、キャンペーン データを確認する際の分析の明確さと容易さが確保されます。

将来のスケーラビリティ: 名前の競合やデータの混乱を引き起こすことなく、将来のキャンペーンに対応できるスケーラビリティと長期的なレポートを可能にするキャンペーン名を設計します。

1 年後に同じ utm_campaign に別のラベルを使用する必要があることがわかっている場合、これは命名規則として「ブラック フライデー」を使用しないのと同じくらい簡単です。 代わりに、「black-friday-24」のような、何年にもわたって拡張できる命名規則を使用してください。 この微妙な調整により、元のキャンペーンの本質が維持されるだけでなく、将来の反復にわたるシームレスなスケーラビリティの準備も整えられます。

説明的で関連性のあるタグを使用する: 各 UTM パラメータに説明的で関連性のある値を使用します。これにより、トラフィック ソース、メディア、キャンペーン名、その他の関連詳細が明確に識別され、正確な追跡と分析が容易になります。

自動監視と UTM タグ付けコンプライアンス: 最後に、命名規則ルールを設定してキャンペーンのタグ付けを監視し、キャンペーンが指定したカスタム ルールや命名規則を満たさない場合に事前にアラートを受け取ることができるツールを選択することもできます。問題に迅速に対処し、キャンペーンのパフォーマンスへの悪影響を防ぎます。 このようなツールを使用すると、トラフィック収集に関与するさまざまなチーム間で命名規則を適用し、キャンペーンが事前定義された標準に準拠していることを確認し、データの断片化や不正確さのリスクを最小限に抑えることができます。

UTM タグ付けをマスターする、マーケティングの可能性を引き出す鍵

結論として、デジタル マーケティングが進化し続ける中、UTM タグ付けのベスト プラクティスを採用することは、コンバージョンの促進とマーケティング目標の達成を成功させるために引き続き不可欠です。 UTM タグを正しく実装することで、マーケティング担当者はキャンペーンのパフォーマンスに関する貴重な洞察を取得し、戦略を最適化し、リソースをより効率的に割り当てることができます。 UTM タグ付けの利点を最大限に活用してエラーのない ROAS 計算を保証し、データの整合性を維持するには、一貫した命名規則、説明的でスケーラブルなタグ、定期的な分析とモニタリングが鍵となります。

ゲスト寄稿者によってここで表明された意見は彼ら自身のものであり、Rise Marketing の意見ではありません。