スレッド: Meta の Twitter に挑戦的な新しいプラットフォームと今後の展開
公開: 2023-09-01新しいソーシャル プラットフォームが登場すると、多くの場合、現状を打破することが約束されます。 Meta ファミリーの新しいテキストベースのプラットフォームである Threads も、今月初めに衝撃的なデビューを果たしたときも例外ではありませんでした。
Bluesky や Mastodon など、他の Twitter (または、疑わしい新しいブランド変更によると X) の競合他社と同様に、Threads は Twitter に似たテキストベースの外観と使いやすさを提供します。 これらの競合他社とは異なり、Instagram 製品であるという大きな利点があり、発売から 1 週間以内に記録的な数億人のユーザーを獲得しました。
プラットフォームの赤熱したスタートにも関わらず、ブランドは依然として、Twitter からの予期せぬ変化と不確実性の中で Threads が最後までやり遂げられるかどうか疑問に思っている。 さらに重要なことは、彼らはソーシャル メディア ミックスに何を追加できるのか、時間をかけて早めに導入すべきかどうかを検討していることです。
Threads の時流に乗ることを検討している場合は、これまでにわかっていることと、このプラットフォームで次に何が起こり得るかについて、いくつかの考えをまとめました。
候補者: Threads は「Twitter Killer」になる可能性がありますか?
新しいプラットフォームとしての Threads の魅力の大きな部分は、これまでにサインアップしたユーザーの膨大な数です。 これは公式に史上最も急成長しているアプリとなり、記録的な速さ (1 週間足らず!) でユーザー数 1 億人に達しました。 このプラットフォームと Meta の関連性とそのユーザーフレンドリーなインターフェイスの両方が、初期の勢いに貢献しました。
Threads と Instagram の相互運用性も、多くのユーザーにとって魅力的です。これにより、人気のある古いプラットフォームとのコンテンツのシームレスな共有が可能になり、ユーザーは Instagram のフォロワーに自分がプラットフォームにいることを知らせる機会が得られます。
出典: メタ
Threads を「Twitter キラー」と呼ぶのは時期尚早かもしれませんが、2 つのプラットフォームの類似点は確かに比較を促し、それが Twitter の短文ソーシャル プラットフォームの優位性に長期的な脅威をもたらすかどうかについての議論のきっかけになります。
ブランドセーフティへの懸念からTwitterを離れたり、広告パフォーマンスに関する長期的な課題のためにプラットフォームをまったく活用したことがない多くのブランドにとって、Threadsはエキサイティングな代替手段となる。 現在、このプラットフォームにはまだ広告の提供はありませんが、ブランドやクリエイターは時間を無駄にすることなくこのプラットフォームに飛びついてきました。
出典: eマーケター
また、Marketing Dive で紹介されている初期のエンゲージメント データは、少なくともオーガニック レベルでプラットフォームに何らかの効果があることを示しています。 Website Planet の調査によると、多くの主要ブランドでは Threads でのエンゲージメントが Twitter を上回っており、Twitter 上の同じ投稿に対して平均約 8 倍の「いいね！」が寄せられています。 Threads は非常に新しいため、このデータは割り引いて考える必要があるのは明らかですが、このデータは、Threads がオーガニック メディア ミックスに追加する価値のあるプラットフォームである可能性があることを示しています。
出典: ウェブサイト プラネット
ユーザーにとって、Threads は単純に使いやすいため、Mastodon などの多くの新しい競合よりも優位に立っています。 参加は簡単で、インターフェースは使い慣れています。 Meta は、Threads が時間の経過とともに新しい機能を追加するにつれて、この使いやすさが増加し、一貫した使用につながることを期待しています。 Threadsが成長を続ければ、テキストベースのプラットフォームとしてTwitterに真の脅威をもたらす最初の代替手段となるかもしれない。
持続力: Threads は長距離を走るのに必要な力を持っていますか?
Threads は、最初のダウンロードと使用率ですぐに予想を上回りましたが、アプリのすべてが順風満帆だったわけではありません。 持続力を持つためには、ユーザーに対する独自の価値提案と、ブランドに対する成功した収益化機能の両方を提供する必要がありますが、どちらもまだ実現していません。
スレッドはさらに差し迫った課題にも直面しています。 最大のものの 1 つは、プラットフォームに関するプライバシーの懸念です。 Threads は、サインアップ プロセス中にユーザーに通知することなく、個人を特定できる情報を含む広範なデータを収集します。 こうしたプライバシー上の欠点があるため、Threads は現在ヨーロッパで禁止されており、主要市場から締め出されています。
このプラットフォームは、ユーザー エクスペリエンスのいくつかの要素に関しても不十分です。 Threads のアクセシビリティ機能は非常に限られており、Threads アカウントを削除しようとするユーザーも障害に直面します。 現時点では、退会しようとしているユーザーは、スレッドを非アクティブ化するために Instagram アカウント全体を削除する必要があります。
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ユーザーは、Facebook や Instagram ユーザーにとって馴染みのあるプラットフォームのいくつかの側面についても不満を述べています。 ユーザーのスレッド フィードは、ユーザーがフォローしているアカウントと、アルゴリズムによって推奨されるコンテンツ (多くの場合、有名な人物や人気のブランドからのもの) の両方で構成されます。
現時点では、フォローしているアカウントからの投稿のみを使用してフィードをパーソナライズしたり、選択されていないアカウントのコンテンツを除外したりするオプションはありません。 スレッドにはハッシュタグもなく、他のユーザーを見つけるための明確な方法もありません。 それが、Threads の初期の成功にも関わらず、Sensor Tower がプラットフォームでのエンゲージメントが比較的低いままであることに気付いた理由かもしれません。
出典: センサータワー
Threads は新参者ですが、競争は終わりません。 Twitterの最近の苦戦は、ツイートの一時的な制限などで、Metaに不満を抱いたユーザーを捕まえる機会を与えている。 Twitterも最近、突然「X」にブランド変更し、Twitterの象徴的な名前とブランドを放棄したが、これはプラットフォームの将来を混乱させるだけだ。 それがThreadsのような競合企業にとって何を意味するかはまだ明らかではないが、特にMeta自体がXの権利を所有している可能性があることから、Metaチームはおそらく現時点での潜在的な将来についてかなり良い感触を持っているだろう。
しかしツイッターX (彼らは本当にこれをやっているのですね?) は、NBA やワールドカップなどの主要団体とのライセンスのおかげで、今でもポップ カルチャー、時事問題、スポーツの目的地です。 Threadsが主導権を握るには、プラットフォームにいくつかの大幅な改善を加える必要がある。
今後: 次回のメタ収益報告会で判明すること
Threads の最初のユーザー数の急増は印象的でしたが、アプリの本当の試練はユーザーの維持です。 人々は頻繁にホームに戻ってきますか、それとも興奮は一瞬だけだったのでしょうか?
初期のレポートによると、Threads はユーザーの注意を引き続けるという点ですでに最初の速度上昇に達しており、アクティブ ユーザーはわずか 1 週間で半減しました。 ブランドは、ユーザーエンゲージメントの頻度を監視し、毎日のアクティブユーザーのグラフを追跡して、視聴者がプラットフォームを使用しているかどうか、またどのように使用しているかを把握する必要があります。
7 月 26 日に予定されている Meta の決算発表では、Threads の戦略的立場、初期の成功、そしてプラットフォームの次なる可能性が明らかになります。
ブランドは、広告の展開がいつ予定されるのか、またそれらのブランド ツールがどのようなものになるのかを知りたいと考えています。 Meta の創設者兼 CEO のマーク・ザッカーバーグは、新しいプラットフォームでの広告の将来についてカーテンの裏側を覗いてみました。 10 億人への明確な道筋を立ててから、その時点で収益化について考えてください。」
Threads の最終結果がどうなるのかは誰もが知りたいと思っていますが、ブランドはソーシャル メディア環境への長期的な影響がどのようなものになるのかを他の企業とともに見守る必要があります。 スレッドの最終的な成功とメタ ファミリー内での戦略的地位は、時間が経つにつれてさらに明らかになるでしょう。
今のところ、私たちはプラットフォームに注目し、スレッドの (非常に) 初期段階にあることを忘れずにデータの分析を続ける必要があります。 それはClubhouse (RIP) でしょうか、それともTikTokでしょうか? 未来はまだ明らかではありません。 明らかなことは、あなたのビジネスのために今何をすべきかということです。プラットフォームに慣れ、その機能をテストして、Threads 戦略が今後のビジネスにとって意味があるかどうかを判断し始めます。