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タイドと NFL の関係は、その製品が除去すると主張する汚れとほぼ同じくらい深いものです。 78年の歴史を持つCPGブランドの最も象徴的なマーケティングのいくつかは、2018年の記憶に残る「It's a Tide Ad」キャンペーンなど、スーパーボウルなどのイベントのために作られてきた。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が販売する洗濯洗剤は変わりつつある。ソーシャルメディア、ローカルマーケティング、コンテンツクリエーターとして活用できるアスリートアンバサダーの重要性が高まっていることを認識した方法で、2024～2025年のフットボールシーズンに向けた戦略を策定する。

「#TideTackles」と題された最新のフットボール電撃戦は、元NFLスターのマーク・イングラム、ジャマール・チャールズ、アンソニー・“スパイス”・アダムスが全国各地のテールゲートを訪れてファンと交流し、会場を混乱させる地域の試合日の料理を頬張る様子を追っている。道。先月デビューしたこの取り組みは、タイド社のNFLマーケティングとしては初の試みで、ほとんど台本がなく、これまでのリーグで最もコンテンツ豊富な取り組みとして宣伝されている。

Tide は、#TideTackles をサポートするために 100 を超えるユニークなアセットを制作しています。#TideTackles はすでにニューオーリンズや P&G の本拠地シンシナティなどの都市をツアーしており、現在は海岸に照準を合わせています。メディアは、TikTok、Instagram、YouTube、Tide が所有するソーシャル向けのオンライン ビデオ、インフルエンサー パートナー チャンネル、Amazon の「サーズデイ ナイト フットボール」などに及びます。 #TideTackles は、さまざまな外部代理店と Tide の社内クリエイティブ チームで構成されるユニットである Woven Collaborative が支援しています。

「私たちには幅広いアイデアがありましたが、そこに到達すると、比較的台本がありませんでした。消費者が何をするかわかりませんでした」とP&Gの北米ランドリー担当シニアブランドディレクター、アレックス・ペレス氏は語った。 「通常、コマーシャルを作るときは、どのような汚れが付くかはわかっています。これについては、私たちは「何が起こるか分からない」という感じでした。 100 個必要です。」

変化する戦略

#TideTackles の背後にあるコンセプトは、テールゲート参加者の半数が食事を求めて現れ、国のさまざまな地域がしばしば面倒な料理を専門にしているというデータに基づいています。ペレス氏はまた、ファンの情熱は全国組織としてのNFLよりも、特定のチームをフォローすることから生まれることも認めた。 Tide は 2012 年からリーグの公式スポンサーを務めていますが、#TideTackles で個々のファンダムをユニークなものにすることをより優先したいと考えています。

#TideTackles の第 1 弾では、元 NFL 選手、テレビタレント、インターネット ミームの中心人物であるスパイス アダムスがニューヨーク州バッファローを訪れ、鶏の手羽先を顔に拭いて戦化粧のようにバッファロー ソースを塗り、その後ビルズの熱心なファンの群衆と交流します。この機会に自分のワードローブを選んだアダムスは、Tide のストーリー主導のコンテンツに加えて、インフルエンサー マーケティングの一部を提供し、個人のソーシャル メディアで訪問を拡大しています。

「特定のファン層や郵便番号をターゲットにしているが、概してメッセージは魅力的であることがわかっている」とペレス氏は語った。 「シンシナティ・ベンガルズやニューヨーク・ジャイアンツを通じて投稿している場合、それらのアカウントをフォローし、そのコンテンツに興味を持っている人だけで、ある程度の地域性が得られます。これは、メッセージが届けたい場所に確実に届くようにするための良い方法であることがわかりました。」

#TideTackles の制作には、従来のセットでの撮影よりも多くの可動部分が伴います。タイドが洗濯機を備えた移動式トレーラーを引き回し、タイド・パワー・ポッドのような製品が外出先でどのように汚れを除去できるかを紹介している間、テールゲートにはカメラに映る人々に署名する権利放棄書があふれている。

Tide は、#TideTackles のより大きな物語に適合する自発的な瞬間にも細心の注意を払っています。数週間前、選手がスタンドに飛び込み、赤い飲み物をこぼされたフィラデルフィア・イーグルスのファンは、「古い世界」ではブランドの目に留まらなかっただろう、とペレス氏は言うが、それがインスピレーションのポイントとなったという。タイドタックルズ。

「私たちが消費者に耳を傾ける量、消費者に対して行うことができる調査の量は間違いなく増加しました」とペレス氏は述べました。

より小さな、緊急の瞬間やソーシャルコンテンツに焦点を当てることは、一部のサッカーファンの共感を呼ぶかもしれないが、ペレス氏は、全国統一の焦点を掲げ、単一のスターや象徴的なキャッチフレーズに焦点を当てた過去のマーケティング戦略とのトレードオフを考えていない。 #TideTackles では、「サーズデイ ナイト フットボール」の周りで実行されるストリーミング スポットなど、より大規模なメディア バイもいくつか取り上げています。

「消費者の目に触れる場所で関連性を示すことができなければならず、また全国的な作品全体の水準を引き上げることもできなければなりません」とペレス氏は語った。 「メディアが進化するにつれて、私たちはその両方を行う必要があり、消費者はコンテンツを消費したり情報を探したりするあらゆる場所で私たちが寄り添ってくれることを求めています。」