フォー・ユー・ノー・モア？ TikTok禁止の可能性に備える
公開: 2023-04-27今週、米国で TikTok が禁止される可能性が再びニュースで取り上げられました。
バイデン政権は、中国政府とのデータ共有と、そのアルゴリズムがTikTokの若者に与える影響に関する懸念の高まりを理由に、中国が所有するソーシャルジャガーノートが現在の状態で存在し続けることができるかどうかについて、すぐに決定を下さなければならない可能性が高い.ユーザーベース。 もう 1 つのオプションは、親会社の ByteDance がアプリをアメリカの会社に販売することを拒否した場合、完全に禁止することです。
TikTok の CEO である Shou Zi Chew は、今週木曜日に議会で初めて証言する予定であり、立法者、マーケティング担当者、および一般大衆は、彼がアプリを主張する様子を注意深く見守っています。
TikTok の絶大な人気により、これは政治的にデリケートな問題になっています。 また、ほぼ確実に、憲法修正第 1 条に基づいて、ACLU などの組織から法廷で重大な異議申し立てが行われることになるため、確実なことではありません。
しかし、それはまだ可能です。 つまり、シナリオの計画を立てるときです。禁止が実施された場合、現在のソーシャル戦略について何を変更する必要がありますか?
ステップ 1: TikTok が禁止される可能性を考慮して、現在のソーシャル メディアの使用状況を評価する
まず第一に、具体的な情報がほとんどない状態で TikTok からキャンペーンを引き出すべきではありません。 禁止は、実際に実現するまで禁止ではありません。 その間、コースにとどまります。 それまでは、TikTok はリーチを拡大し、オーガニック キャンペーンと有料キャンペーンの両方で成長を促進するための中心的なプラットフォームとしての地位を維持する必要があります。
TikTok は現在、マーケターにとって輝かしいスポットであり、予算の撤回が依然として可能である大部分のマーケティング チャネルとは対照的に、注目を集めている分野です。 WARCの新しいFuture of Mediaレポートは、マーケターのなんと76%が今年TikTokへの投資を増やすことを計画していることを示しています.
出典：WARC
そのチャネルがなくなると、ソーシャル メディア ミックスの多様性が試されることになります。 InstagramやYouTubeなどの他のプラットフォームと比較して、TikTokのコンテンツの作成に現在どれだけの時間とお金を投資しているかを評価してください. これは、禁止令が発令された場合にリソースを再割り当てする場所を決定するのに役立ちます。
目標は、TikTok でリーチしているオーディエンスと、さまざまなソーシャル チャネルがカスタマー ジャーニーでどのような役割を果たしているのかを理解することです。これには、使用するクリエイティブ アセットの種類、目標到達プロセスに配置するもの、期待される結果と投資収益率が含まれます。
ステップ 2: TikTok オーディエンスにリーチするための代替プラットフォームを調査する
公式の禁止が実施された場合に代替プラットフォームが必要であることに気付いた場合は、TikTokが提供するものと同様のリーチとエンゲージメントの機会を提供できる他のプラットフォームを調査してください.
Instagram は、特に TikTok 風のリールの人気の高まりと、プラットフォームでのストーリーの中心的な役割の中で、最も直接的で規模の大きいオーバーラップを持っています。 eMarketer は、米国の TikTok ユーザーの 73% が Instagram も使用しており、代替ソーシャル プラットフォームのリストのトップに立っていると指摘しています。
ソース: eMarketer
Meta のプラットフォームは直接的なソーシャル コマースの機会も提供するため、ビジネスに適用できる場合、ブランドは摩擦のないコマース エクスペリエンスを維持できます。
登場する可能性が高い他の 2 つの現在のプラットフォームは、YouTube と Snapchat です。 YouTube ショートは注目を集めていますが、現時点では TikTok や Instagram と同じレベルのスケールを提供することはできません。
スナップは、Instagram や YouTube よりも若い Z 世代の消費者に影響力を持っています。 また、ダイナミック広告でパフォーマンスの低下を補う可能性もありますが、コンテンツと発見に関しては、TikTok と同じリーチとバイラリティを提供することはできません。
Pinterest、Twitter、Reddit などの他のプラットフォームは試してみる価値がありますが、既存のプラットフォームのどれも TikTok と 1 対 1 で一致するものはありませんが、Instagram Reels が最も近いです。
ステップ 3: TikTok が禁止された場合のバックアップ計画を立てる
新しいアップデートが展開されるたびに状況を監視し続け、それに応じて対応できるように準備する必要があります。 ただし、特に TikTok に大きく依存している場合は、禁止が発生した場合に予算、メディア ミックス、パフォーマンスの期待、クリエイティブの優先順位がどのように変化するかについて事前に計画を立てることができます。
ソース: eMarketer
短いビデオはどこにも行きません。 現在、米国の TikTok ユーザーの 37% は、TikTok が禁止された場合に別のプラットフォームに切り替えることはないと主張していますが、実際に禁止が行われた場合、それらの計画はおそらく変更されるでしょう. 計画の一部は、TikTok がオプションでなくなった場合に人々が実際にどこに行き始めるかを監視し、それに応じて計画を調整することに重点を置く必要があります。
疑わしい場合は、消費者に従ってください。 戦略的な調整を行うには、機能、期待されるリターン、ユーザーがアプリを実際にどのように使用するか、カスタマー ジャーニーのどこにアプリが適合するかなど、多くの要因を考慮する必要があります。 あなたのブランドが投資している関連コミュニティがどこで合体し、現れ始めるかを見てください。
TikTokの潜在的な禁止が公式になる時期、または可能性があることを正確に知ることは誰にもできませんが、それが実現した場合にビジネスに悪影響を及ぼさないように、十分に準備しておくことは賢明です.