TikTok Out-of-Phone: 小さな画面が大きくなる
公開: 2024-03-3010 分のビデオから TikTok ショップまで、マーケターは最近 TikTok からの多くのアップデートを見てきました。 このブランドはあらゆる場所で最大限のエンゲージメントを獲得するという使命を担っており、その勢いは止まる気配がありません。
多くの広告主は、TikTok のクリエイター コミュニティに全力で力を注いだり、市場の漸進的な推進力として TikTok ショップに投資したりし始めたばかりですが、TikTok マーケティングに関しては、すでに新しいゲームが登場しています。それは、プラットフォームの Digital Out-of-Home (DOOH) です。募集。
TikTok Out-of-Phone は、広告主にプラットフォームの強みを活用してモバイルデバイスを超えて現実世界の視聴者にリーチする機会を提供することを約束します。
では、あなたのブランドはクロスチャネルの成功のためにTikTokの最新開発を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか?
小さな画面が大きくなる: TikTok はあなたの注目を求めています
視聴者が以前のようにテレビや映画を見なくなっていることは周知の事実です。 eMarketer によると、有料テレビを利用しない世帯は引き続き増加する一方で、有料テレビを利用する世帯は減少し続けるとのことです。
視聴習慣が進化し、視聴者が従来のテレビ画面や映画館から離れていく中、広告主は顧客の注目をどこに向けるかに適応する必要があります。
出典: eマーケター
そこで、TikTok の Out-of-Phone のような DOOH オプションが登場します。これまで、TikTok は携帯電話のソーシャル メディア ユーザー向けに魅力的で楽しいコンテンツ (時折広告も表示される) を意味していましたが、現在ではこのプラットフォームは、その有名な中毒性のある形式をユーザーに提供しています。その他、劇場、ビデオ看板、空港の広告スクリーンなど。
TikTok は最大限の注目、エンゲージメント、広告価値を獲得することを目指して、ソーシャルをはるかに超えた広告を提供する何でも屋になりつつあります。 このブランドは、すべての画面にわたって究極の影響力を獲得しようとしています。TikTok Shop でマーケットプレイスに参入し、新しい検索広告エクスペリエンスを介して検索し、現在は DOOH でプログラマティックを実現しています。
TikTokのサービスは、ブランドがすでに持っていたDOOHオプションと何が違うのでしょうか？ 広告自体は革新的なものではないが、広告主にとって TikTok がアピールしているのは、その名前とロゴの認知度が、同じ画面上にあるブランドのない広告よりも注目を集めることだ。
このプラットフォームはアプリ上の興味深いコンテンツですでに評判を築いているため、TikTok は、視聴者が TikTok に関連するビデオを見るたびに立ち止まって対話するようになっていると考えています。
TikTok バージョンの DOOH のもう 1 つの利点は、過去のクリエイター パートナーシップのコンテンツなど、TikTok クリエイティブの一部を追加のキャンペーンに再利用できることです。 これらのキャンペーン専用に新しいコンテンツを作成することもできますが、チームはまったく新しいクリエイティブを避けることで時間とコストを節約することもできます。 これにより、チームにとって比較的低い上昇率で収益を最大化できる効率的な方法になります。
これらの利点を納得できれば、TikTok がこの種の購入を管理できるかどうかを心配する必要はありません。 このアプリは、DOOH プロバイダーである Adomni と提携して、キャンペーンを簡単に設定できるアーキテクチャを備えたマネージド サービスを提供しているため、学習曲線は必要ありません。
準備と準備: 次のレベルの DOOH エクスペリエンスを作成する
その名の通り、TikTok Out-of-Phone はブランドに TikTok コンテンツを紹介するための新しいオプションを多数提供します。 これらには次のものが含まれます。
- ビルボード: TikTok と Adomni のパートナーシップを通じて 700,000 以上の接続されたビルボードに到達
- 劇場: ScreenVision を通じて、長編映画の前に映画ファンにアプローチします。
- 空港: Reach TV を通じて広告を 2,500 以上の空港スクリーンと 50 万以上のホテルに拡大
- レストラン、小売、商業エンターテイメント: LoopTV は毎月 27 分の TikTok コンテンツを配信します
あなたのブランドがTikTokキャンペーンを開始する準備ができている場合は、まずTikTokに概要を送信する必要があります。これにプラットフォームとAdomniのパートナーがメディアプランで応答します。 DOOH のアクティベーションを計画する場合と同様に、チームはブランドのビジネス目標と、DOOH 広告がブランドのビジネス目標にどのように直接結びつくかを事前に検討する必要があります。
特に TikTok の場合は、ソーシャル コンテンツをどこに再利用できるか、そしてどこで新しいクリエイティブを開発する必要があるかについても考える必要があります。 過去のコンテンツの中で、看板や映画館の試写に適しているものはどれですか? すべてのビデオが TikTok プラットフォームの外でうまく機能するわけではないため、新しいコンテキストを念頭に置き、必要に応じて新しいコンテンツを作成したり編集したりするようにしてください。
また、公開前に、あらゆる場所の画面に広告が表示されたときに広告の価値を証明できるように、音声測定戦略を策定していることを確認する必要があります。 報告される指標はキャンペーンの長さと目標によって異なりますが、インプレッション、リーチ、その他の OOH 指標、または追加の調査 (ブランドリフト、来店客数、Web サイトのトラフィックなど) が含まれる場合があります。
TikTok OOH キャンペーンには多額の投資が必要となるため、KPI を実際のビジネス成果に結び付けることが特に重要です。広告は映画の場合は最低 25 万ドル、その他すべての場合は 35 万ドルから始まります。
TikTok は止まらない: Out-of-Phone を始める
キャンペーンを計画するときは、これらのアクティベーションを内部で処理する方法を慎重に検討する必要もあります。 ブランドにとっての最大の課題は、TikTokがOut-of-Phoneを成功させるために望んでいること、つまりこれらのDOOH広告とTikTokプラットフォームのクロスオーバーだ。
TikTok は本質的にソーシャル プラットフォームであるため、ブランドはソーシャル チームに主導権を握らせたいと考えるかもしれませんが、これらのプログラマティック キャンペーンを成功させるには別の種類の知識が必要です。 それぞれの種類のメディアに関する深い専門知識を持つサイロ化されたチームの従来のモデルは、近年チャネルが統合されるにつれて時代遅れになり、壊れてきました。
出典: モヴィア
TikTok Out-of-Phone で成功するには、ソーシャルおよびプログラマティックの専門家が協力してアイデアを共有し、チャネル全体で予算をシフトできる、部門を超えたチームを立ち上げる必要があります。 これらのチームは、それぞれの強みを組み合わせることで、機会を精査し、標準的な DOOH 購入を超えたキャンペーンのメリットを評価し、メディア計画から測定までのプロセスをナビゲートできます。
今日のペースの速いマーケティング業界ではサイロが崩壊し続けており、TikTok が主導する変化であるため、これらの新しいクロスチャネル ツールがブランドの目標にとって本当に意味があるかどうかを検討するアプローチが必要です。
Out-of-Phone は、クリエイターの力と TikTok のエンゲージメントをより大きな画面に拡大し、他の DOOH 広告主に対して切望されていた競争力を獲得したいと考えているブランドにとって、新たなクロスチャネルの機会を表しています。