優れたマーケティングビデオを作成するための 25 のヒント
公開: 2023-08-13近年、ビデオはデジタル マーケティングに浸透しており、企業が自社の商品をエキサイティングで魅力的な方法で宣伝するための強力なプロモーション ツールとして浮上しています。
ただし、動画マーケティングに関しては、動画を適切に作成するために企業が遵守すべきかなり決定的な「ルール」がいくつかあります。 誤解すると、動画のマーケティングは企業にとって利益をもたらすよりもむしろ妨げになる可能性があります。
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幸いなことに、効果的なビデオ マーケティング戦略に着手したいと考えている企業には、Small Business Trends がマーケティング ビデオを作成するための 25 のヒントを紹介しているため、適切な場所にいます。
マーケティングビデオ作成のヒント
- ストーリーを語る:ビデオを使用して顧客のニーズや要望に訴えます。
- 導入部分が目立つようにする: 最初の 10 秒以内に視聴者の関心を引きつけます。
- 刺激的なタイトルを作成する:魅力的でありながら SEO に配慮したタイトルを作成します。
- 製品ではなく使命に焦点を当てる:製品の機能よりもその使命を優先します。
- 退屈しないでください:動画が刺激的で魅力的なものであることを確認してください。
- 少し危険なことをしてみましょう!: エッジの効いたタッチは、正しく行えばページビューを増やすことができます。
- モバイル対応にする:ビデオがモバイル視聴用に最適化されていることを確認します。
- SEO について考える:動画の SEO を高めるには、よく書かれた説明と関連性の高いキーワードを使用します。
- ビデオに URL を含める: Web サイトのアドレスを紹介して露出を高めます。
- 視聴者を教育する:アドバイスやヒントなどの有益なコンテンツを提供します。
- 音楽を使ってビデオをより雰囲気のあるものにする:ビデオのメッセージと雰囲気を引き立てる音楽を選択します。
- 顧客が作成したビデオ コンテンツを使用する:実際の顧客体験やお客様の声を紹介します。
- 行動喚起を含める:視聴後に何をすべきかを視聴者にガイドします。
- 視聴者に舞台裏を見せる:あなたのブランドやビジネスの舞台裏を紹介します。
- チュートリアル ビデオを含める:専門分野に関連した役立つチュートリアルを提供します。
- 短くする:動画は短いほどエンゲージメント率が高くなります。
- プロの声を使用する:明確でプロフェッショナルなナレーションや会話を選択します。
- マイクロビデオ アプリを使用する:ソーシャル プラットフォーム用に共有可能な短いビデオを作成するアプリの使用を検討してください。
- 質問を投げかける:視聴者の関与と会話を促進します。
- 完璧さに気を取られないでください。完璧な実行よりも信頼性を目指してください。
- ただし、制作品質も忘れないでください。ビデオが高水準で制作されていることを確認してください。
- ビデオを使用して独自の効果的なビデオ マーケティング戦略を作成する:成功したバイラルビデオから学びましょう。
- ビデオの公開時に宣伝を行う:プラットフォーム全体でビデオのリリースを宣伝します。
- ユーモアを加える:ユーモアを加えると、ビデオがより親しみやすく魅力的なものになります。
- ランディング ページにビデオを埋め込む:コンバージョン率を高めるためにビデオを戦略的に配置します。
これらの重要なヒントの概要を説明したので、動画マーケティング戦略にそれらを効果的に実装する方法をより深く理解するために、それぞれを深く掘り下げてみましょう。
ストーリーを語る
あからさまに売り込みをするのではなく、効果的な動画でストーリーを伝えます。 Digital Marketing Institute が指摘しているように、企業は顧客のニーズや要望に訴えかけることでビデオの感情を揺さぶる力を利用する必要があります。
導入部分が目立つようにする
件名に興味がなければ、私たちが電子メールをクリックしない可能性が低いのと同じように、視聴者の 5 分の 1 は、見た内容に興味がなければ 10 秒以内にビデオをクリックしてしまいます。
これを念頭に置くと、ビデオの導入は非常に重要であり、視聴者を惹きつけてビデオ全体を視聴するよう促すために、インスピレーションを与え、面白く、有益なものにする必要があります。
刺激的なタイトルを作成する
デジタル コンテンツの世界では、魅力的なタイトルを作成することが最も重要です。 タイトルは本質的に、コンテンツへの入り口です。
魅力的でなければ、見落とされてしまう可能性があります。 動画のタイトルは、視聴者の一瞬の注意を引くだけでなく、その中にあるものの本質を伝える必要があります。
言葉、特に関連性の高いキーワードを戦略的に選択すると、動画の見つけやすさが大幅に向上します。 潜在的な視聴者が検索エンジンであなたの動画のトピックに関連するコンテンツを検索するとき、適切に選択されたタイトルによって、確実にあなたのタイトルをクリックすることができます。
製品ではなくミッションに集中する
製品とそのすべての利点に過度に焦点を当てるのではなく、ビデオのメッセージを製品の使命に向けてください。 たとえば、Dove は、自社の製品よりも自分たちの使命に重点を置いた、感情に訴えるバイラルビデオを作成する専門家として称賛されています。
退屈しないでください
誰が退屈なビデオを見たいと思うでしょうか？ ビジネスのビデオ マーケティング キャンペーンを成功させたい場合は、決して退屈とは思われない、刺激的でインスピレーションを与えるビデオを作成する必要があることは言うまでもありません。
ちょっときわどいことをしてみましょう！
オンライン コンテンツの世界では、注目を集めるために従来からの脱却が必要な場合があります。 ブランドの威厳と信頼性を維持することは不可欠ですが、思慮深く実行されれば、ほんの少しの大胆さがコンテンツを記憶に残るものにすることができます。
Inc.が強調しているように、注目を集めるものと不快なものの間には紙一重がある。 その秘密は、ブランドの完全性を損なうことなく、興味をそそる程度に境界を押し広げるスイート スポットを見つけることにあります。
モバイルフレンドリーにする
モバイル デバイスを使用してオンラインにアクセスする人が増えているため、企業ビデオがモバイル フレンドリーであることが不可欠です。 実際、YouTube によると、モバイル ビデオの消費量は毎年 100% 増加しています。 したがって、マーケティング ビデオはモバイル デバイスにダウンロードして楽しめる必要があります。 
SEOについて考える
今日のデジタル時代では、優れたビデオ コンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 発見可能であることを保証することも同様に重要です。 検索エンジンの巨人である Google は、特に正しく最適化されている場合、ビデオ コンテンツに親和性を持っています。
動画マーケティング戦略を立てるときに、検索エンジン最適化 (SEO) テクニックを統合すると、コンテンツのリーチを高めることができます。
SEO 主導のアプローチには、ビデオだけではありません。 コンテンツに関連するキーワードが散りばめられた、明確に表現された説明が含まれています。 これにより、あなたのビデオがインターネットの広大な空間で失われることがなくなり、そのビデオを最も価値のある人に届けることができます。
ビデオに URL を含める
デジタル領域では、可視性はトラフィックの増加と潜在的なビジネスに直接つながります。 Web サイトのアドレスまたは URL をビデオ コンテンツに統合することで、ブランドの世界への直接のポータルを作成できます。
このシンプルな内容は招待状として機能し、視聴者があなたの会社が提供するものをさらに深く掘り下げるように誘います。 URL を見た視聴者は、見ている内容が共感を呼んだ場合に次にどこに向かえばよいかを正確に知ることができ、Web トラフィックの強化と潜在的なコンバージョンにつながります。
視聴者を教育する
Digital Marketing Institute は、マーケティングにおける教育の計り知れない力を常に強調してきました。 人々は、知識、洞察、スキルの形であっても、自分の生活に価値を加えるコンテンツを自然に求める傾向があります。
プロモーション コンテンツにはそれなりの役割がありますが、多くの場合、情報、アドバイス、実用的なヒントが豊富な動画のほうが、エンゲージメントと想起の点で優れています。
教育的なアプローチを採用することで、あなたのブランドを業界の思想的リーダー、つまり視聴者が信頼し、本物の専門知識を求めることができる人物として位置づけることができます。
音楽を使ってビデオをより雰囲気のあるものにする
音楽はビデオ コンテンツの強力なツールであり、さまざまな感情を呼び起こします。 メッセージの雰囲気に合った音楽をビデオに使用することを恐れず、よりエキサイティングで感情的なビデオを作成してください。
お客様が作成したビデオコンテンツを使用する
あなたの製品やサービスに関する個人的な体験を共有する本物の顧客ほど信頼できる証言はありません。 このようなコンテンツには、台本なしの生の風味があり、演出されたプロモーション ビデオでは再現するのが困難です。
見込み顧客が、自分たちと同じような実際の人間があなたの製品を保証しているのを見ると、信頼が生まれます。 これは、貴社の製品が真の価値を提供し、期待を満たし、場合によっては期待を上回るものであるという事実の証拠です。
この戦略は、製品を紹介するだけでなく、その製品を支持する満足している顧客のコミュニティにも焦点を当てます。
行動喚起を含める
すべてのブログ投稿やコンテンツの最後に、読者にニュースレターへの登録や Web サイトへのアクセスなどのさらなるアクションを促す行動喚起を含める必要があるのと同様に、マーケティング ビデオも同様にすべきです。
動画を見た視聴者に何をしてもらいたいかを自問し、あからさまに売り込みをせずにそうするよう促します。
視聴者を舞台裏に連れて行く
消費者はブランドに近づくことを好みます。ビデオ マーケティングは、顧客を舞台裏やビジネスの「自然環境」に連れて行く絶好の機会を提供します。
チュートリアルビデオを含める
自分の専門分野に関連したチュートリアルを投稿することは、顧客とつながり、顧客と関わるための優れた方法です。 チュートリアルは業界の秘密をすべて公開するものであってはなりませんが、有益で有益なコンテンツで視聴者を魅了し、もっと知りたいと思わせるには十分でなければなりません。
短くしてください
オンライン視聴者には、新しいサイトや新しいビデオを閲覧するまでの時間があまりないことがよくあります。 この意味では、長いマーケティング動画よりも短いマーケティング動画の方が効果が高い傾向があります。 ヘレン・クライン・ロスはKiss Metricsに次のように語った。
「発言が少なければ少ないほど、人々は記憶に残る可能性が高くなります。」
プロフェッショナルの声を使用する
明瞭かつプロフェッショナリズムを持って話された言葉は、カメラに向かって話す経験が明らかでないアマチュアの講演者よりも、企業ビデオで常により良く表現されます。
これを念頭に置くと、カメラの前で話すことに慣れている従業員にビデオを録画してもらうか、専門家に依頼することを検討することも良い考えかもしれません。
マイクロビデオアプリを使用する
視聴者にとって動画を短くするという話に加えて、ほとんどのソーシャル プラットフォームにとって短いコンテンツの方が優れた形式であることも事実です。 Forbes が指摘しているように、特にソーシャル メディア チャネルでは、短く簡潔なコンテンツが長い形式のコンテンツよりも優れています。
動画マーケティング担当者は、動画を 10 秒未満に短縮できるマイクロビデオ アプリの使用を検討する必要があります。これは Instagram や Twitter などでの共有に最適です。
質問をする
視聴者との関わりは、コンテンツを中心に忠実でアクティブなコミュニティを構築する鍵となります。 このエンゲージメントを促進する最も効果的な方法の 1 つは、対話を促進することです。
動画に質問を組み込むことで、視聴者が積極的に参加して意見を共有するよう促します。 このインタラクティブなアプローチにより、視聴者は自分が大切にされている、話を聞いてもらっている、そしてより大きな会話に参加していると感じることができます。
さらに、視聴者が時間をかけてコメントに回答すると、貴重なフィードバックが提供されるだけでなく、プラットフォーム アルゴリズムにおける動画の可視性も高まります。
この戦略は双方向のコミュニケーション チャネルを育成し、受動的な視聴者を積極的な参加者、そして場合によってはブランドの支持者に変えます。
完璧さに気を取られないでください
マーケティング目的の動画はハリウッド映画ではありませんし、誰も完璧を期待しません。 ビデオをプロフェッショナルに見せたいと思っても、完璧さにこだわりすぎて、50 テイク目でもまだ適切に撮れていないということのないように注意してください。
ただし、製品の品質も忘れないでください
そうは言っても、マーケティングビデオが専門的に制作されることが重要です。 カメラワークから照明、編集、ナレーションに至るまで、プロのビデオ制作会社の専門知識を借りて、高品質のビデオを確実に制作することをお勧めします。
ビデオを使用して独自の効果的なビデオ マーケティング戦略を作成する
YouTube などにアクセスして、企業がすでにどのようにビデオを作成してバイラル化しているかを確認してください。
コカ・コーラなどをフィーチャーした YouTube の「10 の壮大なバイラル マーケティング ビデオ」では、大手有名ブランドがバイラルになるように設計されたビデオをどのように制作しているかについてのヒントが得られます。
ビデオの公開を中心に誇大宣伝を構築する
そのまま動画を公開するのではなく、Web サイト、ブログ、ソーシャル メディア チャネルで公開日を宣伝することで、動画の宣伝効果を高めます。
ユーモアを加える
すべての企業ビデオが真剣なものである必要はありません。 逆に、ユーモアはビデオへの興味をさらに高めるのに効果的です。 Vidyard 氏は、大成功を収めたユーモラスなマーケティング ビデオの例を挙げています。これは、受賞歴のある Direct TV のコマーシャル シリーズ「Get Rid of Cable」のクラウド請求書発行プロバイダー、Taulia によるパロディです。 ヴィドヤード氏は次のように書いています。
「このビデオは笑いを提供するだけでなく、B2B ソリューションに対するこの種のユーモラスな解釈により、顧客がブランドとのつながりを実感し、息苦しくなる可能性のある市場で貴社を目立たせることができます。」
ランディング ページにビデオを埋め込む
マーケティングビデオをどこに配置するかを戦略的に考えてください。 統計によると、ランディング ページにビデオを埋め込むとコンバージョン率が 80% も向上する可能性があります。
効果的なビデオ マーケティング: すべきこととしてはいけないこと
動画マーケティングに取り組む人にとって、ベストプラクティスと落とし穴を理解することは非常に重要です。 以下に簡単な比較を示します。
| やるべきこと | してはいけないこと |
|---|---|
| 魅力的な紹介文を作成する | 長くて面白くないイントロを作成する |
| 雰囲気を高めるために音楽を活用する | 無関係な音楽や過度に気が散る音楽を使用する |
| SEOを優先する | 重要なキーワードと SEO 実践を無視する |
| 視聴者に教育コンテンツを提供する | 付加価値のないコンテンツを提供する |
| 明確な行動喚起を含める | 視聴後に視聴者に方向性を与えられないままにする |
2019 年までにすべての Web トラフィックの 80% 以上がビデオになると予測されており、顧客の 90% が製品ビデオが購入の意思決定に役立つと報告しているため、企業は視聴者の共感を呼び、最終的にはサービスや製品の販売に役立つビデオを作成することが不可欠です。
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