避けるべき 9 つのコストのかかる Google AdWords の間違い

公開: 2022-09-11

これは、Main Street ROI の創設者兼 COO である Phil Frost によるゲスト投稿です。 Phil は、10 月 5 日午後 12 時 (EST) にウェビナー「適切なコンバージョントラッキングで Adwords の利益を改善する方法」を開催します。 ここをクリックして登録してください。

Google AdWords は、オンラインマーケティングのスポーツカーです。高速で直感的で、多くの注目を集めています。全気筒で発砲すると、これほど素晴らしいものはありません。

ただし、それを無視したり軽視したりすると、キャンペーンはすぐに勢いを失う可能性があります.

多くの問題により、AdWords の取り組みが滞る可能性があります。簡単に修正できる問題もあれば、内部を詳しく調べる必要がある問題もあります。ここでは、広告主のキャンペーンを高速レーンから遠ざけている 9 つの一般的な問題を確認します。

間違い #1: 両方のネットワークを同時にターゲティングする

AdWords は、Google の大規模な検索ネットワークとディスプレイネットワークを利用しており、企業と無限の見込み顧客を結びつけています。検索ネットワークには、Google.com と、Ask.com や AOL.com などのパートナーが含まれます。ディスプレイネットワークには、YouTube、Gmail、Blogger などのウェブサイトのほか、何百万ものウェブサイト、ブログ、アプリが含まれます。

残念ながら、AdWords は広告主に両方のネットワークでキャンペーンを実施することを強く勧めています。各ネットワーク上の Web ユーザーはまったく異なる動作をするため、これは問題です。通常、検索ネットワークのユーザーはショッピングや調査を行っていますが、ディスプレイネットワークのユーザーはウェブサーフィンをしているだけです。各グループに向けてマーケティングするには、さまざまなアプローチが必要です。

ここでは、Google のアドバイスに従わないでください。代わりに、ネットワークごとに個別のキャンペーンを作成してください。より良い結果を得るために最適化すると、見返りが得られます。

間違い #2: 間違ったキーワード設定を使用する

クリック数は多いのにコンバージョン数が少ない？または、キャンペーンが非常に低い CTR で大量のインプレッションを獲得していますか? その場合は、部分一致キーワードを使用していないことを確認してください。

部分一致キーワードは、関連するトラフィックをウェブサイトに送る可能性がはるかに低いため、望ましくありません。興味のないユーザーが広告をクリックしなくても、CTR が低いために品質スコアが下がれば、最終的には料金が発生する可能性があります。フレーズ一致キーワードと完全一致キーワードからのトラフィックは少なくなりますが、CTR とランディングページのコンバージョン率が向上し、品質スコアが低下することはありません。

間違い #3: 除外キーワードを無視する

除外キーワードを使用すると、まったく無関係なユーザーに広告が表示されるのを防ぐことができ、CTR とコンバージョンが向上します。しかし、多くの広告主はそれらを完全に見落としています。キャンペーンを作成するときは、常に、常に、常に除外キーワードを設定してください。

除外キーワードの例: 理髪店を経営している場合は、「犬」、「猫」、「ペット」のバリエーションを除外キーワードとして設定します。そうしないと、4 本足の友人のヘアカットを求める人々からのトラフィックが殺到することになります。

間違い #4: AdWords コンバージョントラッキングを使用しない

AdWords コンバージョントラッキングは、Web ユーザーが広告をクリックした後に何が起こるかを理解するのに役立ちます。彼らはあなたのビジネスに電話をかけたり、アプリをダウンロードしたり、オンラインで購入したりして、ランディングページに反応しますか? 意味のあるアクションを実行せずに、サイトをクリックしたり、バウンスしたりしますか? この情報は、パフォーマンスを向上させるために最適化する際に不可欠です。

AdWords コンバージョントラッキングのインストールは非常に簡単ですが、Web 開発者の助けが必要になる場合があります。ウェブサイトやモバイルアプリにコードスニペットを追加する必要があります。また、Google 転送番号を使用して、Web サイトへのアクセスによる通話を追跡することもできます。

間違い #5: AdWords アカウントを Google アナリティクスにリンクしていない

Google Analytics は、AdWords だけでは得られないデータを提供します。 Google Analytics を使用すると、さまざまなレポートを実行して、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、およびトラフィックソースに関する詳細情報を取得できます。無料で簡単に設定できますが、Web サイト全体にコードをインストールする必要があります。

間違い #6: モバイルとデスクトップのトラフィックが分離されていない

現在、デスクトップ PC よりもスマートフォンやタブレットを使用してインターネットを閲覧する人が増えています。オンラインショッパーの動機は同じですが、モバイルエクスペリエンスとデスクトップエクスペリエンスの主な違いは、スマートフォンを使用するときの行動が異なることを意味します。広告主にとっては、デスクトップユーザー向けに最適化されたキャンペーンは、おそらくスマートフォンユーザーにはあまりアピールしないだろうということを覚えておく必要があります。

ここでの簡単な間違いは、キャンペーンをすべてのデバイスで実行するように設定することです。代わりに、モバイルユーザーとデスクトップユーザー用に別々のキャンペーンを作成してください。また、モバイルキャンペーンでは、スマートフォンの Web ブラウザーで適切に表示されるレスポンシブランディングページを使用していることを確認してください。 Web サイトがモバイル表示用に最適化されていない場合は、モバイルトラフィック向けのキャンペーンについても考えないでください。

間違い #7: 広告に重要なキーワードが欠けている

説得力のある広告コピーを書くことは、正確な科学ではありません。ただし、注目を集める簡単な方法は、最適なキーワードを広告に含めることです。ユーザーが探しているものが文字通り含まれている場合、ユーザーは広告をクリックする可能性が高くなります。

キャンペーンが勢いを増すにつれて、どのキーワードが広告やランディングページに最も質の高いトラフィックをもたらすかがわかります。この情報を使用して、成果の高いキーワードを中心に新しい広告と広告グループを作成します。

間違い #8: 不一致なランディングページ

ランディングページは、広告コピーで約束したことを実現していますか? そうでない場合、ユーザーがランディングページにアクセスするとすぐに直帰する可能性が高くなります。

広告コピーで主張する内容がランディングページで明確に表現されていることを確認してください。広告が送料無料の場合は、ランディングページに送料無料ポリシーに関する情報を表示する必要があります。

セールを宣伝する場合は、ランディングページでセールイベントや商品を目立つように掲載する必要があります。一致しないランディングページよりも早くコンバージョンを沈めるものはありません。そして、おとり商法を使用することについて苦情を言いたくないことは間違いありません。

間違い #9: 助けを求めることを拒否する

誰でも、収益を向上させる AdWords キャンペーンを作成することができます。ただし、マーケティング担当者やビジネスオーナーが横ばいになったり、収益が減少したりすることはよくあることです。場合によっては、知識のある第三者に助けを求めることが、さらに進歩するための鍵となります。

とはいえ、急いで AdWords アカウントにキーを渡さないでください。 AdWords について学べば学ぶほど、サードパーティの専門家が自分のアカウントを適切に管理しているかどうかがわかります。

結論

Google AdWords は、オンラインマーケティングと同じくらい強力な手段ですが、キャンペーンに役立つ機能を知らなければ、先へ進むことはできません。主導権を握っていくつかのキャンペーンを開始するのは簡単ですが、長期的な成功への近道はありません。

幸いなことに、AdWords を使用することは、ハイパワースポーツカーを運転するよりもはるかにリスクが低くなります。道路のルールを知る必要があるだけです。

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