マーケターが購読者にメールを送るときに犯す間違いトップ5

公開: 2022-05-04

最近では、すべてのマーケティング担当者がメールに焦点を当てているようです。それが約束する高いROIで、あなたが訪問する10のウェブサイトのうちの9つがあなたに彼らのメーリングリストに参加するように頼むのは当然です。ただし、業界はまだ電子メールマーケティングの技術を完成させていません。それでも組織を傷つけ、期待する結果を得るのを妨げる悪い慣行があります。マーケターが購読者に電子メールを送信するときに犯す可能性のある上位5つの間違いを詳しく見てみましょう。

彼らは自己宣伝で船外に出ます

これは直感に反するように聞こえるかもしれません。結局のところ、売り上げを増やしたいので、メールマーケティングに時間と労力を費やしています。それは本当ですが、組織の販売方法は過去10年間で大きく変化しました。インバウンドマーケティングは、その効率性を何度も証明しているため、信じられないほどの勢いを得ています。

宣伝する必要のある電子メールの数がわからない場合は、最良の結果を得るために固執できる有名な規則があります。それは80/20規則です。イタリアの経済学者VilfredoParetoのコンセプトに基づくと、マーケティングにおける80/20の法則は、コンテンツの20％のみがビジネスを宣伝する必要があることを意味します。残りの80％はどうですか？それを教育的で面白いものにするよう努めてください。たとえば、サブスクライバーを送信できます。

興味深いブログ投稿
ブランドのインフォグラフィック
有用な研究
彼らにとって重要なトピックに関するあなた自身の洞察。

あなたの分野に関連するものを常に把握し、人々の問題の解決策を考え出すようにしてください。彼らはそのことであなたを覚えているでしょう、そしてやがて、この戦術はあなたが強い声を作り、あなたの領域の権威として見られるのを助けるでしょう。

多くの事業主は依然としてより伝統的なマーケティングモデルの下で運営されていますが、インバウンドマーケティングはより安価であり、議論の余地のない利点があります。この手法に切り替えることは、あなたが長い間あなたのビジネスのためにした最高のことであることがわかるかもしれません。

彼らは電子メール検証者を使用しません

企業が高いバウンス率に苦しんでいるため、電子メールの検証は電子メールのマーケティング戦略に急速に統合されています。しかし、メールリストの品質にほとんど注意を払っていないマーケターを今でも見かけます。彼らが気にするのはそのサイズだけです。それらのマーケターの1人にならないでください！

はい、オーディエンスに関しては、サイズは重要です。メーリングリストに参加する人が多ければ多いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。しかし、収集した電子メールアドレスの一部がボットと行き止まりである場合はどうでしょうか。実在の人物に電子メールを送信する代わりに、スパムトラップと一時的なアドレスを電子メールで送信している場合はどうなりますか？結果はあなたを幸せにするつもりはありません：

あなたは偽の危険なアドレスに電子メールを送るためにあなたの電子メールサービスプロバイダー（ESP）に支払うことによって窓からお金を捨てています
電子メールの衛生状態が悪いと、送信者の評判に影響します。これが、インターネットサービスプロバイダー（ISP）があなたを見る方法です。
送信者の評判が悪いと、メールの配信可能性が低下します。つまり、メールを受信する人が少なくなります。

幸いなことに、そのような問題を防止したり、問題が発生したときに修正したりするのに役立つシステムがあります。メールベリファイアはあなたのリストから不要なアドレスを削除するので、お金を節約し、本物のリードに集中するのに役立ちます。このようなシステムは通常、使いやすく、ダウンロードを必要とせず、作業を高速に実行します。プラットフォームにメーリングリストをアップロードすると、メーリングベリファイアがそれを不発弾なしで返送します。このブログの電子メール検証ツールと妥当性確認ツールを比較できます。

スペルミスのある電子メールアドレス、スパムトラップ、一時的な、キャッチオール、または悪用された電子メール–これらはすべて危険な連絡先であり、それらを手放すのが最善です。平均して、リストの2.5％が1か月以内に廃止されるため、電子メールベリファイアの使用は毎月のルーチンの一部である必要があります。

彼らの件名は十分にキャッチーではありません

良い件名を書くのは難しいかもしれません。どれくらいの長さですか？それは何を言うべきですか？ほんの数文字で、どのようにメッセージを伝え、チャンネル登録者の好奇心を刺激しますか？すべてのマーケターがこのスキルを習得しているわけではありません。良いニュースはそれを学ぶことができるということです。

しかし、最初に、基本を確立しましょう：

いくつかのA/B /テストを実行して、どのタイプの件名が視聴者に最適かを確認します
多くの研究は、それを短くすることが最善であることを示しています。必ずしもそうする必要はありませんが、モバイル画面で適切にレンダリングされるように十分に短くしてください。
ISPはあなたを除外し、スパムフォルダにある電子メールを配信する可能性があるため、スパムの言葉には近づかないでください。

それでは、良い件名を書く方法を考えてみましょう。次のメールで覚えておくべき3つの秘訣があります。

最適なものが見つかるまで、件名のいくつかのバージョンを書き留めます
それがあなたの電子メールの内容を反映していることを確認してください、しかしまた少しの謎の余地を残します
受信トレイに表示されたらクリックするかどうかを自問してください

このトピックに関するオンラインの記事は無数にありますが、これらの3つのヒントは、ゲームを向上させ、オープン率を上げるのに役立つはずです。

彼らは一貫性のない電子メールを送信します

メールマーケティングの罪のリストの中で、これは特別な場所を占めています。矛盾は私たちの生活のあらゆる面で私たちを傷つける傾向があります。電子メールに関しては、状況は同じです。 2つの理由：

あなたがそれを好きかどうかにかかわらず、あなたの加入者はあなたのことを忘れます。人々はたくさんのメールを受け取ります。彼らがあなたからしばらく連絡がない場合、彼らはあなたの電子メールにサインアップしたことさえ覚えていないかもしれません。その結果、一部のサブスクライバーはあなたをスパムとしてマークし、送信者の評判を傷つける可能性があります。
IPを暖かく保つことが重要であり、それを確実にするための最良の方法は、一貫して電子メールを送信することです。レポートを見て、メールのパフォーマンスが最も高い日を確認してください。同じ日時に固執し、このルールに違反しないでください。

また、ソーシャルメディアのフォロワーと同じようにメーリングリストを考えてください。あなたが毎日現れるとき、人々はあなたと関わり始めます。やがて、彼らはあなたがそこにいて、彼らに知らせ、楽しませることさえ期待します。それが、絶え間ないコミュニケーションを通じて、強い関係を築く方法です。それをあなたのEメールマーケティングの優先事項にしてください。

彼らは文法の間違いを見落としています

私たち全員が文法にそれほど関心を持っているわけではありませんが、ほとんどの人はそうしています。そして、彼らが不十分に書かれた電子メールを受け取ったとき、それがまだ専門家ではないと考えている人々でさえ。あなたのビジュアルがどれほど優れていても、あなたの電子メールの核心はあなたのコピーです–言葉は最もコミュニケーションをとるものです。

私たち全員が間違いを犯すことは許されていますが、リストの全員にメールを送るときは間違いを犯さないようにしてください。どのように？に：

コピーを作成および編集するのに十分な時間を確保する
あなたの会社の何人かの人々、または友人にいくつかのテストメールを送る
メールを送信する直前にもう一度メールを確認する

もちろん、メールで重要なのは文法だけではありません。メッセージの言い方も、コンバージョン率に違いをもたらす可能性があります。変換するコピーを書くこと自体が才能です。コピーライティングのスキルに自信がない場合は、刺激を受けるコースを探してください。または、才能のある電子メールコピーライターを雇う-彼らはこの種の仕事に特化しており、ROIを高める方法を正確に知っています。

これらのEメールマーケティングの間違いのうち、あなたが罪を犯しているのはどれですか？判断はありません。私たちは皆、彼らから学び、次回より良い仕事をするためにここにいます！