2022年のローカルSEOの結果に対するタウンページの拡大効果

特定の地域にサービスを提供するほとんどの企業は、サイトにサービス エリアを含めています。 結局のところ、顧客が自分の町や近隣でサービスを提供しているかどうかを知ることは重要です。 しかし、私たちの経験から、さらに一歩進んで各町専用のページを作成すると、オーガニックな結果を実際に拡大することができます. したがって、これらのタウンページは、関連するすべての企業の中核となるローカル SEO の取り組みの一環としてお勧めします。

タウンページとは？

街のページや都市のページは、見た目と同じくらい簡単です。 これらは、会社のサービス エリア専用のランディング ページです。 タウンページでは、お住まいの町の名前や提供しているサービスなど、貴重な情報を提供しています。 すべてのサイトでサービス提供地域が異なって表示される場合がありますが、この情報は見込み顧客にとって非常に役立ちます。 たとえば、フッターに単純なリンクを含むサイトもあれば、メイン ナビゲーションにリンクを追加するサイトもあります。 それはおそらく、特定の会社にとっての重要性に依存します。 しかし、SEO効果を生み出すためには、タウンページのひとつひとつがサイト内で内部リンクされている必要があります。 そうでない場合、これらは孤立したページになり、SEO パフォーマンスを低下させます。 その結果、ほとんどのサイトはサービス エリア ページをタウン ページのハブとして活用しています。

• タウン ページに内部リンクを追加する

参考までに、クライアントの 1 人である Ranch Roofing は、マサチューセッツ州の一部に屋根ふきサービスを提供しています。 彼らは広い地域にサービスを提供していますが、いくつかの中心的な町があります. その結果、フッターには主要な町が含まれていますが、ヘッダーとクイック リンク セクションには、より大きなサービス エリアへのリンクが作成されています。

あるいは、別のクライアントである Aqua Pump Company は、特定の地域でサービスを提供している町の地図を使用して、サービス エリア ハブを作成しました。 このページには、各町のページへのリンクも含まれています。

最終的に、これらのページが内部的にどのようにリンクされているかは、内部的にリンクされているという事実ほど重要ではありません。

• タウンページ作成時に重複コンテンツを避ける

さらに、もう 1 つの同様に重要な注意点として、タウンページは非常に手作業です。 サイトの他のすべてのページと同じ重複コンテンツのベスト プラクティスがタウン ページにも適用されます。 したがって、情報はほとんど同じですが (あなたの会社が各町に同じサービスを提供していると仮定して)、コンテンツは各ページで変更する必要があります。

これは何を意味するのでしょうか？

文芸！ SEO チームとコンテンツ チームは、各ページを書き直して、Google が重複したコンテンツでサイトを分類しないように十分な差別化を図る必要があります。 結局のところ、タウン ページの利点は、すべての SEO ベスト プラクティスに従っている場合にのみ実現されます。

ローカルSEOとは？

ローカル SEO は、標準的な検索エンジン最適化のサブセクションに過ぎず、サイトが地理的に焦点を絞った検索クエリに表示されるようにします。 Yoast は、ローカル SEO イニシアチブの重要性の背後にあるコンテキストを提供します。

「SEO は、ローカル コンポーネントなしの検索で Web サイトのページのランキングを上げることに重点を置いていますが、ローカル SEO は、町や地域などの特定のエリアでのランキングを上げることを目指しています。 多くの場合、地元の視聴者がこれらの検索を実行します。 クエリだけで、Google は、検索者が自分の問題に対するローカルな「解決策」を探しているかどうかをある程度理解できます。 これらの検索クエリは、主に地元のユーザー向けにサービスや製品を提供する中小企業にとって特に興味深いものです。」

基本的に、ローカル SEO 活動は、誰かがあなたの会社に関連する検索を行ったときに、検索結果 (MAP パックなど) にあなたのサイトが表示されることに焦点を当てています。 ほとんどの場合、Google のレビューがローカル SEO の成功の主な原動力となっています。 ただし、ディレクトリに会社を掲載して認知度やバックリンクを生成するなどの他の活動も、ローカル SEO の結果に違いをもたらします。 特に、名前、住所、電話番号を変更しない (完全に同じにする) ことは、サイトと会社が正当であることを Google に知らせるのに役立ちます。

さらに、タウン ページはローカル SEO に影響を与えます。これは、特定の地域でサービスを提供していることを Google が認識できるように、サイトに関連するキーワードが含まれている必要があるためです。 たとえば、町 X にサービスを提供しているが、町 X でサービスを提供していることを示すコンテンツがサイトにない場合、Google はあなたの会社を検索結果に表示しません。 その結果、タウンページを作成することで、サイトに関連するキーワードを簡単かつ簡単に含めることができます。 そして最も重要なのは、これで Google があなたの会社が町 X でサービスを提供していることを認識したことです。

タウンページがローカルSEOに与える影響は？

タウンページを正しく行うことで、ローカル SEO の結果に劇的な影響を与えることができます。 もちろん、タウン ページは全体的な SEO 戦略の一部ですが、この戦略をクライアントに実装するにつれて、これらのページへのオーガニック トラフィックが大幅に増加することがわかりました。 参考までに、Google アナリティクスのデータを取り込んだ DataStudio レポートの次のスクリーンショットは、この戦略の結果として、YoY での持続的な成長を実現したことを示しています。

すべての SEO イニシアチブと同様に、タウン ページが反響を呼び、検索結果に表示されるまでには時間がかかります。 たとえば、前年比の結果は驚異的ですが、2019 年に開始された作業を実際に反映しています。(州全体のような) 広い地域にサービスを提供する企業の場合、タウンページのプロセスは非常に時間がかかる可能性があります。 逆に、少数のタウンのみを対象とする企業は、タウンページの取り組みをはるかに小規模な活動と見なすことができます。

さらに、タウンページの成功の一部は、標準的な SEO のベスト プラクティスに従い、実装することから得られます。 たとえば、ページごとに十分なコンテンツが変更されるようにしますが、同様に重要なこととして、各ページには独自のキーワード調査が必要です。 町 X のサービスと町 X のサービスの違いは、ほとんどの事業主にとって取るに足らないものに思えますが、大きな違いを生む可能性があります。 関連して、一部の企業は、競合するブランドが関連する検索用語を「所有」していることに気付く場合があります。 この場合、この用語を自分の言語で使用しないようにして、意図せずにブランドのトラフィックを競合他社に提供しないようにしてください。 最後に、コンテンツは王様ですが、スキーマは結果を生み出す女王です! サイトにローカル スキーマを適用することは、優れたローカル SEO パフォーマンスに不可欠です。そのため、タウン ページ スキーマもページに追加することを忘れないでください。

ローカル SEO のベスト プラクティスにはどのようなものがありますか?

タウンページは、ローカル SEO プレイブックの一部です。 通常、私たちのチームは、主なローカル SEO の役割として次のことを推奨しています。

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