電子メールキャンペーンにビジュアルを関与させることの真の効果

公開: 2022-05-04

最高の電子メールコピーでさえ、強力な視覚的要素が必要です。画像や動画は、メールのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。ビジュアルコンテンツを使用すると、メッセージを強化し、テキストでは伝達できない情報を含めることができます。

したがって、ここでは、電子メールキャンペーンのビジュアルのいくつかの利点と特定のベストプラクティスを紹介します。

メールマーケティングで画像が重要なのはなぜですか？

購読者には、長いテキストブロックを常に読むのに十分な時間がありません。彼らは単にあなたの電子メールをスキャンします。画像は、彼らが読んでいるものの感覚を彼らに与えるためのより良いツールです。画像は、テキストとのつながりを形成するのに役立ちます。

同様に、画像はより良い保持とより良いクリック率につながる可能性があります。スクリーンショットやストックフォトなどのさまざまな画像は、視聴者とつながることができます。

Eメールマーケティングでビジュアルを使用する利点

ビジュアルは、顧客やユーザーとのコミュニケーションを改善するだけでなく、人々にクリックを促します。画像は、テキストのブロックよりも、顧客の想像力や好奇心をよりよく捉えることができます。これは、テキストには手間がかかるのに対し、目は画像が何を表しているかをあまり手間をかけずに認識するためです。

したがって、画像を介して呼び出される関心は、電子メールキャンペーンの効果を向上させる可能性があります。データはこの仮説を裏付けています。

クリックスルー率の向上

Veroの調査によると、5000の電子メールキャンペーンが分析されました。画像のあるものは、画像のないキャンペーンよりもクリック率が42％高かった。 MailChimpは、はるかに大きなデータセット（50億通の電子メール）を使用して同様の調査を行いました。彼らは同じことを見つけました。

MailChimpの調査では、テキストのみの電子メールキャンペーンが1〜10の画像キャンペーンよりも優れていることがさらにわかりました。ただし、メールキャンペーンに10を超える画像が含まれている場合、クリック率は高くなります。

Eメールマーケティングでビジュアルを使用するためのベストプラクティス

メールマーケティングキャンペーンでビジュアルを使用するとクリック率が向上しますが、それを超える必要があります。それらの画像をより効果的にする必要があります。画像がうまく機能するという事実を認識している企業は何千もあります。これは新しいことではありません。重要なのは、これらの画像をどのように使用するかです。

特定のブランドが世界中で非常に認知されており、他のブランドがニッチ市場を持っているのには理由があります。それらのブランドは

何十年にもわたって評判を築いてきました
まったく変わらないブランドイメージに落ち着きました

そのようなブランドの例には、コカコーラ、ソニー、アップル、マイクロソフトなどが含まれます。これらのブランドは、多かれ少なかれ、長年にわたって同じイメージを維持しています。彼らは確かにブランドを少し変更したりシフトしたりしています。しかし、彼らのマーケティング資料とロゴを見ると、彼らの哲学は同じままです。

マイクロソフトを例にとってみましょう。彼らは常にロゴとして4つのウィンドウにこだわっています。これは、最初のMicrosoft Windowsの展開時に存在し、今日もここにあります。それはいくつかの進化を遂げましたが、それは常に基本的に同じままです。

したがって、ビジュアルマーケティングの美学を備えたコアブランドを確立する必要があります。控えめでミニマリストでも、大声で派手でも、コミットする必要があります。したがって、画像ベースの電子メールマーケティングキャンペーンを作成するときに従うべきいくつかのベストプラクティスがあります。すべてのマーケティングキャンペーンでこれらをフォローしたい場合は、プロのメールライターを雇うことを検討する必要があります。

自分の画像をキャプチャする

ロイヤリティフリーの画像や購入できる画像に過度に依存したり、まったく依存したりしないことが最善です。あなたが小さな会社ならこれをするかもしれませんが、ある時点で、あなたは離れなければならないでしょう。あなたはあなた自身の写真を撮るか、フォトショップでそれらを作成することに投資することができます。

最善の方法は、1つのキャンペーンの写真を撮り、後で使用するために最適なものを選択することです。特定の写真をテンプレートとして使用して、さまざまなキャンペーンでそれらを再利用することもできます。

視覚的階層に従う

電子メールは、サブスクライバーがスキャンしてざっと目を通すことができるように設計する必要があります。視覚的な階層は基本的にあなたがあなたのEメールマーケティングキャンペーンで物語を語ることを可能にします。一般に、顧客のスキャン動作は通常、「F」スタイルのパターンを生成します。つまり、顧客はテキストの最初の数行に最も集中し、その後にスクロールする傾向があります。

生成されるもう1つのパターンは、顧客が一番上の行をスキャンしてから斜めに一番下に移動する「Z」スタイルのパターンです。ただし、テキストの行の中央に画像を配置すると、注目を集めるパターンが生成されます。人々は、写真そのものだけでなく、ビジュアル内のテキストにももっと注意を払っています。たくさん説明することなく、より多くのことを伝えるので、彼らの注意はより長く保たれます。

これは、画像を挿入することで、マーケティングメールで技術的に長い間人々の注意を引くことができることを意味します。したがって、電子メールキャンペーンでは、注意を引くために画像を自由に使用する必要があります。

率直なショットを使用する

率直なショットは常にポーズよりも優れています。これは現在、すべてのマーケティングキャンペーンの定番となっています。率直なショットであれば、画像の信頼性が高まります。ポーズをとった写真は、一般的に本物のように人々を襲うことはありません。彼らはよりエレガントまたはより美しいように見えるかもしれませんが、キャンペーンが効果的であるために必要な真実らしさを欠いています。

ブランドの確立と維持

この点は、ブランドの確立と維持に戻ります。明確なメッセージに固執する以外に、それが何を意味するのかをさまざまな方法で人々に示すことが重要です。メールマーケティングキャンペーンでは、ブランド、サービス、または製品がどのように人々を助けることができるかを示す必要があります。それだけでなく、それは人々がそれから個人的にどのように利益を得ることができるかを示すべきです。

あなたが音楽サービスやラジオアプリの場合は、明らかに音楽を聴いている人に見せるべきです。ただし、マーケティング対象者によっては、パーティーをしている人、友人や家族と一緒に音楽を聴いている人などを表示することもできます。これは、視聴者、ニッチ、製品のリーチによって異なります。

画像ファイルのサイズを小さくする

メールマーケティングキャンペーンを作成するときは、標準の画像ファイルサイズを使用する必要があります。これにより、インターネット接続速度に関係なく、ユーザーはメールをより速く読み込むことができます。それはまたあなたのメッセージがより速く出るのを助けます。これらの利点は両方ともあなたにスピードを与えます、そしてそれはマーケティングにおいて貴重です。

一貫性のあるファイルタイプを使用する

.jpeg、.giff、または.pngのいずれかを使用します。単一のファイルタイプに固執するだけです。メールの一貫性を高めるのに役立ちます。また、レンダリングの問題にも役立ちます。特定のブラウザは、特定のファイルタイプをロードできない場合があります。別のファイルタイプに特定の画像がある場合は、それを変換してみてください。許容できる品質でレンダリングできるのであれば、データは価値があります。

モバイルデバイス向けに最適化

これは、一般的なマーケティングの誰にとっても簡単です。人々は毎日ますます携帯電話やタブレットでインターネットを使用しています。したがって、モバイルデバイス用にメールキャンペーンを最適化する必要があります。質問はありません。モバイルデバイスで表示、読み取り、スクロール可能であるだけではないことを確認してください。しかし、彼らは美しいと。デバイスで見栄えのする電子メールは、読者をスクロールしてさらに読むように誘うことがあります。

画像をクリック可能にする

画像に多大な労力を費やしている場合は、画像もクリック可能にする必要があります。それらを別のWebページやオファーにハイパーリンクします。それらを最大限に活用してください。結局のところ、彼らはあなたの顧客の注意を引くものです。最も重要なリンクをテキストに入れても意味がありません。画像をクリックするように読者に通知することを忘れないでください。簡単な「今すぐここをクリック」で十分です。

これらのベストプラクティスを使用すると、Eメールマーケティングでビジュアルを最大限に活用できます。これらのプラクティスは、クリック率だけでなく、売上と収益の向上にも役立ちます。