中小企業のためのウェブサイト監査の12の利点

公開: 2022-10-08

中小企業の約 36% がウェブサイトなしで運営されています。つまり、可能な限り多くのオーディエンスにリーチできておらず、リーチが制限されています。

残念ながら、定期的な Web サイトの監査を完了できなかった場合も、リーチに影響が及ぶ可能性があります。ウェブサイトの監査を完了すると、改善の余地があることを認識する機会が得られます。ウェブサイトを定期的に更新することで、リーチを改善し、より多くのビジネスを生み出すことができます。

ここでは、定期的な Web サイト監査が中小企業に役立つ 12 の方法を紹介します。これらのメリットを確認することで、ブランドを強化する新しい方法を発見できます。

1. ユーザーエクスペリエンスの向上

Google などの検索エンジンで上位にランク付けされるほど、消費者があなたのブランドを目にする頻度が高くなります。 Google は、ユーザーに簡単で便利なエクスペリエンスを提供したいと考えています。 Web サイトが使いにくい、遅い、またはわかりにくい場合は、顧客を怖がらせてしまう危険性があります。

Web サイトを定期的に監査することで、ユーザーエクスペリエンス (UX) を向上させることができます。強力なユーザーエクスペリエンスは、速度と使いやすさに重点を置いています。

あなたのウェブサイトがナビゲートしやすくなります。消費者が探しているものを見つける可能性が高くなります。彼らはあなたのサイトをクリックしたり、探索したり、サイトに留まる可能性があります。消費者がサイトを探索してサイトにとどまると、クリック率と滞在時間が向上します。

どちらの指標も、検索エンジンのランキングを向上させることができます.

ユーザーがクリックせずにサイトを離れると、直帰率が高くなる可能性があります。直帰率が高いと、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

UXデザイン

ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法はいくつかあります。 UX デザインのトレンドは常に変化することに注意することが重要です。定期的な監査を完了することで、最新のトレンドを認識し、それをサイト全体に実装できます。

考慮すべき UX デザインのトレンドには、次のようなものがあります。

– モバイルの最適化

– ナビゲーション

– ホワイトスペース (コンテンツに息を吹き込む余地を与えます)

– ページ速度

Google の Page Speed Insights を使用して、サイトの速度を低下させている原因を特定できます。

以下を使用して読みやすさを改善することもできます。

– 箇条書きと番号付きリスト

– 短い文章と段落

– より良いフォントサイズとスタイルの選択

– テキストと背景の色のコントラスト

コンテンツが読みやすくなります。ユーザーがサイトにとどまる可能性が高くなります。

モバイル最適化

あなたのウェブサイトはモバイル向けに最適化されていますか? アメリカ人の約 66% が毎日 160 回携帯電話をチェックしています。サイトがモバイルデバイス用に最適化されていない場合、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。

また、Google はモバイルファーストインデックスを使用して、検索エンジンのランキングを決定しています。ウェブサイトがモバイルデバイス向けに調整されていない場合、Google は競合他社を優先してランク付けします。モバイルフレンドリーなウェブサイトを維持すると、ランキングが向上します。

また、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、モバイルユーザーがサイト内をクリックするように促すこともできます。

2. 関連性を保つ

ユーザーエクスペリエンスを改善するには、デザインを更新するだけでは十分ではありません。関連性を維持するには、ウェブサイトを更新する必要もあります。そうしないと、サイトが古く、時代遅れで、時代遅れに見える可能性があります。

レイアウトが魅力的でない場合、約 38% のユーザーが Web サイトとのやり取りをやめます。あなたのウェブサイトが時代遅れになった場合、消費者はあなたの会社も時代遅れだと考えるかもしれません。

ウェブサイトのデザインを定期的に更新することで、関連性を維持できます。 Web サイトのデザインを改善することで、競合他社から際立つことができます。

3.SEOをアップデートする

Google は毎秒 40,000 件を超える検索クエリを処理しています。これは 1 日あたり 35 億回の検索に相当します。ウェブサイトが Google の検索ページでランク付けされていない場合、顧客を失っています。

検索エンジン最適化 (SEO) を使用すると、リーチを増やすことができます。 SEO は次のことにも役立ちます。

– ブランド認知度を高める

– ブランドの権威と信頼性を向上させる

– 競合他社に先んじてあなたのウェブサイトを位置付けます

– より多くのウェブサイト訪問者を引き付ける

– リード、コンバージョン、オンライン販売を増やす

– ROI を高める

実際、マーケティング担当者の 66% が、SEO の改善がインバウンドマーケティングの最優先事項であると主張しています。コンテンツ Web サイトにトラフィックを誘導するための最も重要な方法として、SEO 戦略を無視することはできません。そうしないと、競合他社に遅れをとってしまい、競合他社が潜在的な顧客にリーチできてしまいます。

強力な SEO ランキングを維持するには、顧客が誰で、オンラインで何を検索しているかを理解する必要があります。あなたの顧客は、年間を通じて新しい興味を開発することができます。定期的なウェブサイトの監査により、これらの関心に遅れずについていき、それに応じて SEO を改善することができます。

また、Google は年間を通して SEO の変更を行っています。検索アルゴリズムの変更を追跡していないと、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。

ウェブサイトを定期的に更新することで、ランキングを維持し、改善し続けることができます。

検索ページのトップに到達すると、これまで以上に多くの顧客を引き付けることができます。

4. キーワードの配布を最適化する

検索エンジンのランキングを上げるには、キーワードを配布する必要があります。 Google のボットがコンテンツをスキャンして、ランク付けするキーワードを決定します。監査により、ページを分析してランキングを向上させることができます。

たとえば、キーワードは次の場所に表示されます。

– URL

– ヘッダー

– 開始段落と終了段落

– 本文

– 画像の alt タグ

– ページのメタディスクリプション

監査を使用して、ターゲットキーワードの頻度を判断することもできます。キーワードが頻繁に表示される場合、Google はキーワードスタッフィングに対してペナルティを課す可能性があります。

定期的な監査を完了することで、キーワードの最適化がはるかに簡単になります。

5.転用機会を発見する

Google は、検索エンジンのランキングを決定する際に、ユニークで新鮮なコンテンツを探します。定期的な監査は、コンテンツを転用する機会を特定するのに役立ちます。

たとえば、一連のブログ投稿を eBook に変換できます。インフォグラフィックを詳細なブログ投稿に変えたいと思うかもしれません。いずれにせよ、1 つのコンテンツが 3 つまたは 4 つの新しいコンテンツに変わる可能性があります。

コンテンツを新しい形式に再利用することで、年間を通じて新鮮なコンテンツを作成できます。

6. コンテンツの問題を特定する

定期的な監査は、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼしているコンテンツの問題を認識するのにも役立ちます。

たとえば、サイトのリンクが壊れていることに気付く場合があります。壊れたリンクを有効なページにリダイレクトして、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。ブログのタグとカテゴリを更新することもできます。

それ以外の場合は、コンテンツを調整して、ターゲットユーザーにアピールするパーソナライズされたメッセージを含めることができます。

コンテンツの問題を認識することは、改善に役立ちます。そうしないと、これらの問題を長引かせると、ユーザーエクスペリエンスとランキングに影響を与える可能性があります。

7. コンテンツの品質を評価する

ブログのある企業は、そうでない企業よりも 434% 多くインデックスされたページを持っています。ただし、コンテンツをブログにアップロードするだけでは十分ではありません。検索エンジンのランキングを向上させたい場合は、高品質のコンテンツを作成していることも確認する必要があります.

Google は、新鮮で高品質なコンテンツをユーザーに提供することに重点を置いています。

Google のクローラーは、コンテンツの一部が反復的であるか、短すぎるか、非常に価値があるかを判断できます。コンテンツの品質が低いと Google が判断した場合、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。定期的な監査は、コンテンツを見直して改善するのに役立ちます。

8.構造を改善する

あなたのウェブサイトはナビゲートしやすいですか？訪問者はあなたのコンテンツに目を通し、必要な情報を見つけることができますか? タグは整理されていて、見つけやすいですか?

Web サイトを定期的に更新して、サイトの構造を改善することができます。読者がすべてに簡単にアクセスできるようになれば、読者は必要なものを見つけやすくなります。探しているコンテンツを見つけたユーザーは、あなたの Web サイトにとどまります。

そうしないと、直帰率が上昇し、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

コンテンツ監査は、サイトで情報をより適切に表示する方法を決定するのに役立ちます。

9.被リンク分析を完了する

バックリンクは、消費者をあなたのウェブサイトに誘導するリンクです。バックリンクは、ドメインオーソリティを向上させ、SEO ランキングを高めることができます。バックリンク分析を含むウェブサイト監査は、ドメインオーソリティを判断するのに役立ちます。

また、バックリンクの数もわかります。

Google は量より質を優先します。権威のあるウェブサイトからの被リンクがあることを確認することが重要です。ドメインオーソリティを向上させると、検索エンジンのランキングが上がります。

10.コンバージョン率を最大化する

消費者があなたのウェブサイトでコンバージョンを達成するのは簡単ですか? フォームに入力したり、会社に電話したり、サイトで買い物をしたりできますか?

監査は、コンバージョン率を最大化するのに役立ちます。行動を促すフレーズを改善し、ボタンを調整し、新しいコンバージョンの機会を開拓できます。

次に、サイトにシームレスなセールスファネルを作成して、より多くのコンバージョンを生み出すことができます.

SEO を変更すると、コンバージョン率にも影響を与える可能性があります。最も多くのコンバージョンを生み出しているキーワードは? どのページが失敗していますか?

定期的な Web サイト監査を完了することで、コンバージョン率を改善し、ROI を高めることができます。

11.コンテンツギャップを見つける

Web サイトの領域に役立つ情報が不足していることに気付いていない場合があります。

Google は、有益で有益なウェブサイトを優先します。お客様にどのような価値を提供していますか？

役立つ実用的な情報を消費者に提供することで、コンテンツのギャップを埋めることができます。また、研究とデータで主張を裏付けることも重要です。評判の良いソースへの外部リンクを使用すると、検索エンジンのランキングが向上します。

また、カバーしていないトピックを特定することもできます。これらのトピックをカバーする投稿を作成することで、視聴者を拡大し、より多くの訪問者を変換できます。

12.トレンドに遅れずについていく

覚えておいてください、Google の検索エンジンアルゴリズムは年間を通して変化します。これらの SEO の変化は、多くの場合、新しいトレンドの出現を引き起こします。

音声検索

たとえば、Google の BERT アップデートは、ユーザーの検索意図をよりよく理解するために機械学習に依存しています。 Siri、Alexa、Google などの音声検索やアシスタントも SEO に影響を与えています。実際、音声検索は 2020 年末までにすべての検索の 50% を占めるようになるでしょう。

約 3,560 万人のアメリカ人がすでに音声起動デバイスを使用しています。アメリカ人の 6 人に 1 人がスマートスピーカーを所有しています。

音声検索で表示されるようにするには、キーワードの調査に遅れずについていく必要があります。消費者は音声起動デバイスにどのような質問をしていますか? これらの検索は直接的な質問である可能性があります。

ユーザーの質問をメインのキーワードとして使用すると、これらの検索に表示されます。次に、短い要約で質問に答えます。 Google は、音声検索クエリに対して短い回答を優先します。

これらの回答は平均で約 29 語です。

消費者の質問に答えた後、投稿の残りの部分でより多くの情報を提供できます。定期的な Web サイト監査を完了すると、音声検索用に調整できる投稿を認識するのに役立ちます。

強調スニペット

SEO のその他の変更には、強調スニペットとゼロクリック位置が含まれます。

強調スニペットは、オーガニック検索結果の上に表示される短い回答です。これらの回答は、要約、リスト、箇条書き、ビデオ、およびその他の形式で表示されます。このページ上部の位置を「ゼロクリック」と呼んでいます。これは、消費者が Web サイトにアクセスする必要がなくなるためです。

リンクをクリックする代わりに、Google ユーザーは強調スニペットを読んで必要な回答を見つけることができます。

定期的なウェブサイトの監査を完了することで、ゼロクリックの位置にランクする機会を見つけることができます.

強調スニペットの投稿の書式設定を調整する必要があります。たとえば、情報を一覧表示する投稿はありますか? 投稿の冒頭で見出しをアウトライン化することで、その投稿を強調スニペットの一覧に表示できます。

コンテンツの冒頭に簡単な要約を追加することで、コンテンツを位置ゼロに調整することもできます。

ビデオコンテンツ

消費者の約 50% は、商品やサービスに関連する動画を検索してから、店舗を訪れます。 2022 年までに、ビデオコンテンツはすべての Web トラフィックの約 80% を占めるようになります。

定期的なウェブサイトの監査を完了すると、動画に変換できるブログ投稿を認識するのに役立ちます。 1 つの長いブログ投稿を動画シリーズにすることもできます。動画コンテンツを作成することで、より多くのターゲット層にアピールできます。

動画コンテンツは、Web サイトでの滞在時間を改善することもできます。クリック率が低く直帰率が高いと、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があることに注意してください。人々があなたの動画をクリックしてコンテンツを見るにつれて、これらの指標は改善されます。

そうすれば、あなたのランキングも上がります。

YouTube 動画も 0 位に表示されることがあります。ウェブサイトを監査して動画にできるコンテンツを見つけることで、競合他社よりも上位にランクインすることができます。ランキングを上げると、より多くの Web サイト訪問者を引き付け、売り上げを伸ばすことができます。

成功を維持する: 定期的な Web サイト監査の 12 の利点

定期的な Web サイト監査をスケジュールすることで、年間を通じてサイトを改善できます。次に、検索エンジンのランキングを改善し、リーチを拡大し、より多くのビジネスを生み出すことができます.

ウェブサイトを定期的に更新し、戦略を改善することで、収益を最大化できます。

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