12 種類の Facebook 広告: クイック ガイド

ソーシャル メディア サイトには、十数種類の Facebook 広告が組み込まれています。 今日は、Facebook の最適な広告の種類とフォーマットをいくつか取り上げて、確実に有利なスタートを切れるようにします。

1. イメージ広告

Facebookのイメージ広告、または写真広告は、その名の通り、あなたの製品をあなたのためにプラグインする画像です. 好みに応じて、専用のイメージ広告を作成するか、ブーストされた投稿を使用して露出を増やすことができます.

人間の目は自然に画像に引き付けられるため、イメージ広告は人気のある (そして効果的な) Facebook 広告フォーマットです。 明るいまたは対照的な色と興味深い構図は、ニッチに関係なく、より高いエンゲージメントとコンバージョンを促進できます。

幸いなことに、単一画像広告は、最も簡単に作成できる Facebook 広告の 1 つでもあります。 コンセプトやイメージから始めて、巧妙なコピーと明確な CTA を組み合わせます。 何よりも、Facebook Ads Manager を使用すると、これらの広告を Facebook と Instagram のほぼすべての場所に貼り付けることができるため、ほぼすべての Facebook マーケティング目標を達成するのに理想的です.

Facebook の調査によると、人々はテキストや画像などの「静的な」コンテンツよりも動画に約 5 倍の時間を費やしています。 これは、ユーザーが空き時間に数え切れないほどの時間のビデオをスクロールできるリールの時代には二重に当てはまります。

マーケティング担当者にとって、この Facebook ビデオ広告フォーマットは、製品の紹介やチームの活動の紹介など、トップ コンテンツの主要な配信手段になります。 GID やアニメーションを使用して注意を引き、「動画」というフレーズに巧妙なひねりを加えることもできます。

これらの各方法は、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進し、ブランドのリーチを拡大するための優れた方法です。

Facebook ビデオ広告を長い Facebook ビデオのインストリーム広告として実行したり、ニュース フィードやストーリーにビデオ コンテンツを追加したりできます。 ただし、ビデオ コンテンツを大規模に制作するには、コストがかかり、複雑になる傾向があることに注意してください。

Facebook ストーリーは、公開されてからわずか 24 時間後に消える縦型の全画面ビデオまたは画像です (保存しない限り)。 インスタグラムのストーリーの方が有名ですが、フェイスブックのストーリーは、マーケティング担当者が消費者とつながる簡単な方法を提供します。

広告マネージャーを使用して、スタンドアロンの Facebook 広告手段としてストーリーを作成することはできないことに注意してください。 代わりに、[自動プレースメント] の下の [ストーリー] オプションを選択する必要があります。

さらに、Facebook 広告の目的はより狭い範囲に制限されます。つまり、次のとおりです。

• アプリのインストール
• コンバージョン
• 動画再生回数
• ブランドのローカル認知度
• そしてリードジェネレーション

うまくいけば、調査によると、Facebook ストーリーズは信じられないほど効果的なマーケティング手段になることがわかっています。 たとえば、2018 年には、ストーリーズを使用した人の半数以上が、より多くのオンライン購入を行ったと報告しています。 別の 73% は、ストーリーが新しいことを探求し、体験するのに役立ったと述べています。 ストーリーズ広告は、ウェブサイトのトラフィックを促進し、製品への関心を高め、Facebook でのストーリーテリングにも最適です!

カルーセル広告はスライドショー広告に似ていますが、よりインタラクティブです。

カルーセル広告では、2 ～ 10 個の画像または動画をキャンペーンにアップロードします。 次に、それらにテキストと 18 個の組み込みの CTA のいずれかを重ねて、コンバージョンを促進します。

ユーザーが広告に出くわすと、コンテンツをカルーセルのようにスワイプするため、カルーセル広告と呼ばれます。

カルーセル広告は、ブランドの認知度を高めながら、顧客エンゲージメントを引き出すのに役立ちます。 各スライドには独自の画像とリンクを含めることができるため、1 つの製品を詳しく調べたり、複数の製品を宣伝したり、製品ライン全体を調べたりすることもできます。

カルーセル広告はモバイルとデスクトップの両方のモードで機能しますが、モバイルでのブラウジング動作向けに最適化されています。 さらに、注文を自分で設定することも、Facebook の専門的なマーケティング アルゴリズムに注文を最適化してコンバージョンを促進させることもできます。

インスタント エクスペリエンス広告 (以前のキャンバス広告) は、携帯電話の縦方向のフォーマットに依存するフルスクリーンのモバイル専用広告です。

インスタント エクスペリエンス広告は、視聴者の注意を即座に引き付けるように設計されています。 ペースが速く、高速な読み込み時間 (標準ページの最大 15 倍) を誇り、接続不良で顧客を失うことはありません。

インスタント エクスペリエンス広告は、複数のフォーマット (動画やカルーセルなど) を組み合わせて、最高のキャンペーンを活用します。 このマルチメディア アプローチは、画像、テキスト、タグ付けされた製品などを通じて価値を提供しながら、ユーザーの注目を集めます。

既存の Facebook 広告フォーマットを再利用できるため、ゼロから始める必要はありません。 さらに良いことに、複数のインスタント エクスペリエンスをリンクして、消費者が費用対効果を最大限に享受できるようにすることもできます。

その結果、文字通りユーザーをブランドに没頭させてコンバージョンを促進する、非常に魅力的な Facebook 広告タイプが生まれます。 Facebook では、Instant Form テンプレートを挿入して、メール マーケティング サービスの見込み客や連絡先情報を取得することもできます。

コレクション広告は、最大 5 つの動画、画像、またはスライドショーを 1 つのパッケージにブレンドしたハイブリッド広告フォーマットです。 e コマースに焦点を当てた広告タイプとして、彼らの目標は Facebook ユーザーをオンライン購入者に変えることです。

モバイル専用の広告フォーマットは、エンゲージメント、トラフィック、コンバージョンを一度に増やすのに最適です。 それだけでなく、Instant Experience と組み合わせると、各コレクション広告が収益の可能性を高めます。

コレクション広告を使用すると、ユーザーは Facebook で直接商品を購入できるため、ショッピング プロセスが簡素化され、カート放棄率が低下します。

動的広告は、Pixel テクノロジーを使用して、ブランドの製品カタログを Facebook に直接リンクします。 (Facebook ピクセルは、Web サイトと Facebook の間でユーザーを追跡する、Cookie のようなコードのスニペットです。)

動的広告を使用すると、誰かがあなたの Web サイトから Facebook に移動すると、あなたのコンテンツがフィードにポップアップ表示され、彼らがあなたのサイトで調べたのと同じ製品が取り上げられます。

通常、動的商品広告はカルーセル広告形式で表示されるため、ターゲットを絞った商品のコレクションを表すことができます。 カスタム オーディエンスや言語を適用することもできるため、コピーが広告間で同じであっても、クリエイティブ要素は 100% ユニークになります。

現在、Facebook では、マーケティング担当者が 4 種類のオーディエンスの行動に合わせて動的広告を最適化することを許可しています。 このレベルの関連性により、特定の Facebook ユーザーが顧客になる可能性が高くなります。 (ご想像のとおり、カート放棄率の改善に特に効果的です。)

ただし、動的製品広告は、物議を醸した iOS のプライバシー アップデート以降、打撃を受けたセグメントの 1 つです。 その結果、Facebook が戦略を再構成する間、有効性が低下する可能性があります。

Facebook のリードフォーム広告は、製品を宣伝するように設計されていないため、独自のものです。 代わりに、ニュースレターやイベントにサインアップするかどうかを顧客に尋ねて宣伝します。 言い換えれば、彼らはまさに彼らが言うことを実行します: 見込み客の収集を信じられないほど簡単にします.

Facebook ユーザーがリード広告をクリックすると、ブランドに関する情報を提供するポップアップが表示されます。 これらのポップアップ (またはコンテキスト カード) を使用して、ビジネスと提供する価値を説明できます。 スクリプトを反転して、ユーザーが変更について質問できるようにすることもできます。

ユーザーがサインアップすると、Facebook は可能な限り多くの情報を事前に入力するため、リードを獲得できる可能性が高くなります。 1 つの例外は、より具体的な情報を収集するためにキャンペーンを開始する前に挿入できるカスタマイズされた質問です。 この情報は、メール購読者リストなど、データベースや事前に作成されたワークフローにフィードされます。

Facebook の見込み顧客獲得広告は、現時点ではモバイル デバイスでのみ利用できます。

どの種類の Facebook 広告から選択できるかを知ることは、戦いの半分に過ぎません。 素晴らしいキャンペーンを開始するには、Facebook のプラットフォームを活用する方法を知っている必要があります。 その規模と複雑さを考えると、言うは易く行うは難しです。

1. Facebook広告の立ち上げ方を知る

率直に言って、Facebook は巨大であり、広告主としてサイトと対話する方法を複数提供しています。 つまり、重要な最初のステップは、キャンペーンを開始する場所を知ることです。

まず、一部の広告では、ビジネス ページを設定し、Facebook 広告マネージャーを使用する必要があります。 Facebook 広告 API を使用してキャンペーンを設計できるものもあります。 また、いくつかのシンプルな広告は Facebook ページから直接起動され、簡単で予算にやさしい代替手段を提供します.

2. Facebook広告ご​​とに適切な目的を選択する

Facebook 広告マネージャーでは、次のような 11 の異なる Facebook 広告の目的から選択できます。

• ブランド認知度の向上
• トラフィックの増加
• エンゲージメントの向上
• アプリのインストールの改善
• 動画再生回数の取得
• 新しいリードの生成
• コンバージョンの促進など

多くの場合、デザインする広告の種類は、選択した目的によって異なります。 (たとえば、広告に動画が含まれていない場合、動画の再生回数を獲得することはできません。) さらに、ターゲット ユーザーに対して間違った目的を選択すると、必要な結果が得られる可能性が低くなります。

3. オーディエンスをターゲットにする

Facebook 広告の効果の背後にある真の推進力は、その極端なセグメンテーション能力にあります。 シェルパを着てウクレレを演奏する乗馬者は面白いイメージですが、そのレベルのターゲティングは冗談ではありません。 Facebook では、オーディエンスを次のようにセグメント化できます。

• 年
• 性別
• 位置
• 言語
• 都市人口
• 趣味や興味
• 雇用（またはその欠如）
• ブランドとの以前のやり取り
• 以前にあなたのブランドとやり取りしたことのある人の友人

そしてそれは単なる肯定論ではありません。 これらの基準を満たしている (または満たしていない) かどうかに基づいて、ユーザーを除外することもできます。

5. Facebook広告タイプの仕様を知る

Facebook 広告キャンペーンの各タイプには、承認されて成功するために満たす必要がある一連の仕様のリストが付属しています。 これらの仕様には、画像サイズ、ビデオの長さ、キャプションの長さ、または画像に重なるテキストの量が含まれる場合があります。 (Meta では、公開できる Facebook 広告の種類ごとに分類された、より包括的なリストをここで提供しています。)

これらの仕様を満たさないと、広告が公開前に跳ね返る可能性があります。 そうでない場合でも、画像がぼやけている、テキストが多すぎる、動画にキャプションを付けていないなどの理由で、コンバージョンの可能性が低下する可能性があります。 それはあなたのお金がドブに渦巻いていることです。

6. 新しい Facebook 広告キャンペーンごとに A/B スプリット テストを行う

Facebook には、組み込みの A/B 分割テスト ツールが用意されており、さまざまな広告バージョンが互いにどのように機能するかを比較できます。 これは、理想的なオーディエンスがキャンペーンにどのように反応するかに関する情報を収集する貴重な機会を提供します。 Facebook 広告のベスト プラクティスは、時代や業界によって変化するため、テストを繰り返して最新の状態を維持することが不可欠です。

7。 パフォーマンスの追跡と最適化

Facebook の調査によると、収益性を高めながら広告費用を削減するには、テストと試用が最善の方法であることが示されています。

Facebook 広告マネージャ ダッシュボードでキャンペーンを監視しない場合、成功を数値で測定することは不可能です。 確実なトラッキングといくつかの微調整により、時間の経過とともに自然に Facebook 広告コンバージョンの成功を収めることができます。