TikTokのUGCマーケティングの力をクリックしてください

公開: 2022-05-16

ショートフォームビデオとこれまでで最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの主要な目的地として、TikTokは独自の強力なマーケティングツールとして登場しました。これは、若い世代を引き付けようとしているブランドに特に当てはまります。

しかし、月間10億人以上のアクティブユーザーを誇るこのプラットフォームを最大限に活用するには、ブランドはUGCマーケティングの有機的で本格的なアプローチを採用する必要があります。

UGCマーケティングとは何ですか？

マーケティングでは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、ブランド自体ではなく、ユーザーによって作成されたブランドに関するコンテンツです。これは、特に最近の仮想ショッピングの急増に伴い、強力なコンテンツマーケティング手法です。

顧客は、ブランドコンテンツよりもオーガニックユーザーコンテンツを信頼しています。そのため、顧客の写真、ビデオ、レビューなどのUGCは、オンラインでの販売を検討しているブランドに貴重な社会的証明を提供し、信頼性を構築します。

実際、TikTokでは、ユーザーが作成した動画はブランド動画よりも22％効果的です。

言うまでもなく、それは他のマーケティング戦術と比較して非常に費用効果が高いです。また、ソーシャルコマースの台頭により、UGCはソーシャルチャネルを介した売上に直接影響を与える可能性があります。当然のことながら、マーケターはこの傾向に熱心に飛びついています。

（言うまでもなく、TikTokは企業で働く人々にとっても非常に快適です。）

現代の企業生活：TikToksで語られた物語

企業生活の仕組みは時間とともに変化する可能性がありますが、変化しないものもあります。 TikTokのビデオは、企業の世界の高低を明らかにしています。

UGC対インフルエンサーマーケティング

UGCマーケティングはインフルエンサーマーケティングによく似ており、同様のメリットを提供しますが、同じものではありません。

インフルエンサーマーケティングには、インフルエンサーと提携し、ブランドのプロモーションコンテンツを作成するためにインフルエンサーに支払うブランドが含まれます。 UGCは自発的なコンテンツであり、クリエイターには報酬が支払われません。

そのため、特定のクリエイターと提携してコンテンツをデザインする代わりに、ブランドやマーケターは有機的なエンゲージメントの機会を生み出すことができます。

インフルエンサーが生成する優れたコンテンツの取得と作成

オンラインインフルエンサーコンテンツが従来のチャネルよりも優れている主な利点は、インフルエンサーによってデジタル空間で開発された、より直接的で個人的なつながりです。

TikTokでのUGCマーケティング：最大の関連性

TikTokはダンスチャレンジやリップシンクビデオのアプリとしてスタートしたかもしれませんが、それ以来大きく成長しています。レシピ、DIYハック、メンタルヘルスや社会問題についての率直な議論など、あらゆるものの頼りになるリソースになりました…そしてそうです、ダンスの挑戦。

ただし、エンゲージメント率が高いため、ブランドにとって特に魅力的です。動画は通常短いものですが、ペースの速いエクスペリエンスにより、ユーザーは他のソーシャルサイトよりも長くエンゲージメントを維持できます。

ある調査によると、ユーザーはアプリに1日平均52分を費やしています。

他のアプリとは異なり、TikTokは、友達が見ているものではなく、興味に基づいてユーザーにコンテンツを提供します。フォロワーがいないアカウントは、フォロワーが数千人いるアカウントと同じように動画が表示される可能性があります。ブランドにとって、それは関連するオーディエンスとつながる可能性がはるかに高いことを意味します。

しかし、アプリでの成功は、本物の本物のコンテンツにかかっています。したがって、UGCマーケティングキャンペーンの人気。

ソーシャルコマースの成長：信頼の問題

ソーシャルメディアプラットフォームでのショッピングは、従来のeコマースの3倍の速さで増加すると予想されますが、ブランドは採用を促進するために顧客の信頼を構築する必要があります。

時間を刻む：UGCマーケティングキャンペーンのコンテンツを調達する

TikTokのエクスペリエンス全体はユーザー生成コンテンツを中心に構築されているため、マーケターはキャンペーンに値するビデオを見つけるために遠くまで行く必要はありません。しかし、ブランドを宣伝しながら、本物で本物のように感じる動画をどのように調達しますか？

スクリプトをコンテンツ作成者に逐語的に処方したくはありませんが、それでも正しい方向にスクリプトを導くことができます。重要なのは、クリエイターがプロセスの積極的なパートナーになることです。あなたのキャンペーンが何であるか、そしてあなたの目標が何であるかを彼らに知らせてください、そして彼らにそれを生き生きとさせるために彼ら自身の創造的な才能を加えさせてください。

TikTokでElyseMyersTaco Bellの物語をまだ見たことがない場合は、アプリで最高のコンテンツのいくつかを見逃していることになります（そのため、今すぐそのリンクをクリックしてください）。タコベルから100個のタコスを購入した男性とのこれまでで最悪の日付についての彼女の話は、アプリを席巻しました。そのため、彼女はタコベルと一緒にギグを上陸させてコンテンツを作成しました。

@elysemyers
@tacobellのCinnabonDelightsCandied Yamsを、Friendsgivingが前進するたびに作っている間、すみません。 #tacobellpartner

♬オリジナルサウンド– Elyse Myers

しかし、どうやって人々に創造を始めさせるのでしょうか？いくつかのオプションがあります：

TikTokクリエイターとコラボレーションします。 TikTokの既存のクリエイターに、コンテンツと個性があなたのブランドと一致する確固たるフォロワーを持って連絡してください。あなたが彼らに作成するように頼むものであまり規範的にならないでください-それが効果的であるためには、あなたはそれが本物であると感じたいです。
既存の顧客を巻き込みます。顧客にUGCキャンペーンに参加するように依頼します。参加と引き換えに割引やその他の報酬を提供することができます。
TikTokチャレンジを開始します。 ブランドチャレンジに参加するようユーザーに依頼します。最高の課題は、楽しく、面白く、人々が自分の創造性を披露できるようにすることです。たとえば、ChipotleのLid Flip Challengeは、顧客に1人の従業員のブリトーボウルを組み立てる印象的な方法を再現するよう促しました。
キャンペーン#hashtagを使用してコンテンツを追跡します。 コンテンツのパフォーマンスを追跡および測定できるように、作成者に一意のハッシュタグを使用するように促します。いつものように、ハッシュタグは覚えやすいように短くて甘くしてください。
優れたソーシャルメディアマネージャーを雇って、ブランドTikTokを立ち上げましょう。そうすれば、クリエイターからコラボレーションを依頼することもできます。TheTokを支持するブランドの例をいくつか紹介します。

@empirestatebldg

#redtaylorsversion@TaylorSwiftの準備ができました
♬オリジナルサウンド–テイラースウィフト

@duolingo
どうやらDuaを雇うことができないので、ここに#duolingo #brandtok #marketingtok #DuaLipa #DulaPeep #dualingo
♬オリジナルサウンド– kooze

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デジタルネイティブの73％がB2B製品または購入の意思決定に関与しており、約3分の1が唯一の意思決定者です。彼らの信頼を勝ち取る方法を学びましょう。

UGCマーケティングの取り組みを拡大する方法

もちろん、UGCマーケティングの取り組みを最大限に活用するには、それらをスケーリングする方法を理解する必要があります。結局のところ、目標は、できるだけ多くの（関連する）ユーザーの前にブランドを表示して、より多くのビジネスを推進できるようにすることです。したがって、キャンペーンのコンテンツを入手したら、次のステップはそれを増幅することです。

SparkAdsでUGCを後押しします。 TikTokのSparkAdsを使用すると、ブランドは人気のあるユーザー生成コンテンツを後押しできます。基本的に、任意のユーザーが作成したTikTokを取得し、ユーザーの同意を得て、ブランドページから広告として宣伝することができます。パフォーマンスの高いUGCを選択して、リーチを拡大するSparkAdに変換します。
他のブランドと提携します。 TikTokの他の関連ブランドと提携して、オーディエンスを拡大することもできます。

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UGCマーケティング：ユーザー生成、ブランドブースト

正しく行われると、UGCはブランドの信頼と社会的証明を構築し、視聴者との真の本物のエンゲージメントを促進するのに役立ちます。そして、TikTokの大人気により、それがUGCマーケティングキャンペーンの原動力になったことは当然のことです。

UGCの洗練されていない性質が、この戦略からあなたを怖がらせないようにしてください。信憑性を受け入れるブランドは報われるでしょう。