ユニリーバ、ホンダ、ベライゾンが成長するFacebook広告ボイコットに参加

更新：2020年6月26日：ホンダの米国部門は、金曜日にFacebookの広告主ボイコットに参加した最初の自動車マーケターになったとAdAgeは報じた。 プレスステートメントのブランドは、「憎悪と人種差別に対抗するために団結した人々に立ち向かう」ために、7月のFacebookとInstagramでの広告を一時停止すると述べた。 争いに加わったアメリカのホンダは、午後の早い時間にユニリーバがフェイスブック、インスタグラム、ツイッターのすべての広告を少なくとも米国では年末まで一時停止すると発表した。

更新：2020年6月26日：木曜日に、ベライゾンは、QAnonからのビデオの横に表示される電気通信ブランドの広告を指摘した名誉毀損防止リーグからの公開書簡に続いて、Facebookでの支出を一時停止する最大の広告主になりました。グループ。 ボイコットはまた、広告代理店のグッドバイシルバースタインを獲得しました。

更新：2020年6月24日： Facebookの幹部は、カナダのInteractive Advertising Bureauが火曜日に招集した200近くの広告主との電話で、同社は「信頼の欠如」を抱えていると述べた。呼び出し。

更新：2020年6月24日：ベン＆ジェリーズ、エディーバウアー、カナダのアウトドア用品会社Arc'teryxが#StopHateForProfitキャンペーンに参加し、FacbeookとInstagramでの有料広告を一時停止しました。 ブランドからのツイートによると、ベン＆ジェリーズは7月1日から一時停止し、エディーバウアーとアークテリックスは7月末まですぐに一時停止します。

簡単に：

• アウトドア用品の小売業者であるノースフェイス、パタゴニア、REIは、ソーシャルメディアの巨人に悪意のある表現や誤った情報を取り締まるよう求める市民権団体が主催するFacebookのボイコットに参加しました。 ブランドは、＃StopHateforProfitハッシュタグでマークされた個別のツイートで計画を発表しました。
• ノースフェイスは6月19日のツイートで、「私たちは入っている。私たちは@Facebookを出ている」と述べ、ボイコットにはInstagramなどのFacebookが所有するすべてのプロパティが含まれると述べた。 「82年間、私たちは人々を利益よりも優先させてきました。7月のFacebook/Instagramの広告をすべて撤回します」とREIは同日遅くに語った。 「パタゴニアは、Stop HateforProfitキャンペーンに参加できることを誇りに思います」と同社は6月21日にツイートした。
• 名誉毀損防止連盟（ADL）、全米黒人地位向上協会（NAACP）、変化の色、常識、フリープレス、スリーピングジャイアンツは、Stop HateforProfitキャンペーンのパートナーです。 彼らは広告主に7月にFacebookから支出を引き出すように依頼し、ソーシャルネットワークがヘイトスピーチにどのように対処できるかについての推奨事項を公開しました。

洞察：

North FaceとREIは、ソーシャルネットワークにヘイトスピーチの疑いをプラットフォームから削除することについてより積極的になるよう圧力をかける#StopHateforProfitキャンペーンの一環としてFacebookをボイコットする計画を発表した最初のブランドでした。 パタゴニアは、社会的および政治的目的との整合性に関して長い間主要なブランドでしたが、ノースフェイスがこの特定の責任で先導し、ブランドからのリーダーシップを望んでいる消費者との協力関係を後者のブランドに与える可能性があります。

6月23日火曜日のDigitalNewfrontsでのFacebookのプレゼンテーションと一致して、6月22日の週に新しいブランドのラウンドがボイコットに加わりました。 ボイコットが広く利用可能なプレゼンテーションの焦点では​​なかったとしても、Financial Timesのレポートは、Facebookの幹部が広告主とのより直接的な会話で問題を認めていることを示唆しています。

ボイコットの背後にあるグループは先週、ロサンゼルスタイムズのフルページ広告でより積極的になり、マーケターに7月にFacebookへの支出をやめるよう促した。 キャンペーンは、公民権団体とフェイスブックの間での長年の個人的な議論に続いており、活動家は、ソーシャルメディア会社がヘイトスピーチや誤った情報に対する政策の執行を改善するためにほとんど何もしていないと述べた、とウォールストリートジャーナルは報じた。

#StopHateforProfit運動への支持が高まっている兆候はあるものの、7月にFacebookから広告を引き出すブランドが他にいくつあるかを知るのは時期尚早です。 電通がマコーミック、ディスカバーファイナンシャルサービス、ユニリーバなどのクライアントと共に所有するデジタル広告代理店である360iは、ボイコットをサポートしていることを示すメールをクライアントに送信したと、ジャーナルは別の記事で報告しました。

ボイコット運動は、警察の拘留中にジョージ・フロイドが殺害され、人種差別や警察の残虐行為を終わらせるという世界的な呼びかけに拍車がかかって以来、コンテンツモデレーションポリシーをめぐる広告とFacebookの間の緊張の高まりに続いています。 オンライン療法のプロバイダーであるトークスペースは、ソーシャルネットワークが暴力をエスカレートするための呼びかけと解釈されたドナルド・トランプ大統領から物議を醸すポストを削除しないことを決定した後、今月Facebookとのパートナーシップ交渉を終了しました。

ニューヨークタイムズ紙によると、フェイスブックのコンテンツモデレーションポリシーは、トランプ氏の物議を醸すポストを取り下げないというマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）の決定に抗議する「仮想ストライキ」を行った「数十人」の従業員からの内部批判にもつながった。 トランプはツイートで同じ言葉を使用し、「このツイートは暴力を美化す​​ることに関するTwitterの規則に違反しました。しかし、Twitterは、ツイートにアクセスし続けることが一般の人々の利益になる可能性があると判断しました。 。」 Snapchatはトランプのアカウントの宣伝をやめ、「無料の宣伝をすることで人種的暴力や不当を扇動する声を増幅することはない」と述べた。

しかし、Facebookは先週、トランプ大統領の再選キャンペーンによって掲載された、逆さまの三角形を特徴とする広告を削除しました。これは、ADLが「ナチス政権が政治犯を集中キャンプに分類するために使用したものと実質的に同じ」というシンボルです。 CNNに。