データを活用してデジタル PR の成功を加速する方法 (ケーススタディ)

公開: 2023-06-12

データは、デジタル PR を含むデジタル戦略のさまざまな側面において強力なツールとなります。実際、データを使用してデジタル PR キャンペーンを変革し、質の高いリンクを促進することができます。スカイニュース、ハフィントンポスト、デイリーミラーなどの一流出版物にリンクを獲得する魅力的なキャンペーンを開発するためにパブリックドメインデータをどのように使用したかを調査します。また、同じことをしたいと考えている場合は、データを活用してデジタル PR の成功を促進するための重要なアドバイスも提供します。

この記事の内容は何ですか?

重要なポイント
ケーススタディ: データを PR キャンペーンに変える
- キャンペーンの目的を定義する
- 視聴者を理解する
- 実装と創造性
- 私たちの結果と報道範囲
デジタル PR キャンペーンにデータを使用する必要があるのはなぜですか?
デジタル PR キャンペーンのトップ 5 データソース

重要なポイント:

ジャーナリストは興味深い切り口のユニークなデータを好むため、これを有効に活用して記事の質の高い報道を獲得することをお勧めします。
データを活用すると、ストーリーの信頼性が高まり、ブランドを業界のソートリーダーとして位置づけることができます。
データを入手するには、独自の Web サイト、社会的洞察、公共リソースの使用など、複数の方法があります。

ケーススタディ: データを PR キャンペーンに変える

私たちが生のデータをどのようにして当社のクライアントである海外拠点向けの PR キャンペーンを成功に導いたかについて詳しくご覧ください…

キャンペーンの目的を定義する

Your Abroad Home は、海外への移住やセカンドハウスの購入を検討している人のための不動産サイトです。この Web サイトは、フランス、スペイン、ポルトガル、イタリア、ギリシャ、キプロスの何千件もの不動産をリストするだけでなく、住宅購入者の不動産購入に役立つ情報資産を豊富に提供しています。

過去 6 年間、Your Abroad Home は、最も人気のある海外移住先のいくつかでの実際の生活費を明らかにするための調査を行ってきましたが、情報を広め、プロジェクトにふさわしい注目を集めることが常に難しいと感じていました。。

これを念頭に置き、英国および世界全体を悩ませている生活費危機の状況を踏まえ、ブランド認知度を高め、上位からのバックリンクの獲得を促進することを目的として、2023 年海外生活費指数の作成に取り組みました。 -層メディア。

「私はこの生活費指数の調査を6年間続けています。 ようやく相応の宣伝をしてくれる代理店が出来て本当に嬉しいです！」

クリストファー・ナイ、Your Outsiders Home 上級編集者

視聴者を理解する

Your Abroad Homes の顧客および読者は、一般的に 50 代から 60 代です。彼らは家を売り買いし、住宅ローンを返済し、数十回の海外休暇を満喫し、キャリアの頂点に上り詰め、成人した子供たちもいる。彼らは人生の節約について経験と知識を持っています。また、冒険心があり、精力的で、新しい挑戦に意欲的です。

しかし、このキャンペーンの主な目的は、ブランドの認知度を高め、一流メディアからのバックリンクを促進することであったため、このキャンペーンは現実の情報を提供するため、より一般的に生活費の危機に興味を持ち、それについて読んでいる平均的な消費者もターゲットにしたいと考えていました。そして本当に洞察力に富んだデータ。

実装と創造性

簡潔で安全な品質、関連するオンライン報道とリンクを満たすために、私たちは海外生活費指数 2023 を作成し、新年の初めに発表しました。

私たちは、パンや牛乳などの定番品から、家具、レンタカー、ガソリン、電車の切符、コーヒー、新聞、さらには本やビデオゲームに至るまで、あらゆるもののコストを調査し比較しました。このデータを使用して、ヨーロッパのどの国が最もコストパフォーマンスが高いかを確認しました。

このインデックスは、海外移住に最も人気のある 7 か国をカバーしており、スペイン、フランス、イタリア、ドイツ、ポルトガル、キプロス、ギリシャが含まれています。同様の指標とは異なり、海外生活費指数 2023 では、単なる短期旅行や一時的な訪問の費用ではなく、海外に適切な住居を構えて長期的に居住する費用が明らかになります。

そのため、「海外生活費指数 2023 年」では、牛乳やパン 1 斤などの日常必需品の価格を調査するだけでなく、装飾材、家具、電気製品、家庭用清掃業者の雇用などの一般的な価格も比較しています。

私たちの結果と報道範囲

データ主導のキャンペーンは大きな成功を収め、 34 の項目をカバーし、平均ドメイン評価 (DR) は 55 でした。これには、全体で 22 のリンクと 12 の「フォロー」リンクが含まれており、リンクのカバレッジ率は 69% に相当します。

当社は、以下を含む英国および海外の権威あるメディアサイトから報道とバックリンクを獲得しました。

スカイニュース
ハフィントンポスト
デイリーミラー
右に移動
太陽
スコットランドの太陽
ヤフー！ニュース
メトロ
日々の記録
デイリーエクスプレス
ギリシャ・シティ・タイムズ
ル・プティ・ジャーナル

デジタル PR キャンペーンにデータを使用する必要があるのはなぜですか?

データの活用は、デジタル PR ストーリーを強化し、成功率を向上させ、より多くの報道を獲得する優れた方法です。デジタル PR ストーリーにデータを使用することのその他の利点は次のとおりです。

ユニークな角度を特定する
あなたの主張を支持してください
魅力的なストーリーを構築する
付属のインフォグラフィックを作成する
会話のきっかけを作る
ドメイン権限の向上
ジャーナリストとの永続的な関係を築く

1. 固有の角度を特定する

データは、ストーリーのユニークで興味深い角度を特定するのに役立ちます。データ内のパターン、傾向、洞察を探すことで、ターゲットとする視聴者に関連し、これまで誰も考えなかったニュース価値のある切り口を思いつくことができます。

2. あなたの主張を支持する

データを使用すると、ストーリーに信頼性がもたらされ、読者やストーリーを取材するジャーナリストとの信頼関係を築くのに役立ちます。これにより、ジャーナリストはあなたの話をさらに報道する傾向にある可能性があります。

3. 魅力的なストーリーを構築する

ピッチにデータを組み込むと、説得力が増し、ジャーナリストに取り上げられる可能性が高まります。データ主導のストーリーは多くの場合、より興味深く有益であり、ブランドを業界の思想的リーダーとして位置づけるのに役立ちます。データを使ってストーリーを伝えると、より記憶に残りやすくなり、ブランド認知度の向上に役立ちます。

4. 付属のインフォグラフィックを作成する

インフォグラフィックスはデータを視覚的に魅力的に表現する方法であり、ストーリーをより魅力的にするのに役立ちます。また、ソーシャルメディアで「共有」することもできます。データを明確でわかりやすい形式で提示することで、視聴者がストーリーをよりよく理解できるようになり、視聴者の共感を呼ぶ可能性が高くなります。

5. 会話を始める

データを使用して、示唆に富んだ方法でストーリーを提示することができます。これにより、視聴者が自分の考えや意見を共有することが促進され、ストーリーに関する話題がさらに広がります。

6. ドメイン権限の向上

データは読者だけでなく、検索エンジンにとっても重要な信頼ポイントです。信頼できるデータソースを使用すると、そのサイトが信頼できるサイトであるという信号が Google に送信され、ドメインの権威が高まり、ランキングやウェブサイトのトラフィックにプラスの影響を与えることができます。

7. ジャーナリストとの永続的な関係を築く

高品質のデータドリブンな記事でジャーナリストに働きかけることで、信頼できるデータソースとして頼りになることができ、将来の記事や寄稿のためにジャーナリストから連絡が来る可能性が高くなります。 PR とジャーナリストの関係の構築について詳しく学びましょう。

デジタル PR キャンペーンのトップ 5 データソース

デジタル PR ストーリーのデータを収集するために使用できるさまざまなソースが多数あります。

あなた自身のデータ
調査データ
パブリックドメインデータ
ソーシャルメディアデータ
検索エンジンのデータ

1. あなた自身のデータ

お客様自身のデータとは、Web サイト分析、電子メールマーケティング指標、オンライン販売または問い合わせなど、お客様自身のマーケティング、Web サイト、または販売活動から収集または生成したデータを指します。このタイプのデータを分析することで、対象ユーザーの行動や好みについての洞察が得られ、これをストーリーの構築に使用できます。たとえば、一部の製品の売上が季節的にピークになる、特定の人口統計が特定の製品を好む、または特定の製品が特定の場所でより多く売れることに気づく場合があります。表面的には、この情報は大したことではないように見えますが、より詳しく調べてみると、語るべきストーリーがあるかもしれません。

2. 調査データ

調査データは、人々のグループに特定の質問をして、特定のトピックや問題に対する意見や態度を収集することによって収集されます。この種のデータは、対面でのインタビューやオンラインアンケートなど、さまざまな方法を使用して収集できます。アンケートの優れた点は、独自の質問を作成して、伝えようとしているストーリーの包括的な全体像を確実に把握できることです。また、直接の洞察、独創的なアイデア、複数の視点を収集するのにも最適です。

3. パブリックドメインデータ

パブリックドメインデータとは、一般に自由に利用でき、制限なくアクセスできるデータです。これには、YouGov、ONS、Statista などの政府データや業界レポートが含まれます。パブリックドメインデータを使用すると、業界のトレンドや消費者行動に関する洞察を得ることができ、それを PR ストーリーの情報提供に使用できます。これは新たなトレンドを特定するのに特に役立ち、バイラルになる可能性さえある革新的なストーリーを作成するために使用できます。

4. ソーシャルメディアデータ

ソーシャルメディアでは、エンゲージメント指標 (いいね!、シェア、コメント)、ハッシュタグ、ジオタグなどのデータポイントを使用して、すぐに入手できる洞察がたくさんあります。ソーシャルメディアは、たとえば「最もインスタ映えする X」やインフルエンサーのフォロワー増加に関するストーリーを作成するのに使用できる素晴らしいツールです。

5. 検索エンジンのデータ

検索エンジンデータは、Google や Bing などの検索エンジンから生成されるもう 1 つの無料のデータソースです。 Google トレンドなどのさまざまなツールを使用すると、人々がオンラインで検索しているトピックやキーワードを明らかにできます。たとえば、特定の業界に関連する上位の検索用語を特定し、この洞察をストーリーの糧にすることができます。

データを活用してキラーキャンペーンを作成する方法については、最適なデジタル PR キャンペーンのリストをご覧ください。ご覧いただいた内容が気に入っていただけましたら、当社のDigit a l PR サービスをチェックしてみてはいかがでしょうか。または、これらの驚くべき結果を再現する方法について当社にご連絡ください。