ファッションの世界における仮想現実と拡張現実

公開: 2022-06-04

拡張現実とバーチャルリアリティはますます日常生活に統合されており、ファッション業界や小売業に参入し始めています。さらに、過去1年間、Covid-19の封鎖により、人々は実店舗を訪れることができず、eコマースの売上が急増し、企業は自社製品をより簡単に入手できるようになりました。

ARとVRは、ショッピング体験をよりインタラクティブで顧客にとって魅力的なものにするための革新的な力になりました。デジタルエクスペリエンスは、ブランドが自社の製品を紹介し、顧客のバイヤージャーニーをスムーズにするための創造的な方法です。

世界中で10億人がすべての業界でARを使用しており、消費者の32％が買い物中にARを使用しています。主要な人口統計は、16歳から44歳までの人々です。

ARとVRの違い

ARとVRはどちらも、顧客が製品を閲覧したり、服を試着したり、売り上げを伸ばしたりするためのユニークでエキサイティングな方法を提供します。

AR（Augmented Reality）は、デジタル要素で現実世界を強化します。たとえば、QRコードを使用すると、周囲の世界向けのインタラクティブなコンテンツを作成するアプリにアクセスできます。 ARは、Google Sky Mapや人気のモバイルゲームPokemonGoなど、近年さまざまな方法で使用されています。

ショッピングの世界に双方向性のまったく新しい次元を追加することができました。店舗で洋服をスキャンすると、商品に関する詳細情報が得られ、衣料品がどのように見えるかを確認することもできます。それはあなたと一緒にポケット更衣室を運ぶことに似ています。

AR Try-Onは、製品を購入する前に、更衣室で待つことなく、製品を試すための優れた効果的な方法です。 SnapChatとInstagramは、料金をリードするソーシャルメディアアプリです。 SnapChatは今年5月にARTry-Onを初公開し、ユーザーが衣服やアクセサリーを無料で試着できるようにしました。これは、体の動きに反応する新技術を利用したPradaやFarFetchなどのブランドと提携しています。グッチはまた、アプリでARショッピング体験を提供しています。

一方、InstagramはCarlingsおよびFacebookとパートナーシップを結び、ARTシャツをデビューさせました。白いTシャツはCarlingのストアで購入できます。また、Instagramフィルターを有効にすると、前面のロゴがカメラのトラッキングポイントになり、どのように動かしても、選択したグラフィックをシャツに重ね合わせることができます。。

VR（バーチャルリアリティ）は、ARとは異なり、住んでいる世界とはまったく新しい世界を作り出します。現実をシミュレートし、森、都市、さらには宇宙など、世界中のどこにでも移動できます。 VRは、特にビデオゲームのエンターテインメントに最も一般的に使用されていますが、近年、ファッションブランドはVRを製品の展示に利用し始めています。

Covid-19が始まって以来、バーチャルリアリティはファッションショーで指数関数的に人気が高まっています。 2020年、バレンシアガはA / W2021コレクションのVRショーを主催し、ゲストが自宅の快適さから最新のファッションを楽しむための新しい革新的な方法を提供しました。 2017年までずっと、Samsung VRヘッドセットは、ニューヨークファッションウィークで参加者をイタリアの都市に輸送するために使用され、デジタルマネキンがコレクションを展示していました。

ARとVRを使用するブランド

ARとVRがファッション業界を活性化し、人々の買い物の仕方を変えることで、ますます多くのブランドが上昇傾向を利用していることは理にかなっています。

バーバリー

バーバリーは、ARショッピングの世界に複数の一歩を踏み出しました。 2020年2月、彼らはGoogleと提携して、ARショッピングをGoogle検索テクノロジーにもたらしました。これにより、ユーザーは周囲の環境に設置されたバーバリー製品を体験することができ、購入前に製品について詳しく知ることができます。このツールは現在、英国と米国でのみ利用可能ですが、ARエクスペリエンスは他の国でもリリースされる予定です。

また、SS21キャンペーン用にARエクスペリエンスを作成しました。このエクスペリエンスでは、ユーザーが独自の3Dポケットバッグの彫刻を作成できるため、より多くのデジタルコンテンツの推進を主導し、顧客のオンラインファッションジャーニーを強化できます。

ディオール

メイクアップとファッションのブランドは、帽子やヘッドバンドなどのアクセサリーの試着など、Instagramにいくつかのフィルターを追加しました。最近追加されたものの1つは、2020年のホリデーメイクアップラインを宣伝する補完的な体験で、メイクアップアーティストが実際のAR花火の外観を再現しています。

また、Facebook、Instagram、SnapChatと提携してイベントを開催し、ユーザーが新しいDior-IDスニーカーをさまざまな色でデジタルで試すことができるようにしました。

2015年に、彼らは独自のバーチャルリアリティヘッドセットであるDior Eyesを設計しました。これは、モデルがファッションショーの舞台裏でどのように準備するかをユーザーに示します。これにより、一般の人々はブランドを詳しく見ることができますが、この体験は特定のショールームでのみ利用できます。 Eyesは、3Dプリンターを使用してDigitasLBi Labsと共同で作成され、360度の視界で舞台裏のファッション世界の没入型3次元ビューを提供します。

シャネル

シャネルは2011年にARテクノロジーの使用を開始し、ユーザーが実店舗に行かなくてもアプリでJ12時計を試せるようにしました。それ以来、彼らはFarFetchと協力してハイテクドレッシングルームを作成してきました。クライアントは自分のルックスとアクセサリーを選び、予約をしてからブティックに行き、仕事でスマートミラーを体験します。それは彼らの選択を表示し、顧客に複数の角度を示し、無線周波数IDバーを使用して持ち込まれた新しいアイテムを検出し、続いて滑走路ショーからの元のアイテムを表示します。

2021年には、彼らが印象的なLipscannerテクノロジーをデビューさせました。これは、任意の画像をスキャンして、ブランドの400のリップ製品の1つから対応する色を見つけることができるAIテクノロジーで構成されています。淡いピンクの綿菓子の写真を撮るなど、好きな色の写真を撮ることができるユーザーとの実験を奨励します。その後、テクノロジーによって一致する色が表示され、デジタルで試して好きかどうかを確認できます。。このテクノロジーは、肌の色、年齢、唇の形を考慮に入れています。

ASOS

オンライン衣料品店のAsosは、ユーザーに仮想体験を提供することに異論はありません。 2019年6月、彼らはアプリで「仮想キャットウォーク」機能を開始しました。ユーザーはカメラを平らな面に向けて、ブランドの服を展示しているモデルを見るAR体験を楽しむことができます。これは、より親密なショッピング体験を生み出し、服を視聴者にとってより魅力的なものにすることを目的としています。

彼らはまた、「See My Fit」と呼ばれるアプリを立ち上げました。これにより、ユーザーはさまざまな体型で衣類がどのように見えるかを確認できます。 2020年1月に800の製品を試し、顧客エンゲージメントを維持し、Covid中にモデルがスタジオに入らないように保護するためのオプションを徐々に展開しました。

ARおよびVRショッピングのメリット

2019年に実施されたGoogle消費者調査では、66％の人が買い物中の助けにARを使用することに興味があると答えました。 ARとVRのショッピングは、店舗に行けない場合や、購入する前に商品を十分に調べたい場合に、顧客の生活を楽にし、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

製品のレイアウト

実店舗は非常に気が遠くなる可能性があります。そのサイズとレイアウトは、探しているものを見つけるのが難しい場合があることを意味します。一部のユーザーは、レイアウトがよりシンプルで整理されたオンラインストアで必要な製品を見つけます。 ARショッピングは、これに別の次元を追加するだけです。つまり、アイテムを見つけて自分に合っているかどうかを確認するのが簡単になり、ブラウジングから購入までの道のりがはるかにスムーズになります。

服を着るのが簡単

部屋を変えると、長い待ち時間が発生することがよくあります。多くの場合、部屋が空くのを待っていると、駐車許可証がなくなったり、バスに乗ったり、誰かに会ったりするために、立ち去らなければならないことに気づきます。 ARチェンジングルームは、キューを完全にバイパスします。お客様は好きな服をすぐに試着できるので、買い物体験がよりポジティブになり、購入をさらに促すことができます。

パーソナライズされたインタラクティブな体験

顧客を引き付けることがゲームの名前です。彼らが何が売られているのか、そしてそれがどのように売られているのかに惹かれていなければ、彼らは購入する可能性が低くなります。インタラクティブなARショッピング体験は、顧客を最前線に置き、アクションの真っ只中に置きます。製品について必要な情報はすべてすぐに利用でき、アプリは検索と購入の履歴に基づいて製品を提案できます。これにより、顧客満足度とブランドへの信頼が高まり、製品を購入する可能性が高くなり、返品する可能性が低くなります。

ブランド認知度を向上させます

ARフィルターと機能がソーシャルメディアを席巻することで、ユーザーがAR体験を共有する可能性が10倍になります。ブランドの製品との関わりは、ARメイクや服を着ている彼らのフィルターを共有するように促し、視聴者から関心を集め、ブランドの特徴に対する一般の人々の認識を高め、潜在的な顧客になるよう人々を刺激します。

お客様の健康と安全をサポートします

Covid-19のおかげで、人々が自分の健康を守ることがこれまで以上に重要になっています。 ARショッピングは、病気にかかるリスクを下げるための確実なソリューションです。すべてがデジタルであるため、衣服から他の人の細菌を拾うリスクはありません。彼らの生活が楽になり、ブランドが提供するサービスに対する満足度が高まります。

バーチャルファッション小売の将来のトレンド

eコマースの継続的な台頭とテクノロジーの一貫した開発は、ARとVRのショッピングがますます大きくなり、より良くなることを意味します。ファッションショーは、現実と仮想現実を融合させ続けています。ブランドがSnapChat、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアで使用する機能をますます展開している間だけ、この傾向は拡大すると予想されます。

それはより環境に優しい産業を生み出し、ファッション小売業をより一般の人々が利用しやすくします。小売業のARは2025年までに120億ドルの価値があると設定されており、Z世代の3分の1も2025年までにArと一緒に買い物をすると予測されています。買い物客の3人に1人以上が、AR小売技術が1年以内により容易に利用できるようになることを期待しています。 Snapchattersの44％は、他の製品よりもARを使用して洋服やアクセサリーを購入したいとすでに言っています。

バーチャルファッション小売の未来は今です。 ARとVRは、顧客のショッピングエクスペリエンスの活性化をもたらし、製品の新しい見方を提供し、購入の可能性をさらに高めています。ますます多くのブランドがこのテクノロジーを創造的かつ革新的な方法で使用し、ブランドと顧客の生活にシームレスに織り込み、ビジネスを活性化し、業界をさらに未来へと導くインタラクティブな体験を生み出しています。